كيف يعمل تحسين محركات البحث في اللغة الإنجليزية البسيطة

غالبًا ما نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يمكن أن تساعدك في توسيع نطاق أعمالك العقارية بشكل كبير. وبينما كنا نتحدث كثيرًا عن سبب حاجتك إلى الاهتمام بها ، لم نتعمق أبدًا في كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا توجد بعض الأساليب لها تعمل والبعض الآخر لا يعمل.

في مقال اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على هذا الموضوع ، ونوضحه بعبارات بسيطة وواضحة.

ما هو SEO

إذا كنت تريد البحث عن تحسين محرك البحث (SEO) في قاموس ، فسيكون التعريف شيئًا مثل "عملية تحسين جودة وكمية حركة مرور موقع الويب إلى موقع ويب أو صفحة ويب من محركات البحث."

وعلى الرغم من أن هذا التعريف صحيح من الناحية الفنية ، إلا أنه سريري للغاية ولا يخبرك كثيرًا عن كيفية عمله ، وما الذي يمكن أن يقدمه لك ، ولماذا يجب أن تهتم.

لذا فإن التعريف الأفضل هو "عملية جعل موقع الويب الخاص بك والمحتوى الرقمي أكثر وضوحًا لمحركات البحث. بهذه الطريقة ، سيحصل موقع الويب الخاص بك على زيارات عالية القيمة ، خاصة من جمهورك المستهدف ".

لماذا بالضبط تريد تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث؟ لأن محركات البحث هي الجسر بين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك وآفاقك.

من المرجح أن يبدأ مشتري منزل بحثه عن طريق كتابة مصطلحات محددة على محرك بحث مثل "منزل بثلاث غرف نوم للبيع في منطقتي ، أو" كيف تصبح صاحب منزل ".

من المحتمل أن يبدأ بائعو المنازل في مقارنة أسعار العمولات ، وبيع المنازل مؤخرًا في منطقتهم ، وشهادات العملاء لوكلاء العقارات.

تأتي جميع عمليات البحث هذه من أشخاص قريبين جدًا من اتخاذ قرار مالي بشأن العقارات ، وبالتالي يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة بالنسبة لك. مع العلم أن هؤلاء الأشخاص موجودون هناك ، يصبح هدفك بعد ذلك القيام بكل ما في وسعك لالتقاط حركة المرور هذه ، وجعلها تذهب إلى موقع الويب الخاص بك ، بدلاً من منافسيك.

كيف عمل محركات البحث؟

لن نخوض في التفاصيل الدقيقة حول كيفية عمل محركات البحث ، لأن هذا بعيدًا عن نطاق هذه المقالة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التفاصيل الدقيقة لكيفية كون خوارزميات البحث لمحركات البحث الرائدة مثل Google هي أسرار تجارية. لكننا سنقوم بعمل ملخص شامل للصورة من أعلى إلى أسفل حول كيفية عملها.

الغرض من محركات البحث هو مساعدة مستخدميها في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. قول هذا أسهل من فعله نظرًا لأن الإنترنت فلكي من حيث الحجم ، كما أن تحليل استعلامات البحث يمثل تحديًا ضخمًا في البرمجة.

الشركات التي تطور محركات البحث لديها حافز اقتصادي لإنتاج محركات بحث عالية الجودة توفر أفضل تجربة بحث ممكنة لمستخدميها. ذلك لأنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يختارون استخدام محرك بحث معين ، كلما تمكنوا من تحقيق الدخل منه عن طريق الإعلانات والخدمات المتميزة.

من أجل القيام بالمهمة الهائلة بشكل لا يصدق المتمثلة في تصفح مليارات ومليارات مواقع الويب في جميع أنحاء العالم ومعرفة ما تدور حوله كل صفحة ، تنشر محركات البحث روبوتات برمجية تسمى الزواحف. تقوم برامج الزحف بمسح صفحة الويب بعد صفحة الويب واستخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد وتسجيل موضوع كل صفحة.

من خلال فهرسة كل هذه المليارات من الصفحات ، يمكن لمحرك البحث العثور بسرعة على المعلومات التي يريد المستخدم العثور عليها.

بالطبع ، لا تتعامل محركات البحث مع كل صفحة تقوم بفهرستها بنفس الطريقة. إنهم يعتبرون بعض الصفحات أكثر موثوقية من غيرها (مثل المواقع الحكومية ، والمواقع الراسخة ، والمواقع الإلكترونية من رواد الصناعة ، وما إلى ذلك) وتعطي الأولوية لهذه الصفحات على صفحات نتائج محرك البحث الخاصة بهم (SERPS).

بالإضافة إلى ذلك ، هناك الآلاف من العوامل التي يستخدمها محرك البحث لتحديد أولويات صفحة على SERPS. بعضها خارج عن إرادتك ، والبعض الآخر يمكنك فعل شيء حياله.

وعندما تفهم تلك العوامل التي يمكنك التحكم فيها ، ستتمكن من تعديل موقع الويب الخاص بك والمحتوى الذي تنتجه لجعله أكثر وضوحًا وأكثر موثوقية لمحركات البحث.

هذا هو كل شيء عن تحسين محركات البحث.

العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث

الكلمات الدالة

عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث ، فإن الكلمة الأساسية هي أي سؤال وكلمات وعبارات تكتبها في شريط البحث. عادة ما تبدو مثل:

"منازل للبيع في تامبا" ، "أفضل سمسار عقارات في كولورادو" ، "منزل بغرفتي نوم أقل من 300000."

تأخذ محركات البحث هذه الاستعلامات وتقارنها بالصفحات التي فهرستها. إذا ذكرت إحدى الصفحات "منازل معروضة للبيع في تامبا" ، فإن محرك البحث يعتبرها ذات صلة ، ويقارنها بالصفحات الأخرى التي تشير أيضًا إلى "منازل معروضة للبيع في تامبا". ثم تقوم خوارزمية محرك البحث بترتيب تلك الصفحات وتقديمها للمستخدم بالترتيب الذي تحدده ليكون الأكثر صلة بالقارئ.

بمعرفة ذلك ، يمكنك إنشاء جزء من المحتوى يهدف إلى الترتيب الجيد لكلمة رئيسية معينة. لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد للعبارة الرئيسية "منازل للبيع في تامبا" ، يمكنك كتابة مقال عن أفضل 10 قوائم في تامبا ، أو الغوص العميق في القوائم الموجودة في المدينة ، أو عدد المنازل الموجودة تم بيعها في تامبا خلال العقد الماضي ، وما إلى ذلك.

بغض النظر عن الموضوع الذي تختاره ، طالما أنك تغطي "منازل معروضة للبيع في تامبا" بطريقة من شأنها أن تروق لشخص ما على Google لتلك الكلمة الرئيسية ، فستلاحظ مقالتك من خلال خوارزمية البحث.

ولكن فقط لأنها لاحظت من خلال الخوارزمية ، فهذا لا يعني أنها ستحظى بترتيب جيد. بادئ ذي بدء ، لن تتم كتابة مقالتك في فراغ. سوف تتنافس مع المقالات الأخرى التي تحاول الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية.

ثانيًا ، لا يكفي مجرد ذكر الكلمات الرئيسية مرارًا وتكرارًا في المقالة. أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر ذكاءً الآن. يجب أن تكون مقالتك مكتوبة بشكل جيد وأن تكون مفيدة حقًا للقراء.

ثالثًا ، كلما زادت حدة المنافسة على كلمة رئيسية معينة ، زادت صعوبة تصنيف مقالتك جيدًا. إنه أحد الأسباب التي تجعل من الصعب جدًا تصنيف الكلمات الرئيسية القصيرة المكونة من 1-3 كلمات مثل "عقارات" و "سمسار عقارات فلوريدا" و "منازل للبيع".

والخبر السار هو أنه كلما طالت الكلمة الرئيسية ، قلت المنافسة التي تحتاج إلى التعامل معها ، وأصبح من الأسهل إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة بالنسبة لها.

وحتى الأخبار الأفضل؟ كلما طالت مدة طلب البحث في محرك البحث ، كلما اقترب المستخدم من اتخاذ قرار الشراء النهائي.

على سبيل المثال ، من المرجح أن يكون الشخص الذي يبحث عن "منزل بغرفتي نوم للبيع في تامبا" جاهزًا لشراء منزل أكثر من مجرد البحث على Google عن "منازل للبيع".

عوامل على الصفحة

بالإضافة إلى المحتوى والكلمات الرئيسية وسهولة القراءة ، تضع محركات البحث أيضًا في الاعتبار عددًا من العوامل المتعلقة بموقع الويب الخاص بك والتي لديك سيطرة كاملة عليها. وتشمل (على سبيل المثال لا الحصر):

علامة العنوان - علامة العنوان ، كما يوحي اسمها ، هي العنوان الذي سيظهر لمقالك على SERP. تساعد علامة العنوان الخاصة بك أيضًا على إعلام محرك البحث بما تدور حوله صفحتك. لهذا السبب من المهم أن تفكر مليًا في العنوان الذي تختاره ، ويفضل تضمين الكلمة الرئيسية التي اخترتها. يجب أن تكون علامة العنوان قصيرة ولا تتجاوز 70 حرفًا.

Meta Description - الوصف التعريفي هو الوصف الذي تراه أسفل علامة العنوان في SERP. تمامًا مثل علامة العنوان ، يوفر الوصف التعريفي معلومات إضافية لمحرك البحث حول ما هو موجود في المقالة. كما أنه يساعد القراء من البشر في الحصول على معاينة لما تدور حوله المقالة ، وما إذا كان هذا هو ما يبحثون عنه أم لا.

مرة أخرى ، مثل علامة العنوان ، يجب أن يتضمن الوصف التعريفي كلماتك الرئيسية بطريقة عضوية.

العناوين الفرعية - الغرض الرئيسي من العناوين الفرعية في المقالة هو فصل المقالة إلى أقسام وتحسين إمكانية القراءة. كما أنها تسهل على القراء العودة إلى المقالة والعثور على قسم يرغبون في إعادة قراءته. يمكن قول الشيء نفسه عن العناوين الفرعية في صفحة الويب.

ولكن إلى جانب مساعدة القراء في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة أكبر ، فإنهم يساعدون أيضًا محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك وفهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

تعمل علامات H1 و H2 و H3 كعناوين فرعية وتساعدك على تنظيم المحتوى الخاص بك. يجب حجز علامات H1 للعنوان واستخدامه بشكل مقتصد ولأهم عنوان فرعي للمقالة. يجب استخدام علامتي H2 و H3 لبقية العناوين الفرعية.

الروابط الداخلية - الروابط الداخلية هي روابط تقوم بإنشائها لصفحات ويب أخرى في موقع الويب الخاص بك ، عادةً لأن تلك الصفحة الأخرى تشرح شيئًا بمزيد من التفصيل. لا تساعد الروابط الداخلية فقط في إبقاء الزائرين في صفحة الويب الخاصة بك لفترة أطول ، ولكنها تساعد أيضًا محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

وصف الصورة وعلامات Alt - عندما تستخدم أي صور على صفحة ويب ، يكون لديك خيار إضافة وصف صورة وعلامة بديلة. يتيح وصف الصورة لمحرك البحث معرفة ما تدور حوله الصورة ، دون الحاجة إلى استخدام التعرف على الصور. تعمل علامة alt كعنصر نائب للصورة يصف الصورة إذا تعذر تحميلها لسبب ما.

يمنحك كلاهما فرصة لتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة والمساعدة في تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

تحسين الصور - كلما تم تحميل صفحة الويب بشكل أسرع ، كان ترتيبها أفضل من خلال محركات البحث. من أسهل الطرق للتأكد من تحميل صفحة الويب بأسرع ما يمكن تحسين صورك للويب. وهذا يعني الاحتفاظ بحجم ملفهم بالحجم الذي يحتاجون إليه فقط.

هنا في AgentFire ، نحاول الاحتفاظ بجميع صورنا بحجم حوالي 100 كيلو بايت ، وحفظها بتنسيق jpeg ، وعرض أقل من 730 بكسل. يساعدنا هذا في الحصول على موقع يتم تحميله بسرعة على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة.

تحسين صفحاتك للجوال - يبدأ غالبية مشتري المنازل البحث عن منازلهم على هواتفهم. هذا هو السبب في أنه من الضروري للغاية أن يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال.

الخبر السار هو أن تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال أصبح أسهل من أي وقت مضى.

عوامل خارج الصفحة

على الرغم من أنه ليس لديك سيطرة مباشرة على هذه العوامل خارج الصفحة ، إلا أن لديك طرقًا للتأثير عليها لصالحك.

تسمى الممارسات التي تستغل الإغفالات ونقاط الضعف في خوارزميات محرك البحث بأساليب "القبعة السوداء". يأتي هذا المصطلح من "قراصنة القبعة السوداء" ، أو ما يسمى بالأشرار في عالم تكنولوجيا المعلومات. من ناحية أخرى ، فإن تكتيكات "القبعة البيضاء" هي تلك التي تستخدم أساليب شرعية ومعتمدة من محرك البحث.

الثقة - الثقة ، بالطبع ، هي أهم عملة لأي وكيل عقارات. ولكن في هذه الحالة بالذات ، ما نعنيه بالثقة هو مدى جدارة موقع الويب الخاص بك بالثقة من قبل محركات البحث.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك عن طريق قياس عدد مواقع الويب الموثوقة التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك.

قبل عدة سنوات ، كانت محركات البحث تضع قيمة عالية على عدد الروابط التي تنتقل إلى موقع الويب الخاص بك ، بغض النظر عن مصدرها. كان الافتراض أنه كلما زاد عدد الروابط الخلفية لصفحة معينة ، زاد احتمال كونها جزءًا جيدًا من المحتوى. لسوء الحظ ، سرعان ما أدرك الأفراد الأقل دقة أنه يمكن استغلال ذلك لصالحهم ، وانخرطوا في ممارسات مشبوهة من أجل التلاعب بالخوارزمية لصالحهم.

عالج مطورو محركات البحث هذه الثغرة الأمنية وقاموا بتعديل الخوارزميات الخاصة بهم بحيث تعطي قيمة أعلى للروابط التي تأتي من مواقع حسنة السمعة. يتضمن ذلك مجالات مثل realtor.com والمواقع الحكومية والمدونات الراسخة والشائعة ومواقع الجامعات والمواقع الإخبارية ذات السمعة الطيبة.

كيف يمكنك استخدام هذه المعلومات لصالحك؟

بادئ ذي بدء ، لا تدفع محاولة التلاعب بالخوارزمية. قد تتمكن من الحصول على بعض النتائج السريعة الآن من استغلال بعض الثغرات الأمنية ، ولكن تتم معالجتها وإصلاحها بسرعة.

بدلاً من ذلك ، حاول الحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة عن طريق:

بناء العلاقات - تواصل مع المؤثرين وقادة الفكر والمحركين المحليين والعاملين في مجال العقارات بطريقة ما. دعهم يعرفون عن جزء من المحتوى الذي أنشأته للتو وتعتقد بصدق أنه سيفيد جمهورهم. شجعهم على الارتباط بها ، لكن لا تكن قوياً. يستغرق إنشاء الروابط وقتًا وجهدًا ، تمامًا مثل التنقيب ، ولكنه يؤتي ثماره عاجلاً أم آجلاً.

ونظرًا لتزايد حجم المحتوى الذي تنشئه وسلطتك المتصورة كخبير عقاري في منطقتك ، فلن تضطر إلى القيام ببناء الروابط كثيرًا. سيحدث فقط بشكل طبيعي.

الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي - تساعد الإعجابات والمشاركات على جزء معين من المحتوى الذي تنتجه في زيادة حركة المرور على طريقتك. وعندما يشارك المؤثرون وأعضاء الصناعة البارزون المحتوى الخاص بك مع جماهيرهم ، فسيتم ترجمة ذلك إلى حركة مرور عالية الجودة على طريقتك. تهتم محركات البحث بهذا الأمر وينتهي الأمر بترتيب المحتوى الخاص بك أعلى.

استنتاج

يعد تحسين محركات البحث موضوعًا ضخمًا ، ومن المستحيل تغطية كل شيء عنه في مقال واحد. الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) مطلقًا للاستفادة منها. إذا كنت مشغولًا جدًا بإغلاق الصفقات ، فعليك بالتأكيد التفكير في استخدام خبير تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، وإنفاق طاقتك على ما تفعله بشكل أفضل.

ولكن إذا كنت وكيلًا عقاريًا جديدًا ، ولم يكن توظيف المساعدين خيارًا حتى الآن ، فيمكنك أخذ بعض النصائح التي ذكرناها في هذه المقالة واستخدامها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بنفسك.

إذا كنت تريد المزيد من المقالات والتكتيكات والاستراتيجيات والمشورة المتعمقة - اشترك في نشرتنا الإخبارية The Spark. وإذا كنت ترغب في السيطرة على سوق العقارات المحلي الخاص بك ، فتحقق من مواقع شرارة AgentFire's Spark Sites ، المصنفة رقم 1 لعدة سنوات متتالية.

وأفضل جزء؟ يمكنك تجربة جميع ميزاته الرائعة مجانًا من خلال الإصدار التجريبي لمدة 10 أيام.