Google membatasi data istilah pencarian, matinya cookie & lainnya: Balai Kota PPC 22

Tidak peduli berapa banyak pembaruan atau perubahan yang terjadi dalam pemasaran pencarian, beberapa hal tetap konstan, seperti pentingnya data. Bukan rahasia lagi bahwa pemasar PPC sangat bergantung pada data yang baik untuk mempengaruhi otomatisasi mereka dan membangun strategi yang kuat.

Dengan semua perubahan yang terjadi, kita harus tetap waspada terhadap apa pun yang diberikan Google kepada kita. Menyiapkan sistem pengukuran cerdas untuk menilai keberhasilan akun PPC Anda adalah suatu keharusan, sekarang lebih dari sebelumnya.

Jadi minggu ini di episode 22 Balai Kota PPC, kami memutuskan untuk menyelam jauh ke dalam semua hal data dan analitik yang memberikan mimpi buruk bagi pemasar pencarian. Panel ahli kami, yang menampilkan beberapa pemikir paling berpengalaman di komunitas, membagikan kiat dan taktik mereka untuk membangun strategi PPC yang solid.

Panelis kami untuk minggu ini:

• Kirk Williams, Pemilik Pemasaran Zato
• Aaron Levy, Direktur Grup SEM di Tinuiti

Seperti biasa, Anda dapat melihat episode minggu ini serta edisi PPC Town Hall sebelumnya di sini.

Berikut adalah 5 wawasan untuk membantu Anda memahami cara memanfaatkan data dan analitik untuk mendorong otoritas PPC Anda.

1. Hidup dengan batasan Google untuk laporan istilah pencarian

Kirk: Jadi pada dasarnya Google meluncurkan perubahan di mana mereka tidak lagi menampilkan istilah pencarian yang melebihi tingkat lalu lintas tertentu kepada pengiklan. Ini signifikan. Sekarang di laporan istilah penelusuran, Anda tidak memiliki akses ke sekitar 30% data untuk istilah yang menimbulkan biaya. Pemasar bertanya-tanya apa artinya ini atau apakah boleh membuat pengurangan seperti itu.

Aaron : Kami belum mengeluarkan sedikit pun tentang itu. Tetapi banyak klien kami mengajukan pertanyaan seperti apakah 50% data atau lebih akan menjadi tidak dapat diakses. Hal yang perlu diingat tentang laporan istilah pencarian adalah banyak yang menjadi normal seiring waktu.

Teori saya adalah bahwa itu semua adalah pencarian satu klik satu tayangan, jadi jika/ketika mereka dicari untuk kedua kalinya, mereka akan mulai ditampilkan di SQR. Ada banyak kontroversi di sekitarnya tetapi kita perlu melihat apa yang terjadi. Kami masih mencoba membongkar apa itu dan apa kriteria yang diperlukan, tetapi ingin melihat debu mengendap saat laporan diisi.

Saya sebenarnya memprediksi akhir kata kunci dua tahun lalu. Bagi saya, pencarian semakin terlihat seperti DSP, seperti tanah pragmatis sekarang. Jadi jika Anda berpikir tentang waktu sebelumnya, banyak data ini disembunyikan atau Anda harus membayar lebih untuk visibilitas penuh. Ini seperti apa yang terjadi di awal tahun 2000-an.

2. Mencari tahu hak pengiklan

Kirk: Saya benar-benar tidak berpikir bahwa pengiklan memiliki data (pertarungan itu adalah antara pengguna dan platform). Tapi pertanyaannya adalah apa yang dibayar pengiklan? Apakah hanya akses ketat ke platform? Atau apakah akses ke platform dan data yang memungkinkan Anda beriklan dengan baik?

Pada catatan filosofis lain seputar Google dan pengiklan, lanskap yang terus berubah dari apa yang semula disepakati menjadi sistem di mana kami bergantung pada mereka. Dan Google cukup banyak memiliki pangsa pasar paling banyak. Jadi mereka telah menciptakan semua ini dan sekarang mereka terus menggeser tiang gawang.

Pada dasarnya, ini semua tentang pencarian, kata kunci, komunikasi, atau niat. Dan sekarang semua ini mulai berubah. Banyak frustrasi pengiklan tidak hanya tentang mencari tahu pergeseran, tetapi juga bahwa reformasi terus memburuk bagi kita.

Apakah semakin sulit untuk berkomunikasi dengan Google tentang apa yang ingin dilihat oleh pengiklan? Ya. Pada dasarnya, Google mengejar strategi yang mendorong untuk memonopoli seluruh dinamika. Saat Google mendorong untuk menutup data dan beralih ke pendekatan tipe terprogram yang lebih berfokus pada audiens, mereka semakin tidak berperilaku seperti platform iklan pencarian berbayar dan lebih seperti platform media tradisional.

3. Membangun landasan pacu untuk otomatisasi

Aaron: Banyak filosofi kami seputar pembangunan landasan pacu untuk otomatisasi. Kami tahu otomatisasi akan membuat kesalahan, itu akan memiliki hari-hari baik dan hari-hari buruk. Jadi kami memastikan bahwa landasan pacu ini sesuai untuk memberikan ruang yang cukup untuk membantu keberhasilan otomatisasi. Landasan pacu pada dasarnya lebih tentang bagaimana kami menyusun berbagai hal berdasarkan niat, hasil yang diperkirakan, dan tingkat konversi.

Berbicara secara khusus tentang otomatisasi Google dan Smart Bidding, Google mengoptimalkan berdasarkan pendapatan yang diharapkan dan rasio konversi yang diharapkan. Jadi itu harus belajar dan mencari tahu poin-poin itu – jika kita bisa meletakkan sesuatu di landasan, di mana kita memiliki kelompok yang berbeda untuk tujuan yang berbeda yang mendapatkan pengoptimalan yang berbeda.

Dengan cara ini otomatisasi memiliki landasan pacu dalam target, tujuan pemasaran yang konsisten dan tidak perlu banyak menebak. Jika kita dapat mengontrol input dan memastikan bahwa mesin mengoptimalkan berdasarkan apa yang kita ketahui benar sebagai bisnis, agensi, atau pelanggan, itu meminimalkan kerugian dan membiarkannya melakukan apa yang baik untuk meningkatkan output.

4. Menyusun strategi untuk data yang tepat

Kami mencoba untuk secara sengaja melakukan percakapan yang lebih strategis. Saat ini, elemen manusia digunakan untuk menentukan batasan dan tujuan otomatisasi. Ada saat-saat ketika saya dengan sengaja menarik diri dari smart bidding untuk beralih ke manual penuh, dan bukan karena menurut saya smart bidding atau otomatisasi tidak dapat mencapai level itu, tetapi masih ada kekurangan dalam beberapa hal saat ini.

Akui fakta bahwa pada titik tertentu, beberapa pengembang akan menulis kode yang akan meningkatkan berbagai bentuk otomatisasi. Kami hanya belum ada di sana dalam segala hal! Jadi, Anda harus bertindak sesuai. Pahami sifat otomatisasi sekarang dan bangun hal-hal di sekitarnya, lalu adaptasikan saat otomatisasi berkembang. Manusia perlu mencari cara untuk memanfaatkan otomatisasi karena terus berubah.

5. Menerima matinya cookie

Aaron: Ini akan menjadi lebih banyak data pihak pertama, informasi yang Anda kumpulkan, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya. Langkah privasi oleh Eropa dengan GDPR pasti akan menjadi petunjuk untuk apa yang akan terjadi di seluruh dunia. Sama seperti kami melihat peningkatan perusahaan perangkat lunak hanya untuk manajemen Google Ads, akan ada peningkatan platform pencocokan data yang dapat beroperasi paling baik di bawah peraturan GDPR.

Mencari tahu bagaimana Anda dapat mengambil data penting, Anda perlu mengikat semua informasi bersama-sama. Saya sedikit terdorong oleh konsep dunia tanpa cookie karena akan membuat kita sedikit lebih pintar dan lebih pandai dalam hal branding dan pengiriman pesan.

Kesimpulan

Satu hal yang jelas: kita tidak akan pernah memiliki semuanya sempurna sekaligus. Kami dapat berdebat demi hak pengiklan, otomatisasi, dan strategi penawaran semua yang kami inginkan. Tetapi kita harus fleksibel dan mengakomodasi perubahan apa pun untuk terus melakukan yang lebih baik bagi klien dan bisnis kita.

Bagi saya, saya ingin melihat beberapa pembaruan pada Google API untuk menebus semua hal yang hilang. Saya berharap pada tahun 2021, banyak hal yang kami tidak memiliki akses API (seperti data pesaing dalam lelang) diperbaiki. Di Optmyzr, kami ingin membangun otomatisasi yang lebih sederhana yang dapat diandalkan oleh pelanggan kami untuk membuat keputusan yang lebih cerdas.

Apa yang ingin Anda lihat dari Google di tahun 2021? Tweet kami!