Google limita los datos de los términos de búsqueda, la desaparición de las cookies y más: Ayuntamiento de PPC 22

No importa cuántas actualizaciones o cambios ocurran en el marketing de búsqueda, algunas cosas permanecen constantes, como la importancia de los datos. No es ningún secreto que los especialistas en marketing de PPC confían en gran medida en buenos datos para influir en su automatización y crear estrategias poderosas.

Con todos los cambios que se están produciendo, debemos estar atentos a cualquier cosa que Google nos arroje. Configurar sistemas de medición inteligentes para evaluar el éxito de su cuenta PPC es una necesidad, ahora más que nunca.

Así que esta semana en el episodio 22 de PPC Town Hall, decidimos profundizar en todos los datos y análisis que provocan pesadillas a los especialistas en marketing de búsqueda. Nuestro panel de expertos, con algunas de las mentes más experimentadas de la comunidad, compartió sus consejos y tácticas para crear estrategias sólidas de PPC.

Nuestros panelistas de la semana:

• Kirk Williams, propietario de Zato Marketing
• Aaron Levy, director de grupo de SEM en Tinuiti

Como siempre, puede ver el episodio de esta semana, así como las ediciones anteriores de PPC Town Hall aquí.

Aquí hay 5 ideas para ayudarlo a comprender cómo utilizar datos y análisis para alentar su autoridad de PPC.

1. Vivir con los límites de Google para los informes de términos de búsqueda

Kirk: Entonces, básicamente, Google implementó un cambio en el que ya no mostrarían los términos de búsqueda que están por encima de un cierto nivel de tráfico para los anunciantes. Esto es significativo. Ahora, en sus informes de términos de búsqueda, no tiene acceso a alrededor del 30 % de los datos de los términos que generan costos. Los especialistas en marketing se han estado preguntando qué significa esto o si está bien hacer tal deducción.

Aaron : Aún no hemos publicado un artículo al respecto. Pero muchos de nuestros clientes nos han hecho preguntas como si el 50% de los datos se volverán inaccesibles. Lo que debe recordar acerca de los informes de términos de búsqueda es que gran parte se normaliza con el tiempo.

Mi teoría es que se trata de búsquedas con un solo clic de impresión, por lo que si/cuando se buscan por segunda vez, comenzarán a mostrarse en SQR. Hay mucha controversia al respecto, pero tenemos que ver qué sucede. Todavía estamos tratando de desempacar qué es y cuáles son los criterios necesarios, pero queremos ver cómo se asienta el polvo a medida que se completa el informe.

De hecho, predije el final de las palabras clave hace dos años. Para mí, la búsqueda se parece cada vez más a un DSP, como si ahora fuera una tierra pragmática. Entonces, si piensa en un momento anterior, muchos de estos datos estaban ocultos o tendría que pagar más por una visibilidad completa. Se parece a cómo eran las cosas a principios de la década de 2000.

2. Averiguar los derechos de los anunciantes

Kirk: Realmente no creo que los anunciantes sean dueños de los datos (esa pelea es entre el usuario y la plataforma). Pero la pregunta es ¿qué paga un anunciante? ¿Es solo estrictamente el acceso a la plataforma? ¿O es el acceso a la plataforma y los datos lo que te permite anunciarte bien?

En otra nota filosófica sobre Google y los anunciantes, el panorama en constante cambio de lo que se acordó originalmente al sistema en el que dependemos de ellos. Y Google prácticamente tiene la mayor parte del mercado. Entonces ellos han creado todo esto y ahora siguen moviendo los postes de la portería.

Básicamente, se trata de la búsqueda, la palabra clave, la comunicación o la intención. Y ahora todo esto está empezando a cambiar. Gran parte de la frustración de los anunciantes no se trata solo de descifrar el cambio, sino también de que las reformas siguen empeorando para nosotros.

¿Se está volviendo cada vez más difícil comunicarse con Google sobre lo que a los anunciantes les gustaría que sucediera? Sí. Básicamente, Google está siguiendo una estrategia que empuja a monopolizar toda la dinámica. A medida que Google presiona para aislar los datos y adoptar un enfoque de tipo programático más centrado en la audiencia, se comporta cada vez menos como una plataforma de publicidad de búsqueda paga y más como una plataforma de medios tradicional.

3. Construcción de pistas para automatización.

Aaron: Muchas de nuestras filosofías giran en torno a la construcción de pasarelas para la automatización. Sabemos que la automatización va a cometer errores, tendrá sus días buenos y sus días malos. Por lo tanto, nos aseguramos de que estas pasarelas sean apropiadas para dar suficiente espacio para ayudar a que la automatización tenga éxito. Las pasarelas son básicamente más de cómo estructuramos las cosas por intención, resultado previsto y tasa de conversión.

Hablando específicamente sobre la automatización de Google y Smart Bidding, Google optimiza en función de los ingresos esperados y la tasa de conversión esperada. Entonces tiene que aprender y resolver esos puntos, si podemos poner las cosas en las pasarelas, donde tenemos diferentes grupos para diferentes objetivos que obtienen diferentes optimizaciones.

De esta forma, la automatización tiene una pista dentro de un objetivo, un objetivo de marketing consistente y no tiene que adivinar mucho. Si podemos controlar las entradas y asegurarnos de que la máquina se está optimizando en función de lo que sabemos que es correcto como empresa, agencia o cliente, minimiza las desventajas y le permite hacer lo que es bueno para mejorar los resultados.

4. Elaboración de estrategias para los datos correctos

Estamos tratando de tener conversaciones más estratégicas a propósito. Actualmente, el elemento humano se utiliza para determinar los límites y objetivos de la automatización. Ha habido momentos en los que deliberadamente me he retirado de las ofertas inteligentes para pasar a ser completamente manual, y no porque crea que las ofertas inteligentes o la automatización no puedan llegar a ese nivel, sino que todavía carece de ciertas formas en este momento.

Reconoce el hecho de que, en algún momento, algunos desarrolladores escribirán un código que mejorará varias formas de automatización. ¡Todavía no estamos allí en todos los sentidos! Y por eso es necesario actuar en consecuencia. Comprenda la naturaleza de la automatización en este momento y construya cosas a su alrededor y luego adáptese a medida que la automatización evolucione. Los humanos necesitan descubrir cómo utilizar la automatización, ya que cambia continuamente.

5. Aceptar la desaparición de las cookies

Aaron: Habrá muchos más datos propios, la información que recopile y cómo puede usarla. Los movimientos de privacidad de Europa con GDPR sin duda serán una introducción a lo que será el resto del mundo. Así como estamos viendo un aumento en las empresas de software solo para la administración de Google Ads, habrá un aumento en las plataformas de coincidencia de datos que pueden operar mejor bajo las regulaciones de GDPR.

Para averiguar cómo puede eliminar los datos importantes, necesita vincular toda la información. Me alienta un poco el concepto de un mundo sin cookies, ya que nos hará un poco más inteligentes y astutos en términos de marca y mensajes.

Conclusión

Una cosa está clara: nunca vamos a tener todo perfecto a la vez. Podemos argumentar a favor de los derechos de los anunciantes, la automatización y las estrategias de oferta todo lo que queramos. Pero debemos ser flexibles y adaptarnos a cualquier cambio para seguir mejorando para nuestros clientes y negocios.

En cuanto a mí, me gustaría ver algunas actualizaciones de la API de Google para compensar todas las cosas que faltan. Espero que en 2021 se solucionen muchas de las cosas a las que no tenemos acceso API (como los datos de la competencia en la subasta). En Optmyzr, queremos desarrollar automatizaciones más simples en las que nuestros clientes puedan confiar para tomar decisiones más inteligentes.

¿Qué quieres ver de Google en 2021? ¡Tuiteanos!