Google, arama terimleri verilerini, çerezlerin yok olmasını ve daha fazlasını sınırlar: PPC Belediye Binası 22

Arama pazarlamasında ne kadar güncelleme veya değişiklik olursa olsun, verilerin önemi gibi bazı şeyler sabit kalır. PPC pazarlamacılarının, otomasyonlarını etkilemek ve güçlü stratejiler oluşturmak için büyük ölçüde iyi verilere güvendiği bir sır değil.

Tüm değişiklikler gerçekleşirken, Google'ın bize atacağı her şeye karşı tetikte olmamız gerekiyor. PPC hesabınızın başarısını değerlendirmek için akıllı ölçüm sistemleri kurmak, şimdi her zamankinden daha fazla bir zorunluluktur.

Bu nedenle, bu hafta PPC Belediye Binası'nın 22. bölümünde, arama pazarlamacılarına kabus veren her türlü veri ve analitiği derinlemesine incelemeye karar verdik. Topluluktaki en deneyimli beyinlerden bazılarını içeren uzman panelimiz, sağlam PPC stratejileri oluşturmak için ipuçlarını ve taktiklerini paylaştı.

Haftanın panelistleri:

• Kirk Williams, Zato Pazarlama'nın Sahibi
• Tinuiti SEM Grup Direktörü Aaron Levy

Her zaman olduğu gibi, bu haftaki bölümün yanı sıra PPC Town Hall'ın önceki sürümlerine buradan göz atabilirsiniz.

PPC otoritenizi teşvik etmek için verileri ve analitiği nasıl kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olacak 5 bilgi.

1. Google'ın arama terimleri raporlarıyla ilgili sınırlarıyla yaşamak

Kirk: Temelde Google, artık belirli bir trafik seviyesinin üzerindeki arama terimlerini reklamverenlere göstermeyecekleri bir değişiklik yaptı. Bu önemli. Artık arama terimi raporlarınızda, maliyet getiren terimler için verilerin yaklaşık %30'una erişiminiz yok. Pazarlamacılar bunun ne anlama geldiğini veya böyle bir kesinti yapmanın uygun olup olmadığını merak ediyor.

Harun : Henüz bununla ilgili bir parça yayınlamadık. Ancak birçok müşterimiz bize verilerin %50'sine kadar erişilemez hale gelip gelmeyeceği gibi sorular sordu. Arama terimi raporları hakkında hatırlanması gereken şey, bunların çoğunun zamanla normalleşmesidir.

Benim teorim, tek tıklamayla yapılan aramaların hepsinin tek bir gösterim olduğu, bu nedenle ikinci kez arandıklarında/aradıklarında, SQR'lerde gösterilmeye başlayacaklardır. Etrafta çok fazla tartışma var ama ne olacağını görmemiz gerekiyor. Hala ne olduğunu ve gerekli kriterlerin neler olduğunu çözmeye çalışıyoruz, ancak rapor doldukça tozun yatıştığını görmek istiyoruz.

Aslında anahtar kelimelerin sonunu iki yıl önce tahmin etmiştim. Benim için arama giderek daha çok bir DSP'ye benziyor, sanki şimdi pragmatik bir arazi gibi. Yani daha önceki bir zamanı düşünürseniz, bu verilerin çoğu gizlendi veya tam görünürlük için daha fazla ödeme yapmanız gerekecekti. 2000'li yılların başındaki gibi görünüyor.

2. Reklamverenlerin haklarını bulmak

Kirk: Ben gerçekten reklamcıların verilere sahip olduğunu düşünmüyorum (bu kavga kullanıcı ve platform arasındadır). Ancak soru şu ki, bir reklamveren ne için ödeme yapıyor? Sadece platforma kesinlikle erişim mi? Yoksa iyi reklam yapmanızı sağlayan platforma ve verilere erişim mi?

Google ve reklamverenlerle ilgili başka bir felsefi notta, başlangıçta üzerinde anlaşmaya varılandan onlara bağımlı olduğumuz sisteme kadar sürekli değişen manzara. Ve Google hemen hemen en fazla pazar payına sahiptir. Bütün bunları yarattılar ve şimdi de kale direklerini değiştirmeye devam ediyorlar.

Temel olarak, bu tamamen arama, anahtar kelime, iletişim veya niyetle ilgilidir. Ve şimdi tüm bunlar değişmeye başlıyor. Reklamcıların hayal kırıklığının çoğu, sadece değişimi anlamakla kalmıyor, aynı zamanda reformların bizim için daha da kötüleşmeye devam etmesinden kaynaklanıyor.

Reklamverenlerin olmasını istedikleri şeyler hakkında Google ile iletişim kurmak giderek zorlaşıyor mu? Evet. Temel olarak Google, tüm dinamiği bir tür tekelleştirmeye zorlayan bir strateji izliyor. Google, verileri duvardan sıyırmaya ve daha kitle odaklı programatik tipte bir yaklaşıma geçmeye çalışırken, giderek daha az ücretli bir arama reklamcılığı platformu ve daha çok geleneksel bir medya platformu gibi davranıyorlar.

3. Otomasyon için pistler inşa etmek

Aaron: Felsefelerimizin çoğu otomasyon için pistler inşa etmekle ilgili. Otomasyonun hata yapacağını biliyoruz, iyi günleri de kötü günleri de olacak. Bu nedenle, bu pistlerin otomasyonun başarılı olmasına yardımcı olmak için yeterli alan sağlamaya uygun olduğundan emin oluyoruz. Pistler, temelde, niyet, tahmin edilen sonuç ve dönüşüm oranına göre işleri nasıl yapılandırdığımızla ilgilidir.

Özellikle Google'ın otomasyonu ve Akıllı Teklif hakkında konuşan Google, beklenen gelire ve beklenen dönüşüm oranına göre optimizasyon yapar. Bu yüzden, bu noktaları öğrenmesi ve çözmesi gerekiyor - farklı hedefler için farklı optimizasyonlar elde eden farklı gruplara sahip olduğumuz pistlere bir şeyler koyabilirsek.

Bu şekilde otomasyonun bir hedef içinde bir pisti, tutarlı bir pazarlama hedefi olur ve fazla tahminde bulunmak zorunda kalmaz. Girdileri kontrol edebilir ve bir işletme, ajans veya müşteri olarak doğru bildiklerimizi temel alarak makinenin optimize edildiğinden emin olabilirsek, olumsuz tarafı en aza indirir ve çıktıları iyileştirmek için iyi olanı yapmasına izin verir.

4. Doğru veriler için strateji oluşturma

Kasıtlı olarak daha stratejik konuşmalar yapmaya çalışıyoruz. Şu anda insan unsuru, otomasyonun sınırlarını ve hedeflerini belirlemek için kullanılmaktadır. Akıllı teklif verme veya otomasyonun bu seviyeye gelemeyeceğini düşündüğüm için değil, tam manuel gitmek için bilinçli olarak akıllı tekliften ayrıldığım zamanlar oldu, ancak şu anda hala belirli yönlerden yoksun.

Bir noktada, bazı geliştiricilerin çeşitli otomasyon biçimlerini geliştirecek bir kod yazacağını kabul edin. Henüz her şekilde orada değiliz! Ve buna göre hareket etmeniz gerekiyor. Şu anda otomasyonun doğasını anlayın ve onun etrafında bir şeyler inşa edin ve ardından otomasyon geliştikçe uyum sağlayın. İnsanların, sürekli değiştiği için otomasyonu nasıl kullanacaklarını bulması gerekiyor.

5. Çerezlerin sonunu kabul etmek

Aaron: Çok daha fazla birinci taraf verisi, topladığınız bilgiler ve bunları nasıl kullanabileceğiniz olacak. Avrupa'nın GDPR ile yaptığı gizlilik hamleleri, kesinlikle dünyanın geri kalanının ne olacağına öncülük edecek. Tıpkı Google Ads yönetimi için yazılım şirketlerinde bir artış gördüğümüz gibi, GDPR düzenlemelerine göre en iyi şekilde çalışabilen veri eşleştirme platformlarında da bir artış olacak.

Önemli verileri nasıl çıkarabileceğinizi bulmak için tüm bilgileri birbirine bağlamanız gerekir. Çerezsiz bir dünya kavramı beni biraz cesaretlendiriyor çünkü bu bizi markalaşma ve mesajlaşma açısından biraz daha akıllı ve kurnaz yapacak.

Çözüm

Kesin olan bir şey var: Hiçbir zaman her şeye aynı anda sahip olamayacağız. İstediğimiz kadar reklamveren hakları, otomasyon ve teklif stratejileri lehinde tartışabiliriz. Ancak müşterilerimiz ve işletmelerimiz için daha iyisini yapmaya devam etmek için esnek ve her türlü değişikliğe uyum sağlamamız gerekiyor.

Bana gelince, tüm eksik şeyleri telafi etmek için Google API'sinde bazı güncellemeler görmek istiyorum. Umarım 2021'de API erişimimizin olmadığı pek çok şey (açık artırmadaki rakip verileri gibi) düzeltilir. Optmyzr'de müşterilerimizin daha akıllı kararlar almak için güvenebilecekleri daha basit otomasyonlar oluşturmak istiyoruz.

2021'de Google'dan ne görmek istiyorsunuz? Bizi tweetleyin!