Liste de contrôle de distribution : pourquoi chaque équipe de marketing de contenu en a besoin d'une

Quand j'ai quitté mon premier appartement :

J'ai téléchargé une liste de contrôle de nettoyage. C'était un peu comme ça :

Balayer les planchers. Nettoyer les planchers. Essuyez les plinthes. Nettoyer les portes. Nettoyez les paillassons. Organisez les chaussures. Accrochez les vestes. Réfrigérateur propre. Lave-vaisselle propre. Dégivrez le congélateur. Nettoyez le joint du réfrigérateur/congélateur. Essuyez les murs. Essuyez les plinthes. Nettoyer les planchers. Secouez la poussière ou la saleté des tapis de sol. Essuyez les plinthes. Nettoyer le luminaire. Stores anti-poussière. Épousseter les tringles à rideaux. Nettoyez les appuis de fenêtre. Jeter les produits de soins personnels périmés. Baignoire et douche propres. Frottez le coulis de carrelage. Nettoyez l'évent de la sécheuse.

Certaines d'entre elles étaient évidentes.
Certaines d'entre elles étaient pertinentes.
Certaines d'entre elles n'étaient pas pertinentes.
Une partie était un rappel.

Maintenant… je pourrais faire quelques choses avec cette liste :

Je peux dire:

Boo-hoo, c'est trop de travail. Je ne peux pas faire tout cela en une journée.

Boo-hoo, cette liste n'est pas parfaitement adaptée à ma maison.

Ou je peux dire :

Parfait.

C'est exactement ce dont j'ai besoin pour m'inspirer des choses que je dois faire pour distribuer mon contenu de manière appropriée. Attendez .. Je ne parle pas d'une liste de contrôle de distribution.

Pardon. Je parle d'une liste de nettoyage.

Revenons à ça…

Voici le truc :

Tout le monde n'a pas la même maison.

Ainsi, tout le monde ne nettoiera pas sa maison exactement de la même manière.

De même, tout le monde ne va pas regarder cette liste et dire :

"Parfait, je dois nettoyer un évent de sécheuse même si je n'ai pas d'évent de sécheuse."

Ce n'est pas comme ça que les gens fonctionnent.

Mais voici comment les gens fonctionnent :

Je n'ai vraiment jamais fait cela auparavant, donc je ne sais pas par où commencer. Je ne sais même pas à quoi ressemble le processus de nettoyage typique lorsque vous déménagez… Dois-je faire les fenêtres ? Dois-je nettoyer le réfrigérateur ? Tout? Oh wow… Il y a une tonne à faire… Cette liste est utile !

De la même manière que vous trouveriez de la valeur dans une liste de contrôle de nettoyage, j'espère que vous trouverez de la valeur dans cette liste de contrôle de distribution de contenu.

Il existe plus de 90 façons différentes de distribuer votre contenu en ligne après sa mise en ligne. Que vous ayez appuyé sur la publication d'un article de blog ou d'un livre blanc, cette liste de contrôle vous aide à faire tourner vos roues autour de ce qui est possible.

Le but d'une liste de contrôle de distribution de contenu est de vous offrir de l'inspiration.

Vous utilisez cette inspiration pour identifier les endroits que vous devriez envisager pour des recherches supplémentaires autour de votre public et, à partir de là, commencez à développer une stratégie évolutive sur la manière dont ce contenu sera distribué :

C'est un processus en trois étapes :

1. Comprendre ce qui est possible
2. Étudiez votre public
3. Développer une stratégie qui fonctionne pour vous

Parlons de chacune de ces étapes afin que vous ayez une certaine clarté sur la façon dont tout cela est fait.

Mais d'abord. Je veux que vous regardiez cette vidéo où je décompose certaines façons de distribuer votre contenu efficacement.

ÉTAPE 1 : COMPRENDRE CE QUI EST POSSIBLE

La plupart des spécialistes du marketing ne savent pas par où commencer en matière de distribution de contenu.

C'est un concept étranger.

Dans de nombreux cas, ils se sont tellement familiarisés avec l'état d'esprit consistant à valoriser la production par-dessus tout qu'ils ne passent jamais de temps à promouvoir le contenu qu'ils créent. C'est une erreur majeure.

Il est temps d'arrêter de penser que le cycle de vie d'un contenu commence lorsque nous commençons à le créer et se termine lorsque nous appuyons sur la publication. C'est une mentalité brisée, mais c'est la pensée que beaucoup dans notre industrie ont adoptée au cours des derniers mois.

C'est cette façon de penser qui donne une mauvaise réputation au "marketing de contenu".

Parce que les agences et les indépendants accordent trop de priorité à l'idée de contenu et sous-accordent à l'idée de marketing. Le marketing est la distribution, et le marketing s'assure que le contenu que vous créez est aligné sur l'intention et garantit que le contenu peut atteindre votre public.

ÉTAPE 2 : RECHERCHEZ VOTRE PUBLIC

L'étape suivante consiste à réaliser que tous les publics ne sont pas les mêmes.

C'est pourquoi vous devez rechercher le vôtre.

Lorsque la liste de contrôle de distribution vous conseille de réfléchir à la manière dont vous distribuez votre contenu via Reddit, c'est à vous de déterminer si cela a un sens. À l'heure actuelle, des milliers de personnes naviguent sur Reddit. Certaines de ces personnes sont des PDG, et certaines de ces personnes sont des comptables. Certaines de ces personnes dirigent des entreprises de lavage à pression. Et certaines de ces personnes sont des jeunes de 16 ans qui essaient de comprendre comment s'améliorer à Fortnite.

C'est à vous de déterminer si votre public est là.

Mais ne prenez pas cette décision sur la base de * instinct * - prenez en fait le temps de comprendre s'il existe des sous-reddits auxquels votre public pourrait être abonné.

La même réflexion s'applique à LinkedIn, Twitter, Facebook et autres réseaux sociaux.

Vous n'avez pas besoin d'être partout.

Mais vous devez savoir où se trouve votre public.

ÉTAPE 3 : DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE BASÉE SUR LA RECHERCHE

C'est la dernière étape.

Vous savez maintenant (1) ce qui est possible et (2) où votre public passe du temps.

Il est maintenant temps d'élaborer un plan sur la façon dont vous allez exécuter cet effort. C'est le genre de choses que nous couvrons dans B2B Growth Academy et avons aidé des centaines de responsables du marketing de contenu et de leaders du marketing à élever leur façon de penser au marketing. Mais en un mot, c'est le processus qui consiste à déterminer comment créer un moteur de marketing de contenu évolutif qui génère des résultats.

Sur quels canaux vaut-il la peine de diffuser du contenu ?

Quel type de contenu vaut la peine d'être diffusé sur ces chaînes ?

Quels indicateurs devons-nous privilégier pour réussir ?

Quels sont les ressources et les flux de travail nécessaires pour débloquer le succès ?

Toutes ces questions doivent trouver une réponse dans votre stratégie.

C'est au cœur d'un excellent plan de marketing de contenu.

Et tout commence par s'inspirer en comprenant ce qui est possible.

C'est pourquoi la liste de contrôle de distribution est si puissante.

Il vous prépare au voyage pour libérer le véritable pouvoir du marketing de contenu. Si vous avez déjà téléchargé la liste de contrôle de distribution, ceci vous rappelle que vous devriez la revoir. Si vous n'avez pas téléchargé la liste de contrôle de distribution, c'est votre signe pour la télécharger.

Une fois que vous l'aurez fait… vous vous en porterez mieux.

Mais rappelles-toi:

C'est comme une liste de contrôle pour nettoyer votre maison.

Chaque maison est différente.

Utilisez-le pour vous inspirer et laissez briller votre créativité.

Être prudent. Être bien.