分發清單：為什麼每個內容營銷團隊都需要一個

當我搬出我的第一間公寓時：

我下載了一份清潔清單。 有點像這樣：

掃地。 拖地。 擦拭踢腳線。 清潔門。 清潔門墊。 整理鞋子。 掛夾克。 清潔冰箱。 清潔洗碗機。 解凍冰箱。 清潔冰箱/冰櫃密封。 擦牆。 擦拭踢腳線。 拖地。 抖掉地板墊上的灰塵或污垢。 擦拭踢腳線。 清潔燈具。 防塵百葉窗。 防塵簾桿。 清潔窗台。 丟棄過期的個人護理產品。 清潔浴缸和淋浴。 擦洗瓷磚灌漿。 清潔乾燥器通風口。

其中一些是顯而易見的。
其中一些是相關的。
其中一些是無關緊要的。
其中一些是一個提醒。

現在……我可以用這個列表做一些事情：

我可以說：

噓，這工作量太大了。 我不能在一天內完成所有這些。

Boo-hoo，這個列表並不完全適合我的家。

或者我可以說：

完美的。

這正是我需要圍繞我需要做的事情來獲得靈感以適當地分發我的內容。 等等..我不是在談論分發清單。

對不起。 我說的是清潔清單。

回到那個……

事情是這樣的：

不是每個人都有同一個家。

所以不是每個人都會以完全相同的方式打掃他們的家。

同樣，不是每個人都會看到這份清單並說：

“完美，即使我沒有烘乾機通風口，我也必須清潔烘乾機通風口。”

人們不是這樣工作的。

但人們的工作方式如下：

我以前真的沒有這樣做過，所以我不知道從哪裡開始。 我什至不知道您搬家時典型的清潔過程是什麼樣的……我需要擦窗戶嗎？ 我需要清潔冰箱嗎？ 所有的？ 哦，哇……有很多事情要做……這份清單很有幫助！

就像您會在清潔清單中找到價值一樣，我希望您會在此內容分發清單中找到價值。

在內容上線後，您可以通過 90 多種不同的方式在線分發您的內容。 無論您是在博客文章還是白皮書上按下“發布”按鈕，這份清單都可以幫助您在可能的情況下旋轉。

內容分發清單的目標是為您提供靈感。

您利用這種靈感來確定您應該考慮在您的受眾周圍進行額外研究的地方，並從那裡開始為如何分發該內容制定可擴展的策略：

這是一個三步過程：

1. 了解什麼是可能的
2. 研究你的聽眾
3. 制定適合您的策略

讓我們來談談這些步驟中的每一個，這樣您就可以清楚地了解它們是如何完成的。

但首先。 我希望您查看此視頻，其中我分解了一些可以有效分發內容的方法。

第 1 步：了解可能的情況

在內容分發方面，大多數營銷人員不知道從哪裡開始。

這是一個外國概念。

在許多情況下，他們已經非常熟悉將產出置於其他一切之上的心態，以至於他們從不花時間推廣他們創建的內容。 這是一個重大錯誤。

是時候停止認為一段內容的生命週期始於我們開始創建它並結束於我們按下發佈時。 這是一種破碎的心態，但在過去的幾個月裡，我們行業中的許多人都接受了這種想法。

正是這種想法給了“內容營銷”一個壞名聲。

因為代理商和自由職業者過於重視內容的想法，而低估了營銷的想法。 營銷就是分發，營銷就是確保您創建的內容與意圖保持一致，並確保內容能夠接觸到您的受眾。

第 2 步：研究您的受眾

下一步是要意識到並非每個觀眾都是一樣的。

這就是為什麼你需要研究你的。

當分發清單建議您考慮如何通過 Reddit 分發您的內容時，您需要確定這是否有意義。 現在，有成千上萬的人在瀏覽 Reddit。 其中一些人是首席執行官，其中一些人是會計師。 其中一些人經營壓力清洗公司。 其中一些人是 16 歲的孩子，他們試圖弄清楚如何在 Fortnite 上做得更好。

由您決定您的聽眾是否在那裡。

但是不要根據*直覺*做出這個決定——實際上花時間去了解是否有你的觀眾可能訂閱的 subreddit。

同樣的想法也適用於 LinkedIn、Twitter、Facebook 和其他社交網絡。

你不必無處不在。

但是你確實需要知道你的聽眾在哪裡。

第 3 步：制定基於研究的策略

這是最後一步。

您現在知道 (1) 什麼是可能的，以及 (2) 您的聽眾在哪里花費時間。

現在是時候為如何執行這項工作制定計劃了。 這是我們在B2B 增長學院中介紹的類型，並幫助數百名內容營銷高管和營銷領導者提升了他們對營銷的看法。 但簡而言之——這是弄清楚如何創建一個可擴展的內容營銷引擎來推動結果的過程。

哪些渠道值得分發內容？

哪些類型的內容值得在這些渠道上分發？

我們應該優先考慮哪些指標才能取得成功？

解鎖成功所需的資源和工作流程是什麼？

所有這些問題都應該在你的策略中得到回答。

這是一個偉大的內容營銷計劃的核心。

而這一切都始於通過了解什麼是可能的而獲得靈感。

這就是分發清單如此強大的原因。

它為您開啟內容營銷真正力量的旅程做好了準備。 如果您已經下載了分發清單 - 這是一個提醒您應該重新訪問它。 如果您還沒有下載分發清單 - 這是您下載它的標誌。

一旦你這樣做......你會因此而變得更好。

但要記住：

這就像一個清潔你家的清單。

每個家都不一樣。

用它來激發靈感，讓您的創造力大放異彩。

注意安全。 好好的。