Lista kontrolna dystrybucji: dlaczego każdy zespół content marketingu go potrzebuje

Kiedy wyprowadziłem się z mojego pierwszego mieszkania:

Pobrałem listę kontrolną czyszczenia. Wyglądało to tak:

Zamiatanie podłóg. Mop podłogi. Wytrzyj listwy przypodłogowe. Czyste drzwi. Wyczyść wycieraczki. Uporządkuj buty. Zawieś kurtki. Czysta lodówka. Wyczyść zmywarkę. Zamrażarka do rozmrażania. Wyczyść uszczelkę lodówki/zamrażarki. Wytrzyj ściany. Wytrzyj listwy przypodłogowe. Mop podłogi. Wytrząśnij kurz lub brud z mat podłogowych. Wytrzyj listwy przypodłogowe. Czysta oprawa oświetleniowa. Żaluzje przeciwpyłowe. Karnisze przeciwpyłowe. Wyczyść parapety. Wyrzuć przeterminowane produkty do higieny osobistej. Czysta wanna i prysznic. Szorować fugę do płytek. Oczyścić odpowietrznik suszarki.

Część z tego była oczywista.
Niektóre z nich były istotne.
Niektóre z nich były nieistotne.
Niektóre z nich były przypomnieniem.

Teraz… mógłbym zrobić kilka rzeczy z tą listą:

Mogę powiedzieć:

Boo-hoo, to za dużo pracy. Nie mogę tego wszystkiego zrobić w jeden dzień.

Boo-hoo, ta lista nie jest idealnie dopasowana do mojego domu.

Lub mogę powiedzieć:

Idealny.

Właśnie tego potrzebuję inspiracji do rzeczy, które muszę zrobić, aby odpowiednio rozpowszechniać moje treści. Czekaj.. Nie mówię o liście kontrolnej dystrybucji.

Przepraszam. Mówię o liście sprzątania.

Wracając do tego…

To jest ta rzecz:

Nie każdy ma ten sam dom.

Więc nie każdy będzie sprzątał swój dom dokładnie w ten sam sposób.

Podobnie nie każdy spojrzy na tę listę i powie:

„Idealnie, muszę wyczyścić wywietrznik suszarki, mimo że nie mam wywietrznika suszarki”.

Nie tak pracują ludzie.

Ale oto jak ludzie pracują:

Naprawdę tego wcześniej nie robiłem, więc nie wiem od czego zacząć. Nawet nie wiem, jak wygląda typowy proces sprzątania, kiedy się przeprowadzasz… Czy muszę robić okna? Czy muszę wyczyścić lodówkę? Wszystko? O wow… Jest mnóstwo do zrobienia… Ta lista jest pomocna!

W ten sam sposób, w jaki znajdziesz wartość na liście kontrolnej sprzątania, mam nadzieję, że znajdziesz wartość w tej liście kontrolnej dystrybucji treści.

To ponad 90 różnych sposobów rozpowszechniania treści online po ich udostępnieniu. Niezależnie od tego, czy nacisnąłeś publikację w poście na blogu, czy w białej księdze — ta lista kontrolna pomoże Ci zakręcić kołem wokół tego, co jest możliwe.

Celem listy kontrolnej dystrybucji treści jest zaoferowanie inspiracji.

Korzystasz z tej inspiracji, aby zidentyfikować miejsca, które warto rozważyć w celu przeprowadzenia dodatkowych badań dotyczących odbiorców, a następnie zacząć opracowywać skalowalną strategię dystrybucji treści:

To trzyetapowy proces:

1. Zrozum, co jest możliwe
2. Zbadaj swoją publiczność
3. Opracuj strategię, która działa dla Ciebie

Porozmawiajmy o każdym z tych kroków, aby mieć jasność, jak to wszystko zrobić.

Ale najpierw. Chcę, abyś obejrzał ten film, w którym przedstawiam kilka sposobów na efektywne rozpowszechnianie treści.

KROK 1: ZROZUMIEĆ, CO JEST MOŻLIWE

Większość marketerów nie ma pojęcia, od czego zacząć, jeśli chodzi o dystrybucję treści.

To obcy pomysł.

W wielu przypadkach tak dobrze zaznajomili się z nastawieniem na wartościowanie wyników ponad wszystko inne, że nigdy nie poświęcają czasu na promowanie tworzonych przez siebie treści. To poważny błąd.

Nadszedł czas, abyśmy przestali myśleć, że cykl życia treści zaczyna się, gdy zaczynamy ją tworzyć, a kończy, gdy wciskamy publikację. To złamana mentalność, ale jest to myślenie, które wielu w naszej branży przyjęło w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

To właśnie to myślenie nadaje „marketingowi treści” złą sławę.

Ponieważ agencje i freelancerzy nadmiernie traktują ideę treści, a zaniżają ideę marketingu. Marketing to dystrybucja, a marketing zapewnia, że ​​tworzone treści są zgodne z intencjami i zapewniają, że treści mogą dotrzeć do odbiorców.

KROK 2: BADANIE SWOICH ODBIORCÓW

Następnym krokiem jest uświadomienie sobie, że nie każda publiczność jest taka sama.

Dlatego musisz zbadać swoje.

Kiedy lista kontrolna dystrybucji radzi, abyś zastanowił się, w jaki sposób rozpowszechniasz swoje treści za pośrednictwem Reddit — to od Ciebie zależy, czy ma to jakikolwiek sens. W tej chwili tysiące osób przegląda Reddit. Niektórzy z tych ludzi to dyrektorzy naczelni, a niektórzy z nich to księgowi. Niektórzy z tych ludzi prowadzą firmy zajmujące się myciem ciśnieniowym. A niektórzy z tych ludzi to 16-latkowie, którzy próbują wymyślić, jak stać się lepszym w Fortnite.

Od Ciebie zależy, czy są tam Twoi odbiorcy.

Ale nie podejmuj tej decyzji w oparciu o *instynkt* — poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, czy istnieją subreddity, które mogą subskrybować Twoi odbiorcy.

To samo myślenie dotyczy LinkedIn, Twittera, Facebooka i innych sieci społecznościowych.

Nie musisz być wszędzie.

Ale musisz wiedzieć, gdzie są Twoi odbiorcy.

KROK 3: OPRACUJ STRATEGIĘ W OPARCIU O BADANIA

To jest ostatni krok.

Teraz wiesz, (1) co jest możliwe i (2) gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas.

Teraz nadszedł czas, aby stworzyć plan, w jaki sposób wykonasz ten wysiłek. To jest rodzaj rzeczy, które omawiamy w B2B Growth Academy i pomogliśmy setkom menedżerów content marketingu i liderów marketingu podnieść ich sposób myślenia o marketingu. Ale w skrócie — jest to proces wymyślania, jak stworzyć skalowalny silnik marketingu treści, który napędza wyniki.

Na jakich kanałach warto dystrybuować treści?

Jakie treści warto rozpowszechniać na tych kanałach?

Jakie wskaźniki powinniśmy traktować priorytetowo, aby osiągnąć sukces?

Jakie zasoby i przepływy pracy są potrzebne do osiągnięcia sukcesu?

Na wszystkie te pytania powinieneś odpowiedzieć w swojej strategii.

To sedno świetnego planu content marketingu.

A wszystko zaczyna się od zainspirowania się zrozumieniem tego, co jest możliwe.

Właśnie dlatego lista kontrolna dystrybucji jest tak potężna.

Przygotuje Cię na podróż, aby odblokować prawdziwą moc marketingu treści. Jeśli już pobrałeś listę kontrolną dystrybucji — jest to przypomnienie, że powinieneś do niej wrócić. Jeśli nie pobrałeś listy kontrolnej dystrybucji — to jest twój znak, aby ją pobrać.

Kiedy to zrobisz… Będzie ci lepiej.

Ale pamiętaj:

To jak lista kontrolna do sprzątania domu.

Każdy dom jest inny.

Użyj go jako inspiracji i pozwól swojej kreatywności zabłysnąć.

Bądź bezpieczny. Trzymaj się.