Daftar Periksa Distribusi: Mengapa Setiap Tim Pemasaran Konten Membutuhkan Satu

Ketika saya pindah dari apartemen pertama saya:

Saya mengunduh daftar periksa pembersihan. Itu seperti ini:

Sapu lantai. Pel lantai. Bersihkan alas tiang. Membersihkan pintu. Membersihkan keset. Mengatur sepatu. Gantung jaket. Kulkas bersih. Mesin cuci piring bersih. Lemari es. Bersihkan segel kulkas/freezer. Lap dinding. Bersihkan alas tiang. Pel lantai. Bersihkan debu atau kotoran dari alas lantai. Bersihkan alas tiang. Lampu bersih. Tirai debu. Batang tirai debu. Bersihkan kusen jendela. Buang produk perawatan pribadi yang kedaluwarsa. Bak mandi dan pancuran yang bersih. Gosok nat ubin. Bersihkan ventilasi pengering.

Beberapa di antaranya jelas.
Beberapa di antaranya relevan.
Beberapa di antaranya tidak relevan.
Beberapa di antaranya menjadi pengingat.

Sekarang… Saya dapat melakukan beberapa hal dengan daftar ini:

Saya dapat mengatakan:

Boo-hoo, ini terlalu banyak pekerjaan. Saya tidak bisa melakukan semua ini dalam satu hari.

Boo-hoo, daftar ini tidak sesuai dengan rumah saya.

Atau saya bisa mengatakan:

Sempurna.

Inilah yang saya butuhkan untuk inspirasi seputar hal-hal yang perlu saya lakukan untuk mendistribusikan konten saya dengan tepat. Tunggu .. Saya tidak berbicara tentang daftar periksa distribusi.

Maaf. Aku sedang berbicara tentang daftar pembersihan.

Kembali ke itu…

Inilah masalahnya:

Tidak semua orang memiliki rumah yang sama.

Jadi tidak semua orang akan membersihkan rumah mereka dengan cara yang sama persis.

Demikian pula, tidak semua orang akan melihat daftar itu dan berkata:

“Sempurna, saya harus membersihkan ventilasi pengering meskipun saya tidak memiliki ventilasi pengering.”

Bukan begitu cara orang bekerja.

Tapi inilah cara orang bekerja:

Saya benar-benar belum pernah melakukan ini sebelumnya, jadi saya tidak tahu harus mulai dari mana. Saya bahkan tidak tahu seperti apa proses pembersihan yang biasa dilakukan saat Anda pindah… Apakah saya perlu melakukan pembersihan jendela? Apakah saya perlu membersihkan kulkas? Semua itu? Oh wow… Ada banyak hal yang harus dilakukan… Daftar ini sangat membantu!

Dengan cara yang sama Anda akan menemukan nilai dalam daftar periksa pembersihan, saya berharap Anda akan menemukan nilai dalam daftar periksa distribusi konten ini.

Ada lebih dari 90 cara berbeda untuk mendistribusikan konten Anda secara online setelah ditayangkan. Baik Anda telah menekan publish di posting blog atau white paper — daftar periksa ini membantu membuat roda Anda berputar di sekitar apa yang mungkin.

Tujuan dari daftar periksa distribusi konten adalah untuk memberi Anda inspirasi.

Anda menggunakan inspirasi itu untuk mengidentifikasi tempat yang harus Anda pertimbangkan untuk penelitian tambahan di sekitar audiens Anda dan, dari sana, mulai mengembangkan strategi yang dapat diskalakan untuk bagaimana konten itu akan didistribusikan:

Ini adalah proses tiga langkah:

1. Pahami apa yang mungkin
2. Teliti audiens Anda
3. Kembangkan strategi yang cocok untuk Anda

Mari kita bicara tentang masing-masing langkah ini sehingga Anda memiliki kejelasan tentang bagaimana semuanya dilakukan.

Tapi pertama-tama. Saya ingin Anda melihat video ini di mana saya menguraikan beberapa cara Anda dapat mendistribusikan konten Anda secara efektif.

LANGKAH 1: MEMAHAMI APA YANG MUNGKIN

Sebagian besar pemasar tidak tahu harus mulai dari mana dalam hal distribusi konten.

Itu konsep asing.

Dalam banyak kasus, mereka telah menjadi begitu akrab dengan pola pikir menghargai hasil di atas segalanya sehingga mereka tidak pernah menghabiskan waktu untuk mempromosikan konten yang mereka buat. Ini adalah kesalahan besar.

Sudah saatnya kita berhenti berpikir bahwa siklus hidup sebuah konten dimulai saat kita mulai membuatnya dan berakhir saat kita menekan publish. Ini adalah mentalitas yang rusak, namun ini adalah pemikiran yang telah dianut oleh banyak orang di industri kami selama beberapa bulan terakhir.

Pemikiran inilah yang memberi 'pemasaran konten' nama yang buruk.

Karena agensi dan pekerja lepas terlalu memprioritaskan ide konten dan kurang memprioritaskan ide pemasaran. Pemasaran adalah distribusi, dan pemasaran memastikan bahwa konten yang Anda buat selaras dengan niat dan memastikan bahwa konten dapat menjangkau audiens Anda.

LANGKAH 2: TELITI AUDIENCE ANDA

Langkah selanjutnya adalah menyadari bahwa tidak semua audiens itu sama.

Inilah sebabnya mengapa Anda perlu meneliti milik Anda.

Ketika daftar periksa distribusi menyarankan Anda untuk memikirkan bagaimana Anda mendistribusikan konten Anda melalui Reddit — Andalah yang menentukan apakah itu masuk akal. Saat ini, ada ribuan orang yang menjelajahi Reddit. Beberapa dari mereka adalah CEO, dan beberapa dari mereka adalah akuntan. Beberapa dari orang-orang itu menjalankan perusahaan cuci bertekanan. Dan beberapa dari orang-orang itu berusia 16 tahun yang mencoba mencari cara untuk menjadi lebih baik di Fortnite.

Terserah Anda untuk menentukan apakah audiens Anda ada di sana.

Tapi jangan membuat keputusan ini berdasarkan *insting* — luangkan waktu untuk memahami apakah ada subreddit yang mungkin menjadi langganan audiens Anda.

Pemikiran yang sama berlaku untuk LinkedIn, Twitter, Facebook, dan jejaring sosial lainnya.

Anda tidak harus berada di mana-mana.

Tapi Anda perlu tahu di mana audiens Anda.

LANGKAH 3: KEMBANGKAN STRATEGI BERDASARKAN PENELITIAN

Ini adalah langkah terakhir.

Anda sekarang tahu (1) apa yang mungkin dan (2) di mana audiens Anda menghabiskan waktu.

Sekarang saatnya untuk membuat rencana tentang bagaimana Anda akan melaksanakan upaya ini. Ini adalah jenis hal yang kami bahas di Akademi Pertumbuhan B2B dan telah membantu ratusan eksekutif pemasaran konten dan pemimpin pemasaran meningkatkan cara mereka berpikir tentang pemasaran. Namun singkatnya — ini adalah proses mencari tahu cara membuat mesin pemasaran konten yang dapat diskalakan yang mendorong hasil.

Saluran apa yang layak untuk mendistribusikan konten?

Jenis konten apa yang layak didistribusikan di saluran ini?

Metrik apa yang harus kita prioritaskan untuk mencapai kesuksesan?

Apa sumber daya dan alur kerja yang dibutuhkan untuk membuka kesuksesan?

Semua pertanyaan ini harus dijawab dalam strategi Anda.

Ini adalah inti dari rencana pemasaran konten yang hebat.

Dan semuanya dimulai dengan mendapatkan inspirasi dengan memahami apa yang mungkin.

Inilah mengapa Daftar Periksa Distribusi sangat kuat.

Ini membuat Anda siap untuk perjalanan untuk membuka kekuatan sebenarnya dari pemasaran konten. Jika Anda telah mengunduh daftar periksa distribusi — ini adalah pengingat bahwa Anda harus mengunjunginya kembali. Jika Anda belum mengunduh daftar periksa distribusi — ini adalah tanda Anda untuk mengunduhnya.

Setelah Anda melakukannya ... Anda akan lebih baik untuk itu.

Tapi ingat:

Ini seperti daftar periksa untuk membersihkan rumah Anda.

Setiap rumah berbeda.

Gunakan untuk inspirasi dan biarkan kreativitas Anda bersinar.

Jaga keselamatan. Dengan baik.