Distributions-Checkliste: Warum jedes Content-Marketing-Team eine braucht

Als ich aus meiner ersten Wohnung auszog:

Ich habe eine Reinigungs-Checkliste heruntergeladen. Es war ungefähr so:

Böden fegen. Böden wischen. Fußleisten abwischen. Saubere Türen. Saubere Fußmatten. Schuhe organisieren. Jacken aufhängen. Kühlschrank reinigen. Spülmaschine reinigen. Gefrierschrank abtauen. Kühl-/Gefrierschrankdichtung reinigen. Wände abwischen. Fußleisten abwischen. Böden wischen. Schütteln Sie Staub oder Schmutz von Fußmatten. Fußleisten abwischen. Leuchte reinigen. Staubjalousien. Staubvorhangstangen. Fensterbänke reinigen. Entsorgen Sie abgelaufene Körperpflegeprodukte. Wanne und Dusche sauber. Fliesenfugen schrubben. Trocknerdüse reinigen.

Manches war offensichtlich.
Einiges davon war relevant.
Manches war irrelevant.
Einiges davon war eine Erinnerung.

Nun… Ich könnte mit dieser Liste ein paar Dinge tun:

Ich kann sagen:

Boo-hoo, das ist zu viel Arbeit. Das alles schaffe ich nicht an einem Tag.

Boo-hoo, diese Liste ist nicht perfekt auf mein Zuhause zugeschnitten.

Oder ich kann sagen:

Perfekt.

Das ist genau das, was ich als Inspiration für die Dinge brauche, die ich tun muss, um meine Inhalte angemessen zu verbreiten. Warten Sie. Ich spreche nicht von einer Verteilungs-Checkliste.

Es tut uns leid. Ich rede von einer Reinigungsliste.

Zurück dazu…

Hier ist das Ding:

Nicht alle haben das gleiche Zuhause.

Also wird nicht jeder sein Zuhause auf die gleiche Weise reinigen.

Ebenso wird sich nicht jeder diese Liste ansehen und sagen:

„Perfekt, ich muss einen Trocknerabzug reinigen, obwohl ich keinen Trocknerabzug habe.“

So arbeiten Menschen nicht.

Aber so arbeiten die Leute:

Ich habe das wirklich noch nie gemacht, also weiß ich nicht, wo ich anfangen soll. Ich weiß gar nicht, wie der typische Putzvorgang bei einem Umzug aussieht… Muss ich die Fenster putzen? Muss ich den Kühlschrank reinigen? Alles davon? Oh wow… Es gibt eine Menge zu tun… Diese Liste ist hilfreich!

So wie Sie Wert in einer Reinigungs-Checkliste finden würden, hoffe ich, dass Sie Wert in dieser Checkliste für die Verteilung von Inhalten finden werden.

Es gibt über 90 verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte online zu verbreiten, nachdem sie live gegangen sind. Egal, ob Sie einen Blogbeitrag oder ein Whitepaper veröffentlicht haben – diese Checkliste hilft Ihnen dabei, Ihre Räder so weit wie möglich in Schwung zu bringen.

Das Ziel einer Inhaltsverteilungs-Checkliste ist es, Ihnen Inspiration zu bieten.

Sie nutzen diese Inspiration, um Orte zu identifizieren, die Sie für zusätzliche Recherchen in Ihrer Zielgruppe in Betracht ziehen sollten, und beginnen von dort aus, eine skalierbare Strategie für die Verbreitung dieser Inhalte zu entwickeln:

Es ist ein dreistufiger Prozess:

1. Verstehen, was möglich ist
2. Recherchieren Sie Ihr Publikum
3. Entwickeln Sie eine Strategie, die für Sie funktioniert

Lassen Sie uns über jeden dieser Schritte sprechen, damit Sie etwas Klarheit darüber haben, wie das alles gemacht wird.

Aber zuerst. Ich möchte, dass Sie sich dieses Video ansehen, in dem ich einige Möglichkeiten aufzeige, wie Sie Ihre Inhalte effektiv verbreiten können.

SCHRITT 1: VERSTEHEN, WAS MÖGLICH IST

Die meisten Vermarkter haben keine Ahnung, wo sie anfangen sollen, wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht.

Es ist ein Fremdwort.

In vielen Fällen sind sie so vertraut mit der Denkweise, den Output über alles andere zu stellen, dass sie nie Zeit damit verbringen, die von ihnen erstellten Inhalte zu bewerben. Es ist ein großer Fehler.

Es ist an der Zeit, dass wir aufhören zu denken, dass der Lebenszyklus eines Inhalts beginnt, wenn wir damit beginnen, ihn zu erstellen, und endet, wenn wir auf „Veröffentlichen“ klicken. Dies ist eine gebrochene Mentalität, aber es ist die Denkweise, die viele in unserer Branche in den letzten Monaten angenommen haben.

Es ist dieses Denken, das dem „Content-Marketing“ einen schlechten Ruf verleiht.

Weil Agenturen und Freiberufler die Idee des Inhalts überpriorisieren und die Idee des Marketings unterbewerten. Marketing ist Vertrieb, und Marketing stellt sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte auf die Absicht ausgerichtet sind, und sicherzustellen, dass die Inhalte Ihr Publikum erreichen können.

SCHRITT 2: RECHERCHE DEIN PUBLIKUM

Der nächste Schritt besteht darin, zu erkennen, dass nicht jedes Publikum gleich ist.

Aus diesem Grund müssen Sie Ihre recherchieren.

Wenn die Verteilungs-Checkliste Ihnen rät, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Inhalte über Reddit verteilen, liegt es an Ihnen, festzustellen, ob dies sinnvoll ist. Im Moment surfen Tausende von Menschen auf Reddit. Einige dieser Leute sind CEOs, und einige dieser Leute sind Buchhalter. Einige dieser Leute betreiben Hochdruckreinigungsunternehmen. Und einige dieser Leute sind 16-Jährige, die versuchen herauszufinden, wie sie bei Fortnite besser werden können.

Es liegt an Ihnen, festzustellen, ob Ihr Publikum da ist.

Aber treffen Sie diese Entscheidung nicht nach *Bauchgefühl* – nehmen Sie sich tatsächlich die Zeit zu verstehen, ob es Subreddits gibt, die Ihr Publikum abonniert haben könnte.

Dasselbe gilt für LinkedIn, Twitter, Facebook und andere soziale Netzwerke.

Sie müssen nicht überall sein.

Aber Sie müssen wissen, wo sich Ihr Publikum aufhält.

SCHRITT 3: ENTWICKELN SIE EINE STRATEGIE, DIE AUF FORSCHUNG BASIEREND IST

Dies ist der letzte Schritt.

Sie wissen jetzt, (1) was möglich ist und (2) wo Ihr Publikum Zeit verbringt.

Jetzt ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen, wie Sie diese Bemühungen ausführen werden. Dies ist die Art von Dingen, die wir in der B2B Growth Academy behandeln und Hunderten von Content-Marketing-Managern und Marketingleitern geholfen haben, ihre Denkweise über Marketing zu verbessern. Aber kurz gesagt – das ist der Prozess, um herauszufinden, wie man eine skalierbare Content-Marketing-Engine erstellt, die die Ergebnisse vorantreibt.

Auf welchen Kanälen lohnt es sich, Inhalte zu verbreiten?

Welche Art von Inhalten lohnt es sich, auf diesen Kanälen zu verbreiten?

Welche Metriken sollten wir priorisieren, um erfolgreich zu sein?

Welche Ressourcen und Arbeitsabläufe sind erforderlich, um erfolgreich zu sein?

All diese Fragen sollten in Ihrer Strategie beantwortet werden.

Dies ist das Herzstück eines großartigen Content-Marketing-Plans.

Und alles beginnt damit, sich inspirieren zu lassen, indem man versteht, was möglich ist.

Aus diesem Grund ist die Verteilungs-Checkliste so leistungsfähig.

Es bereitet Sie auf die Reise vor, um die wahre Kraft des Content-Marketings freizusetzen. Wenn Sie die Verteilungs-Checkliste bereits heruntergeladen haben, ist dies eine Erinnerung, dass Sie sie erneut aufrufen sollten. Wenn Sie die Verteilungs-Checkliste nicht heruntergeladen haben, ist dies Ihr Zeichen, um sie herunterzuladen.

Sobald Sie das tun ... werden Sie besser dran sein.

Aber erinnere dich:

Es ist wie eine Checkliste für die Reinigung Ihres Hauses.

Jedes Zuhause ist anders.

Nutzen Sie es als Inspiration und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf.

Pass auf dich auf. Gut sein.