分发清单：为什么每个内容营销团队都需要一个
已发表: 2022-07-21文章内容
当我搬出我的第一间公寓时：
我下载了一份清洁清单。 有点像这样：
扫地。 拖地。 擦拭踢脚线。 清洁门。 清洁门垫。 整理鞋子。 挂夹克。 清洁冰箱。 清洁洗碗机。 解冻冰箱。 清洁冰箱/冰柜密封。 擦墙。 擦拭踢脚线。 拖地。 抖掉地板垫上的灰尘或污垢。 擦拭踢脚线。 清洁灯具。 防尘百叶窗。 防尘帘杆。 清洁窗台。 丢弃过期的个人护理产品。 清洁浴缸和淋浴。 擦洗瓷砖灌浆。 清洁干燥器通风口。
其中一些是显而易见的。
其中一些是相关的。
其中一些是无关紧要的。
其中一些是一个提醒。
现在……我可以用这个列表做一些事情：
我可以说：
嘘，这工作量太大了。 我不能在一天内完成所有这些。
Boo-hoo，这个列表并不完全适合我的家。
或者我可以说：
完美的。
这正是我需要围绕我需要做的事情来获得灵感以适当地分发我的内容。 等等..我不是在谈论分发清单。
对不起。 我说的是清洁清单。
回到那个……
事情是这样的：
不是每个人都有同一个家。
所以不是每个人都会以完全相同的方式打扫他们的家。
同样，不是每个人都会看到这份清单并说：
“完美，即使我没有烘干机通风口，我也必须清洁烘干机通风口。”
人们不是这样工作的。
但人们的工作方式如下：
我以前真的没有这样做过，所以我不知道从哪里开始。 我什至不知道您搬家时典型的清洁过程是什么样的……我需要擦窗户吗？ 我需要清洁冰箱吗？ 所有的？ 哦，哇……有很多事情要做……这份清单很有帮助！
就像您会在清洁清单中找到价值一样，我希望您会在此内容分发清单中找到价值。
在内容上线后，您可以通过 90 多种不同的方式在线分发您的内容。 无论您是在博客文章还是白皮书上按下“发布”按钮，这份清单都可以帮助您在可能的情况下旋转。
内容分发清单的目标是为您提供灵感。
您利用这种灵感来确定您应该考虑在您的受众周围进行额外研究的地方，并从那里开始制定一个可扩展的策略来分发该内容：
这是一个三步过程：
- 了解什么是可能的
- 研究你的听众
- 制定适合您的策略
让我们来谈谈这些步骤中的每一个，这样您就可以清楚地了解它们是如何完成的。
但首先。 我希望您查看此视频，其中我分解了一些可以有效分发内容的方法。
第 1 步：了解可能的情况
在内容分发方面，大多数营销人员不知道从哪里开始。
这是一个外国概念。
在许多情况下，他们已经非常熟悉将产出置于其他一切之上的心态，以至于他们从不花时间推广他们创建的内容。 这是一个重大错误。
是时候停止认为一段内容的生命周期始于我们开始创建它并结束于我们按下发布时。 这是一种破碎的心态，但在过去的几个月里，我们行业中的许多人都接受了这种想法。
正是这种想法给了“内容营销”一个坏名声。
因为代理商和自由职业者过于重视内容的想法，而低估了营销的想法。 营销就是分发，营销就是确保您创建的内容与意图保持一致，并确保内容能够接触到您的受众。
第 2 步：研究您的受众
下一步是要意识到并非每个观众都是一样的。
这就是为什么你需要研究你的。
当分发清单建议您考虑如何通过 Reddit 分发您的内容时，您需要确定这是否有意义。 现在，有成千上万的人在浏览 Reddit。 其中一些人是首席执行官，其中一些人是会计师。 其中一些人经营压力清洗公司。 其中一些人是 16 岁的孩子，他们试图弄清楚如何在 Fortnite 上做得更好。
由您决定您的听众是否在那里。
但是不要根据*直觉*做出这个决定——实际上花时间去了解是否有你的观众可能订阅的 subreddit。
同样的想法也适用于 LinkedIn、Twitter、Facebook 和其他社交网络。
你不必无处不在。
但是你确实需要知道你的听众在哪里。
第 3 步：制定基于研究的战略
这是最后一步。
您现在知道 (1) 什么是可能的，以及 (2) 您的观众在哪里花费时间。
现在是时候为如何执行这项工作制定计划了。 这是我们在B2B 增长学院中介绍的类型，并帮助数百名内容营销高管和营销领导者提升了他们对营销的看法。 但简而言之——这是弄清楚如何创建一个可扩展的内容营销引擎来推动结果的过程。
哪些渠道值得分发内容？
哪些类型的内容值得在这些渠道上分发？
我们应该优先考虑哪些指标才能取得成功？
解锁成功所需的资源和工作流程是什么？
所有这些问题都应该在你的策略中得到回答。
这是一个伟大的内容营销计划的核心。
而这一切都始于通过了解什么是可能的而获得灵感。
这就是分发清单如此强大的原因。
它为您开启内容营销真正力量的旅程做好了准备。 如果您已经下载了分发清单 - 这是一个提醒您应该重新访问它。 如果您还没有下载分发清单 - 这是您下载它的标志。
一旦你这样做......你会因此而变得更好。
但要记住：
这就像一个清洁你家的清单。
每个家都不一样。
用它来激发灵感，让您的创造力大放异彩。
注意安全。 好好的。