Lista de verificação de distribuição: por que toda equipe de marketing de conteúdo precisa de uma

Quando saí do meu primeiro apartamento:

Baixei uma lista de verificação de limpeza. Era mais ou menos assim:

Varrer pisos. Esfregue o chão. Limpe rodapés. Portas limpas. Capachos limpos. Organize os sapatos. Pendure jaquetas. Geladeira limpa. Lava-louças limpa. Descongele o congelador. Limpe a vedação do frigorífico/congelador. Limpe as paredes. Limpe rodapés. Esfregue o chão. Sacuda a poeira ou sujeira dos tapetes. Limpe rodapés. Luminária limpa. Cortinas de poeira. Varas de cortina de poeira. Limpe os peitoris das janelas. Descarte produtos de higiene pessoal vencidos. Banheira e chuveiro limpos. Esfregue a argamassa do azulejo. Limpe a ventilação do secador.

Algumas delas eram óbvias.
Algumas delas foram relevantes.
Algumas delas eram irrelevantes.
Algumas delas eram um lembrete.

Agora… eu poderia fazer algumas coisas com esta lista:

Eu posso dizer:

Boo-hoo, isso é muito trabalho. Não consigo fazer tudo isso em um dia.

Boo-hoo, esta lista não é perfeitamente adaptada à minha casa.

Ou posso dizer:

Perfeito.

Isso é exatamente o que eu preciso para me inspirar sobre as coisas que preciso fazer para distribuir meu conteúdo adequadamente. Espere .. Não estou falando de uma lista de verificação de distribuição.

Desculpe. Estou falando de uma lista de limpeza.

Voltando a isso…

Aqui está a coisa:

Nem todos têm a mesma casa.

Portanto, nem todo mundo vai limpar sua casa exatamente da mesma maneira.

Da mesma forma, nem todo mundo vai olhar para essa lista e dizer:

“Perfeito, eu tenho que limpar uma ventilação da secadora, mesmo que eu não tenha uma ventilação da secadora.”

Não é assim que as pessoas trabalham.

Mas aqui está como as pessoas funcionam:

Eu realmente nunca fiz isso antes, então não sei por onde começar. Eu nem sei como é o processo típico de limpeza quando você está se mudando... Preciso fazer as janelas? Preciso limpar a geladeira? Tudo isso? Oh uau… Há muito o que fazer… Esta lista é útil!

Da mesma forma que você encontraria valor em uma lista de verificação de limpeza, espero que você encontre valor nesta lista de verificação de distribuição de conteúdo.

São mais de 90 maneiras diferentes de distribuir seu conteúdo online depois que ele for ao ar. Se você pressionou publicar em uma postagem de blog ou em um white paper - esta lista de verificação ajuda a fazer suas rodas girarem em torno do que é possível.

O objetivo de uma lista de verificação de distribuição de conteúdo é oferecer inspiração.

Você usa essa inspiração para identificar lugares que deve considerar para pesquisas adicionais sobre seu público e, a partir daí, começa a desenvolver uma estratégia escalável de como esse conteúdo será distribuído:

É um processo de três etapas:

1. Entenda o que é possível
2. Pesquise seu público
3. Desenvolva uma estratégia que funcione para você

Vamos falar sobre cada uma dessas etapas para que você tenha alguma clareza de como tudo é feito.

Mas primeiro. Quero que você assista a este vídeo, onde descrevo algumas maneiras de distribuir seu conteúdo de maneira eficaz.

PASSO 1: ENTENDENDO O QUE É POSSÍVEL

A maioria dos profissionais de marketing não tem ideia por onde começar quando se trata de distribuição de conteúdo.

É um conceito estrangeiro.

Em muitos casos, eles se familiarizaram tanto com a mentalidade de valorizar a produção acima de tudo que nunca gastam tempo promovendo o conteúdo que criam. É um grande erro.

É hora de pararmos de pensar que o ciclo de vida de um conteúdo começa quando começamos a criá-lo e termina quando publicamos. Esta é uma mentalidade quebrada, mas é o pensamento que muitos em nossa indústria adotaram nos últimos meses.

É esse pensamento que dá ao 'marketing de conteúdo' um nome ruim.

Porque agências e freelancers estão priorizando demais a ideia de conteúdo e subestimando a ideia de marketing. Marketing é distribuição, e marketing é garantir que o conteúdo que você cria esteja alinhado com a intenção e garantir que o conteúdo possa alcançar seu público.

PASSO 2: PESQUISE SEU PÚBLICO

O próximo passo é perceber que nem todo público é o mesmo.

É por isso que você precisa pesquisar o seu.

Quando a lista de verificação de distribuição o aconselha a pensar em como você distribui seu conteúdo por meio do Reddit, cabe a você determinar se isso faz algum sentido. No momento, existem milhares de pessoas navegando no Reddit. Algumas dessas pessoas são CEOs, e algumas dessas pessoas são contadores. Algumas dessas pessoas dirigem empresas de lavagem de alta pressão. E algumas dessas pessoas são jovens de 16 anos tentando descobrir como melhorar no Fortnite.

Cabe a você determinar se o seu público está lá.

Mas não tome essa decisão com base no *instinto* – na verdade, reserve um tempo para entender se há subreddits nos quais seu público pode estar inscrito.

O mesmo pensamento se aplica ao LinkedIn, Twitter, Facebook e outras redes sociais.

Você não precisa estar em todos os lugares.

Mas você precisa saber onde está seu público.

ETAPA 3: DESENVOLVA UMA ESTRATÉGIA BASEADA NA PESQUISA

Este é o passo final.

Agora você sabe (1) o que é possível e (2) onde seu público passa o tempo.

Agora é hora de construir um plano de como você executará esse esforço. Esse é o tipo de coisa que abordamos na B2B Growth Academy e ajudamos centenas de executivos de marketing de conteúdo e líderes de marketing a elevar a maneira como pensam sobre marketing. Mas em poucas palavras – este é o processo de descobrir como criar um mecanismo de marketing de conteúdo escalável que gere resultados.

Em quais canais vale a pena distribuir conteúdo?

Que tipo de conteúdo vale a pena distribuir nesses canais?

Quais métricas devemos priorizar para alcançar o sucesso?

Quais são os recursos e fluxos de trabalho necessários para desbloquear o sucesso?

Todas essas perguntas devem ser respondidas em sua estratégia.

Isso está no centro de um ótimo plano de marketing de conteúdo.

E tudo começa por se inspirar na compreensão do que é possível.

É por isso que a Lista de Verificação de Distribuição é tão poderosa.

Ele prepara você para a jornada para desbloquear o verdadeiro poder do marketing de conteúdo. Se você já baixou a lista de verificação de distribuição - este é um lembrete de que você deve revisitá-la. Se você não baixou a lista de verificação de distribuição - este é o seu sinal para fazer o download.

Uma vez que você fizer isso… Você estará melhor por isso.

Mas lembre-se:

É como uma lista de verificação para limpar sua casa.

Cada casa é diferente.

Use-o para se inspirar e deixe sua criatividade brilhar.

Fique seguro. Fique bem.