Je suis un concepteur de logo—Voici ce qu'il faut facturer pour la conception de logo

L'un des facteurs les plus difficiles et les plus intimidants d'être un designer indépendant est d'essayer de décider du prix à payer pour un logo.

Il y a cette tendance constante à vouloir facturer plus, mais à avoir peur que votre travail ne soit pas assez bon, ou que les clients disent que vous êtes trop cher. Vous souhaitez clairement plus de travaux de conception et recherchez la meilleure approche pour déterminer le prix à facturer pour un logo, mais vous avez du mal à trouver l'équilibre.

Eh bien, d'abord, vous devez vous débarrasser du syndrome de l'imposteur - l'idée que vous n'êtes pas assez bon et que vous ne pouvez pas facturer ce que vous valez.

La vérité est, et je l'ai réalisé il y a de nombreuses années, qu'il y aura TOUJOURS quelqu'un de meilleur que vous. Vous ne pouvez pas vous soucier de comparer votre travail à quelqu'un d'autre - ce que vous apportez à la table, ainsi que votre approche et votre créativité, est unique en soi. Tant que vous avez une expertise et des connaissances, il y aura des clients là-bas pour vous.

Alors, comment configurez-vous la tarification de votre logo ? Il y a quelques approches et de nombreux facteurs à considérer.

Combien devriez-vous facturer pour une conception de logo?

Comme mentionné dès le début, décider du prix à payer pour un logo, ou tout autre projet d'ailleurs, n'est pas facile. Vous pouvez le regarder comme vous le feriez lorsque vous essayez de déterminer votre taux horaire.

Lorsque vous débutez en tant que designer amateur, vous ne devriez probablement pas facturer autant qu'un designer chevronné depuis 10 ans. Droit?

Je pense que c'est une hypothèse juste et l'un des points de départ pour décider du prix à payer pour la conception d'un logo. Mais ce n'est qu'une vague échelle, car vous pouvez trouver des pigistes facturant 50 $ pour un logo, et également trouver des agences facturant 50 000 $.

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J'ai commencé à facturer à peine 150 $ parce que j'avais trop peur de facturer plus que cela en fonction de mon expérience. Maintenant, je peux facturer plus de 1 000 $ en toute confiance, sachant que j'apporte de la valeur, de la créativité et de l'expertise aux logos que je conçois.

Parce qu'il y a tellement d'autres facteurs qui entrent en jeu, il n'y a pas de réponse en or qui convienne à tout le monde, mais j'ai quelques approches à vous proposer, et quels éléments jouent un rôle dans la tarification de votre conception de logo.

Structures tarifaires de conception de logo

Il existe plusieurs approches différentes que vous pouvez utiliser pour décider du montant à facturer pour un logo. Vous pouvez toutes les utiliser en fonction du client, si vous le souhaitez. L'important est d'avoir confiance en vous et en la structure de prix que vous choisissez. Personnellement, je les ai utilisés tous les deux.

Tarification horaire du logo

Ainsi, la première structure de tarification que vous pouvez consulter est basée sur l'heure. Cette méthode est celle que je suggérerais de commencer, afin que vous puissiez au moins être payé pour votre temps (au minimum). L'une des pires choses que vous puissiez faire est de réduire totalement le temps nécessaire à la conception d'un logo et de finir par vous sentir totalement démotivé et sous-évalué.

Lorsque vous déterminez la tarification horaire de votre logo, réfléchissez à chaque étape du processus de création. Essayez d'utiliser une expérience passée lorsque vous avez conçu un logo et estimez au mieux de vos capacités le temps qu'il vous a fallu pour terminer chaque phase du logo.

Pour moi, les étapes consistent généralement à :

Recherche > Esquisses > Typographie et découverte des couleurs > Conceptualiser > Créer > Révisions > Finaliser et livrer

Ce sont les étapes appropriées que je traverse pour m'assurer que je livre un design de logo de qualité et bien pensé qui représentera pleinement la marque du client. Comme vous pouvez le voir, c'est beaucoup de travail !

Si nous examinons de plus près ces étapes et estimons grossièrement les heures qu'il me faut pour chacune d'entre elles sur une conception de logo moyenne :

• Recherche : 1h30
• Esquisses : 1 heure
• Découverte Typographie & Couleur : 1 heure
• Conceptualiser : 2 heures
• Créer : 2,5 heures
• Révisions : 1-2 heures
• Finaliser & Livrer : 1 heure

Donc, si nous additionnons cela, nous examinons environ 10 à 11 heures au total. Si vous prenez votre taux horaire, utilisons 50 $/h, cela représente 500 $ à 550 $.

Maintenant, votre processus peut varier, et je vous suggère de présenter les étapes comme ci-dessus avec les heures estimées que cela pourrait vous prendre. Additionnez-les, multipliez par votre taux horaire, et cela vous fournira votre prix de base pour ce que vous devriez facturer pour un logo.

Gardez à l'esprit que cette approche de tarification ne couvre que le temps nécessaire à la conception du logo - vous n'êtes pas payé pour votre valeur et votre expertise dans le livrable final. Parlons-en ensuite.

Tarification du logo basée sur la valeur

Ainsi, la tarification du logo basée sur la valeur varie légèrement de la tarification horaire dans la mesure où vous facturez en fonction de la valeur que vous fournissez au client final (et pas seulement de votre temps).

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas considérer votre temps consacré à la création d'un logo, mais cela vous oblige à modifier votre façon de penser et à vous poser des questions telles que : Qui est le client ? Comment ce logo sera-t-il utilisé et vu ? Est-ce à l'échelle nationale ? Que vaut le logo pour le client ? Combien d'argent ce logo peut-il potentiellement les aider à gagner ?

Prenons par exemple une petite pizzeria locale de votre ville qui vous contacte pour un nouveau logo. Il ne sera utilisé que sur leurs boîtes à pizza et leur vitrine, et peut-être sur quelques supports marketing (comme les menus à emporter et le site Web). La valeur d'un nouveau logo pour eux est toujours assez importante, car cela pourrait les aider à se différencier des autres pizzerias de la ville - mais il est plus que probable qu'ils n'ont pas un budget énorme. Dans ce cas, le montant que vous leur facturez pour un logo sera basé sur une échelle plus petite en termes de valeur et peut atteindre environ 1 000 $.

Prenons ensuite une marque nationale de chips, comme Frito-Lay. Si Frito-Lay vous trouve, aime votre travail et vous demande de lui proposer le prix d'un logo, vous aurez déjà l'impression - woah, c'est énorme ! Droit?! Et avec ce sentiment, vient l'idée que vous savez que cela va être une entreprise énorme, des TONNES de recherche, plusieurs mois de travail, et le logo sera vu à l'échelle nationale sur des millions de sacs à puces par des millions de personnes.

Ainsi, lorsque vous créez votre proposition de conception de logo, vous devez tenir compte de l'échelle et de la valeur de ce nouveau logo pour Frito-Lay - cela signifiera BEAUCOUP et générera potentiellement des millions de dollars de revenus. Par conséquent, la valeur de la conception de votre logo augmente considérablement - dans ce cas, vous pourriez (et devriez) facturer 15 000 $ ou plus. À mon avis, si vous veniez à Frito-Lay et leur disiez que votre coût est de 750 $, ils riraient probablement et s'en iraient – ​​pensant que vous ne comprenez pas la valeur et l'ampleur du projet.

N'oubliez pas que dans cette approche, vous devez évaluer la valeur du logo, et non votre temps.

Ce qu'il faut prendre en compte dans le prix que vous facturez pour un logo

Maintenant, lorsque vous établissez le prix de votre conception de logo, voici 6 choses que vous ne voulez pas oublier de prendre en compte dans votre coût.

Temps passé

Tout comme nous sommes tombés en panne dans la structure de tarification horaire, vous devez tenir compte du temps qu'il vous faut pour concevoir un logo - du concept à la livraison. En facturant trop peu, vous vous retrouverez à travailler gratuitement - et avec des factures à payer, vous ne pouvez pas travailler gratuitement.

Délai d'exécution

Votre client a-t-il un délai strict? Vous devriez avoir un délai d'exécution normal pour votre processus de création, et rien de moins que cela avec l'urgence du client, vous devriez facturer des frais de pointe supplémentaires. J'ai trouvé qu'il est en fait très difficile de précipiter un logo de toute façon, et vous devriez toujours essayer de convaincre le client d'abord que cela prend du temps et que vous voulez créer un design qui va durer - donc vous ne devriez pas vous précipiter. Mais dans le cas où ils ont besoin d'un tour rapide, facturez des frais d'urgence sous la forme d'un % du coût total ou d'un forfait.

Révisions

Assurez-vous toujours de définir des directives sur vos révisions - autoriser des révisions illimitées peut rapidement devenir incontrôlable et vous pouvez voir votre profit disparaître. J'inclus normalement 2 séries de révisions, dont 98% du temps est la bonne quantité et le logo est complété au cours de ces séries, tout en me permettant de limiter mon temps passé.

Ton expérience

Ne vous sous-estimez jamais en fonction de votre expérience - si vous avez créé une douzaine de conceptions de logo, vous avez une expérience sérieuse à votre actif et vous devriez être sûr de facturer ce que vous valez. En tant que débutant, vous ne pouvez probablement pas sortir de la porte en facturant des tarifs majorés parce que vous n'avez tout simplement pas le même niveau d'expérience dans ce qu'il faut pour concevoir un logo.

Logiciel

L'un des aspects facilement oubliés du prix à payer pour la conception d'un logo est le coût de votre logiciel de conception. Ceci est considéré comme des frais généraux de votre part pour effectuer votre travail et doit être pris en compte dans le prix de la conception de votre logo.

Complexité

Ne vous sentez pas à l'aise de proposer des frais fixes pour chaque projet de conception de logo qui se présente à vous. Certains clients ont besoin de conceptions beaucoup plus complexes, telles que des illustrations personnalisées ou un type personnalisé. Cela peut augmenter votre temps consacré à la conception du logo et devrait influencer le prix que vous facturez pour un logo.

Conseils pour vous aider à décrocher plus d'emplois de conception de logo

Ne vous contentez pas de baisser vos tarifs, réduisez vos livrables

Je peux vous garantir que vous rencontrerez une situation avec un client potentiel qui souhaite que vous lui accordiez un rabais. Voici mon conseil : ne le faites pas !

Au lieu de cela, offrez un prix inférieur, mais avec moins de livrables. Si vous fournissez 2 séries de révisions, n'en proposez qu'une et réduisez le prix en conséquence.

Vous ne devriez jamais offrir le même ensemble de livrables à un coût inférieur - cela vous mettra dans une situation avec le client dans laquelle il s'attendra toujours à ce que vous réduisiez vos tarifs pour lui.

Offrez des forfaits

Une approche efficace pour déterminer le prix à payer pour un logo consiste à créer des packages de conception de logo. J'ai constaté que les clients aiment voir quelques options, afin qu'ils puissent peser les livrables et les coûts.

Je recommande de structurer 3 packages de conception de logo différents - chacun avec un ensemble différent de livrables, le moins cher étant le strict minimum et le plus cher une suite complète de branding. Cela le configure de sorte qu'au lieu de comparer vos prix à un autre designer, ils comparent vos forfaits les uns aux autres - tous proposés par vous - ce qui augmente vos chances de décrocher le poste.

Les packages peuvent inclure plus de concepts, plus de révisions, un guide de style, une conception de papeterie, etc. - tous les matériaux liés à l'obtention d'un nouveau logo et vous aidant à créer des packages de niveau inférieur à supérieur.

Si cela est fait correctement, vous constaterez souvent que les clients choisissent le forfait intermédiaire qui vous rapportera souvent plus de revenus si vous ne facturiez normalement que le strict minimum.

Soyez fiable et communiquez

Les références de bouche à oreille deviendront votre meilleur ami en tant que designer indépendant en solo. Afin d'augmenter vos chances d'obtenir ces références, vous devez être fiable et communicatif. Tant de gens ont eu de mauvaises expériences passées avec des designers, mais si vous pouvez fournir un excellent service, avec un design de qualité, ce sera une évidence pour eux de vous recommander. Mettez-les à jour à chaque étape du processus, respectez les délais que vous avez proposés et vous créerez des clients satisfaits.

Montrez votre travail sur Instagram

Instagram peut être une excellente plateforme sociale pour présenter votre travail et augmenter les chances d'être vu par des clients potentiels. Cela ne devrait cependant pas être votre seule source de travail, car vous avez toujours besoin de votre propre site Web, mais le réseau social de partage d'images est un excellent endroit pour partager vos créations.

Êtes-vous prêt à facturer plus pour la conception de votre logo ?

En tant que concepteur de logo moi-même, je sais que déterminer combien facturer un logo n'est pas une mince affaire. Il faut du temps pour peaufiner, comprendre et trouver le point idéal qui, selon vous, fonctionne pour vous, les clients avec lesquels vous souhaitez travailler, et vous permet de réaliser un bon profit.

N'hésitez donc pas à facturer ce que vous valez - votre temps, votre valeur et votre expertise ne doivent pas être ignorés. Si un client ne peut pas le voir, c'est qu'il ne vous convient pas.

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