SEO pour les conseillers financiers : comment rédiger des méta-descriptions convaincantes et dignes d'être cliquées

Vous devriez considérer une méta description comme une courte publicité pour votre contenu ou votre page Web. La plupart du temps, les internautes vont lire votre méta description avant de décider de cliquer sur votre site Web, il est donc important qu'elle soit correctement rédigée et optimisée. Continuez à lire pour apprendre à tirer parti de ce court espace pour vraiment « vendre » votre entreprise aux chercheurs !

Et regardez cette courte vidéo de Samantha Russell, évangéliste en chef de FMG Suite et Twenty Over Ten, pour en savoir plus sur les méta descriptions :

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un court extrait qui fournit un résumé d'une page Web. Cela forme une balise HTML que les moteurs de recherche afficheront dans les résultats de recherche sous forme d'aperçu, comme indiqué ci-dessous. Pour que votre contenu apparaisse, la phrase recherchée doit généralement figurer dans votre méta description, ce qui rend son optimisation extrêmement importante.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?

Le but d'une méta description est simple : inciter les internautes à cliquer sur votre contenu. Non seulement cela attirera plus d'attention sur le contenu de votre entreprise, mais cela augmentera également votre taux de clics, que Google utilise pour déterminer la fiabilité de votre contenu. Si plus de personnes cliquent sur votre résultat, Google vous considère comme un bon résultat et vous monterez dans les rangs.

Combien de temps doit durer une méta description ?

En règle générale, votre méta description doit comporter 160 caractères ou moins. La longueur parfaite de la méta description variera en fonction de votre contenu, mais vous devez toujours essayer de faire passer votre message de manière efficace. Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention des chercheurs, vous voulez donc faire passer le message le plus rapidement possible.

Plutôt que d'être rattrapé par un nombre spécifique, efforcez-vous de le rendre suffisamment descriptif et précis. Vous pouvez écrire une description de moins de 160 caractères, assurez-vous simplement qu'elle n'est pas trop courte.

Comment écrire une bonne méta description

Vous n'utilisez pas seulement votre méta description pour convaincre les lecteurs que votre contenu est précieux ; vous convainquez également les moteurs de recherche que votre contenu mérite d'être recommandé ! En incluant des mots clés et des détails spécifiques à votre créneau et à votre entreprise, vous optimiserez votre méta description pour les moteurs de recherche.

1. Utilisez des mots clés pertinents

Lorsqu'un mot clé recherché correspond à une partie de votre méta description, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Google mettra même en gras ou mettra en évidence les mots-clés recherchés qui sont inclus dans votre méta description, ce qui donne l'impression que votre contenu correspond parfaitement aux prospects. Dans l'exemple ci-dessous, le chercheur aurait recherché "Apple Watch 4", c'est pourquoi les mots "Apple", "Watch" et "4" sont en gras.

Si vous avez du mal à décider quels mots clés inclure dans votre méta description, essayez d'utiliser Google Keyword Planner. Vous pouvez également consulter vos principales requêtes de mots clés sur Google Search Console pour voir ce que les visiteurs recherchent le plus souvent pour trouver votre contenu. Vos mots clés doivent toujours aller au cœur de votre entreprise et de votre créneau, alors assurez-vous qu'ils sont représentatifs de vos services.

2. Fournissez un résumé rapide

Pour attirer les bons prospects, vous devez toujours résumer ce que les visiteurs doivent s'attendre à trouver lorsqu'ils cliquent sur votre résultat. Décidez quel est le concept de base et les avantages du contenu, et centrez la description autour de cela. Une description parfaitement écrite non seulement prévisualisera le contenu, mais donnera également au chercheur une raison impérieuse de cliquer. Idéalement, votre méta description devrait toujours inclure :

• Détails sur votre offre.
• Une raison pour le chercheur de cliquer, en particulier parmi les autres résultats de la page.

Bien que se concentrer sur un résumé soit une bonne pratique, assurez-vous que votre description est également exacte . Si les visiteurs se sentent induits en erreur, ils cliqueront rapidement et votre taux de rebond augmentera. Un taux de rebond élevé peut pénaliser votre classement et frustrer les prospects, ce qui n'est jamais bon pour votre entreprise.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, Arista Wealth Management, a une méta-description forte, décrivant ce qu'ils font, où ils se trouvent et qui ils servent.

3. Ecrire pour l'emplacement

Des descriptions génériques comme « retraite » et « planification financière » seront très compétitives pour les grands planificateurs financiers et les créateurs de contenu. Bien que vous deviez toujours utiliser ces mots clés et ces informations pour résumer votre contenu et faire passer votre message, vous devriez trouver des mots clés plus descriptifs spécifiquement adaptés à votre entreprise et à votre public.

Une information importante pour votre méta description est votre ville ou région spécifique, qui fera des merveilles pour vos efforts de référencement local. Dans l'exemple ci-dessous, Mountain Pass Planning fait un excellent travail en incluant des mots-clés ultra-spécifiques dans leur méta-description, ce qui leur permet d'apparaître sur les résultats de recherche de la première page lorsque vous recherchez des mots clés tels que "Planification financière de Hopewell Junction" dans Google.

4. Rendez-le attrayant

Votre méta description doit être exploitable, pleine de suspense et toujours inclure un appel à l'action (CTA). Considérez votre méta description comme une invitation à consulter votre contenu. Au lieu d'écrire une description stupide et ennuyeuse du contenu, attirez les chercheurs avec un langage passionnant, actif et même mystérieux. Taquinez la valeur du contenu et mettez l'accent sur les avantages qu'ils retireront de la prochaine étape. Terminer avec une forte incitation à l'action comme « découvrez comment » ou « en savoir plus » peut donner aux internautes un coup de pouce supplémentaire pour cliquer !

5. Gardez votre créneau à l'esprit

Vos clients cibles doivent toujours être au centre de vos efforts de contenu. Les garder à l'esprit vous aidera à déterminer les mots-clés potentiels, à rédiger un texte convaincant et à inclure des détails sur leurs difficultés et leurs besoins dans le processus de planification financière. Que rechercheraient vos clients ? Garder cela à l'esprit peut aider à prévoir comment optimiser votre description.

Dans la méta description ci-dessous, Kiplinger inclut des mots-clés spécifiques au public cible du contenu et à leurs points faibles. Cela rend le contenu plus spécifique et plus avantageux pour les femmes qu'un article général sur la retraite.

Comment ajouter des méta-descriptions dans le moteur de site Web

Ajouter une méta description à votre site Web Website Engine est simple et rapide. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Twenty Over Ten Website Engine, suivez ces étapes pour voir comment procéder.

Remarque : cet article a été initialement écrit par Lauren Beichner et publié le 18 décembre 2019. Il a été mis à jour pour assurer la cohérence.