財務顧問的 SEO：如何編寫引人入勝、值得點擊的元描述

您應該將元描述視為您的內容或網頁的簡短廣告。 很多時候，搜索者會在決定實際點擊您的網站之前閱讀您的元描述，因此正確編寫和優化它們很重要。 繼續閱讀以了解如何利用這個短暫的空間將您的公司真正“推銷”給搜索者！

並查看來自 FMG Suite 和 20 Over Ten 首席佈道者 Samantha Russell 的簡短視頻，了解有關元描述的更多信息：

什麼是元描述？

元描述是提供網頁摘要的簡短片段。 這形成了一個 HTML 標記，搜索引擎將在搜索結果中顯示為預覽，如下所示。 為了顯示您的內容，搜索短語通常必須在您的元描述中，這使得優化它變得非常重要。

為什麼元描述很重要？

元描述的目的很簡單：讓互聯網搜索者點擊您的內容。 這不僅會讓您更多地關注您公司的內容，而且還會提高您的點擊率，谷歌使用該點擊率來確定您的內容的可靠性。 如果更多人點擊您的結果，Google 會認為您是一個很好的結果，您的排名會上升。

元描述應該多長？

根據一般經驗法則，您的元描述應為 160 個字符或更少。 完美的元描述長度將根據您的內容而有所不同，但您應該始終嘗試以有效的方式傳達您的信息。 您只有幾秒鐘的時間來吸引搜索者的注意力，因此您希望盡快了解這一點。

與其關註一個特定的數字，不如專注於使它們具有足夠的描述性和中肯的意義。 您可以編寫少於 160 個字符的描述，但要確保它不會太短。

如何編寫好的元描述

您不只是使用您的元描述來說服讀者您的內容是有價值的； 您還讓搜索引擎相信您的內容值得推薦！ 通過包含特定於您的利基和公司的關鍵字和詳細信息，您將優化搜索引擎的元描述。

1.使用相關關鍵詞

當搜索到的關鍵字與您的元描述的一部分匹配時，您更有可能出現在搜索結果中。 谷歌甚至會加粗或突出顯示包含在您的元描述中的搜索關鍵字，這使您的內容看起來像是潛在客戶的完美匹配。 在下面的示例中，搜索者會搜索“Apple Watch 4”，這就是“Apple”、“Watch”和“4”這些詞加粗的原因。

如果您難以決定在元描述中包含哪些關鍵字，請嘗試使用 Google Keyword Planner。 您還可以在 Google Search Console 上查看您的熱門關鍵字查詢，以了解訪問者最常搜索哪些內容來查找您的內容。 您的關鍵字應始終進入您的公司和利基市場的核心，因此請確保它們代表您的服務。

2. 提供快速總結

為了吸引正確的潛在客戶，您應該始終總結訪問者在點擊您的結果時應該期望找到的內容。 確定內容的核心概念和好處是什麼，並圍繞它進行描述。 完美的描述不僅可以預覽內容，還可以為搜索者提供一個令人信服的點擊理由。 理想情況下，您的元描述應始終包括：

• 關於您的報價的詳細信息。
• 搜索者點擊的原因，尤其是在頁面上的其他結果中。

雖然專注於摘要是一種很好的做法，但請確保您的描述也是準確的。 如果訪問者感到被誤導，他們會很快點擊離開，您的跳出率就會上升。 高跳出率可能會影響您的排名並挫敗潛在客戶，這對您的公司來說絕不是一個好外觀。

正如您在下圖中看到的那樣，Arista 財富管理具有強大的元描述，描述了他們的工作、他們所在的位置以及他們為誰服務。

3.寫位置

對於大型財務規劃師和內容創建者來說，諸如“退休”和“財務規劃”之類的通用描述將具有很強的競爭力。 雖然您仍應使用這些關鍵字和信息來總結您的內容並理解您的觀點，但您應該找到專門為您的個人公司和受眾量身定制的更具描述性的關鍵字。

您的元描述的一個重要信息是您的特定城市或地區，這將為您當地的 SEO 工作創造奇蹟。 在下面的示例中，Mountain Pass Planning 在其元描述中包含超具體的關鍵字方面做得很好，當您在 Google 中搜索“Hopewell Junction 財務規劃”等關鍵字詞時，它們可以顯示在首頁搜索結果中。

4.讓它誘人

您的元描述應該是可操作的、充滿懸念的，並且始終包含號召性用語 (CTA)。 將您的元描述視為查看內容的邀請。 與其對內容進行盲目而枯燥的描述，不如用令人興奮、活躍甚至神秘的語言來吸引搜索者。 取笑內容的價值，並強調他們將從下一步中獲得的好處。 以“了解如何”或“了解更多”等強烈的號召性用語結束，可以讓搜索者獲得額外的點擊！

5.牢記你的利基

您的目標客戶應該始終是您內容工作的中心。 牢記它們將幫助您確定潛在的關鍵字，編寫引人注目的副本，並在財務規劃過程中包括有關他們的痛苦和需求的細節。 您的客戶會搜索什麼？ 牢記這一點有助於預測如何優化您的描述。

在下面的元描述中，Kiplinger 包含特定於內容目標受眾及其痛點的關鍵字。 這使得內容看起來比一篇關於退休的一般文章更具體、更有益於女性。

如何在網站引擎中添加元描述

向您的網站引擎網站添加元描述既快捷又簡單。 登錄到您的二十多個網站引擎帳戶後，請按照以下步驟查看操作方法。

注意：本文最初由 Lauren Beichner 撰寫，發表於 2019 年 12 月 18 日。已更新以確保一致性。