SEO para asesores financieros: cómo escribir metadescripciones atractivas y dignas de hacer clic

Debe pensar en una meta descripción como un anuncio breve para su contenido o página web. La mayoría de las veces, los buscadores leerán su meta descripción antes de decidir hacer clic en su sitio web, por lo que es importante que estén correctamente escritos y optimizados. ¡Siga leyendo para aprender cómo aprovechar este breve espacio para "vender" realmente su empresa a los buscadores!

Y echa un vistazo a este breve vídeo de Samantha Russell, jefa de evangelización de FMG Suite y Twenty Over Ten, para obtener más información sobre las metadescripciones:

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un fragmento breve que proporciona un resumen de una página web. Esto forma una etiqueta HTML que los motores de búsqueda mostrarán en los resultados de búsqueda como una vista previa, como se ve a continuación. Para que su contenido aparezca, la frase buscada generalmente debe estar en su meta descripción, lo que hace que optimizarlo sea muy importante.

¿Por qué importan las metadescripciones?

El propósito de una meta descripción es simple: lograr que los buscadores de Internet hagan clic en su contenido. Esto no solo atraerá más atención al contenido de su empresa, sino que también aumentará su tasa de clics, que Google utiliza para determinar qué tan confiable es su contenido. Si más personas hacen clic en su resultado, Google lo considera un buen resultado y subirá de rango.

¿Cuánto debe durar una meta descripción?

Como regla general, su meta descripción debe tener 160 caracteres o menos. La longitud perfecta de la meta descripción variará según su contenido, pero siempre debe intentar transmitir su mensaje de manera eficiente. Solo tiene unos segundos para captar la atención de los buscadores, por lo que desea transmitir el mensaje lo más rápido posible.

En lugar de quedar atrapado en un número específico, concéntrese en hacerlos lo suficientemente descriptivos y directos. Puede escribir una descripción de menos de 160 caracteres, solo asegúrese de que no sea demasiado corta.

Cómo escribir una buena meta descripción

No solo está utilizando su meta descripción para convencer a los lectores de que su contenido es valioso; ¡También estás convenciendo a los motores de búsqueda de que vale la pena recomendar tu contenido! Al incluir palabras clave y detalles específicos de su nicho y empresa, optimizará su meta descripción para los motores de búsqueda.

1. Usa palabras clave relevantes

Cuando una palabra clave buscada coincide con una parte de su meta descripción, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda. Google incluso pondrá en negrita o resaltará las palabras clave buscadas que se incluyen en su meta descripción, lo que hace que su contenido parezca la combinación perfecta para los clientes potenciales. En el siguiente ejemplo, el buscador habría buscado "Apple Watch 4", por lo que las palabras "Apple", "Watch" y "4" están en negrita.

Si tiene dificultades para decidir qué palabras clave incluir en su meta descripción, intente usar Google Keyword Planner. También puede consultar sus principales consultas de palabras clave en Google Search Console para ver qué buscan los visitantes con mayor frecuencia para encontrar su contenido. Sus palabras clave siempre deben ir al corazón de su empresa y nicho, así que asegúrese de que sean representativas de sus servicios.

2. Proporcione un resumen rápido

Para atraer a los clientes potenciales correctos, siempre debe resumir lo que los visitantes deben esperar encontrar cuando hagan clic en su resultado. Decida cuál es el concepto central y el beneficio del contenido, y centre la descripción en torno a eso. Una descripción perfectamente escrita no solo brindará una vista previa del contenido, sino que también le dará al buscador una razón convincente para hacer clic. Idealmente, su meta descripción siempre debe incluir:

• Detalles de su oferta.
• Una razón para que el buscador haga clic, especialmente entre otros resultados en la página.

Si bien concentrarse en un resumen es una buena práctica, asegúrese de que su descripción también sea precisa . Si los visitantes se sienten engañados, rápidamente harán clic y su tasa de rebote aumentará. Una alta tasa de rebote puede penalizar su clasificación y frustrar a los clientes potenciales, lo que nunca es bueno para su empresa.

Como puede ver en la imagen a continuación, Arista Wealth Management tiene una fuerte meta descripción, que describe lo que hacen, dónde están ubicados y a quién sirven.

3. Escriba para la ubicación

Las descripciones genéricas como "jubilación" y "planificación financiera" serán muy competitivas para los grandes planificadores financieros y creadores de contenido. Si bien aún debe usar estas palabras clave e información para resumir su contenido y transmitir su punto, debe encontrar palabras clave más descriptivas que se adapten específicamente a su empresa y audiencia individuales.

Una información importante para su meta descripción es su ciudad o área específica, que hará maravillas para sus esfuerzos de SEO local. En el siguiente ejemplo, Mountain Pass Planning hace un excelente trabajo al incluir palabras clave ultraespecíficas dentro de su meta descripción, lo que les permite mostrarse en los resultados de búsqueda de la primera página cuando busca palabras clave como "planificación financiera de Hopewell Junction" en Google.

4. Hazlo atractivo

Su meta descripción debe ser procesable, llena de suspenso y siempre debe incluir una llamada a la acción (CTA). Considere su meta descripción como una invitación para ver su contenido. En lugar de escribir una descripción sin sentido y aburrida del contenido, atraiga a los buscadores con un lenguaje emocionante, activo e incluso misterioso. Anticipe el valor del contenido y enfatice el beneficio que obtendrán al dar el siguiente paso. ¡Terminar con un fuerte llamado a la acción como " descubre cómo" o " aprende más" puede dar a los buscadores un empujón adicional para hacer clic!

5. Tenga en cuenta su nicho

Sus clientes objetivo siempre deben estar en el centro de sus esfuerzos de contenido. Tenerlos en cuenta lo ayudará a determinar las palabras clave potenciales, escribir una copia convincente e incluir detalles sobre sus dolores y necesidades en el proceso de planificación financiera. ¿Qué estarían buscando tus clientes? Tener esto en cuenta puede ayudar a predecir cómo optimizar su descripción.

En la meta descripción a continuación, Kiplinger incluye palabras clave específicas para el público objetivo del contenido y sus puntos débiles. Esto hace que el contenido parezca más específico y beneficioso para las mujeres que un artículo general sobre la jubilación.

Cómo agregar meta descripciones en el motor del sitio web

Agregar una meta descripción a su sitio web de Website Engine es rápido y fácil. Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta de Twenty Over Ten Website Engine, siga estos pasos para ver cómo.

Nota: este artículo fue escrito originalmente por Lauren Beichner y publicado el 18 de diciembre de 2019. Se ha actualizado para garantizar la coherencia.