ファイナンシャルアドバイザーのためのSEO：説得力のあるクリック価値のあるメタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションは、コンテンツまたはWebページの短い広告と考える必要があります。 多くの場合、検索者は実際にWebサイトをクリックすることを決定する前にメタ記述を読むため、適切に記述され、最適化されていることが重要です。 この短いスペースを利用してあなたの会社を検索者に本当に「売る」方法を学ぶために読み続けてください！

また、メタディスクリプションの詳細については、FMGSuiteおよびTwentyOverTenのチーフエバンジェリストであるSamanthaRussellのこのクイックビデオをご覧ください。

メタディスクリプションとは何ですか？

メタディスクリプションは、Webページの要約を提供する短いスニペットです。 これにより、以下に示すように、検索エンジンがプレビューとして検索結果に表示するHTMLタグが形成されます。 コンテンツを表示するには、通常、検索されたフレーズがメタディスクリプションに含まれている必要があるため、コンテンツを最適化することが非常に重要になります。

メタディスクリプションが重要なのはなぜですか？

メタディスクリプションの目的は単純です。インターネット検索者にコンテンツをクリックしてもらうことです。 これにより、会社のコンテンツに注目が集まるだけでなく、クリック率も向上します。クリック率は、Googleがコンテンツの信頼性を判断するために使用します。 より多くの人があなたの結果をクリックすると、Googleはあなたが良い結果であると見なし、あなたはランクを上げます。

メタディスクリプションの長さはどれくらいですか？

一般的な経験則として、メタディスクリプションは160文字以下である必要があります。 完全なメタディスクリプションの長さはコンテンツによって異なりますが、常に効率的な方法でメッセージを伝えるようにしてください。 検索者の注意を引くのに数秒しかかからないので、できるだけ早くポイントを伝えたいと思います。

特定の数にとらわれるのではなく、それらを十分に説明的で的確なものにすることに焦点を合わせます。 160文字未満の説明を書くことができますが、短すぎないことを確認してください。

良いメタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションを使用して、コンテンツが価値があることを読者に納得させるだけではありません。 あなたはまたあなたのコンテンツが推薦する価値があることを検索エンジンに納得させています！ あなたのニッチと会社に特有のキーワードと詳細を含めることによって、あなたは検索エンジンのためにあなたのメタ記述を最適化するでしょう。

1.関連するキーワードを使用する

検索されたキーワードがメタディスクリプションの一部と一致すると、検索結果に表示される可能性が高くなります。 Googleは、メタディスクリプションに含まれている検索されたキーワードを太字または強調表示します。これにより、コンテンツがリードに完全に一致しているように見えます。 以下の例では、検索者は「Apple Watch 4」を検索しているはずです。そのため、「Apple」、「Watch」、「4」という単語は太字になっています。

メタディスクリプションに含めるキーワードを決めるのに苦労している場合は、Googleキーワードプランナーを使用してみてください。 また、Google検索コンソールで上位のキーワードクエリを調べて、コンテンツを見つけるために訪問者が最も頻繁に検索しているものを確認することもできます。 あなたのキーワードは常にあなたの会社とニッチの中心に行くべきです、それでそれらがあなたのサービスを代表していることを確認してください。

2.簡単な要約を提供する

適切なリードを引き付けるために、訪問者があなたの結果をクリックしたときに何を見つけることを期待すべきかを常に要約する必要があります。 コンテンツのコアコンセプトと利点を決定し、その中心に説明を配置します。 完全に書かれた説明は、コンテンツをプレビューするだけでなく、検索者にクリックする説得力のある理由を与えます。 理想的には、メタディスクリプションには常に以下を含める必要があります。

• あなたの申し出の詳細。
• 特にページ上の他の結果の中で、検索者がクリックする理由。

要約に焦点を当てることは良い習慣ですが、説明も正確であることを確認してください。 訪問者が誤解されていると感じた場合、訪問者はすぐにクリックして離れ、バウンス率が上がります。 高いバウンス率はあなたのランキングにペナルティを課し、リードを苛立たせる可能性があり、それはあなたの会社にとって決して良い見た目ではありません。

下の画像でわかるように、Arista Wealth Managementには、彼らが何をしているのか、どこにいるのか、誰にサービスを提供しているのかを説明する強力なメタ記述があります。

3.場所の書き込み

「引退」や「ファイナンシャルプランニング」などの一般的な説明は、大規模なファイナンシャルプランナーやコンテンツクリエーターにとって非常に競争力があります。 これらのキーワードと情報を使用してコンテンツを要約し、要点を理解する必要がありますが、個々の企業とオーディエンスに合わせて特別に調整された、より説明的なキーワードを見つける必要があります。

メタディスクリプションの重要な情報は、特定の都市または地域です。これは、地域のSEOの取り組みに驚異的な効果をもたらします。 以下の例では、Mountain Pass Planningは、メタディスクリプションに超特定のキーワードを含めて、Googleで「HopewellJunctionFinancialPlanning」などのキーワード用語を検索したときに最初のページの検索結果に表示できるようにしています。

4.魅力的にする

メタディスクリプションは、実行可能でサスペンスがあり、常に召喚状（CTA）が含まれている必要があります。 メタディスクリプションをコンテンツを表示するための招待状と見なしてください。 コンテンツの無知で退屈な説明を書く代わりに、エキサイティングでアクティブな、さらには神秘的な言葉で検索者を引き込みます。 コンテンツの価値をいじめ、次のステップに進むことで得られるメリットを強調します。 「方法を見つける」や「詳細を知る」などの強力な行動を促すフレーズで締めくくると、検索者はクリックする余地が大きくなります。

5.ニッチを念頭に置いてください

ターゲットクライアントは常にコンテンツの取り組みの中心にいる必要があります。 それらを念頭に置いておくと、潜在的なキーワードを決定し、説得力のあるコピーを作成し、財務計画プロセスにそれらの苦痛とニーズに関する詳細を含めるのに役立ちます。 クライアントは何を探していますか？ これを覚えておくと、説明を最適化する方法を予測するのに役立ちます。

以下のメタディスクリプションでは、Kiplingerには、コンテンツのターゲットオーディエンスとその問題点に固有のキーワードが含まれています。 これにより、コンテンツは、退職に関する一般的な記事よりも、女性にとってより具体的で有益に見えるようになります。

Webサイトエンジンにメタディスクリプションを追加する方法

WebサイトエンジンのWebサイトにメタディスクリプションを追加するのはすばやく簡単です。 Twenty Over Ten Website Engineアカウントにログインしたら、次の手順に従って方法を確認してください。

注：この記事は元々Lauren Beichnerによって書かれ、2019年12月18日に公開されました。一貫性を確保するために更新されました。