تحسين محركات البحث (SEO) للمستشارين الماليين: كيفية كتابة أوصاف تعريفية مقنعة تستحق النقر عليها

يجب أن تفكر في الوصف التعريفي كإعلان قصير للمحتوى أو صفحة الويب الخاصة بك. في كثير من الأحيان ، سيقرأ الباحثون وصف التعريف الخاص بك قبل أن يقرروا النقر فعليًا على موقع الويب الخاص بك ، لذلك من المهم أن يتم كتابتهم وتحسينها بشكل صحيح. استمر في القراءة لتتعلم كيفية الاستفادة من هذه المساحة القصيرة "لبيع" شركتك حقًا للباحثين!

وتحقق من هذا الفيديو السريع من Samantha Russell ، كبير المبشرين في FMG Suite و Twenty Over Ten ، لمعرفة المزيد حول الأوصاف التعريفية:

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو مقتطف قصير يوفر ملخصًا لصفحة الويب. هذا يشكل علامة HTML التي ستظهرها محركات البحث في نتائج البحث كمعاينة ، كما هو موضح أدناه. لكي يظهر المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون العبارة التي يتم البحث عنها في الوصف التعريفي الخاص بك ، مما يجعل تحسينها أمرًا بالغ الأهمية.

لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟

الغرض من الوصف التعريفي بسيط: حث الباحثين على الإنترنت على النقر فوق المحتوى الخاص بك. لن يؤدي هذا فقط إلى زيادة الانتباه إلى محتوى شركتك ، ولكنه سيعزز أيضًا معدل النقر إلى الظهور ، والذي تستخدمه Google لتحديد مدى موثوقية المحتوى الخاص بك. إذا نقر المزيد من الأشخاص على النتيجة الخاصة بك ، فستعتبرك Google أنك نتيجة جيدة وستصعد في الرتب.

كم من الوقت يجب أن يكون وصف التعريف؟

كقاعدة عامة ، يجب أن يكون الوصف التعريفي 160 حرفًا أو أقل. سيختلف طول الوصف التعريفي المثالي بناءً على المحتوى الخاص بك ، ولكن يجب أن تحاول دائمًا توصيل رسالتك بطريقة فعالة. لديك بضع ثوانٍ فقط لجذب انتباه الباحثين ، لذا فأنت تريد إيصال هذه النقطة بأسرع ما يمكن.

بدلاً من الانشغال برقم معين ، ركز على جعلها وصفية ومباشرة بشكل كافٍ. يمكنك كتابة وصف أقل من 160 حرفًا ، فقط تأكد من أنه ليس قصيرًا جدًا.

كيفية كتابة وصف ميتا جيد

أنت لا تستخدم فقط الوصف التعريفي لإقناع القراء بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ؛ أنت أيضًا تقنع محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك يستحق التوصية! من خلال تضمين الكلمات الرئيسية والتفاصيل الخاصة بمكانتك وشركتك ، ستقوم بتحسين الوصف التعريفي لمحركات البحث.

1. استخدم كلمات رئيسية ذات صلة

عندما تتطابق كلمة رئيسية تم البحث عنها مع جزء من وصف التعريف الخاص بك ، فمن المرجح أن تظهر في نتائج البحث. ستعمل Google على تمييز الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها والمضمنة في وصف التعريف الخاص بك بخط غامق أو بارز ، مما يجعل المحتوى الخاص بك يبدو وكأنه تطابق مثالي للعملاء المحتملين. في المثال أدناه ، قد يكون الباحث قد بحث عن "Apple Watch 4" ، وهذا هو سبب كتابة الكلمات "Apple" و "Watch" و "4" بخط غامق.

إذا كنت تكافح من أجل تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في وصف التعريف الخاص بك ، فحاول استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على أهم استعلامات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Google Search Console لمعرفة ما يبحث عنه الزوار في أغلب الأحيان للعثور على المحتوى الخاص بك. يجب أن تذهب كلماتك الرئيسية دائمًا إلى قلب شركتك ومكانتك ، لذا تأكد من أنها تمثل خدماتك.

2. تقديم ملخص سريع

لجذب العملاء المحتملين المناسبين ، يجب عليك دائمًا تلخيص ما يتوقع الزوار العثور عليه عند النقر فوق النتيجة. قرر ما هو المفهوم الأساسي وفائدة المحتوى ، وركز الوصف حول ذلك. لن يؤدي الوصف المكتوب تمامًا إلى معاينة المحتوى فحسب ، بل سيعطي الباحث أيضًا سببًا مقنعًا للنقر. من الناحية المثالية ، يجب أن يتضمن وصف التعريف الخاص بك دائمًا ما يلي:

• تفاصيل العرض الخاص بك.
• سبب يدفع الباحث للنقر ، خاصةً من بين النتائج الأخرى بالصفحة.

بينما يُعد التركيز على الملخص ممارسة جيدة ، تأكد من أن وصفك دقيق أيضًا . إذا شعر الزائرون بالتضليل ، فسوف ينقرون بسرعة بعيدًا وسيرتفع معدل الارتداد. يمكن أن يؤدي معدل الارتداد المرتفع إلى معاقبة تصنيفاتك وإحباط العملاء المتوقعين ، وهو ما لا يمثل أبدًا مظهرًا جيدًا لشركتك.

كما ترى في الصورة أدناه ، تمتلك Arista Wealth Management وصفًا تعريفيًا قويًا يصف ما يفعلونه وأين يتواجدون ومن يخدمون.

3. اكتب عن الموقع

الأوصاف العامة مثل "التقاعد" و "التخطيط المالي" ستكون تنافسية للغاية للمخططين الماليين الكبار ومنشئي المحتوى. بينما لا يزال يتعين عليك استخدام هذه الكلمات الرئيسية والمعلومات لتلخيص المحتوى الخاص بك وتجاوز وجهة نظرك ، يجب أن تجد المزيد من الكلمات الرئيسية الوصفية المصممة خصيصًا لشركتك الفردية وجمهورك.

جزء مهم من المعلومات لوصف التعريف الخاص بك هو مدينتك أو منطقتك المحددة ، والتي ستفعل المعجزات لجهود تحسين محركات البحث المحلية. في المثال أدناه ، يقوم Mountain Pass Planning بعمل رائع بتضمين كلمات رئيسية شديدة التحديد ضمن وصفها التعريفي مما يسمح لها بالظهور في نتائج البحث في الصفحة الأولى عند البحث عن مصطلحات الكلمات الرئيسية مثل "التخطيط المالي لـ Hopewell Junction" في Google.

4. اجعلها جذابة

يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك قابلاً للتنفيذ ، ومعلقًا ، ويتضمن دائمًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). النظر في الوصف التعريفي الخاص بك دعوة لعرض المحتوى الخاص بك. بدلاً من كتابة وصف طائش وممل للمحتوى ، اجذب الباحثين بلغة مثيرة ونشطة وحتى غامضة. استفزاز قيمة المحتوى وشدد على الفائدة التي سيحصلون عليها من اتخاذ الخطوة التالية. يمكن أن يؤدي الانتهاء من عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء مثل " اكتشف الكيفية" أو " معرفة المزيد" إلى إعطاء الباحثين دفعة إضافية للنقر!

5. ضع مكانك في الاعتبار

يجب أن يكون عملاؤك المستهدفون دائمًا في صميم جهود المحتوى الخاصة بك. سيساعدك وضعها في الاعتبار على تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، وكتابة نسخة مقنعة ، وتضمين تفاصيل حول آلامهم واحتياجاتهم في عملية التخطيط المالي. ما الذي قد يبحث عنه عملاؤك؟ يمكن أن يساعد وضع ذلك في الاعتبار في التنبؤ بكيفية تحسين الوصف الخاص بك.

في الوصف التعريفي أدناه ، يتضمن Kiplinger كلمات رئيسية خاصة بالجمهور المستهدف للمحتوى ونقاط ضعفهم. هذا يجعل المحتوى يبدو أكثر تحديدًا وفائدة للمرأة من مقال عام عن التقاعد.

كيفية إضافة أوصاف التعريف في محرك الموقع

إن إضافة وصف تعريف إلى موقع الويب الخاص بك على محرك الويب أمر سريع وسهل. بمجرد تسجيل الدخول إلى حساب Twenty Over Ten Website Engine ، اتبع هذه الخطوات لمعرفة كيفية القيام بذلك.

ملحوظة: كتبت هذه المقالة في الأصل بواسطة Lauren Beichner وتم نشرها في 18 ديسمبر 2019. وتم تحديثها لضمان الاتساق.