SEO pentru consilieri financiari: cum să scrieți metadescrieri convingătoare, demne de clic

Ar trebui să vă gândiți la o meta-descriere ca la o scurtă reclamă pentru conținutul sau pagina dvs. web. De cele mai multe ori, cei care caută vor citi meta-descrierea ta înainte de a decide să facă clic pe site-ul tău web, așa că este important ca acestea să fie scrise și optimizate corect. Continuați să citiți pentru a afla cum să profitați de acest spațiu scurt pentru a vă „vinde” cu adevărat firma către cei care caută!

Și urmăriți acest videoclip rapid de la Samantha Russell, evanghelist-șef al FMG Suite și Twenty Over Ten, pentru a afla mai multe despre meta descrieri:

Ce este o meta-descriere?

O metadescriere este un scurt fragment care oferă un rezumat al unei pagini web. Aceasta formează o etichetă HTML pe care motoarele de căutare o vor afișa în rezultatele căutării sub formă de previzualizare, așa cum se vede mai jos. Pentru ca conținutul dvs. să apară, expresia căutată trebuie să fie de obicei în metadescrierea dvs., ceea ce face ca optimizarea acesteia să fie foarte importantă.

De ce contează metadescrierile?

Scopul unei meta descrieri este simplu: să-i determine pe cei care caută pe internet să facă clic pe conținutul tău. Acest lucru nu numai că va atrage mai multă atenție asupra conținutului companiei dvs., dar va crește și rata de clic, pe care Google o folosește pentru a determina cât de fiabil este conținutul dvs. Dacă mai mulți oameni dau clic pe rezultatul tău, Google consideră că ești un rezultat bun și vei urca în rânduri.

Cât de lungă ar trebui să fie o meta-descriere?

Pentru o regulă generală, metadescrierea dvs. ar trebui să aibă 160 de caractere sau mai puțin. Lungimea meta descrierii perfectă va varia în funcție de conținutul dvs., dar ar trebui să încercați întotdeauna să transmiteți mesajul într-un mod eficient. Aveți la dispoziție doar câteva secunde pentru a atrage atenția celor care caută, așa că doriți să transmiteți ideea cât mai repede posibil.

În loc să fii prins de un anumit număr, concentrează-te pe a le face suficient de descriptive și la obiect. Puteți scrie o descriere care are mai puțin de 160 de caractere, doar asigurați-vă că nu este prea scurtă.

Cum să scrii o meta-descriere bună

Nu folosiți doar meta-descrierea pentru a convinge cititorii că conținutul dvs. este valoros; De asemenea, convingi motoarele de căutare că conținutul tău merită recomandat! Prin includerea cuvintelor cheie și a detaliilor specifice nișei și firmei dvs., vă veți optimiza meta descrierea pentru motoarele de căutare.

1. Utilizați cuvinte cheie relevante

Atunci când un cuvânt cheie căutat se potrivește cu o parte din meta-descrierea, este mai probabil să apară în rezultatele căutării. Google va chiar aldine sau evidenția cuvintele cheie căutate care sunt incluse în meta-descrierea dvs., ceea ce face ca conținutul dvs. să pară potrivirea perfectă pentru clienți potențiali. În exemplul de mai jos, cel care caută ar fi căutat „Apple Watch 4”, motiv pentru care cuvintele „Apple”, „Watch” și „4” sunt aldine.

Dacă vă străduiți să decideți ce cuvinte cheie să includeți în metadescrierea dvs., încercați să utilizați Google Keyword Planner. De asemenea, puteți să vă uitați la cele mai importante interogări de cuvinte cheie pe Google Search Console pentru a vedea ce caută cel mai des vizitatorii pentru a vă găsi conținutul. Cuvintele dvs. cheie ar trebui să meargă întotdeauna în centrul firmei și al nișei dvs., așa că asigurați-vă că sunt reprezentative pentru serviciile dvs.

2. Furnizați un rezumat rapid

Pentru a atrage clienții potențiali potriviți, ar trebui să rezumați întotdeauna ce ar trebui să se aștepte vizitatorii să găsească atunci când fac clic pe rezultatul dvs. Decideți care sunt conceptul de bază și beneficiul conținutului și centrați descrierea în jurul acestuia. O descriere perfect scrisă nu numai că va previzualiza conținutul, dar va oferi și celui care caută un motiv convingător pentru a face clic. În mod ideal, meta-descrierea ar trebui să includă întotdeauna:

• Detalii despre oferta dvs.
• Un motiv pentru care cel care caută să facă clic, în special printre alte rezultate de pe pagină.

Deși concentrarea pe un rezumat este o practică bună, asigurați-vă că descrierea dvs. este, de asemenea, corectă . Dacă vizitatorii se simt induși în eroare, vor da rapid clic și rata de respingere va crește. O rată mare de respingere vă poate penaliza clasamentele și vă poate frustra clienții potențiali, ceea ce nu este niciodată un aspect bun pentru firma dvs.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, Arista Wealth Management, are o meta-descriere puternică, care descrie ceea ce fac, unde se află și cui servesc.

3. Scrieți pentru locație

Descrierile generice precum „pensie” și „planificare financiară” vor fi extrem de competitive pentru marii planificatori financiari și creatori de conținut. Deși ar trebui să utilizați în continuare aceste cuvinte cheie și informații pentru a rezuma conținutul dvs. și pentru a înțelege punctul dvs., ar trebui să găsiți cuvinte cheie mai descriptive, care sunt adaptate în mod special pentru firma și publicul dvs.

O informație importantă pentru meta-descrierea dvs. este orașul sau zona dvs. specifică, care va face minuni pentru eforturile dvs. locale de SEO. În exemplul de mai jos, Mountain Pass Planning face o treabă grozavă incluzând cuvinte cheie ultra-specifice în meta-descrierea lor, permițându-le să apară în rezultatele căutării de pe prima pagină atunci când căutați termeni de cuvinte cheie precum „planificarea financiară Hopewell Junction” în Google.

4. Fă-l atrăgător

Meta-descrierea dvs. ar trebui să fie acționabilă, plină de suspans și să includă întotdeauna un îndemn la acțiune (CTA). Considerați meta-descrierea dvs. o invitație de a vă vizualiza conținutul. În loc să scrieți o descriere fără minte și plictisitoare a conținutului, atrageți cei care caută cu un limbaj interesant, activ și chiar misterios. Evidențiază valoarea conținutului și subliniază beneficiul pe care îl vor obține în urma pasului următor. Încheierea cu un îndemn puternic, cum ar fi „ aflați cum” sau „ aflați mai multe” le poate oferi celor care caută un impuls suplimentar de a face clic!

5. Ține cont de nișa ta

Clienții dvs. țintă ar trebui să fie întotdeauna în centrul eforturilor dvs. de conținut. Menținerea lor în minte vă va ajuta să determinați potențialele cuvinte cheie, să scrieți o copie convingătoare și să includeți detalii despre durerile și nevoile lor în procesul de planificare financiară. Ce ar căuta clienții tăi? Ținând cont de acest lucru, puteți anticipa cum să vă optimizați descrierea.

În meta-descrierea de mai jos, Kiplinger include cuvinte cheie specifice publicului țintă a conținutului și punctele lor dure. Acest lucru face ca conținutul să pară mai specific și mai benefic pentru femei decât un articol general despre pensie.

Cum să adăugați meta descrieri în motorul site-ului web

Adăugarea unei meta descrieri pe site-ul dvs. Website Engine este rapidă și ușoară. După ce v-ați conectat la contul dvs. Twenty Over Ten Website Engine, urmați acești pași pentru a vedea cum.

Notă: Acest articol a fost scris inițial de Lauren Beichner și publicat pe 18 decembrie 2019. A fost actualizat pentru a asigura coerența.