Exemples de pages de destination des conseillers financiers et meilleures pratiques pour 2021

En ce qui concerne votre site Web, les pages de destination sont un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre campagne et d'attirer un public spécifique en créant un message hautement personnalisé pour différents marchés cibles. Ce qui est génial avec eux, c'est qu'ils vous permettent de vraiment personnaliser votre page de destination, car ils ont :

• Un titre
• Une proposition de vente unique
• Un appel à l'action

Lorsqu'il y a un message ciblé pour un créneau très spécifique, cela augmentera l'efficacité de la génération de prospects de la page de destination.

8 meilleures pratiques de page de destination + exemples

1. Utilisez un appel à l'action convaincant

Vous voulez évidemment que vos visiteurs profitent de ce que vous proposez, il est donc crucial que vous facilitiez le plus possible la prochaine étape. Il est donc très important d'inclure un appel à l'action convaincant et facile à trouver. Votre copie CTA doit être tout aussi convaincante que le reste de vos pages de destination et assurez-vous que vos visiteurs voudront agir après l'avoir lu. Voici quelques exemples d'expressions CTA que les internautes utilisent sur leurs pages de destination :

• "Regardez l'exemple de leçon"
• "Commencer"
• "Télécharger maintenant"
• "Réservez ma place"
• "Abonnez-vous à notre newsletter"

Un bouton CTA stratégiquement placé qui se démarque du reste de la page est le meilleur moyen de déplacer vos visiteurs plus loin que l'entonnoir de vente.

Le client de Twenty Over Ten, Financial Consultants of America, a inclus une page de destination unique, en ce sens qu'ils utilisent un programme de parrainage avec deux appels à l'action, disant "Envoyez-nous leurs informations" et "Obtenez nos coordonnées". Il est incroyablement facile de savoir quelles étapes suivre pour la cible spécifique.

2. Limitez vos champs de formulaire

Lorsqu'il s'agit de remplir des champs de formulaire, qu'êtes-vous prêt à fournir ? Généralement, moins un visiteur a d'informations à divulguer, mieux c'est, il suffit donc de demander son nom et son adresse e-mail.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Dorsey Wealth Management a fourni une page de destination qui ne demande qu'une adresse e-mail et un prénom, puis les visiteurs peuvent télécharger le guide gratuit pour apprendre à se préparer à prendre leur retraite à temps en toute confiance.

3. Inclure les avantages/valeur de l'offre

Pourquoi vos visiteurs devraient-ils vouloir agir ? Si vous ne décrivez pas les avantages, il sera beaucoup plus difficile pour quelqu'un de vous fournir ses informations. Écrivez-le pour eux d'une manière facile à digérer afin qu'ils puissent voir ce qu'ils recevront en donnant leur nom, leur adresse e-mail, etc.

Dans la page de destination des clients de Twenty Over Ten, Simon Quick Advisors, ils ont inclus des livres blancs pour générer plus de prospects et les avantages du guide sont indiqués ci-dessus. Dans le guide téléchargeable "7 façons dont un conseiller financier profite à votre résultat net", les visiteurs peuvent voir une description de ce qu'ils obtiendront en fournissant simplement un nom et une adresse e-mail pour le télécharger.

4. Rendez-le visuel

Les visuels sont essentiels. En fait, les scientifiques pensent que le cerveau est capable de traiter des images environ 60 000 fois plus rapidement qu'il ne traite une quantité similaire d'informations écrites, donc plutôt que de simplement dire à votre public ce qu'il obtient, MONTREZ-le. Lorsqu'ils peuvent réellement voir des exemples de ce qu'ils obtiennent, cela augmentera vraiment les taux de conversion.

5. Créez du contenu spécifique à un segment

Lorsque vos visiteurs reçoivent un contenu pertinent pour eux, cela augmente considérablement vos chances de les convertir. Et si vous souhaitez atteindre différentes clientèles, assurez-vous de créer plusieurs pages de destination spécifiques à chaque consommateur. Et n'oubliez pas la qualité plutôt que la quantité. Même si vous souhaitez créer des pages pour chaque audience, mieux vaut faire quelques pages très bien exécutées plutôt que plusieurs landing pages mal exécutées.

Dans ce qui précède, Medicus Wealth Planning a créé un guide téléchargeable pour aider les gens à réduire leurs impôts à la retraite, qui s'adressera principalement aux préretraités et aux retraités. Lorsque vous créez du contenu spécifique à un certain créneau, le retour sur investissement sera généralement beaucoup plus élevé.

6. Utiliser une copie spécifique

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre page de destination, il est probable qu'il ne se trouve pas au début du parcours de l'acheteur, alors assurez-vous que la copie est plus adaptée à ceux qui se trouvent au milieu de l'entonnoir. Utilisez une copie qui va pousser vos visiteurs et générer des conversions. Client de Twenty Over Ten et utilisateur pilote principal, Maury Schneider, CPA, MBA, CFP de MLS Financial Planning a inclus un article expliquant combien vous aurez besoin de prendre votre retraite avec plusieurs CTA pour vous abonner et un champ de formulaire pour programmer une réunion gratuite ou pour vous inscrire. pour une présentation virtuelle en direct, pour en savoir plus sur leur service de planification et de coaching en gestion de trésorerie. La copie est incroyablement spécifique, de sorte que les prospects savent exactement ce qu'ils obtiennent.

7. Optimisez vos pages de destination pour mobile

Saviez-vous que seulement 50 % des pages de destination sont optimisées pour les mobiles ? De nos jours, il est plus important que jamais pour vous de créer une page de destination qui se charge rapidement et qui s'affiche aussi bien sur mobile que sur votre ordinateur portable ou de bureau, car selon Statista, le mobile représente environ la moitié du trafic Web. mondial. En fait, au premier trimestre 2021, les appareils mobiles ont généré 54,8 % du trafic mondial sur les sites Web, ce qui signifie qu'ils ont maintenant dépassé la barre des 50 %. Ces cinq conseils peuvent vous aider à créer une page de destination adaptée aux mobiles.

1. Assurez-vous que vos formulaires sont simples

Les formulaires peuvent être fastidieux à remplir sur un téléphone, alors assurez-vous de les garder aussi simples que possible. S'il y a trop de champs de formulaire ou de listes déroulantes, cela pourrait vraiment entraver la conversion de vos prospects sur mobile.

2. Inclure un CTA défilant

Un CTA est évidemment un must, mais lorsque vous incluez un défilement, cela aidera à l'épingler en haut de leur écran. C'est un excellent moyen de capturer les utilisateurs mobiles axés sur les objectifs, et cela leur évitera également de revenir en arrière pour trouver le formulaire d'inscription.

3. Enveloppez votre CTA en copie

Lorsque vous avez optimisé pour le mobile, cela va réduire la quantité de texte que vous utilisez, il est donc important que vous soyez stratégique quant à l'endroit où vous le placez. Ce faisant, cela vous aidera à diviser votre copie en un objectif de conversion associé à une déclaration à l'appui. De plus, cela vous aidera à communiquer ce que vous voulez que le visiteur de votre page de destination fasse réellement, mais sans casser la conception de la page.

4. Assurez-vous que le CTA est contrasté

Assurez-vous que votre CTA se démarque, car cela augmentera les conversions. Vous pouvez également lier une copie importante et vos CTA s'ils sont contrastés.

5. Utilisez la règle du « lien de dépendance »

À quoi ressemble votre page de destination lorsque vous la tenez à distance ? Est-ce que tout a toujours l'air bien de loin? Si ce n'est pas le cas, assurez-vous de le réparer avant qu'il ne soit mis en ligne. Si vous ne vous assurez pas que votre site ait une belle apparence sur mobile également, cela aura une mauvaise image de votre entreprise.

8. Utilisez des témoignages et des preuves sociales

La preuve sociale vous donne une crédibilité instantanée, donc l'inclure sur votre site Web est un excellent moyen d'augmenter les conversions. Et avec la mise à jour de la SEC Ad Rule, les conseillers peuvent désormais inclure des témoignages sur leurs sites Web, ce qui renforce davantage votre produit ou vos services, rendant ainsi votre offre encore plus attrayante.

Points clés à retenir

Les visiteurs ont atterri sur votre page de destination pour une raison et c'est pour obtenir l'offre gratuite dont vous êtes promu, alors facilitez-leur l'obtention. Il devient plus important que jamais de réduire le bruit, en particulier dans un secteur aussi encombré que celui de la finance, alors assurez-vous de le faire avec des pages de destination simples mais convaincantes sur votre site Web.