Comment faire du White Hat SEO : des techniques toujours vertes et axées sur les résultats

Beaucoup de vocabulaire est jeté lors de discussions sur le référencement, et le terme «SEO white hat» n'est pas différent.

Vous avez peut-être déjà entendu ce terme et avez même fait quelques recherches pour savoir pourquoi il est si important pour une stratégie de référencement réussie.

Néanmoins, vous pouvez encore avoir quelques questions, notamment :

• Qu'est-ce que le référencement chapeau blanc ?
• Quel est l'intérêt d'utiliser les techniques SEO white hat ?
  
• Devriez-vous utiliser une stratégie de référencement white hat pour votre entreprise ou votre client ?

Nous allons plonger en profondeur dans tous les aspects du référencement white hat, afin que vous compreniez l'importance et la valeur de ces stratégies.

Qu'est-ce que le référencement White Hat ?

En matière de référencement, les stratégies « chapeau blanc » sont celles qui s'alignent sur les termes et conditions des principaux moteurs de recherche.

Les principaux moteurs de recherche incluent :

• Google
• Youtube
• Yahoo!
• MicrosoftBing
• Demandez.com

Considérez le référencement white hat comme le moyen de se classer de manière organique selon les règles déterminées par les moteurs de recherche.

Les stratégies de référencement white hat peuvent inclure :

• Offrir des contenus et des services de qualité.
• Temps de chargement du site rapides et convivialité pour les mobiles.
• Utilisation de balises méta et d'en-têtes descriptifs riches en mots clés.
• Assurez-vous que votre site est facile à naviguer pour les consommateurs.

White Hat contre Black Hat SEO

La principale différence entre le référencement black hat et le référencement white hat concerne les techniques et les stratégies utilisées pour améliorer les performances du référencement.

Les stratégies de référencement White Hat sont souvent conçues en pensant au lecteur et visent à fournir de la valeur et une expérience utilisateur de qualité, tandis que le référencement Black Hat cible le moteur de recherche.

Les techniques de référencement black hat sont celles qui enfreignent les directives des moteurs de recherche et peuvent inclure :

• Achat de lien
• Remplissage de mot-clé
• Stratégies considérées comme n'étant pas dans le meilleur intérêt du consommateur

Bien que certaines techniques de référencement black hat réussissent, elles sont également très risquées et peu susceptibles de continuer à fonctionner car les algorithmes des moteurs de recherche continuent d'évoluer et de se mettre à jour.

Ceux qui tentent de chevaucher la frontière entre le SEO black/grey/white hat, ou pire, n'emploient que des stratégies black hat, risquent d'être totalement interdits de classement sur les moteurs de recherche.

L'importance de la mise en œuvre des techniques de référencement Evergreen White Hat

La plupart des propriétaires d'entreprise pensent aux stratégies de référencement white hat dans les termes d'aujourd'hui, c'est-à-dire ce qui est considéré comme un "chapeau blanc" aujourd'hui.

La grande erreur souvent constatée aujourd'hui est commise par ceux qui tentent de chevaucher les stratégies de référencement White Hat, Black Hat et Grey Hat.

La mentalité étant la suivante : "Nous pouvons nous en tirer car les conditions d'utilisation de Google n'indiquent pas explicitement que c'est mauvais."

Maintenant, pensez à 5 à 10 ans plus tard - ceux qui sont prêts à investir dans une stratégie de référencement White Hat comprennent qu'il s'agit d'un engagement à long terme, ce qui signifie qu'ils veulent être régulièrement classés dans quelques années.

L'importance de mettre en œuvre des stratégies de référencement white hat qui seront probablement encore considérées comme white hat dans quelques années entre en jeu au fur et à mesure du déploiement des mises à jour des moteurs de recherche.

Lorsque la prochaine mise à jour fera ses débuts, il y a de fortes chances que ceux qui ont essayé de couper les coins ronds soient pénalisés parce qu'ils ont essayé de chevaucher cette ligne entre le White Hat et le Black Hat SEO.

Cependant, ceux qui ont construit leur site Web en utilisant des techniques de référencement white hat ne seront pas affectés et continueront probablement à bien se classer.

4 conseils SEO White Hat pour vous aider à optimiser votre site maintenant et à le garder optimisé pour l'avenir

Comprendre l'importance des stratégies de référencement White Hat n'est que la pointe de l'iceberg - créer une stratégie de référencement claire et travailler à sa mise en œuvre est une autre histoire.

Nous décrirons un certain nombre de conseils SEO white hat et pourquoi ils sont essentiels à une stratégie organique réussie, notamment :

1. Créer du contenu qui sera utile à vos lecteurs
2. Offrir une expérience utilisateur optimale
3. Assurez-vous que votre référencement sur la page est optimisé
4. Ne pas recourir à la création de liens chapeau noir

Astuce White Hat SEO #1 : Créer un contenu de qualité plutôt qu'un contenu axé sur le référencement

Le référencement n'existerait pas sans contenu - mais pour que le contenu réussisse de manière organique, il doit être à la fois utile et pertinent pour les recherches.

Cela signifie créer un contenu qui est :

• Utile et informatif
• Plus précieux que d'autres sites
• Crédible
• Haute qualité
• Engageant

En vous concentrant sur la valeur ajoutée pour vos lecteurs, vous configurez votre contenu pour le succès du référencement.

D'un autre côté, en se concentrant uniquement sur les stratégies et tactiques de référencement, votre contenu aura probablement très peu de valeur aux yeux des moteurs de recherche.

Bien que les stratégies de référencement black hat puissent encore remporter un certain succès aujourd'hui, ce ne sera pas toujours le cas.

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et deviennent plus intelligents et plus humains, un contenu de qualité deviendra encore plus essentiel à une stratégie de référencement réussie qu'il ne l'est aujourd'hui.

Cela signifie que si vous écrivez du contenu strictement pour le référencement, vous ne continuerez pas à voir les résultats que vous voyez aujourd'hui plus de 5 ans plus tard.

Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

Écrire en pensant au lecteur signifie que votre objectif ultime est de lui ajouter le plus de valeur possible.

Visant à …

• Répondre aux questions du lecteur
• Fournir un contenu approfondi
• Couvrir un sujet entier dans un article

… sont quelques façons dont le contenu aidera à répondre à l'intention de recherche du lecteur.

Pour un moteur de recherche, un contenu de qualité montre qu'il est digne d'être présenté sur le SERP pour une requête.

Le contenu qui satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur a une probabilité beaucoup plus élevée de classement par rapport aux pages Web chargées de mots-clés et de backlinks, mais qui ne répondent pas de manière exhaustive à la requête.

Organisez votre contenu et rendez-le facile à lire

Rendre le contenu accessible et facile à lire est essentiel pour une expérience utilisateur positive.

Pour être performant aux yeux de la SERP, un site internet doit proposer un contenu répondant aux demandes des utilisateurs et être optimisé pour les moteurs de recherche.

Rendez le contenu facile à lire avec une mise en forme pour inclure :

• Des paragraphes plus courts et écrémables
• Listes à puces
• Images et captures d'écran pour décomposer le texte
• Phrases de longueur mixte

Pour vraiment créer un contenu de qualité qui optimise la lisibilité de vos publications, vous devez vous assurer :

1. La page Web ajoute de la valeur à vos lecteurs.
2. Votre lecteur est capable de digérer rapidement et facilement l'information.

Concentrez-vous sur la valeur (contenu utile)

Bien que l'expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l'ensemble, même si l'expérience de la page est inférieure.

Une excellente expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité.

Cela signifie que les informations utiles et pertinentes pour la recherche ou le mot-clé cible doivent être au centre de la page Web.

Pas de bourrage de mots-clés

Il est essentiel d'éviter le bourrage de mots clés - cependant, la recherche de mots clés est un élément essentiel d'une stratégie de référencement white hat réussie.

La recherche de mots clés peut fournir des informations précieuses sur :

1. Où un site Web se classe actuellement pour les mots clés.
2. Quels mots-clés sont faciles à classer.
3. Pour quels mots clés les concurrents se classent.

Cela peut également mettre en lumière ce que les gens recherchent réellement , de sorte que de nouveaux contenus peuvent être créés pour répondre plus précisément à leurs besoins.

Inclure naturellement ces mots-clés dans…

• Rubriques
• Sous-titres
• Relier les textes d'ancrage
• Balises de titre ; et
• Contenu

… est crucial.

Cependant, si une page Web tente de créer des mots clés, tout ce temps et ces efforts précieux consacrés à la recherche de mots clés passent par la fenêtre.

Le « bourrage de mots clés » fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots clés dans le but de manipuler le classement d'une page Web dans les moteurs de recherche.

Les mots clés "bourrés" peuvent souvent apparaître à plusieurs reprises dans une liste ou être insérés hors contexte et lus de manière peu naturelle.

Un spécialiste du référencement sait comment identifier les mots-clés exacts qui doivent être utilisés dans le cadre de toute stratégie de référencement et comment les utiliser en utilisant des techniques de chapeau blanc.

Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou une agence cherchant à prendre des clients plus importants, SEO Reseller peut faire passer votre stratégie SEO au niveau supérieur.

Astuce White Hat SEO #2 : Offrez une expérience utilisateur optimale

Afin de déterminer avec plus de précision la qualité du site et de fournir aux chercheurs des résultats plus pertinents, les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes.

Récemment, Google a annoncé qu'une nouvelle mise à jour sera publiée en 2021 qui sera axée sur « Page Experience », et leurs robots favoriseront les pages Web optimisées pour l'expérience utilisateur.

Selon Google,

"Le signal d'expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web.

L'optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et toutes les surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. »

Cela signifie que Google cherchera à savoir dans quelle mesure un site Web est utilisable.

Étant donné que Google souhaite fournir uniquement les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs, les sites offrant une expérience utilisateur et un engagement solides seront récompensés par des classements SERP plus élevés.

Cependant, dans les cas où de nombreuses pages peuvent être similaires en termes de pertinence, l'expérience de la page peut être beaucoup plus importante pour la visibilité sur le SERP.

Maintenir la vitesse et les performances optimisées du site Web

En bref, les sites de mauvaise qualité sont moins susceptibles d'être classés.

Si un site Web…

• N'est pas sécurisé
• Semble obsolète
• Est lent à charger

… les chercheurs sont susceptibles de revenir aux SERP et de cliquer sur un autre site Web.

Si un site Web prend plus de 3 secondes à se charger, des études montrent que près de la moitié des visiteurs passeront à autre chose.

De plus, un délai d'une seconde dans les temps de chargement de la page donne :

• 11 % de pages vues en moins
• Baisse de 16% de la satisfaction client
• 7 % de perte de conversions

Les consommateurs d'aujourd'hui sont impatients.

Si les internautes quittent votre site en raison de ses temps de chargement, vous passez à côté de ce prospect potentiel et de cette activité.

Cela signifie que les temps de chargement lents sont directement liés à la perte de revenus.

Gardez votre site Web sécurisé

Vous pouvez optimiser l'ensemble de votre site Web avec des stratégies de référencement white hat, mais sans les meilleures pratiques techniques de référencement en place, vous pouvez toujours avoir du mal à vous classer.

Un aspect du référencement technique comprend la maintenance d'un site Web sécurisé.

Les moteurs de recherche considèrent les sites Web non sécurisés comme un risque pour la sécurité en ligne des utilisateurs.

Afin de sécuriser votre site Web, vous devrez passer à la distinction de domaine HTTPS, qui nécessite un certificat SSL.

Chez SEOReseller, nos spécialistes SEO sont en mesure d'analyser les performances SEO techniques de votre site, de s'assurer que ses pages sont conviviales et de fournir une expérience utilisateur positive.

Assurez-vous que votre site Web est compatible avec tous les navigateurs

La compatibilité des navigateurs garantit que votre site Web apparaîtra aussi proche que possible et qu'il sera à la fois visible et utilisable dans tous les principaux navigateurs Web.

Ceux-ci inclus:

• Safari
• Bord Microsoft
• Chrome
• Firefox

L'objectif le plus important est que votre site Web…

• Œuvres,
• Peut être consulté; et
• Peut être utilisé

… par un lecteur quel que soit le navigateur Web qu'il utilise.

Astuce White Hat SEO #3 : Optimisez votre référencement sur la page

Le référencement sur page fait référence au back-end technique des pages d'un site Web.

Afin de déterminer quel élément de contenu ajoutera le plus de valeur à la personne qui effectue une recherche, les bots de Google analysent :

• Structure des URL
• Balise de titre
• Meta Description
• Balises d'en-tête (H1, H2, etc.)
• Mots clés
• Liens internes
• Liens externes
• Et plus

Sans optimiser le référencement sur la page, votre site Web n'aura même pas la possibilité de se classer.

Heureusement, les membres de notre équipe SEOReseller sont des experts en SEO.

Nous nous spécialisons dans un certain nombre de stratégies conçues pour améliorer vos résultats de référencement organique, notamment :

• Gestion de campagne de référencement
• Recherche de mots-clés et création de liens
• Création de contenu optimisé pour le référencement et ciblé sur l'utilisateur
• Audits de sites Web
• Et plus

Si vous cherchez à mettre en œuvre des techniques de marketing white hat pour WordPress, Squarespace ou Shopify, nos experts sont prêts à travailler sur la bonne stratégie de référencement pour vous ou votre client.

Structure des URL

Par rapport à l'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions, la structure de l'URL peut sembler moins importante, mais elle peut toujours être considérée comme un outil puissant pour obtenir des résultats de référencement réussis.

Afin d'optimiser la structure des URL de votre site Web, vous devez vous assurer :

• Les URL sont uniformes et toutes en minuscules
• Les tirets sont utilisés entre les mots
• Les traits de soulignement ne sont pas utilisés
• Les mots-clés pertinents sont utilisés comme nom de "catégorie"
• Les mots superflus sont évités

L'optimisation correcte de la structure d'URL peut :

1. Donnez à un visiteur potentiel du site un aperçu de ce dont parle le contenu.
2. Contribuez à améliorer les taux de clics partout où des liens sont partagés.

De plus, garder les URL plus courtes les rend plus conviviales et plus faciles à partager.

Balises de titre et méta descriptions

Une méta description est un élément HTML qui décrit et résume le contenu d'une page pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Un autre élément HTML qui donne au lecteur un aperçu du contenu d'une page est la balise de titre, c'est-à-dire le titre d'une page Web.

Avec les balises de titre et les méta descriptions, l'une des stratégies de chapeau blanc à suivre consiste à inclure des mots-clés pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à découvrir et à comprendre l'intention de votre contenu.

Bien que Google n'ait pas spécifiquement indiqué que les balises de titre doivent comporter entre 50 et 60 caractères, vous risquez de voir la balise de titre être coupée au milieu si vous dépassez cette longueur.

Les balises de titre sont affichées sur SERPS en tant que titre cliquable pour un résultat de recherche donné et sont importantes pour :

• Convivialité
• référencement
• Partage social

Les méta-descriptions n'ont pas autant de poids aux yeux des moteurs de recherche, mais jouent toujours un rôle important en termes de référencement sur la page.

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont utilisées pour différencier les titres et les sous-titres d'une page Web.

Ils:

• Sont classés par ordre d'importance
• Aide à donner un contexte de moteur de recherche
• Déterminer la valeur ajoutée pour un lecteur

Les balises d'en-tête sont utilisées pour améliorer la lisibilité et le référencement sur la page d'une page Web.

Liens internes

Google et d'autres moteurs de recherche suivent des liens pour découvrir du contenu sur des sites Web et déterminer sa pertinence pour les requêtes de recherche.

Si un article ou une page reçoit beaucoup de liens, cela indique à Google qu'il s'agit d'un article important ou de grande valeur. Cela compte pour les liens internes et externes. Sur votre propre site Web, les liens internes sont quelque chose sur lequel vous avez un contrôle total. Vous pouvez utiliser des liens internes pour guider vos visiteurs et Google vers vos pages les plus importantes et de haute qualité.

D'une certaine manière, les liens internes sont le moyen le plus simple d'obtenir des liens et de contrôler le texte d'ancrage pointant vers vos pages principales. Nous ne saurions trop insister sur la façon dont une bonne stratégie de liens internes peut réussir ou casser une bonne campagne de référencement.

Astuce White Hat SEO #4 : Ne recourez pas à la création de liens Black Hat

Les techniques de création de liens Black Hat visent à générer du trafic vers un site Web en exploitant les failles du site Web, permettant à un site de se classer plus haut qu'il ne le devrait grâce à des moyens de recherche «organiques».

Construire un portefeuille de backlinks réputé est essentiel pour une stratégie de référencement organique réussie.

Mais il est important de reconnaître que les stratégies de création de liens black hat sont, en fait, de la triche, car elles ne sont pas conçues pour améliorer l'expérience utilisateur.

Leur seul objectif est simplement d'améliorer le classement des pages. Heureusement, les moteurs de recherche ont développé des mises à jour conçues pour pénaliser ce type d'activité, jugeant inefficaces bon nombre de ces activités de création de liens.

Construire des liens naturellement

Voici un certain nombre de stratégies que vous pouvez expérimenter pour obtenir le profil de backlink que vous visez sans vous baisser pour créer des liens black hat.

Par exemple, vous pouvez choisir de lancer un podcast et d'interviewer des experts de l'industrie dans votre domaine.

Une fois le podcast mis en ligne, vous pouvez demander à vos invités de partager le lien. Ou, mieux encore, figurez-vous sur des podcasts liés à l'industrie, qui peuvent être liés à votre site Web.

Ou, vous pourriez envisager de tirer parti de ressources telles que Help A Reporter Out .

Une autre option? Clairement et simplement, créez un contenu de très grande valeur que les lecteurs aiment suffisamment pour partager.

FAQ sur l'optimisation des moteurs de recherche White Hat

Les tenants et les aboutissants du référencement white hat peuvent être déroutants, nous avons donc compilé une liste de questions fréquemment posées.

Pourquoi les stratégies SEO White Hat sont-elles considérées comme plus éthiques que Black Hat ?

La raison pour laquelle les stratégies de référencement White Hat sont considérées comme plus éthiques que Black Hat est qu'elles respectent strictement les conditions de service énoncées par les moteurs de recherche.

Les stratégies de chapeau noir, quant à elles, tentent d'obtenir les classements souhaités tout en contournant les lignes.

Qu'est-ce qu'un exemple d'optimisation White Hat ?

Un exemple de technique d'optimisation des moteurs de recherche white hat serait de créer un contenu de qualité par opposition à un contenu strictement conçu pour se classer pour une certaine requête.

Une autre stratégie serait d'optimiser l'expérience sur la page.

Qu'est-ce qu'un backlink White Hat ?

Un backlink white hat est simplement un lien d'un autre site Web (le référent) vers cette ressource Web (le référent) qui a été gagné de manière éthique

Qu'est-ce que le référencement Grey Hat ?

Grey hat SEO est une combinaison de techniques de chapeau blanc et de stratégies de chapeau noir.

Un exemple serait de créer un contenu de haute qualité ciblé sur un mot-clé spécifique (stratégie du chapeau blanc) , puis de masquer les mots-clés sur la page Web en leur donnant la même couleur que l'arrière-plan (stratégie du chapeau noir) .

Devriez-vous utiliser uniquement les techniques de référencement White Hat ?

Oui - En mettant en œuvre des pratiques de référencement White Hat, vous vous assurez d'avoir les meilleures chances de vous classer maintenant et à l'avenir.

Les techniques de White Hat SEO sont le meilleur moyen de créer un site Web qui est :

• Éthique
• À feuilles persistantes
• Un succès durable

Pensez simplement au revers de la médaille – si vous essayez de chevaucher la frontière entre le SEO chapeau noir/gris/blanc, vous risquez d'être entièrement banni du classement sur les moteurs de recherche. Google est une source dominante de trafic organique pour les sites Web, donc être banni peut entraîner une baisse drastique du trafic sur le site Web et des activités.

SEOReseller a prouvé ses stratégies White Hat pour aider votre site à se classer à long terme

Que vous soyez…

1. Un propriétaire d'entreprise qui comprend l'importance d'une stratégie de référencement white hat, mais qui ne sait pas par où commencer

OU

2. Une agence avec vos propres clients et qui a besoin d'aide pour faire évoluer votre entreprise et gérer une bande passante supplémentaire

… SEOReseller est prêt à vous aider à atteindre vos objectifs de référencement.

Nos services de référencement géré vous fournissent les éléments essentiels pour classer et générer du trafic réel de manière organique, en utilisant des stratégies de référencement White Hat , notamment :

• Un audit de site web
• Recherche de mots clés
• Optimisation sur la page
• Suivi analytique
• Création de liens
• Création de contenu
• Et plus

Vous pouvez laisser tout ce qui concerne le "SEO white hat" à nos spécialistes compétents et à nos services de gestion SEO.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour parler avec l'un de nos experts.