Comment utiliser efficacement la rédaction SEO pour booster les performances de votre moteur de recherche : 13 conseils

Vous savez que dans le monde du SEO, le contenu règne en maître. Mais pas n'importe quel contenu. De nos jours, votre contenu doit être superbement exécuté et très précieux.

Si vous débutez dans l'écriture SEO ou si vous plongez dans la refonte d'un site Web, la pression pour créer un contenu digne d'un classement est probablement décourageante.

La rédaction SEO ne doit pas être une tâche écrasante et insurmontable. Il existe des étapes simples que vous pouvez suivre pour concevoir une stratégie de contenu efficace.

À cette fin, nous avons compilé 13 conseils de rédaction SEO faciles à mettre en œuvre pour créer du contenu qui améliorera efficacement votre classement et générera du trafic organique vers votre site.  

Table des matières

• Qu'est-ce que la rédaction SEO ?
• Pourquoi la rédaction SEO est importante
• Quels types d'entreprises bénéficient de la rédaction SEO ?
• Ce qu'il faut garder à l'esprit lors de l'écriture pour l'optimisation des moteurs de recherche
• 13 conseils de rédaction SEO pour créer un contenu efficace
• SEOReseller : trouvez le succès de la rédaction SEO avec notre équipe d'experts

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est une stratégie de marketing numérique conçue pour améliorer le classement organique d'un site Web dans les moteurs de recherche, générer du trafic et augmenter les revenus grâce à la création de contenu de valeur.

Lorsqu'elle est effectuée efficacement, la rédaction SEO comble le fossé entre :

1. Créer un contenu occasionnel que les lecteurs comprennent, s'identifient et veulent partager,

Et

2. Utiliser des expressions de mots clés ciblées (termes de recherche) qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre facilement votre contenu et de déterminer sa valeur.

Pourquoi la rédaction SEO est importante

Dans les premières étapes de l'évolution des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche, il ne fallait pas grand-chose pour se classer sur la première page des résultats de recherche (SERP).

Une répétition de mots-clés cibles et associés qui se distinguaient des premières itérations des algorithmes des moteurs de recherche était tout ce qu'il fallait pour générer du trafic. Peu importait que votre contenu se lise naturellement ou ait une valeur ajoutée.

Mais voici le deal :

Les temps ont changé.

Google et d'autres moteurs de recherche de premier plan sont plus intelligents que jamais.

Leurs algorithmes ont évolué bien au-delà de l'identification de mots-clés sur une page. Ils évaluent désormais automatiquement une pléthore de facteurs de classement.

Un des facteurs majeurs ?

Le contenu de votre site.

Les moteurs de recherche veulent fournir à leurs utilisateurs les meilleures informations le plus rapidement possible.

C'est pourquoi une rédaction SEO de qualité est si importante. Plus votre contenu est complet et précieux, meilleures seront les performances de votre site.

Une rédaction SEO de haute qualité mène à un contenu qui peut profiter à votre site pendant des années. Certains de ces avantages incluent :

• Amélioration du taux de clics (CTR)
• Une augmentation du trafic organique
• Des taux de conversion plus élevés
• Une augmentation des classements SERP
• Diminution du taux de rebond
• Un coup de pouce dans l'autorité de domaine
• Reconnaissance de la marque
• Confiance et fidélité du public/client
• Augmentation des revenus

Quels types d'entreprises bénéficient de la rédaction SEO ?

Que vous exploitiez…

• Une petite clinique vétérinaire
• Une entreprise de commerce électronique en plein essor ; ou
• Une chaîne de studios de yoga de marque nationale

… vous pouvez bénéficier d'une campagne de rédaction SEO bien stratégique.

Pour faire simple et clair :

Si vous souhaitez que les clients potentiels trouvent facilement et rapidement votre entreprise lorsqu'ils recherchent les services ou produits que vous proposez, il est important de mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu qui accorde une grande valeur à une rédaction SEO de haute qualité.

Ceci est particulièrement important lorsque vous avez des concurrents sur un marché ou une communauté de taille moyenne à grande.

Si vos concurrents ont pris des mesures pour optimiser leurs performances de référencement et que vous ne l'avez pas fait, ils sont susceptibles d'avoir un classement SERP plus élevé et une plus grande chance d'attirer un client qui aurait pu être le vôtre.

Chez SEOReseller, nous avons travaillé avec des entreprises grandes et petites - régionales, nationales et internationales. Nous pouvons vous aider à développer une campagne de rédaction SEO axée sur les résultats et unique pour votre secteur et votre entreprise.

Ce qu'il faut garder à l'esprit lors de l'écriture pour l'optimisation des moteurs de recherche

Dans la section suivante, nous passerons en revue plusieurs conseils de rédaction SEO qui vous aideront à créer de manière cohérente un contenu efficace.

Mais avant de commencer à écrire pour l'optimisation des moteurs de recherche, il existe quelques recommandations générales qui joueront un rôle important dans le succès global de vos projets d'écriture SEO.

1. Commencez toujours votre processus en développant une stratégie de marketing de contenu. Une stratégie fondamentale vous permettra de :
   1. Établissez votre public cible et la voix de votre marque
   2. Fixez-vous des objectifs réalisables
   3. Suivez vos progrès et votre réussite
2. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement dans toutes vos créations de contenu. L'utilisation des meilleures pratiques dès le départ garantira que votre site est configuré pour prendre en charge votre contenu et vice versa.
3. Enfin, n'utilisez que des stratégies de référencement white hat . Le référencement White Hat fait référence aux méthodes de référencement qui sont éthiques et conformes aux termes et conditions des moteurs de recherche.

13 conseils de rédaction SEO pour créer un contenu efficace

Astuce de rédaction SEO #1 : Analysez la concurrence

Une chose importante à retenir lorsque vous écrivez pour l'optimisation des moteurs de recherche est que vous n'avez pas toujours besoin de réinventer la roue.

Vous pouvez rechercher le contenu qui fonctionne pour vos concurrents et créer du contenu autour de sujets similaires, mais vous devrez vous assurer que votre version est meilleure .

Comment?

• Rendez votre contenu plus complet
• Répondre à plus de questions et fournir plus de détails
• Inclure des liens externes de haute autorité
• Lien interne vers vos pages performantes
• Ajoutez du multimédia accrocheur (vidéo et images)

Astuce de rédaction SEO #2 : Créez un calendrier de contenu

L'une des choses les plus précieuses que vous puissiez faire lors de la mise en œuvre d'une stratégie de rédaction SEO est de planifier à l'avance en créant un calendrier de contenu qui couvre 6 à 9 mois.

Un calendrier de contenu vous permet d'accomplir deux choses :

• Maintenez votre élan : de nombreux propriétaires d'entreprise s'engagent dans la rédaction de contenu pendant un mois ou deux, puis ne semblent pas trouver le temps de décider de sujets supplémentaires.
• Restez sur le sujet : une erreur courante dans la rédaction SEO est de ne pas rester hyper pertinent par rapport au mot-clé cible. Si vous pouvez regarder devant vous pour voir vos mots-clés cibles à venir, vous saurez ce qu'il ne faut PAS inclure dans le contenu sur lequel vous travaillez actuellement. Cela empêche la concurrence entre vos propres éléments de contenu.

Astuce de rédaction SEO #3 : Écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

Cette astuce remonte à notre discussion précédente sur l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche. Au fur et à mesure que les algorithmes progressent, la rédaction SEO doit également progresser.

Oui, il est important d'atteindre votre cible et les mots-clés associés. Mais il est essentiel que vous le fassiez de manière naturelle. Écrivez toujours pour les gens d'abord et les moteurs de recherche ensuite.

Comment vous assurez-vous que vous écrivez d'abord pour les gens ? Voici quelques conseils :

• Ne faites pas de mots-clés
• Écrivez la façon dont votre public cible parle
• Écrivez bien - utilisez une grammaire et une ponctuation correctes
• Avoir un objectif clair
• Encadrez votre contenu avec un début, un milieu et une fin clairs

Astuce de rédaction SEO #4 : Générez un contenu complet

Il y a une distinction très importante dans notre choix de mot « complet » plutôt que « long ».

Il est généralement admis que si deux articles traitent du même mot-clé cible - un article court et un article long - l'article le plus long est plus susceptible d'être mieux classé dans les SERP.

Mais vous ne pouvez pas simplement écrire un long morceau de contenu.

Votre rédaction SEO doit être complète.  

Google donne la priorité à la valeur . Et un élément de contenu complet ajoute généralement le plus de valeur.

Alors, qu'entendons-nous par complet?

• Répondre « comment » et « pourquoi » encore et encore
• Anticiper les questions supplémentaires que le lecteur pourrait avoir

À quoi cela ressemble-t-il dans le contenu ?

Supposons que vous soyez un studio de yoga et que vous écriviez un article sur le mot-clé cible "avantages du yoga".

Un article complet sur ce sujet pourrait inclure des titres tels que :

• H2 : Qu'est-ce que le yoga ?
• H2 : Qui peut bénéficier du yoga ?
• H2 : [#] Bienfaits du yoga
• H3 : Bénéfice du yoga : flexibilité améliorée
• H4 : Comment le yoga améliore la flexibilité
• H3 : Bienfait du yoga : soulagement des maux de dos
• H4 : Comment le yoga peut soulager les maux de dos

Astuce de rédaction SEO n°5 : Faites correspondre l'intention de recherche

Pour que votre contenu soit réussi, vous ne pouvez pas ignorer cette astuce cruciale pour la rédaction SEO.

L'un des principaux objectifs de Google est de renvoyer des résultats de recherche qui correspondent à l'intention de recherche - "sachez ce que vos lecteurs veulent (et donnez-leur)."

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

1. Informationnel : les utilisateurs ont une question spécifique ou souhaitent en savoir plus sur un sujet. Les indicateurs de mots clés incluent :
   1. "Pourquoi"
   2. "Comment"
   3. "Meilleur"
2. Navigation : les utilisateurs recherchent un site spécifique et recherchent le site plutôt que de saisir l'URL. Les mots-clés sont souvent marqués, donc le trafic organique généré avec cette intention n'est bénéfique que si votre site est le site que les utilisateurs recherchent.
3. Transactionnel : les utilisateurs naviguent avec l'intention d'acheter.
   1. "Acheter"
   2. "Boutique"
   3. "Remise"
4. Commercial (comparaison) : les utilisateurs vont probablement acheter à l'avenir, mais souhaitent comparer leurs options :
   1. Yeti Rambler contre Hydroflask
   2. Meilleur aspirateur pour sols durs
   3. Quelle plate-forme d'hébergement de site Web est la meilleure?

Pour tirer parti de votre contenu afin qu'il corresponde à l'intention de recherche, vous devez :

• Optimisez votre balise de titre, votre méta description et vos en-têtes pour les aligner sur l'intention
• Examinez attentivement les principales pages concurrentes pour le mot clé
• Formatez votre contenu selon les fonctionnalités SERP qui reviennent pour votre mot-clé :
  • Extraits en vedette
  • Guides vidéo
  • Liens commerciaux

Astuce de rédaction SEO #6 : Rédigez des introductions concises

Les introductions sont l'un des aspects les plus importants de l'écriture SEO et, lorsqu'elles sont correctement structurées, elles garderont un lecteur sur la page.

Avant tout, vos présentations doivent être brèves. Les utilisateurs des moteurs de recherche veulent des réponses et ils les veulent tout de suite. N'obligez pas vos lecteurs à parcourir des paragraphes de texte avant d'aller au cœur de leur intention de recherche.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est de suivre la "Méthode APP" pour rédiger des introductions :

1. D'accord : Commencez par une déclaration qui montre que vous pouvez comprendre le problème de votre lecteur.
2. Promesse : Faites savoir à votre lecteur ce qui est important et pourquoi (ou qu'il existe une meilleure façon d'aborder son problème).
3. Aperçu : Dites à votre lecteur ce que vous allez apporter à la table pour tenir votre « promesse ».

À titre d'exemple, jetez un œil à l'intro de notre récent article sur le référencement organique :

Astuce de rédaction SEO #7 : Concentrez-vous sur la structure

Ne sous-estimez pas la puissance d'un contenu bien structuré. Les longs paragraphes avec des phrases interminables et un espace blanc minimal ne gardent pas les lecteurs sur une page.

Pour garder l'attention d'un lecteur, utilisez ces précieuses techniques de structuration de contenu dans votre rédaction SEO :

• Phrases courtes
• Des paragraphes courts (généralement pas plus de quatre lignes de texte)
• Listes à puces
• Listes numérotées
• Brigades de seaux

Le contenu facile à lire réduit le taux de rebond et encourage les lecteurs à explorer d'autres pages de votre site.

Vous trouverez ci-dessous deux exemples de contenu du même site Web avant et après la mise en œuvre des meilleures pratiques structurelles d'écriture SEO.

Avant de:

Après:

Comme vous pouvez le constater, le contenu optimisé est facile à parcourir grâce à l'utilisation d'espaces blancs créés par de courts paragraphes et des listes à puces.

SEOReseller possède l'expérience d'écriture nécessaire pour créer un contenu naturel, facile à lire et qui encourage les utilisateurs à rester sur votre site.

Planifiez un audit gratuit dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons optimiser votre contenu existant et vous aider à créer un contenu bien structuré pour l'avenir.

Astuce de rédaction SEO #8 : Inclure des liens externes et internes

Que sont les liens externes et internes ?

Les liens externes peuvent faire référence à deux choses :

1. Backlinks — liens d'autres sites vers votre site
2. Liens sortants — liens de votre site pointant vers un autre site

Dans le cadre de la rédaction SEO, nous ferons référence aux liens sortants .

Les liens internes sont des liens qui relient un lecteur à d'autres pages de votre site Web.

Alors, comment les liens externes et internes affectent-ils le référencement par écrit et pourquoi devriez-vous les utiliser ?

Les professionnels du référencement conviennent généralement que les liens internes sont essentiels pour améliorer les performances du référencement. Ils encouragent les lecteurs à parcourir votre site et à rester sur votre domaine pendant une période prolongée, ce qui réduit efficacement votre taux de rebond.

Les professionnels du référencement débattent de l'efficacité des liens sortants pour améliorer les performances du référencement, mais nous encourageons toujours l'utilisation de liens sortants pour plusieurs raisons :

1. Ils ajoutent du contexte aux algorithmes des moteurs de recherche.
2. Ils ajoutent de la valeur et de la profondeur pour votre lecteur.
3. Ils créent une relation de confiance avec votre lecteur, en particulier des liens vers des sites faisant autorité.
4. Ils permettent de citer naturellement une source.

Utilisez tous les liens externes et internes à bon escient. Vous ne voulez pas que votre contenu soit plein de lien après lien. Les lecteurs seront immédiatement submergés et s'éloigneront de votre page.

Astuce de rédaction SEO #9 : Utilisez judicieusement votre mot-clé cible

Une fois que vous avez identifié un mot-clé cible pour votre sujet, vous voudrez le mettre en œuvre de manière stratégique au fur et à mesure que vous écrivez.

N'en abusez pas. Une utilisation excessive conduira à un contenu qui semble « spam » et bourré de mots clés.

La fréquence n'est pas aussi importante que le placement .

Les meilleures pratiques de rédaction SEO suggèrent que vous utilisiez votre mot-clé cible (ou un mot-clé connexe très pertinent) dans votre :

• Structure des URL
• Balise de titre
• Meta Description
• 100 premiers mots
• Balises d'en-tête H1 et H2

À titre d'exemple, nous avons récemment publié un article sur "Comment améliorer le référencement", qui était notre mot-clé cible :

Comme vous pouvez le voir, nous avons utilisé le mot-clé cible dans l'URL et la balise de titre et un mot-clé associé ("boost SEO performance") dans la méta description.

De plus, nous avons placé le mot-clé cible dans notre balise H1, ce qui a également atteint l'objectif de l'utiliser dans les 100 premiers mots :

Astuce de rédaction SEO #10 : Incorporer des mots-clés associés

Les mots-clés associés aident Google et les autres moteurs de recherche à comprendre votre page et à lui attribuer une valeur.

Les algorithmes des moteurs de recherche ne classent plus un article en fonction du nombre de fois qu'il voit le mot clé cible - sinon les anciennes méthodes de bourrage de mots clés fonctionneraient toujours.

Depuis que les algorithmes sont devenus plus intelligents, ils se rendent compte que le simple fait de répéter le mot-clé cible encore et encore n'ajoute aucune valeur pour le lecteur.

Mais l'utilisation de mots-clés similaires/étroitement liés indique à Google que vous couvrez le sujet de manière exhaustive. Il vous permet également d'écrire naturellement (pour les utilisateurs) plutôt que de façon robotique (pour les moteurs de recherche).

Afin d'identifier les mots clés que les moteurs de recherche identifieront comme "liés", vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest ou Semrush.

Disons que vous exploitez une salle de sport locale et que vous créez un contenu sur les « entraînements cardio ».

Une recherche rapide par mot-clé dans Semrush renvoie une longue liste d'expressions de recherche par mot-clé associées, notamment :

L'utilisation de ces mots-clés vous aidera à encadrer un contenu complet sur les entraînements cardio qui ajoutera de la valeur à votre site et contribuera finalement à améliorer votre autorité de domaine.

Astuce de rédaction SEO #11 : Développer des balises de titre conçues pour améliorer le taux de clics

Avoir une page qui se classe sur la première page de Google ne vous sert à rien si les utilisateurs la passent à côté pour un lien plus attrayant.

L'amélioration de votre taux de clics est un facteur essentiel pour augmenter l'autorité de domaine et le trafic organique.

Alors, comment encouragez-vous les lecteurs à cliquer sur votre lien au lieu d'un lien concurrent ?

Cela commence par votre balise de titre.

La balise de titre est le texte bleu cliquable sous l'URL dans une liste de SERP :

Il existe quelques méthodes d'écriture SEO éprouvées pour améliorer le CTR via votre balise de titre :

1. Poser une question - Des recherches ont montré que les balises de titre de question ont un CTR 14% plus élevé que les balises de titre sans question.
2. Ajoutez de l'émotion - Celui-ci est une ligne fine à équilibrer. Inclure un sentiment positif ou négatif peut aider. Mais ne tombez pas dans le territoire du « clickbait » avec des mots comme « choqué » et « joie ».
3. Utilisez des modificateurs - les modificateurs sont des mots que vous pouvez ajouter aux expressions de mots clés à longue traîne qui les aident à se classer. Ils comprennent des mots comme :
   1. Meilleur
   2. Vite
   3. Des astuces
   4. Comment
   5. Simple
   6. Guide
   7. Examen

Il n'y a pas de moyen infaillible de prédire quel modificateur fonctionnera le mieux.

Il est tout simplement recommandé de choisir le modificateur qui se connecte le plus directement au format de votre contenu.

Astuce de rédaction SEO #12 : Développer des méta-descriptions engageantes

Les professionnels du référencement débattent pour savoir si les méta descriptions sont ou non un facteur de classement direct, mais une méta description engageante peut avoir un impact sur votre CTR.

Étant donné que le CTR peut améliorer votre autorité de domaine, il est logique de ne pas négliger votre méta description.

Les méta-descriptions peuvent être une partie difficile de la rédaction SEO, car les moteurs de recherche n'affichent pas toujours une description complète telle qu'elle est écrite. Beaucoup sont coupés par des points de suspension :

Le défi consiste à créer une description succincte et attrayante de votre contenu en environ 150 à 160 caractères.

Une méta description réussie :

• Utilisez votre cible ou un mot-clé connexe très pertinent
• Être affiché entièrement sur un SERP
• "Vendez" votre contenu

Voici un excellent exemple de méta description réussie :

Non seulement cette méta description est courte, mais le choix du mot est lié au modificateur de balise de titre « introduction » et vend le guide comme une excellente ressource pour les débutants.

Conseil d'écriture n° 13 : intégrez le multimédia

Dernier point, mais certainement pas le moins important :

Multimédia.

Photos, vidéos, graphiques, podcasts, diagrammes, etc.

Non seulement le multimédia rend le contenu facile à parcourir et à digérer, mais les moteurs de recherche savent que lorsque vous incluez plusieurs points de vente pour qu'un utilisateur digère vos informations, en particulier sur ce que de nombreux utilisateurs préfèrent regarder ou écouter plutôt que lire.

même page, les moteurs de recherche - en particulier Google - reconnaissent que votre page profitera à plus d'un type d'utilisateur.

Tout se résume à ajouter de la valeur. Plus vous intégrez d'options dans votre rédaction SEO, plus les moteurs de recherche attribueront de la valeur à votre site.

SEOReseller : trouvez le succès de la rédaction SEO avec notre équipe d'experts

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