Comment l'IA de Facebook peut affecter votre référencement

L'IA devient plus intelligente. Cette ligne est souvent prononcée avec effroi dans les romans de science-fiction, mais pour les spécialistes du marketing numérique d'aujourd'hui, c'est une source d'espoir.

Bien que l'IA n'ait pas encore conquis le monde, elle s'améliore pour déduire l'intention derrière les requêtes de recherche. Ce que cette intelligence accrue signifie pour les consommateurs, ce sont des résultats de recherche plus pertinents.

Pour les spécialistes du marketing numérique, cela signifie que nous devons intensifier notre jeu. Facebook est un excellent point de départ. L'IA de Facebook a déjà eu un impact significatif sur le référencement des médias sociaux. Mais comment a-t-il fait cela ? Et que pouvez-vous faire pour prendre de l'avance?

Jetons un coup d'œil derrière le rideau à la science de l'IA de Facebook.

Qu'est-ce qu'une IA ?

Comme la plupart d'entre nous le savent, l'IA est synonyme d'intelligence artificielle, mais il y a plus que cela.

Facebook et d'autres sociétés telles que Google et Microsoft sont à la pointe de la recherche sur l'IA et ont déjà publié des assistants d'IA.

Dans le cas de Facebook, vous avez M et le chatbot ParlAI (prononcé par-lay), tous deux conçus pour interagir avec les consommateurs via l'application de messagerie.

Ici, ces programmes peuvent répondre aux questions, faire des recommandations et effectuer des requêtes de recherche générales. L'objectif est d'adapter chaque expérience à chaque consommateur.

Tout tourne autour du concept connu sous le nom d'apprentissage en profondeur.

En un mot, l'apprentissage en profondeur est une série complexe d'algorithmes dans lesquels les données sont saisies et comparées à d'autres données sur un réseau de neurones.

Finalement, une conclusion est atteinte qui simule la pensée humaine.

Comme l'a dit Yann LeCunn, directeur de Facebook AI Research (FAIR) dans une vidéo d'entreprise, "l'IA est une extension de notre cerveau un peu comme une voiture est une extension de nos jambes".

Cette science peut sembler très bonne, mais qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Eh bien, cela signifie que le marketing de niche jouera un rôle plus important dans la détermination des classements et que la demande de contenu premium augmentera. En parlant de quoi…

contenu de qualité

L'expression « le contenu est roi » a été si souvent évoquée dans la conversation sur le référencement qu'elle est devenue un cliché.

Mais il y a une raison à cela.

78 % des consommateurs pensent que les organisations qui produisent du contenu personnalisé souhaitent établir des relations.

Ces mêmes consommateurs seront également plus susceptibles de partager ce contenu sur Facebook.

Un contenu de qualité vous rendra également plus précieux pour Facebook, en particulier Facebook AI.

D'un autre côté, une compréhension automatisée accrue du contenu conduira à une répression au fond du baril.

En fait, Facebook AI a déjà commencé.

Semblable à Penguin Penalty de Google, Facebook a dévalué ou carrément bloqué les sites publicitaires avec peu ou pas de contenu.

Ils ont également commencé une guerre contre les fausses nouvelles.

Lors des élections de 2016, des adolescents macédoniens ont créé des sites politiques contenant des articles farfelus sur Donald Trump.

Un de ces articles déclarait qu'Hillary Clinton serait inculpée en 2017 pour des crimes liés à son scandale par e-mail.

L'histoire était complètement fausse mais a généré plus de 140 000 partages, réactions et commentaires sur Facebook.

Pour freiner cette propagation de désinformation, l'IA a également acquis la capacité de signaler de fausses histoires confirmées par des vérificateurs de faits.

Cette pratique vise à garantir que seul le meilleur contenu passe. Quant à savoir quel est le meilleur contenu, eh bien…

Référencement visuel

Il n'est pas surprenant que nous vivions dans une société visuelle. Si vous avez besoin d'une preuve, ne cherchez pas plus loin que l'essor de Snapchat, Instagram et Pinterest.

Grâce aux progrès de l'IA, Facebook et d'autres moteurs de recherche peuvent déterminer le contenu d'une vidéo ou d'une image et sa pertinence pour le consommateur. Ce nouveau facteur de recherche met davantage l'accent sur le référencement visuel.

Comme les rédacteurs de contenu, les créateurs de contenu visuel doivent désormais consacrer plus de temps à la recherche.

Cette recherche peut signifier n'importe quoi, des crédits photo aux balises spécifiques à des mots clés.

Dans le cas de la vidéo, c'est un peu plus avancé.

Vous devez incorporer la longueur, une vignette pertinente et une description appropriée du mot-clé en plus de tout le reste.

C'est un travail supplémentaire, mais si vous voulez que Facebook AI vous trouve, cela en vaut la peine.

Au fur et à mesure que le texte passe au bord du chemin, à la place des infographies et autres, la pointe du référencement sera visuelle.

Il est maintenant temps de réfléchir à la façon de retrouver cette photo.

Une fois que vous le faites, vous voudrez peut-être le lier à votre site. Quand il s'agit de ces liens…

Sélection de liens plus sélective

Dans le passé, une pratique SEO courante consistait à acheter et à échanger des liens.

Pour se classer, les sites doivent montrer aux moteurs de recherche qu'ils contiennent des informations pertinentes. En achetant des liens à partir d'autres pages ou en créant des liens vers des sites non pertinents, les sites pourraient progresser dans le SERP.

Facebook AI veut s'assurer que cette pratique reste dans le passé. Nous avons déjà mentionné que les sites avec un contenu léger reçoivent moins de valeur.

Eh bien, les liens vers ces sites ou les liens non pertinents subiront le même sort. La création de liens organiques est désormais obligatoire. L'IA peut dire si les utilisateurs restent sur votre site et pendant combien de temps.

Vous voudrez également des liens pertinents pour votre créneau. Par exemple, si vous possédez un site dédié aux battes de baseball, vous ne devriez probablement pas créer de lien vers des avis sur les rondelles de hockey.

Oui, ce sont deux sports, mais vous ne jouez pas au hockey avec une batte de baseball.

La clé d'une création de liens efficace à l'ère de l'IA est la sélectivité.

Trouvez les influenceurs dans votre créneau et créez un lien vers leurs sites, de cette façon Facebook AI ne pensera pas que vous êtes louche.

Bien sûr, une fois que vous avez les liens et le contenu, vous devez alors aller au-delà des ordinateurs.

Recherches mobiles optimisées

Nous vivons dans un premier monde de téléphone. Plus de gens utilisent les smartphones pour parcourir Internet que les ordinateurs.

Il en va de même pour les réseaux sociaux.

30 % des 1,32 milliard d'utilisateurs de Facebook ne l'utilisent que sur leur téléphone. Si vous n'optimisez pas votre site pour la navigation mobile, vous allez passer à côté.

Ensuite, il faut penser aux recherches vocales. Vous vous souvenez de M ?

Les recherches vocales ont tendance à être moins concises qu'une recherche dactylographiée. Ils sont aussi plus bavards.

L'IA déchiffrera le sens, mais votre site doit être optimisé pour des réponses plus conversationnelles.

Facebook AI veut manger le spam

En fin de compte, une meilleure IA signifie la mort des pratiques de référencement black hat.

Ils ne seront plus dupes aussi facilement, et la meilleure façon de se mettre de leur côté est de faire les choses correctement.

Vous avez d'autres questions sur le marketing numérique ? Contactez-nous aujourd'hui avec vos questions. Nous avons hâte d'avoir de vos nouvelles.