Cómo la IA de Facebook puede afectar su SEO

La IA se está volviendo más inteligente. Esta línea a menudo se habla con temor en las novelas de ciencia ficción, pero para los especialistas en marketing digital de hoy en día, es un motivo de esperanza.

Si bien la IA aún no se ha apoderado del mundo, está mejorando para deducir la intención detrás de las consultas de búsqueda. Lo que esta mayor inteligencia significa para los consumidores son resultados de búsqueda más relevantes.

Para los especialistas en marketing digital, significa que tenemos que intensificar nuestro juego. Facebook es un excelente lugar para comenzar. La IA de Facebook ya ha tenido un impacto significativo en el SEO de las redes sociales. Pero, ¿cómo ha hecho esto? ¿Y qué puedes hacer para adelantarte a la curva?

Echemos un vistazo tras bambalinas a la ciencia de IA de Facebook.

¿Qué es una IA?

Como la mayoría de nosotros sabemos, AI significa inteligencia artificial, pero hay más que eso.

Facebook y otras empresas como Google y Microsoft están a la vanguardia de la investigación de IA y ya han lanzado asistentes de IA.

En el caso de Facebook, tiene M y el chatbot ParlAI (pronunciado par-lay), ambos diseñados para la interacción con los consumidores a través de la aplicación de mensajería.

Aquí, estos programas pueden responder preguntas, hacer recomendaciones y realizar consultas de búsqueda generales. El objetivo es adaptar cada experiencia a cada consumidor.

Todo gira en torno al concepto conocido como aprendizaje profundo.

En pocas palabras, el aprendizaje profundo es una serie compleja de algoritmos en los que se ingresan datos y se comparan con otros datos a través de una red neuronal.

Finalmente, se llega a una conclusión que simula el pensamiento humano.

Como dijo Yann LeCunn, director de Facebook AI Research (FAIR) en un video de la compañía: “La IA es una extensión de nuestro cerebro, al igual que un automóvil es una extensión de nuestras piernas”.

Esta ciencia puede parecer muy buena, pero ¿qué significa para el SEO?

Bueno, significa que el marketing de nicho jugará un papel más importante en la determinación de las clasificaciones y aumentará la demanda de contenido premium. Hablando de que…

Contenido premium

La frase "el contenido es el rey" se ha dicho con tanta frecuencia en la conversación de SEO que se ha convertido en un cliché.

Pero hay una razón para eso.

El 78% de los consumidores cree que las organizaciones que producen contenido personalizado están interesadas en construir relaciones.

Estos mismos consumidores también serán más propensos a compartir ese contenido en Facebook.

El contenido de calidad también te hará más valioso para Facebook, específicamente para la IA de Facebook.

Por otro lado, una mayor comprensión automatizada del contenido conducirá a una represión en el fondo del barril.

De hecho, Facebook AI ya comenzó.

De manera similar a Penguin Penalty de Google, Facebook ha devaluado o bloqueado por completo los sitios llenos de publicidad con poco o ningún contenido.

También han comenzado una guerra contra las noticias falsas.

Durante las elecciones de 2016, los adolescentes de Macedonia crearon sitios políticos con artículos extravagantes sobre Donald Trump.

Uno de esos artículos declaró que Hillary Clinton sería acusada en 2017 por delitos relacionados con su escándalo de correo electrónico.

La historia era completamente falsa pero generó más de 140.000 acciones, reacciones y comentarios en Facebook.

Para frenar esta propagación de información errónea, AI también ha ganado la capacidad de marcar historias falsas confirmadas por verificadores de hechos.

Esta práctica es para garantizar que solo se transmita el mejor contenido. En cuanto a cuál es el mejor contenido, bueno...

SEO visual

No sorprende que vivamos en una sociedad visual. Si necesita pruebas, no busque más allá del auge de Snapchat, Instagram y Pinterest.

Con los avances en IA, Facebook y otros motores de búsqueda pueden determinar qué hay en un video o imagen y qué tan relevante es para el consumidor. Este nuevo factor de búsqueda pone mayor énfasis en el SEO visual.

Al igual que los escritores de contenido, los creadores de contenido visual ahora tienen que dedicar más tiempo a la investigación.

Esta investigación puede significar cualquier cosa, desde créditos fotográficos hasta etiquetas específicas de palabras clave.

En el caso del video, es un poco más avanzado.

Tienes que incorporar la longitud, una miniatura relevante y una descripción apropiada de la palabra clave además de todo lo demás.

Es trabajo extra, pero si quieres que Facebook AI te encuentre, vale la pena hacerlo.

A medida que el texto se desvanece, en lugar de infografías y demás, la vanguardia del SEO será visual.

Ahora es el momento de pensar en cómo encontrar esa foto.

Una vez que lo haga, es posible que desee volver a vincularlo a su sitio. Cuando se trata de esos enlaces...

Selección de enlace más exigente

En el pasado, una práctica común de SEO era la compra y el intercambio de enlaces.

Para clasificar, los sitios deben mostrar a los motores de búsqueda que contienen información relevante. Al comprar enlaces de otras páginas o enlazar a páginas irrelevantes, los sitios podrían ascender en la SERP.

Facebook AI quiere asegurarse de que esta práctica permanezca en el pasado. Ya mencionamos que los sitios con poco contenido reciben menos valor.

Bueno, los enlaces a esos sitios o los enlaces irrelevantes correrán la misma suerte. La construcción de enlaces orgánicos ahora es obligatoria. La IA puede saber si los usuarios permanecen en su sitio y por cuánto tiempo.

También querrá enlaces relevantes para su nicho. Por ejemplo, si posee un sitio dedicado a los bates de béisbol, probablemente no debería vincular reseñas sobre discos de hockey.

Sí, ambos son deportes, pero no se juega al hockey con un bate de béisbol.

La clave para la construcción de enlaces efectiva en la era de la IA es la selectividad.

Encuentra a los influencers en tu nicho y vincula a sus sitios, de esa manera la IA de Facebook no pensará que eres sombrío.

Por supuesto, una vez que tenga los enlaces y el contenido, tendrá que ir más allá de las computadoras.

Búsquedas móviles optimizadas

Vivimos en un primer mundo telefónico. Más personas usan teléfonos inteligentes para navegar por Internet que computadoras.

Lo mismo se aplica a las redes sociales.

El 30% de los 1320 millones de usuarios de Facebook solo lo usan en sus teléfonos. Si no optimiza su sitio para la navegación móvil, se lo perderá.

Entonces, tienes que pensar en las búsquedas por voz. ¿Recuerdas M?

Las búsquedas por voz tienden a ser menos concisas que una búsqueda escrita. También son más conversacionales.

La IA descifrará el significado, pero su sitio debe optimizarse para obtener más respuestas conversacionales.

Facebook AI quiere comerse el spam

Al final del día, una mejor IA significa la muerte de las prácticas de black hat SEO.

Ya no se dejarán engañar tan fácilmente, y la mejor manera de ponerse del lado bueno es hacer las cosas de la manera correcta.

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