Как искусственный интеллект Facebook может повлиять на ваше SEO

ИИ становится умнее. Эту фразу часто произносят со страхом в научно-фантастических романах, но для современных интернет-маркетологов это повод для надежды.

Хотя ИИ еще не захватил мир, он все лучше справляется с определением намерений, стоящих за поисковыми запросами. То, что этот повышенный интеллект означает для потребителей, — это более релевантные результаты поиска.

Для цифровых маркетологов это означает, что мы должны активизировать нашу игру. Facebook — отличное место для старта. ИИ Facebook уже оказал значительное влияние на SEO в социальных сетях. Но как оно это сделало? И что вы можете сделать, чтобы опередить кривую?

Давайте заглянем за кулисы науки искусственного интеллекта Facebook.

Что такое ИИ?

Как известно большинству из нас, ИИ означает искусственный интеллект, но это еще не все.

Facebook и другие компании, такие как Google и Microsoft, находятся в авангарде исследований ИИ и уже выпустили помощников ИИ.

В случае с Facebook у вас есть M и чат-бот ParlAI (произносится как пар-лай), оба предназначены для взаимодействия с потребителями через приложение для обмена сообщениями.

Здесь эти программы могут отвечать на вопросы, давать рекомендации и проводить общие поисковые запросы. Цель состоит в том, чтобы адаптировать каждый опыт к каждому потребителю.

Все это вращается вокруг концепции, известной как глубокое обучение.

В двух словах, глубокое обучение представляет собой сложную серию алгоритмов, в которых данные вводятся и сравниваются с другими данными в нейронной сети.

В конце концов, делается вывод, имитирующий человеческое мышление.

Как сказал Янн ЛеКанн, директор Facebook AI Research (FAIR) в видеоролике компании, «ИИ — это продолжение нашего мозга, так же как автомобиль — продолжение наших ног».

Эта наука может показаться хорошей и полезной, но что она означает для SEO?

Что ж, это означает, что нишевый маркетинг будет играть большую роль в определении рейтинга, и спрос на премиальный контент будет расти. Говоря о которых…

Премиум-контент

Фраза «контент — это король» так часто звучала в разговорах о SEO, что стала клише.

Но тому есть причина.

78% потребителей считают, что организации, производящие пользовательский контент, заинтересованы в построении отношений.

Эти же потребители с большей вероятностью будут делиться этим контентом на Facebook.

Качественный контент также сделает вас более ценным для Facebook, особенно Facebook AI.

С другой стороны, более глубокое автоматизированное понимание контента приведет к репрессиям на дне барреля.

На самом деле искусственный интеллект Facebook уже запущен.

Подобно Penguin Penalty от Google, Facebook обесценил или полностью заблокировал сайты с большим количеством рекламы и практически без контента.

Они также начали войну с фейковыми новостями.

Во время выборов 2016 года подростки в Македонии создали политические сайты с диковинными статьями о Дональде Трампе.

В одной из таких статей говорилось, что в 2017 году Хиллари Клинтон будет предъявлено обвинение в преступлениях, связанных со скандалом с ее электронной почтой.

История была полностью ложной, но вызвала более 140 000 репостов, реакций и комментариев на Facebook.

Чтобы обуздать это распространение дезинформации, ИИ также получил возможность помечать ложные истории, подтвержденные фактчекерами.

Эта практика предназначена для обеспечения прохождения только лучшего контента. Что касается лучшего контента, ну…

Визуальное SEO

Неудивительно, что мы живем в визуальном обществе. Если вам нужны доказательства, обратите внимание на рост популярности Snapchat, Instagram и Pinterest.

Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта Facebook и другие поисковые системы могут определять, что содержится в видео или изображении, и насколько это актуально для потребителя. Этот новый поисковый фактор уделяет больше внимания визуальному SEO.

Как и авторы контента, создатели визуального контента теперь должны уделять больше времени исследованиям.

Это исследование может означать что угодно: от фотографий до тегов, специфичных для ключевых слов.

В случае с видео все немного сложнее.

Вы должны включить длину, соответствующую миниатюру и описание, соответствующее ключевому слову, в дополнение ко всему остальному.

Это дополнительная работа, но если вы хотите, чтобы искусственный интеллект Facebook нашел вас, это того стоит.

По мере того, как текст уходит на второй план, вместо инфографики и тому подобного передний край SEO будет визуальным.

Теперь пришло время подумать о том, как найти эту фотографию.

Как только вы это сделаете, вы можете связать его с вашим сайтом. Что касается этих ссылок…

Подбор ссылок

В прошлом обычной практикой SEO была покупка и продажа ссылок.

Чтобы ранжироваться, сайты должны показывать поисковым системам, что они содержат релевантную информацию. Покупая ссылки с других страниц или ссылаясь на нерелевантные, сайты могут подняться в поисковой выдаче.

Facebook AI хочет, чтобы эта практика осталась в прошлом. Мы уже упоминали, что сайты с тонким контентом получают меньшую ценность.

Что ж, ссылки на эти сайты или нерелевантные ссылки постигнет та же участь. Создание органических ссылок теперь является обязательным. ИИ может сказать, остаются ли пользователи на вашем сайте и как долго.

Вам также понадобятся ссылки, относящиеся к вашей нише. Например, если у вас есть сайт, посвященный бейсбольным битам, вам, вероятно, не следует размещать ссылки на обзоры хоккейных шайб.

Да, они оба спортивные, но в хоккей бейсбольной битой не играют.

Ключом к эффективному построению ссылок в эпоху ИИ является избирательность.

Найдите лидеров мнений в своей нише и дайте ссылку на их сайты, чтобы искусственный интеллект Facebook не подумал, что вы подозрительны.

Конечно, когда у вас есть ссылки и контент, вам придется выйти за рамки компьютеров.

Оптимизированный мобильный поиск

Мы живем в мире телефонов. Смартфоны для просмотра Интернета используют больше людей, чем компьютеры.

То же самое относится и к социальным сетям.

30% из 1,32 миллиарда пользователей Facebook используют его только на своих телефонах. Если вы не оптимизируете свой сайт для просмотра на мобильных устройствах, вы многое упустите.

Затем вам нужно подумать о голосовом поиске. Помните М?

Голосовой поиск, как правило, менее краток, чем печатный поиск. Они также более разговорчивы.

ИИ расшифрует смысл, но ваш сайт должен быть оптимизирован для более разговорных ответов.

ИИ Facebook хочет поглотить спам

В конце концов, более совершенный ИИ означает смерть черных методов SEO.

Их уже не так легко обмануть, и лучший способ оказаться на их стороне — делать все правильно.

Есть еще вопросы по цифровому маркетингу? Свяжитесь с нами сегодня с вашими запросами. Нам не терпится услышать от вас.