Facebook 的 AI 如何影響您的 SEO

人工智能變得越來越聰明。 這句話在科幻小說中經常被人以恐懼的口吻說出來，但對於今天的數字營銷人員來說，這是一個充滿希望的理由。

雖然人工智能還沒有接管世界，但它在推斷搜索查詢背後的意圖方面做得越來越好。 這種增加的智能對消費者意味著更相關的搜索結果。

對於數字營銷人員來說，這意味著我們必須加強我們的遊戲。 Facebook 是一個很好的起點。 Facebook 的人工智能已經在很大程度上影響了社交媒體 SEO。 但它是如何做到的呢？ 你能做些什麼來領先一步？

讓我們來看看 Facebook 的人工智能科學的幕後故事。

什麼是人工智能？

正如我們大多數人所知，AI 代表人工智能，但不止於此。

Facebook 和谷歌、微軟等其他公司處於人工智能研究的前沿，已經發布了人工智能助手。

在 Facebook 的例子中，你有 M 和聊天機器人 ParlAI（發音為 par-lay），它們都是為通過信使應用程序與消費者進行交互而設計的。

在這裡，這些程序可以回答問題、提出建議並進行一般搜索查詢。 目標是為每個消費者量身定制每一種體驗。

這一切都圍繞著被稱為深度學習的概念。

簡而言之，深度學習是一系列複雜的算法，其中輸入數據並與神經網絡中的其他數據進行比較。

最終，得出一個模擬人類思維的結論。

正如 Facebook 人工智能研究 (FAIR) 主管 Yann LeCunn 在公司視頻中所說，“人工智能是我們大腦的延伸，就像汽車是我們腿的延伸一樣。”

這門科學似乎一切都很好，但它對 SEO 意味著什麼？

嗯，這意味著利基營銷將在確定排名方面發揮更大的作用，對優質內容的需求將會上升。 說到這個……

優質內容

“內容為王”這句話在 SEO 對話中經常出現，已經成為陳詞濫調。

但這是有原因的。

78% 的消費者認為製作定制內容的組織有興趣建立關係。

這些相同的消費者也更有可能在 Facebook 上分享這些內容。

高質量的內容也會讓你對 Facebook 更有價值，特別是 Facebook AI。

另一方面，增加對內容的自動理解將導致對桶底的打擊。

事實上，Facebook AI 已經起步。

與 Google 的 Penguin Penalty 類似，Facebook 已經貶值或徹底屏蔽了內容很少甚至沒有內容的廣告密集型網站。

他們還開始了一場打擊假新聞的戰爭。

在 2016 年大選期間，馬其頓的青少年創建了一些政治網站，其中包含有關唐納德特朗普的古怪文章。

一篇這樣的文章宣稱，希拉里·克林頓將在 2017 年因與她的電子郵件醜聞有關的罪行被起訴。

這個故事完全是假的，但在 Facebook 上產生了超過 140,000 次分享、反應和評論。

為了遏制這種錯誤信息的傳播，人工智能還獲得了標記事實核查人員確認的虛假故事的能力。

這種做法是為了確保只有最好的內容才能通過。 至於最好的內容是什麼，嗯……

視覺搜索引擎優化

我們生活在一個視覺社會中，這並不奇怪。 如果你需要證據，那就看看 Snapchat、Instagram 和 Pinterest 的崛起吧。

隨著人工智能的進步， Facebook 和其他搜索引擎可以確定視頻或圖像中的內容以及它與消費者的相關程度。 這個新的搜索因素更加強調視覺搜索引擎優化。

與內容作者一樣，視覺內容創作者現在必須投入更多時間進行研究。

這項研究可能意味著從照片信用到關鍵字特定標籤的任何內容。

在視頻的情況下，它更高級一些。

除了其他所有內容之外，您還必須包含長度、相關縮略圖和關鍵字適當的描述。

這是額外的工作，但如果你想讓 Facebook AI 找到你，那值得去做。

隨著文本被淘汰，代替信息圖表等，搜索引擎優化的前沿將是視覺的。

現在是時候考慮如何找到那張照片了。

完成後，您可能希望將其鏈接回您的網站。 當涉及到這些鏈接時……

Pickier 鏈接選擇

過去，常見的 SEO 做法是購買和交易鏈接。

為了排名，網站必須向搜索引擎展示它們包含相關信息。 通過從其他頁面購買鏈接或鏈接到不相關的頁面，網站可以在 SERP 上向上移動。

Facebook AI 希望確保這種做法成為過去。 我們已經提到，內容稀少的網站獲得的價值較低。

那麼，指向這些網站的鏈接或不相關的鏈接將遭受同樣的命運。 有機鏈接建設現在是強制性的。 AI 可以判斷用戶是否在您的網站上停留以及停留多長時間。

您還需要與您的利基相關的鏈接。 例如，如果您擁有一個專門針對棒球棒的網站，您可能不應該鏈接到有關冰球的評論。

是的，它們都是運動，但你不能用棒球棒打曲棍球。

在人工智能時代，有效鏈接建設的關鍵是選擇性。

找到你所在領域的影響者並鏈接到他們的網站，這樣 Facebook AI 就不會認為你是陰暗的。

當然，一旦你有了鏈接和內容，你就必須超越計算機。

優化的移動搜索

我們生活在電話第一世界。 與計算機相比，更多人使用智能手機瀏覽互聯網。

這同樣適用於社交媒體。

Facebook 的 13.2 億用戶中有 30% 只在手機上使用它。 如果您不針對移動瀏覽優化您的網站，您將會錯過。

然後，您必須考慮語音搜索。 還記得M嗎？

語音搜索往往不如打字搜索簡潔。 他們也更健談。

人工智能將破譯其含義，但您的網站應針對更多對話式答案進行優化。

Facebook AI 想吃掉垃圾郵件

歸根結底，更好的人工智能意味著黑帽 SEO 實踐的消亡。

他們不會再那麼容易上當了，而最好的方式就是以正確的方式做事。

有更多數字營銷問題？ 今天就您的疑問與我們聯繫。 我們迫不及待地想收到您的來信。