Facebook 的 AI 如何影响您的 SEO

人工智能变得越来越聪明。 这句话在科幻小说中经常被人以恐惧的口吻说出来，但对于今天的数字营销人员来说，这是一个充满希望的理由。

虽然人工智能还没有接管世界，但它在推断搜索查询背后的意图方面做得越来越好。 这种增加的智能对消费者意味着更相关的搜索结果。

对于数字营销人员来说，这意味着我们必须加强我们的游戏。 Facebook 是一个很好的起点。 Facebook 的人工智能已经在很大程度上影响了社交媒体 SEO。 但它是如何做到的呢？ 你能做些什么来领先一步？

让我们来看看 Facebook 的人工智能科学的幕后故事。

什么是人工智能？

正如我们大多数人所知，AI 代表人工智能，但不止于此。

Facebook 和谷歌、微软等其他公司处于人工智能研究的前沿，已经发布了人工智能助手。

在 Facebook 的例子中，你有 M 和聊天机器人 ParlAI（发音为 par-lay），它们都是为通过信使应用程序与消费者互动而设计的。

在这里，这些程序可以回答问题、提出建议并进行一般搜索查询。 目标是为每个消费者量身定制每一种体验。

这一切都围绕着被称为深度学习的概念。

简而言之，深度学习是一系列复杂的算法，其中输入数据并与神经网络中的其他数据进行比较。

最终，得出一个模拟人类思维的结论。

正如 Facebook 人工智能研究 (FAIR) 主管 Yann LeCunn 在公司视频中所说，“人工智能是我们大脑的延伸，就像汽车是我们腿的延伸一样。”

这门科学似乎一切都很好，但它对 SEO 意味着什么？

嗯，这意味着利基营销将在确定排名方面发挥更大的作用，对优质内容的需求将会上升。 说到这个……

优质内容

“内容为王”这句话在 SEO 对话中经常出现，已经成为陈词滥调。

但这是有原因的。

78% 的消费者认为制作定制内容的组织有兴趣建立关系。

这些相同的消费者也更有可能在 Facebook 上分享这些内容。

高质量的内容也会让你对 Facebook 更有价值，特别是 Facebook AI。

另一方面，增加对内容的自动理解将导致对桶底的打击。

事实上，Facebook AI 已经起步。

与 Google 的 Penguin Penalty 类似，Facebook 已经贬值或彻底屏蔽了内容很少甚至没有内容的广告密集型网站。

他们还开始了一场打击假新闻的战争。

在 2016 年大选期间，马其顿的青少年创建了一些政治网站，其中包含有关唐纳德特朗普的古怪文章。

一篇这样的文章宣称，希拉里·克林顿将在 2017 年因与她的电子邮件丑闻有关的罪行被起诉。

这个故事完全是假的，但在 Facebook 上产生了超过 140,000 次分享、反应和评论。

为了遏制这种错误信息的传播，人工智能还获得了标记事实核查人员确认的虚假故事的能力。

这种做法是为了确保只有最好的内容才能通过。 至于最好的内容是什么，嗯……

视觉搜索引擎优化

我们生活在一个视觉社会中，这并不奇怪。 如果你需要证据，那就看看 Snapchat、Instagram 和 Pinterest 的崛起吧。

随着人工智能的进步， Facebook 和其他搜索引擎可以确定视频或图像中的内容以及它与消费者的相关程度。 这个新的搜索因素更加强调视觉搜索引擎优化。

与内容作者一样，视觉内容创作者现在必须投入更多时间进行研究。

这项研究可能意味着从照片信用到关键字特定标签的任何内容。

在视频的情况下，它更高级一些。

除了其他所有内容之外，您还必须包含长度、相关缩略图和关键字适当的描述。

这是额外的工作，但如果你想让 Facebook AI 找到你，那值得去做。

随着文本被淘汰，代替信息图表等，搜索引擎优化的前沿将是视觉的。

现在是时候考虑如何找到那张照片了。

完成后，您可能希望将其链接回您的网站。 当涉及到这些链接时……

Pickier 链接选择

过去，常见的 SEO 做法是购买和交易链接。

为了排名，网站必须向搜索引擎展示它们包含相关信息。 通过从其他页面购买链接或链接到不相关的页面，网站可以在 SERP 上向上移动。

Facebook AI 希望确保这种做法成为过去。 我们已经提到，内容稀少的网站获得的价值较低。

那么，指向这些网站的链接或不相关的链接将遭受同样的命运。 有机链接建设现在是强制性的。 AI 可以判断用户是否在您的网站上停留以及停留多长时间。

您还需要与您的利基相关的链接。 例如，如果您拥有一个专门针对棒球棒的网站，您可能不应该链接到有关冰球的评论。

是的，它们都是运动，但你不能用棒球棒打曲棍球。

在人工智能时代，有效链接建设的关键是选择性。

找到你所在领域的影响者并链接到他们的网站，这样 Facebook AI 就不会认为你是阴暗的。

当然，一旦你有了链接和内容，你就必须超越计算机。

优化的移动搜索

我们生活在电话第一世界。 与计算机相比，更多人使用智能手机浏览互联网。

这同样适用于社交媒体。

Facebook 的 13.2 亿用户中有 30% 只在手机上使用它。 如果您不针对移动浏览优化您的网站，您将会错过。

然后，您必须考虑语音搜索。 还记得M吗？

语音搜索往往不如打字搜索简洁。 他们也更健谈。

人工智能将破译其含义，但您的网站应针对更多对话式答案进行优化。

Facebook AI 想吃掉垃圾邮件

归根结底，更好的人工智能意味着黑帽 SEO 实践的消亡。

他们不会再那么容易上当了，而最好的方式就是以正确的方式做事。

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