In che modo l'IA di Facebook può influenzare la tua SEO

L'IA sta diventando più intelligente. Questa frase è spesso pronunciata con terrore nei romanzi di fantascienza, ma per i marketer digitali di oggi è motivo di speranza.

Sebbene l'IA non abbia ancora conquistato il mondo, sta migliorando nel dedurre l'intento dietro le query di ricerca. Ciò che questa maggiore intelligenza significa per i consumatori sono risultati di ricerca più pertinenti.

Per i marketer digitali, significa che dobbiamo intensificare il nostro gioco. Facebook è un ottimo punto di partenza. L'IA di Facebook ha già avuto un impatto significativo sulla SEO dei social media. Ma come ha fatto questo? E cosa puoi fare per anticipare la curva?

Diamo un'occhiata dietro le quinte alla scienza dell'IA di Facebook.

Che cos'è un'IA?

Come molti di noi sanno, AI sta per intelligenza artificiale, ma c'è di più.

Facebook e altre aziende come Google e Microsoft sono in prima linea nella ricerca sull'IA e hanno già rilasciato assistenti AI.

Nel caso di Facebook, hai M e il chatbot ParlAI (pronunciato par-lay), entrambi progettati per l'interazione con i consumatori tramite l'app di messaggistica.

Qui, questi programmi possono rispondere a domande, formulare raccomandazioni ed eseguire query di ricerca generali. L'obiettivo è personalizzare ogni esperienza per ogni consumatore.

Tutto ruota attorno al concetto noto come deep learning.

In poche parole, il deep learning è una serie complessa di algoritmi in cui i dati vengono inseriti e confrontati con altri dati attraverso una rete neurale.

Alla fine, si raggiunge una conclusione che simula il pensiero umano.

Come ha affermato Yann LeCunn, direttore di Facebook AI Research (FAIR) in un video aziendale, "l'IA è un'estensione del nostro cervello proprio come un'auto è un'estensione delle nostre gambe".

Questa scienza può sembrare buona e buona, ma cosa significa per la SEO?

Bene, significa che il marketing di nicchia giocherà un ruolo più importante nel determinare le classifiche e la domanda di contenuti premium aumenterà. A proposito…

Contenuto premium

La frase "il contenuto è il re" è stata pronunciata così spesso nella conversazione SEO che è diventata un cliché.

Ma c'è una ragione per questo.

Il 78% dei consumatori ritiene che le organizzazioni che producono contenuti personalizzati siano interessate a costruire relazioni.

Questi stessi consumatori avranno anche maggiori probabilità di condividere quel contenuto su Facebook.

I contenuti di qualità ti renderanno anche più prezioso per Facebook, in particolare per l'IA di Facebook.

D'altro canto, una maggiore comprensione automatizzata dei contenuti porterà a un giro di vite sul fondo del barile.

In effetti, l'IA di Facebook è già iniziata.

Simile alla Penguin Penalty di Google, Facebook ha svalutato o bloccato completamente i siti ad alto contenuto pubblicitario con poco o nessun contenuto.

Hanno anche iniziato una guerra alle fake news.

Durante le elezioni del 2016, gli adolescenti in Macedonia hanno creato siti politici con articoli stravaganti su Donald Trump.

Uno di questi articoli dichiarava che Hillary Clinton sarebbe stata incriminata nel 2017 per crimini legati al suo scandalo e-mail.

La storia era completamente falsa ma ha generato oltre 140.000 condivisioni, reazioni e commenti su Facebook.

Per frenare questa diffusione della disinformazione, l'IA ha anche acquisito la capacità di segnalare storie false confermate dai verificatori di fatti.

Questa pratica serve a garantire che solo i migliori contenuti vengano trasmessi. Per quanto riguarda i contenuti migliori, beh...

SEO visivo

Non sorprende che viviamo in una società visiva. Se hai bisogno di prove, non guardare oltre l'ascesa di Snapchat, Instagram e Pinterest.

Con i progressi dell'IA, Facebook e altri motori di ricerca possono determinare cosa c'è in un video o un'immagine e quanto sia rilevante per il consumatore. Questo nuovo fattore di ricerca pone maggiore enfasi sulla SEO visiva.

Come gli autori di contenuti, i creatori di contenuti visivi ora devono dedicare più tempo alla ricerca.

Questa ricerca può significare qualsiasi cosa, dai crediti fotografici ai tag specifici delle parole chiave.

Nel caso del video, è un po' più avanzato.

Devi incorporare la lunghezza, una miniatura pertinente e una descrizione appropriata per la parola chiave oltre a tutto il resto.

È un lavoro extra, ma se vuoi che l'IA di Facebook ti trovi, vale la pena farlo.

Man mano che il testo va nel dimenticatoio, al posto di infografiche e simili, l'avanguardia della SEO sarà visiva.

Ora è il momento di pensare a come ottenere quella foto trovata.

Una volta fatto, potresti voler ricollegarlo al tuo sito. Quando si tratta di quei link...

Selezione del collegamento più esigente

In passato, una pratica SEO comune era l'acquisto e lo scambio di link.

Per classificarsi, i siti devono mostrare ai motori di ricerca che contengono informazioni rilevanti. Acquistando link da altre pagine o collegandosi a quelle irrilevanti, i siti potrebbero salire sulla SERP.

L'IA di Facebook vuole assicurarsi che questa pratica rimanga nel passato. Abbiamo già detto che i siti con contenuti scarsi ricevono meno valore.

Bene, i collegamenti a quei siti o collegamenti irrilevanti subiranno la stessa sorte. La creazione di link organici è ora obbligatoria. L'IA può dire se gli utenti rimangono sul tuo sito e per quanto tempo.

Avrai anche bisogno di collegamenti pertinenti alla tua nicchia. Ad esempio, se possiedi un sito dedicato alle mazze da baseball, probabilmente non dovresti collegarti alle recensioni sui dischi da hockey.

Sì, sono entrambi sport, ma non giochi a hockey con una mazza da baseball.

La chiave per un efficace link building nell'era dell'IA è la selettività.

Trova gli influencer nella tua nicchia e collega i loro siti, in questo modo l'IA di Facebook non penserà che tu sia losco.

Naturalmente, una volta che hai i collegamenti e il contenuto, devi andare oltre i computer.

Ricerche Mobile ottimizzate

Viviamo in un primo mondo telefonico. Più persone usano gli smartphone per navigare in Internet rispetto ai computer.

Lo stesso vale per i social.

Il 30% degli 1,32 miliardi di utenti di Facebook lo usa solo sui propri telefoni. Se non ottimizzi il tuo sito per la navigazione mobile, ti perderai.

Quindi, devi pensare alle ricerche vocali. Ricordi M?

Le ricerche vocali tendono ad essere meno concise di una ricerca digitata. Sono anche più colloquiali.

L'IA decifra il significato, ma il tuo sito dovrebbe essere ottimizzato per risposte più colloquiali.

L'IA di Facebook vuole mangiare lo spam

Alla fine della giornata, una migliore intelligenza artificiale significa la morte delle pratiche SEO black hat.

Non saranno più ingannati così facilmente, e il modo migliore per andare dalla loro parte buona è fare le cose nel modo giusto.

Hai altre domande sul marketing digitale? Contattaci oggi con le tue domande. Non vediamo l'ora di sentirti.