Wie die KI von Facebook Ihre SEO beeinflussen kann

Die KI wird intelligenter. Diese Zeile wird in Science-Fiction-Romanen oft mit Angst gesprochen, aber für digitale Vermarkter von heute ist sie ein Grund zur Hoffnung.

Obwohl die KI die Welt noch nicht erobert hat, wird sie immer besser darin, die Absicht hinter Suchanfragen abzuleiten. Was diese erhöhte Intelligenz für Verbraucher bedeutet, sind relevantere Suchergebnisse.

Für digitale Vermarkter bedeutet dies, dass wir unser Spiel verbessern müssen. Facebook ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt. Die KI von Facebook hat bereits erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung von sozialen Medien. Aber wie hat es das getan? Und was können Sie tun, um der Kurve voraus zu sein?

Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der KI-Wissenschaft von Facebook.

Was ist eine KI?

Wie die meisten von uns wissen, steht KI für künstliche Intelligenz, aber es steckt noch mehr dahinter.

Facebook und andere Unternehmen wie Google und Microsoft stehen an der Spitze der KI-Forschung und haben bereits KI-Assistenten veröffentlicht.

Im Fall von Facebook haben Sie M und den Chatbot ParlAI (ausgesprochen par-lay), die beide für die Interaktion mit Verbrauchern über die Messenger-App konzipiert sind.

Hier können diese Programme Fragen beantworten, Empfehlungen aussprechen und allgemeine Suchanfragen durchführen. Das Ziel ist es, jedes Erlebnis auf jeden Verbraucher zuzuschneiden.

Alles dreht sich um das Konzept, das als Deep Learning bekannt ist.

Kurz gesagt, Deep Learning ist eine komplexe Reihe von Algorithmen, bei denen Daten eingegeben und mit anderen Daten über ein neuronales Netzwerk verglichen werden.

Schließlich wird eine Schlussfolgerung gezogen, die das menschliche Denken simuliert.

Wie Yann LeCunn, Direktor von Facebook AI Research (FAIR), in einem Unternehmensvideo sagte: „KI ist eine Erweiterung unseres Gehirns, ähnlich wie ein Auto eine Verlängerung unserer Beine ist.“

Diese Wissenschaft mag schön und gut erscheinen, aber was bedeutet sie für SEO?

Nun, es bedeutet, dass Nischenmarketing eine größere Rolle bei der Bestimmung von Rankings spielen wird und die Nachfrage nach Premium-Inhalten steigen wird. Apropos…

Premium-Inhalte

Der Satz „Content is King“ wurde im SEO-Gespräch so oft verwendet, dass er zu einem Klischee geworden ist.

Aber dafür gibt es einen Grund.

78 % der Verbraucher glauben, dass Organisationen, die benutzerdefinierte Inhalte produzieren, daran interessiert sind, Beziehungen aufzubauen.

Dieselben Verbraucher werden diese Inhalte auch eher auf Facebook teilen.

Qualitativ hochwertige Inhalte werden Sie auch für Facebook wertvoller machen, insbesondere für die Facebook-KI.

Auf der anderen Seite wird ein verstärktes automatisiertes Verständnis von Inhalten zu einem harten Durchgreifen auf dem Boden des Fasses führen.

Tatsächlich hat die Facebook-KI bereits begonnen.

Ähnlich wie Googles Penguin Penalty hat Facebook werbelastige Seiten mit wenig bis gar keinem Inhalt abgewertet oder komplett blockiert.

Sie haben auch einen Krieg gegen gefälschte Nachrichten begonnen.

Während der Wahlen 2016 erstellten Teenager in Mazedonien politische Websites mit ausgefallenen Artikeln über Donald Trump.

Ein solcher Artikel erklärte, dass Hillary Clinton im Jahr 2017 wegen Verbrechen im Zusammenhang mit ihrem E-Mail-Skandal angeklagt werden würde.

Die Geschichte war völlig falsch, generierte aber über 140.000 Shares, Reaktionen und Kommentare auf Facebook.

Um diese Verbreitung von Fehlinformationen einzudämmen, hat die KI auch die Fähigkeit erlangt, falsche Geschichten zu kennzeichnen, die von Faktenprüfern bestätigt wurden.

Diese Praxis soll sicherstellen, dass nur die besten Inhalte durchkommen. Was der beste Inhalt ist, nun ja …

Visuelles SEO

Kein Wunder, dass wir in einer visuellen Gesellschaft leben. Wenn Sie Beweise brauchen, suchen Sie nicht weiter als nach dem Aufstieg von Snapchat, Instagram und Pinterest.

Mit den Fortschritten in der KI können Facebook und andere Suchmaschinen bestimmen, was in einem Video oder Bild enthalten ist und wie relevant es für den Verbraucher ist. Dieser neue Suchfaktor legt mehr Wert auf visuelles SEO.

Wie Autoren von Inhalten müssen Ersteller von visuellen Inhalten jetzt mehr Zeit in die Recherche investieren.

Diese Recherche kann alles bedeuten, von Bildnachweisen bis hin zu schlüsselwortspezifischen Tags.

Im Fall von Video ist es etwas fortgeschrittener.

Sie müssen zusätzlich zu allem anderen eine Länge, ein relevantes Vorschaubild und eine dem Schlüsselwort entsprechende Beschreibung einbauen.

Es ist zusätzliche Arbeit, aber wenn Sie möchten, dass Facebook AI Sie findet, lohnt es sich.

Da Text anstelle von Infografiken und dergleichen auf der Strecke bleibt, wird die Schneide der SEO visuell sein.

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie man dieses Foto findet.

Sobald Sie dies getan haben, möchten Sie es vielleicht wieder mit Ihrer Website verlinken. Wenn es um diese Links geht …

Pickigere Link-Auswahl

In der Vergangenheit war das Kaufen und Handeln von Links eine gängige SEO-Praxis.

Um zu ranken, müssen Websites Suchmaschinen zeigen, dass sie relevante Informationen enthalten. Durch den Kauf von Links von anderen Seiten oder das Verlinken auf irrelevante Seiten könnten Websites in den SERPs nach oben rücken.

Facebook AI möchte sicherstellen, dass diese Praxis in der Vergangenheit bleibt. Wir haben bereits erwähnt, dass Websites mit dünnem Inhalt weniger Wert erhalten.

Nun, Links zu diesen Seiten oder irrelevante Links werden das gleiche Schicksal erleiden. Organisches Linkbuilding ist jetzt Pflicht. Die KI kann feststellen, ob Benutzer auf Ihrer Website bleiben und wie lange.

Sie möchten auch Links, die für Ihre Nische relevant sind. Wenn Sie zum Beispiel eine Website besitzen, die Baseballschlägern gewidmet ist, sollten Sie wahrscheinlich nicht auf Rezensionen zu Hockey-Pucks verlinken.

Ja, beides sind Sportarten, aber Hockey spielt man nicht mit einem Baseballschläger.

Der Schlüssel zum effektiven Linkaufbau im Zeitalter der KI ist Selektivität.

Finden Sie die Influencer in Ihrer Nische und verlinken Sie auf ihre Seiten, damit die Facebook-KI Sie nicht für zwielichtig hält.

Sobald Sie die Links und den Inhalt haben, müssen Sie natürlich über Computer hinausgehen.

Optimierte mobile Suche

Wir leben in einer Telefon-First-Welt. Mehr Menschen nutzen Smartphones, um im Internet zu surfen, als Computer.

Gleiches gilt für soziale Medien.

30 % der 1,32 Milliarden Facebook-Nutzer verwenden es nur auf ihren Handys. Wenn Sie Ihre Website nicht für das mobile Surfen optimieren, werden Sie etwas verpassen.

Dann müssen Sie über die Sprachsuche nachdenken. Erinnerst du dich an M?

Sprachsuchen sind in der Regel weniger prägnant als eine getippte Suche. Sie sind auch gesprächiger.

Die KI wird die Bedeutung entschlüsseln, aber Ihre Website sollte für mehr Konversationsantworten optimiert werden.

Facebook AI will den Spam auffressen

Letztendlich bedeutet eine bessere KI den Tod von Black-Hat-SEO-Praktiken.

Sie lassen sich nicht mehr so ​​leicht täuschen, und der beste Weg, sich von ihrer guten Seite zu zeigen, besteht darin, die Dinge richtig zu machen.

Haben Sie weitere Fragen zum digitalen Marketing? Kontaktieren Sie uns noch heute mit Ihren Fragen. Wir können es kaum erwarten, von Ihnen zu hören.