Comment le référencement de la recherche vocale affecte votre classement

Le référencement de la recherche vocale est la voie de l'avenir, et il ne semble certainement pas aller nulle part.

La recherche vocale ne devrait augmenter que dans les années à venir, et si votre site Web n'est pas à la hauteur de la tâche, vous constaterez peut-être que votre classement chute.

Quelle est la différence entre le référencement de la recherche vocale et le référencement Web standard ? Nous sommes ici pour discuter de certaines des principales différences - et pour nous assurer que vous savez comment vous assurer que votre site Web est à la hauteur de la tâche.

Mots clés

La principale façon dont le référencement de la recherche vocale mélange le jeu en ce qui concerne votre classement est de changer le format des mots clés.

Vous savez ce que sont les mots-clés. Ce sont ces phrases clés courtes et concises que vous éparpillez dans votre contenu pour vous assurer que votre site Web se classe réellement auprès de Google ou d'autres moteurs de recherche.

Dans le passé, il était possible de bourrer votre contenu de mots-clés ou d'utiliser des techniques de chapeau noir afin de s'assurer que votre site Web était affiché. Cependant, le référencement est en constante évolution. Bien que ces techniques ne soient plus pertinentes (et ne le sont plus depuis un certain temps), le climat continue de changer.

La recherche vocale utilise toujours des mots-clés, mais le format est un peu différent. Alors que dans le passé, les gens pouvaient effectuer des recherches sur Google par de courtes phrases qui donnaient l'essentiel de ce qu'ils recherchaient, la recherche vocale exige une approche plus naturelle.

Cela signifie qu'il est temps de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne et ceux qui coulent plus naturellement dans la conversation.

Les mots-clés à longue traine sont exactement ce à quoi vous vous attendez : de longues phrases conversationnelles qui ont la forme de questions ou de déclarations qu'un demandeur pourrait demander ou dire.

L'idée est de s'assurer que votre site Web s'affiche après qu'un demandeur a posé une question à son assistant numérique. Si leur question ne contient pas vos mots-clés abrégés d'origine, vous n'allez probablement pas vous classer dans leurs résultats - et si vous le faites, vous n'allez pas vous classer très bien.

Les mots-clés à longue traîne se rapprochent de ce que votre demandeur recherche et dit réellement, vous avez donc plus de chances de vous classer.

Changez de ton

Pour tirer pleinement parti de l'évolution des tendances SEO de la recherche vocale, vous devrez peut-être changer le ton de votre site Web.

Vous n'avez pas à tout recommencer, vous n'avez donc pas à vous soucier de la rédaction de contenu pour une refonte complète du site Web. Cependant, la recherche vocale signifie que les gens recherchent des choses comme ils parlent dans la « vraie vie ».

Pour correspondre à ce qu'ils recherchent, vous devez correspondre à leur ton. Cela signifie que vous devez anticiper ce qu'ils vont demander avant qu'ils ne le demandent.

Cela ne signifie pas que vous devez commencer à employer des médiums en tant qu'experts en référencement. En fait, il existe des moyens très simples d'en profiter!

L'une d'entre elles est celle dont nous avons déjà parlé : les mots-clés à longue traine. Formuler vos mots-clés sous forme de questions vous donne de meilleures chances d'enfoncer le clou dans la tête lorsque votre demandeur lève Siri.

Un autre excellent moyen de vous assurer que votre ton correspond à celui de votre demandeur ? Refaire ou créer votre page FAQ.

Pensez-y : sur quoi se concentre une page FAQ ? Des questions!

Nous avons déjà expliqué comment votre public est plus susceptible de poser des questions directes dans la recherche vocale, ce qui est à l'opposé de la façon dont la plupart des gens utilisaient les moteurs de recherche dans le passé.

En ayant une page FAQ ou en la modifiant pour qu'elle soit plus conversationnelle, vous êtes plus susceptible d'exploiter ce qu'ils demandent réellement, et donc plus susceptible d'augmenter vos notes.

Allez localement

L'avènement de la recherche vocale SEO signifie que vos informations locales doivent être en parfait état.

De nombreux demandeurs utilisent la recherche vocale pour trouver des choses à proximité. Cela signifie que si vous n'avez pas vos informations locales en ordre, votre entreprise ne sera pas affichée, et à la place l'entreprise qui aurait pu être la vôtre ira à une autre entreprise.

Cela équivaudra à moins de trafic, ce qui peut entraîner une baisse de votre classement.

Pour vous assurer que cela ne se produise pas, vous devez faire quelques choses de base.

Assurez-vous que votre fiche Google My Business est vérifiée et à jour. Vous avez besoin d'une description unique et convaincante - et n'oubliez pas les liens vers votre entreprise !

Une autre chose qui vous aidera est des photos de bonne qualité, des heures d'ouverture, des numéros de téléphone et une adresse. Assurez-vous qu'il correspond à celui de votre site Web !

Dans cet esprit, vous devez vérifier vos profils Internet, à la fois sur les sites Web et sur les réseaux sociaux, et vous assurer que vos numéros de téléphone et votre adresse sont à jour et exacts.

Soyez mobile optimisé

Il est important de garder à l'esprit que la grande majorité du temps, les gens effectuent des recherches vocales sur des appareils mobiles. Par conséquent, pour tirer pleinement parti du référencement de la recherche vocale, votre site Web doit être optimisé pour les mobiles.

Rien n'est pire que de trouver un excellent résultat en recherchant une entreprise sur mobile, puis en naviguant sur son site Web et en découvrant qu'elle n'est pas optimisée pour les mobiles.

Vous pouvez optimiser votre site Web pour mobile en vous assurant que votre conception est polyvalente et rationalisée. L'organisation compte ! De plus, vérifiez les images et la vitesse sur un appareil mobile. Si votre site Web se charge lentement – ​​ou pas du tout – vous savez que vous aurez des choses à travailler.

Le référencement de la recherche vocale change la donne

Que cela nous plaise ou non, nous devons tous faire notre chemin vers l'avenir. Heureusement, l'avenir n'est pas trop difficile à adapter à cette époque.

Bien sûr, vos mots clés peuvent nécessiter quelques ajustements, mais il existe des moyens simples de s'en occuper. Une page FAQ peut contenir tous les mots-clés de longue traine dont vous avez besoin, et vous n'avez même pas besoin d'essayer !

De plus, le référencement de la recherche vocale peut affecter négativement votre classement si vous n'êtes pas optimisé pour les mobiles ou si vos informations d'identification locales ne sont pas remplies ou à jour.

Assurez-vous que vos informations locales sont affichées sur tous les canaux et assurez-vous qu'elles correspondent. Ainsi, lorsque les gens vous trouveront, ils sauront que vous êtes le meilleur !

Si vous avez des questions concernant le référencement et d'autres stratégies de marketing numérique pour votre site Web, contactez-nous !