Como a IA do Facebook pode afetar seu SEO

A IA está ficando mais inteligente. Essa linha é frequentemente falada com pavor em romances de ficção científica, mas para os profissionais de marketing digital de hoje, é motivo de esperança.

Embora a IA ainda não tenha conquistado o mundo, está ficando melhor em deduzir a intenção por trás das consultas de pesquisa. O que essa maior inteligência significa para os consumidores são resultados de pesquisa mais relevantes.

Para os profissionais de marketing digital, isso significa que temos que intensificar nosso jogo. O Facebook é um excelente lugar para começar. A IA do Facebook já impactou o SEO de mídia social de maneiras significativas. Mas como tem feito isso? E o que você pode fazer para ficar à frente da curva?

Vamos dar uma olhada nos bastidores da ciência de IA do Facebook.

O que é uma IA?

Como a maioria de nós sabe, IA significa inteligência artificial, mas há mais do que isso.

O Facebook e outras empresas como Google e Microsoft estão na vanguarda da pesquisa de IA e já lançaram assistentes de IA.

No caso do Facebook, você tem o M e o chatbot ParlAI (pronuncia-se par-lay), ambos projetados para interação com os consumidores por meio do aplicativo de mensagens.

Aqui, esses programas podem responder a perguntas, fazer recomendações e realizar consultas gerais de pesquisa. O objetivo é adequar cada experiência a cada consumidor.

Tudo gira em torno do conceito conhecido como deep learning.

Em poucas palavras, o aprendizado profundo é uma série complexa de algoritmos em que os dados são inseridos e comparados com outros dados em uma rede neural.

Eventualmente, chega-se a uma conclusão que simula o pensamento humano.

Como Yann LeCunn, diretor do Facebook AI Research (FAIR), disse em um vídeo da empresa: “A IA é uma extensão de nossos cérebros, assim como um carro é uma extensão de nossas pernas”.

Essa ciência pode parecer muito boa, mas o que isso significa para o SEO?

Bem, isso significa que o marketing de nicho terá um papel maior na determinação de classificações e a demanda por conteúdo premium aumentará. Falando nisso…

Conteúdo premium

A frase “conteúdo é rei” foi dita com tanta frequência na conversa sobre SEO que se tornou um clichê.

Mas há uma razão para isso.

78% dos consumidores acreditam que as organizações que produzem conteúdo personalizado estão interessadas em construir relacionamentos.

Esses mesmos consumidores também estarão mais propensos a compartilhar esse conteúdo no Facebook.

O conteúdo de qualidade também o tornará mais valioso para o Facebook, especificamente o Facebook AI.

Por outro lado, o aumento da compreensão automatizada do conteúdo levará a uma repressão no fundo do barril.

Na verdade, a IA do Facebook já começou.

Semelhante ao Penguin Penalty do Google, o Facebook desvalorizou ou bloqueou completamente sites com muitos anúncios com pouco ou nenhum conteúdo.

Eles também começaram uma guerra contra notícias falsas.

Durante a eleição de 2016, adolescentes na Macedônia criaram sites políticos com artigos estranhos sobre Donald Trump.

Um desses artigos declarou que Hillary Clinton seria indiciada em 2017 por crimes relacionados ao seu escândalo de e-mail.

A história era completamente falsa, mas gerou mais de 140.000 compartilhamentos, reações e comentários no Facebook.

Para conter essa disseminação de desinformação, a IA também ganhou a capacidade de sinalizar histórias falsas confirmadas por verificadores de fatos.

Essa prática é garantir que apenas o melhor conteúdo seja transmitido. Quanto ao que é o melhor conteúdo, bem…

SEO visual

Não é nenhuma surpresa que vivemos em uma sociedade visual. Se você precisa de provas, não procure mais do que a ascensão do Snapchat, Instagram e Pinterest.

Com os avanços da IA, o Facebook e outros mecanismos de busca podem determinar o que está em um vídeo ou imagem e quão relevante é para o consumidor. Esse novo fator de pesquisa dá maior ênfase ao SEO visual.

Assim como os criadores de conteúdo, os criadores de conteúdo visual agora precisam dedicar mais tempo à pesquisa.

Essa pesquisa pode significar qualquer coisa, desde créditos de fotos até tags específicas de palavras-chave.

No caso do vídeo, é um pouco mais avançado.

Você tem que incorporar o comprimento, uma miniatura relevante e uma descrição apropriada da palavra-chave, além de tudo o mais.

É um trabalho extra, mas se você quiser que a IA do Facebook o encontre, vale a pena.

À medida que o texto fica de lado, no lugar de infográficos e tal, a vanguarda do SEO será visual.

Agora é a hora de pensar em como encontrar essa foto.

Depois de fazer isso, você pode querer vinculá-lo de volta ao seu site. Quando se trata desses links…

Seleção de links mais seletiva

No passado, uma prática comum de SEO era a compra e troca de links.

Para classificar, os sites precisam mostrar aos mecanismos de pesquisa que contêm informações relevantes. Ao comprar links de outras páginas ou links para páginas irrelevantes, os sites podem subir na SERP.

A IA do Facebook quer garantir que essa prática permaneça no passado. Já mencionamos que sites com conteúdo fraco recebem menos valor.

Bem, links para esses sites ou links irrelevantes terão o mesmo destino. O link building orgânico agora é obrigatório. A IA pode dizer se os usuários permanecem em seu site e por quanto tempo.

Você também vai querer links relevantes para o seu nicho. Por exemplo, se você possui um site dedicado a bastões de beisebol, provavelmente não deve vincular a comentários sobre discos de hóquei.

Sim, ambos são esportes, mas você não joga hóquei com um taco de beisebol.

A chave para um link building eficaz na era da IA ​​é a seletividade.

Encontre os influenciadores em seu nicho e vincule-os aos sites deles, dessa forma, a IA do Facebook não pensará que você é obscuro.

Claro, uma vez que você tenha os links e o conteúdo, você precisa ir além dos computadores.

Pesquisas móveis otimizadas

Vivemos em um primeiro mundo de telefone. Mais pessoas usam smartphones para navegar na Internet do que computadores.

O mesmo se aplica às redes sociais.

30% dos 1,32 bilhão de usuários do Facebook só o usam em seus telefones. Se você não otimizar seu site para navegação móvel, vai perder.

Então, você tem que pensar em pesquisas por voz. Lembra M?

As pesquisas por voz tendem a ser menos concisas do que uma pesquisa digitada. Eles também são mais conversacionais.

A IA decifrará o significado, mas seu site deve ser otimizado para respostas mais conversacionais.

AI do Facebook quer comer o spam

No final das contas, uma IA melhor significa a morte das práticas de SEO black hat.

Eles não serão mais enganados tão facilmente, e a melhor maneira de ficar do lado deles é fazer as coisas da maneira certa.

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