Comment auditer et adapter au mieux les versions de sites Web mobiles pour attirer plus de clients

Le commerce est depuis longtemps sorti du domaine de la vente au détail sur la voie d'une numérisation presque complète et de l'adaptation à un tout nouveau format de commerce. Aucune entreprise ne peut exister dans l'environnement économique moderne sans un bon positionnement de ses produits et services dans la passerelle clé utilisée par tous les clients dans leur recherche de demandes correspondantes. Avoir une version mobile, bien adaptée, pratique et correctement configurée d'un site Web principal est désormais l'élément essentiel séparant une entreprise du succès et de l'échec sur le marché hautement concurrentiel et féroce de toute industrie débordant d'offres de produits et de services.

Les moteurs de recherche sont les passerelles et les gardiens de l'économie moderne, et toute entreprise désireuse de faire remarquer son offre doit s'efforcer d'optimiser sa pertinence sur les moteurs de recherche pour avoir une chance d'être remarquée. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est un art que les entreprises doivent maîtriser pour que leurs produits répondent aux caprices des clients à la recherche, qui sont souvent trop paresseux pour faire défiler une page de résultats de moteur de recherche pour remarquer une adresse ou une ligne après les trois premières. Une telle réalité s'ajoute au fait que plus de la moitié de tous les utilisateurs s'appuient sur les versions mobiles des sites Web pour leurs achats, soulignant ainsi davantage le besoin de pages optimisées pour les mobiles.

La récente pandémie a exacerbé la situation en plaçant les achats sur mobile et sur ordinateur au premier plan avec un zèle renouvelé. Les entreprises ont été obligées de précipiter la mise en service de leurs sites Web et de mener des luttes pour que leurs produits et services soient remarqués dans un état de ralentissement économique.

Le référencement veille à l'efficacité des moteurs de recherche et aux rendements que les entreprises peuvent s'attendre à recevoir de leurs pages Web principales. L'audit d'un site web professionnel mobile et desktop s'impose ainsi comme le principal instrument d'optimisation de la pertinence de son contenu par rapport aux requêtes saisies par les clients dans les barres de requête des moteurs de recherche.

Lorsqu'elle se lance dans l'audit d'un site Web, une entreprise doit prendre en compte plusieurs facteurs clés qui seront décisifs pour déterminer l'efficacité de la page en tant qu'instrument de premier contact avec le client et de vente ultérieure.

La première chose à prendre en compte lors du démarrage d'un audit est de vérifier le caractère adaptatif du design du site. Un problème courant avec les appareils mobiles est que leurs écrans peuvent ne pas reconnaître la version de bureau d'un site Web et produire ainsi une vaste gamme d'éléments sur un petit écran, créant ainsi une interface encombrée. Les utilisateurs n'apprécieront pas les inconvénients d'une telle conception et quitteront probablement la page s'ils sont frustrés. Les sites Web doivent être adaptés au mobile et avoir des conceptions distinctes qui s'adapteront à un écran et afficheront tous les éléments essentiels dans un format convivial et compréhensible qui invite l'utilisateur à parcourir les différentes sections du site et l'invite à faire un achat. sur la base d'une fourniture exhaustive d'informations pertinentes.

Le deuxième facteur à prendre en compte est le manque de défilement. Le défilement est un mécanisme qui transforme le contenu en un seul flux. Le défilement sans fin donne l'impression trompeuse que les données n'ont pas de limites et peuvent fatiguer l'utilisateur. En tant que tel, tous les éléments d'un site Web doivent être séparés en blocs pratiques pour créer des limites et des transitions logiques.

Vient ensuite la vitesse de téléchargement sur les appareils mobiles. Plus la vitesse de téléchargement est rapide, plus le niveau de commodité est élevé. L'outil Google Speed ​​​​Insight peut être utilisé pour vérifier les paramètres d'un site Web et ajuster la conception et les paramètres en conséquence pour mieux répondre à un niveau d'expérience utilisateur plus élevé.

Le positionnement des éléments sur un site Web est un autre élément essentiel que les moteurs de recherche comme Google prendront en compte lors de la production des résultats de recherche. Un positionnement trop rapproché des éléments ne sera pas apprécié par Google. La Google Search Console peut être utilisée pour identifier ces erreurs et les éliminer en conséquence.

Un audit est un processus long et minutieux qui nécessite une grande attention en raison de la présence de nombreux pièges qui peuvent passer inaperçus et s'avérer fatals s'ils ne sont pas pris en compte.

Parmi les principaux écueils à prendre en compte figure la taille des images utilisées dans les versions desktop des sites Web. Les versions mobiles peuvent trouver les tailles d'images par défaut trop lourdes et ne pourront pas les charger correctement. En tant que tel, des images plus petites doivent être créées pour la version du site Web mobile, ce qui rend leur chargement à la fois plus rapide et de meilleure qualité.

Les scripts tiers, tels que les chats en ligne, les pixels de réseaux sociaux, les scripts d'analyse et d'autres widgets affectent généralement de manière significative les vitesses de chargement des pages. Le concepteur doit prendre grand soin de déterminer quels éléments doivent être téléchargés en premier et en dernier pour optimiser la page et garantir des vitesses de chargement plus élevées pour ses principaux éléments, répondant ainsi à l'expérience visuelle de l'utilisateur.

L'utilisation de frameworks, tels que Bootstrap, peut affecter considérablement les vitesses de téléchargement. L'expérience indique que seuls 10 % de tous les styles de framework seront utilisés, tandis que le reste ne sera pas téléchargé et entraînera un téléchargement plus lent. Tous les styles utilisés doivent être placés dans un dossier de feuille de style séparé, évitant ainsi le téléchargement d'une bibliothèque complète.

Un audit ne peut pas être réalisé tout seul et les concepteurs de sites Web s'appuieront sur des outils et diverses applications qui seront utilisés pour adapter et optimiser la page aux exigences du référencement. Parmi les instruments figurent des boîtes à outils bien connues, telles que Ahrefs et Semrush, qui sont largement utilisées pour l'optimisation SEO.

Le On Page SEO Checker est l'un des premiers outils à être appliqué. L'instrument permet aux concepteurs d'analyser les facteurs de classement Google pour les pages, améliorant ainsi leurs performances, et d'obtenir des recommandations pour effectuer une comparaison approfondie avec les plus performants sur Google. L'outil est principalement utilisé pour vérifier la conformité avec les éléments SEO, tels que la pertinence, les descriptions des métadonnées, le contenu des pages, les en-têtes, etc.

Des audits techniques plus avancés peuvent être effectués à l'aide du package Netpeak Software Spider pour une analyse quotidienne des performances des pages. L'outil est même disponible avec une version d'essai gratuite et fournit des données exhaustives sur les stratégies des concurrents, les recommandations de processus d'optimisation, l'analyse de la structure du site Web et de nombreux autres instruments utiles qui aident à améliorer le classement du site Web dans les moteurs de recherche.

Bien que très polyvalents et conçus pour garantir des performances supérieures, les outils susmentionnés et leur application s'avéreront inutiles si le positionnement du site Web dans les résultats mobiles n'est pas contrôlé et adapté. L'outil le mieux utilisé pour de telles tâches est SpySERP, qui fournit un suivi interne des performances des pages Web sur plusieurs moteurs de recherche aux utilisateurs expérimentés et novices avec un degré élevé de flexibilité et de commodité de conception d'interface.

SpySERP fournit également une large gamme de services pour maintenir les performances des sites Web dans les classements des résultats des moteurs de recherche mobiles et de bureau. Parmi les outils proposés figurent plusieurs fonctions de suivi du classement des moteurs de recherche, des options spéciales de suivi et de regroupement des mots clés, une analyse des concurrents en direct, une optimisation du taux de conversion des prospects plus élevé, des analyses et des rapports complets, de grandes bases de données pour une catégorisation optimisée, une faible latence des données, etc. En outre, le service propose des options de paiement pratiques, une formation client et une assistance 24h/24.

Avoir un site Web fonctionnel et bien optimisé qui fonctionne à la fois sur les plates-formes mobiles et de bureau sans temps d'arrêt et un degré élevé de convivialité et de commodité pour les clients est essentiel pour garantir la pertinence des produits et services dans les résultats des moteurs de recherche. Mais faire apparaître le site Web en tête du classement est un effort continu qui implique un audit constant de son contenu et de sa conception basé sur l'utilisation d'outils spécialisés qui aident les concepteurs à adapter les scripts aux exigences des moteurs de recherche.

Les entreprises doivent s'appuyer sur des outils tels que SpySERP pour vérifier le classement de leurs versions de sites Web mobiles et n'ont aucune restriction sur l'analyse des résultats mobiles. SpySERP permet aux utilisateurs d'avoir accès à plus de 100 emplacements simultanément avec l'analyse des résultats de requête du moteur de recherche mobile pour les exigences du noyau sémantique. Lorsque le classement du site Web est la clé du succès, SpySERP est l'outil sur lequel s'appuyer pour assurer un degré élevé de pertinence du site Web.