Les choses à faire et à ne pas faire lors du référencement d'un cabinet d'avocats

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide les petites entreprises comme les cabinets d'avocats à créer des sites Web conviviaux qui se classent plus haut dans les moteurs de recherche. Le référencement peut également aider à renforcer la notoriété de la marque, à attirer des prospects plus qualifiés et à augmenter les taux de conversion. Bien que l'optimisation des moteurs de recherche puisse être un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients en utilisant les techniques de marketing des cabinets d'avocats, il existe certaines techniques que les avocats doivent éviter lorsqu'ils effectuent le référencement d'un cabinet d'avocats.

Conseils SEO pour les cabinets d'avocats

Il existe de nombreuses techniques de référencement que les cabinets d'avocats peuvent utiliser, cependant, toutes les techniques n'entraînent pas une augmentation des prospects et des classements dans les résultats de recherche. Voici trois des meilleures techniques à appliquer pour réussir avec le référencement des cabinets d'avocats.

Cohérence entre toutes les citations en ligne

Les citations sont un élément essentiel du référencement local et peuvent être facilement gérées lorsqu'elles sont correctement configurées. Cependant, lorsque les citations sont effectuées de manière incorrecte, les entreprises peuvent subir une perte de clients et des commentaires négatifs de la part des consommateurs. Les citations en ligne font référence aux références qui comportent le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise.

Bien que les citations apparaissent souvent dans les annuaires d'entreprises en ligne, elles peuvent également être trouvées ailleurs sur le Web. Certaines des plateformes de citations les plus courantes incluent Google My Business (GMB), Facebook, Bing Maps et Yelp. Il est important d'être cohérent lors de la création des citations pour s'assurer que les clients savent où ils peuvent contacter directement l'entreprise. En cas de succès, les citations en ligne peuvent améliorer les classements locaux et générer du trafic de référence.

Les figures 1.1, 1.2 et 1.3 montrent des listes de citations pour 321 Web Marketing sur Google My Business, Bing Places et Facebook, respectivement.

Avoir un site Web adapté aux mobiles

Le référencement mobile consiste à optimiser un site Web pour les utilisateurs de smartphones et de tablettes. Cela inclut également de rendre le site Web accessible aux robots des moteurs de recherche. Avoir un site Web adapté aux mobiles est une nécessité de nos jours. Selon un récent rapport de Hitwise, environ 58 % de toutes les requêtes de recherche sont effectuées sur des appareils mobiles. Un site Web adapté aux mobiles doit se charger rapidement, permettre aux utilisateurs mobiles de naviguer facilement sur le site, avoir un contenu lisible qui n'oblige pas le lecteur à zoomer et offrir une valeur réelle aux utilisateurs. Google propose désormais des outils que vous pouvez utiliser pour vérifier si un site est adapté aux mobiles.

La figure 2.1 montre la version mobile du site Web d'OFP Law et la figure 2.2 montre la version mobile du site Web de KPPB LAW.

Génération de contenu centré sur les mots clés

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser des mots-clés pertinents de manière stratégique pour attirer organiquement les visiteurs d'un site Web. Lors de la sélection des mots-clés et des phrases clés, tenez compte d'aspects tels que le public cible, le volume de recherche mensuel des mots-clés, l'intention de recherche impliquée des mots-clés et la concurrence des mots-clés.

Par exemple, si vous saisissez le mot-clé général « avocat spécialisé en divorce » dans un outil de recherche de mots-clés, vous verrez le nombre mensuel moyen de recherches et le niveau de concurrence, qu'il soit faible, moyen ou élevé. Idéalement, vous souhaitez utiliser des mots-clés qui ont un nombre élevé de recherches avec une concurrence relativement faible.

La figure 3.1 montre les mots-clés pertinents liés à "avocat de divorce" qui peuvent être utilisés pour créer un contenu précieux pour le cabinet d'avocats.

Ce qu'il ne faut pas faire en matière de référencement pour les cabinets d'avocats

Il a été prouvé que les techniques de référencement des cabinets d'avocats suivantes donnent non seulement de mauvais résultats, mais peuvent également avoir des résultats préjudiciables aux cabinets d'avocats et à leur référencement.

Avoir du contenu en double sur le site Web

Le contenu dupliqué est tout contenu qui apparaît sur Internet à plusieurs endroits. Alors que le contenu dupliqué est devenu monnaie courante avec la croissance du Web, il est souvent mal vu par les moteurs de recherche. Lorsqu'il y a du contenu en double sur le Web, les moteurs de recherche ne savent pas quelle version inclure et exclure de leurs classements. Il peut également être difficile pour les moteurs de recherche de décider quelle version est la plus pertinente pour la requête de recherche. Comme les moteurs de recherche afficheront rarement plusieurs versions du même contenu, évitez de publier du contenu en double et créez plutôt un contenu original et informatif.

Utilisation des techniques de référencement Black Hat

Black hat SEO fait référence à la pratique contraire à l'éthique qui va à l'encontre des directives standard des moteurs de recherche utilisées pour élever un site dans les résultats de recherche. L'utilisation du black hat SEO entraîne souvent des résultats inférieurs aux normes pour le chercheur et une pénalité pour le propriétaire du site Web. Il existe de nombreux types de techniques de référencement black hat, telles que le cloaking, le bourrage de mots clés et l'utilisation de réseaux de liens privés. Les techniques de chapeau noir ne sont jamais recommandées car elles utilisent généralement des tactiques manipulatrices ou louches pour obtenir des résultats. L'utilisation continue de techniques de référencement Black Hat pourrait entraîner le blocage du site Web par les moteurs de recherche.

Utilisation incorrecte des balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont utilisées sur les pages Web pour séparer les titres et les sous-titres. Le titre principal d'une page est généralement H1 tandis que les sous-titres vont de H2 à H6 et sont utilisés pour décomposer les informations dans une page de contenu. Bien que de nombreux sites Web utilisent des en-têtes, tous ne les utilisent pas correctement. Lorsque vous ajoutez des en-têtes à une page Web, évitez d'utiliser plusieurs balises H1 sur la même page.

En tant que titre principal de la page Web, il ne devrait y avoir qu'un seul H1 en haut. De plus, vous souhaiterez utiliser des sous-titres en fonction de l'usage auquel ils sont destinés, par exemple en utilisant des H3 pour relier des groupes à d'autres sources pertinentes et des H4 pour des sous-sections de niche ciblées pertinentes pour le sujet.

La figure 4.1 montre comment différentes balises d'en-tête affectent le dimensionnement, en plus des avantages qu'elles offrent pour le référencement lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre.

Parlez à une agence de marketing de cabinet d'avocats expérimentée

Développer le site Web d'un cabinet d'avocats peut être difficile, surtout si vous n'êtes pas familier avec l'optimisation des moteurs de recherche et comment tirer parti de ses avantages. Pour en savoir plus sur la mise en œuvre du référencement d'un cabinet d'avocats ou pour obtenir de l'aide pour optimiser un site Web d'entreprise, contactez les experts en marketing du cabinet d'avocats au 321 Web Marketing en appelant le 703.810.7557 ou en planifiant une consultation en ligne.

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