法律事務所のSEOを実行する際のすべきこととすべきでないこと

公開: 2020-08-10

検索エンジン最適化（SEO）は、法律事務所などの中小企業が検索エンジンで上位にランク付けされるユーザーフレンドリーなWebサイトを作成するのに役立ちます。 SEOは、ブランド認知度の向上、より適格なリードの獲得、コンバージョン率の向上にも役立ちます。 検索エンジン最適化は、法律事務所のマーケティング手法を使用して新しいクライアントを呼び込むための優れた方法ですが、弁護士が法律事務所のSEOを実行する際に避けるべき特定の手法があります。

法律事務所SEODo's

法律事務所が実行できるSEO手法はたくさんありますが、すべての手法で検索結果のリードとランキングが上がるわけではありません。 法律事務所SEOで成功を収めるために実行するトップテクニックの3つを次に示します。

すべてのオンライン引用にわたる一貫性

引用はローカルSEOの重要なコンポーネントであり、正しく設定すると簡単に管理できます。 ただし、引用が正しく実行されない場合、企業は顧客の喪失や消費者からの否定的なフィードバックを経験する可能性があります。 オンライン引用とは、企業の名前、住所、電話番号（NAP）を特徴とする参考文献を指します。

引用はオンラインのビジネスディレクトリに表示されることがよくありますが、ウェブ上の他の場所でも見つけることができます。 最も一般的な引用プラットフォームには、Google My Business（GMB）、Facebook、Bing Maps、Yelpなどがあります。 引用を作成するときは一貫性を保ち、顧客がビジネスに直接連絡できる場所を確実に把握することが重要です。 成功すると、オンライン引用はローカルランキングを向上させ、紹介トラフィックを獲得できます。

321 Google My Business Citation Listing
図1.1
321Bing引用リスト
図1.2
321Facebook引用リスト
図1.3

図1.1、1.2、1.3は、それぞれGoogle My Business、Bing Places、Facebookでの321のWebマーケティングの引用リストを示しています。

モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つ

モバイルSEOには、スマートフォンやタブレットのユーザー向けにWebサイトを最適化することが含まれます。 また、検索エンジンのスパイダーがWebサイトにアクセスできるようにすることも含まれます。 モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つことは、この時代の必需品です。 Hitwiseからの最近のレポートによると、すべての検索クエリの推定58％がモバイルデバイスで行われています。 モバイルフレンドリーなウェブサイトは、読み込みが速く、モバイルユーザーがサイトを簡単にナビゲートできるようにし、読者がズームインする必要のない読みやすいコンテンツを持ち、ユーザーに真の価値を提供する必要があります。 Googleは現在、サイトがモバイルフレンドリーかどうかを確認するために使用できるツールを提供しています。

OFP法モバイルスクリーンショット
図2.1
KPPBLawMobileのスクリーンショット
図2.2

図2.1は、OFP LawのWebサイトのモバイルフレンドリーバージョンを示しています。図2.2は、KPPBLAWのWebサイトのモバイルフレンドリーバージョンを示しています。

キーワード中心のコンテンツ生成

検索エンジン最適化とは、関連するキーワードを戦略的に使用して、訪問者を有機的にWebサイトに引き込むことです。 キーワードとキーフレーズを選択するときは、ターゲットオーディエンス、キーワードの月間検索ボリューム、キーワードの関連する検索意図、キーワードの競合などの側面を考慮してください。

たとえば、キーワード調査ツールに一般的なキーワード「離婚弁護士」を入力すると、月間平均検索数と、低、中、高の競争レベルが表示されます。 理想的には、検索数が多く、競争が比較的少ないキーワードを使用する必要があります。

法律事務所SEOの離婚弁護士に関連するキーワード
図3.1

図3.1は、貴重な法律事務所のコンテンツを作成するために使用できる「離婚弁護士」に関連する関連キーワードを示しています。

法律事務所のSEOはしない

次の法律事務所のSEO手法は、悪い結果をもたらすだけでなく、法律事務所とそのSEOに有害な結果をもたらす可能性があることが証明されています。

ウェブサイトに重複するコンテンツがある

重複コンテンツとは、インターネット上で複数の場所に表示されるコンテンツのことです。 重複コンテンツはWebの成長とともに当たり前になっていますが、検索エンジンによってしばしば嫌われています。 ウェブ上に重複するコンテンツがある場合、検索エンジンはどのバージョンをランキングに含めたり除外したりするかを知りません。 また、検索エンジンが検索クエリにより関連性の高いバージョンを判断するのは難しい場合があります。 検索エンジンが同じコンテンツの複数のバージョンを表示することはめったにないため、重複するコンテンツを投稿することは避け、代わりにオリジナルの有益なコンテンツを作成してください。

ブラックハットSEO技術の使用

ブラックハットSEOは、検索結果でサイトを表示するために使用される標準の検索エンジンガイドラインに反する非倫理的な慣行を指します。 ブラックハットSEOを使用すると、検索者にとっては標準以下の結果になり、Webサイト所有者にとってはペナルティが発生することがよくあります。 クローキング、キーワードスタッフィング、プライベートリンクネットワークの使用など、さまざまな種類のブラックハットSEO手法があります。 ブラックハットのテクニックは、結果を得るために一般的に操作的または怪しげな戦術を使用するため、決して推奨されません。 ブラックハットSEO技術を継続的に使用すると、検索エンジンによってWebサイトがブロックされる可能性があります。

ヘッダータグの不適切な使用

ヘッダータグは、見出しと小見出しを区切るためにWebページで使用されます。 ページの主な見出しは通常H1ですが、小見出しはH2からH6の範囲であり、コンテンツのページ内の情報を分割するために使用されます。 多くのWebサイトはヘッダーを使用していますが、すべてがヘッダーを適切に使用しているわけではありません。 Webページにヘッダーを追加するときは、同じページで複数のH1タグを使用しないでください。

Webページの主な見出しとして、上部にH1が1つだけ存在する必要があります。 さらに、グループを他の関連するソースにリンクするためにH3を使用したり、トピックに関連するターゲットを絞ったニッチなサブセクションにH4を使用したりするなど、使用目的に基づいて小見出しを使用することをお勧めします。

優れた法律事務所SEOのための適切なヘッダー
図4.1

図4.1は、適切に実装された場合にSEOに提供される利点に加えて、さまざまなヘッダータグがサイジングにどのように影響するかを示しています。

経験豊富な法律事務所のマーケティングエージェンシーに相談してください

法律事務所のウェブサイトを成長させることは、特に検索エンジン最適化とその利点を適切に活用する方法に精通していない場合、困難な場合があります。 法律事務所SEOの実装の詳細、またはビジネスWebサイトの最適化の支援については、703.810.7557に電話するか、オンラインで相談をスケジュールして、321WebMarketingの法律事務所マーケティングの専門家に連絡してください。

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