O que fazer e não fazer ao realizar o SEO do escritório de advocacia

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ajuda pequenas empresas, como escritórios de advocacia, a criar sites fáceis de usar que têm uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. O SEO também pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, atrair leads mais qualificados e aumentar as taxas de conversão. Embora a otimização de mecanismos de pesquisa possa ser uma excelente maneira de atrair novos clientes usando técnicas de marketing de escritórios de advocacia, existem certas técnicas que os advogados devem evitar ao realizar o SEO de escritórios de advocacia.

Advocacia SEO Do's

Existem muitas técnicas de SEO que os escritórios de advocacia podem realizar, no entanto, nem todas as técnicas resultam em aumento de leads e classificações nos resultados de pesquisa. Aqui estão três das principais técnicas a serem executadas para alcançar o sucesso com o SEO do escritório de advocacia.

Consistência em todas as citações online

As citações são um componente crítico no SEO local e podem ser facilmente gerenciadas quando configuradas corretamente. No entanto, quando as citações são realizadas incorretamente, as empresas podem experimentar a perda de clientes e feedback negativo dos consumidores. As citações online referem-se a referências que apresentam o nome, endereço e número de telefone de uma empresa (NAP).

Embora as citações geralmente apareçam em diretórios de negócios on-line, elas também podem ser encontradas em outros lugares da web. Algumas das plataformas de citação mais comuns incluem Google My Business (GMB), Facebook, Bing Maps e Yelp. É importante ser consistente ao criar citações para garantir que os clientes saibam onde podem entrar em contato diretamente com a empresa. Quando bem-sucedidas, as citações online podem melhorar as classificações locais e gerar tráfego de referência.

As Figuras 1.1, 1.2 e 1.3 mostram listagens de citações para 321 Web Marketing no Google Meu Negócio, Bing Places e Facebook, respectivamente.

Ter um site compatível com dispositivos móveis

O SEO para dispositivos móveis envolve a otimização de um site para usuários em smartphones e tablets. Também inclui tornar o site acessível a aranhas de mecanismos de pesquisa. Ter um site compatível com dispositivos móveis é uma necessidade nos dias de hoje. De acordo com um relatório recente da Hitwise, estima-se que 58% de todas as consultas de pesquisa sejam feitas em dispositivos móveis. Um site compatível com dispositivos móveis deve carregar rapidamente, permitir que os usuários de dispositivos móveis naveguem no site com facilidade, ter conteúdo legível que não exija zoom do leitor e oferecer valor real aos usuários. O Google agora oferece ferramentas que você pode usar para verificar se um site é compatível com dispositivos móveis.

A Figura 2.1 mostra a versão móvel do site da OFP Law e a Figura 2.2 mostra a versão móvel do site da KPPB LAW.

Geração de conteúdo centrada em palavras-chave

A otimização de mecanismos de pesquisa tem tudo a ver com o uso de palavras-chave relevantes de maneira estratégica para atrair visitantes organicamente para um site. Ao selecionar palavras-chave e frases-chave, considere aspectos como o público-alvo, o volume de pesquisa mensal das palavras-chave, a intenção de pesquisa implicada das palavras-chave e a concorrência das palavras-chave.

Por exemplo, se você inserir a palavra-chave geral 'advogado de divórcio' em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, verá o número médio mensal de pesquisas e o nível de concorrência, seja baixo, médio ou alto. Idealmente, você deseja usar palavras-chave que tenham um alto número de pesquisas com concorrência relativamente baixa.

A Figura 3.1 mostra palavras-chave relevantes relacionadas a 'advogado de divórcio' que podem ser usadas para criar conteúdo valioso para escritórios de advocacia.

O SEO do escritório de advocacia não faz

As seguintes técnicas de SEO para escritórios de advocacia provaram não apenas produzir resultados ruins, mas também podem gerar resultados prejudiciais para escritórios de advocacia e seu SEO.

Ter conteúdo duplicado no site

Conteúdo duplicado é qualquer conteúdo que apareça na internet em mais de um lugar. Embora o conteúdo duplicado tenha se tornado comum com o crescimento da web, muitas vezes é desaprovado pelos mecanismos de pesquisa. Quando há conteúdo duplicado na web, os mecanismos de pesquisa não sabem qual versão incluir e excluir de seus rankings. Também pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa decidir qual versão é mais relevante para a consulta de pesquisa. Como os mecanismos de pesquisa raramente mostram várias versões do mesmo conteúdo, evite postar conteúdo duplicado e, em vez disso, crie conteúdo original e informativo.

Usando técnicas de SEO Black Hat

Black hat SEO refere-se à prática antiética que vai contra as diretrizes padrão do mecanismo de pesquisa usadas para aumentar um site nos resultados da pesquisa. Usar o black hat SEO geralmente resulta em resultados abaixo do padrão para o pesquisador e uma penalidade para o proprietário do site. Existem muitos tipos diferentes de técnicas de SEO black hat, como camuflagem, preenchimento de palavras-chave e o uso de redes de links privados. As técnicas de chapéu preto nunca são recomendadas, pois geralmente usam táticas manipuladoras ou obscuras para obter resultados. O uso contínuo de técnicas de SEO black hat pode resultar no bloqueio do site pelos mecanismos de pesquisa.

Uso Indevido de Tags de Cabeçalho

As tags de cabeçalho são usadas em páginas da Web para separar títulos e subtítulos. O título principal de uma página é geralmente H1, enquanto os subtítulos variam de H2 a H6 e são usados ​​para dividir informações em uma página de conteúdo. Embora muitos sites usem cabeçalhos, nem todos os usam corretamente. Ao adicionar cabeçalhos a uma página da Web, evite usar várias tags H1 na mesma página.

Como título principal da página da Web, deve haver apenas um H1 no topo. Além disso, você desejará usar subtítulos com base no que eles são projetados para serem usados, como usar H3s para vincular grupos a outras fontes relevantes e H4s para subseções específicas de nicho relevantes para o tópico.

A Figura 4.1 mostra como diferentes tags de cabeçalho afetam o dimensionamento, além dos benefícios que ela oferece para o SEO quando implementada corretamente.

Fale com uma agência de marketing de escritório de advocacia experiente

O crescimento de um site de escritório de advocacia pode ser um desafio, especialmente se você não estiver familiarizado com a otimização de mecanismos de pesquisa e como aproveitar adequadamente suas vantagens. Para saber mais sobre a implementação de SEO para escritórios de advocacia ou para obter assistência para otimizar um site de negócios, entre em contato com os especialistas em marketing de escritórios de advocacia em 321 Web Marketing ligando para 703.810.7557 ou agendando uma consulta on-line.

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