Principales erreurs de référencement commises par les agences d'assurance

Développer votre agence d'assurance en ligne n'est pas aussi simple que d'insérer quelques mots clés au hasard dans un article. Pour attirer un public plus large et générer des prospects, vous devez utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'une manière qui a un impact positif sur les classements et les conversions. La plupart des compagnies d'assurance ne connaissent pas les stratégies de référencement, ce qui entraîne des erreurs courantes lorsqu'elles tentent de se commercialiser. Alors que tout le monde fait des erreurs, trop d'erreurs de référencement peuvent stopper la croissance de votre entreprise. Pour améliorer le trafic vers votre site Web et augmenter le retour sur investissement (ROI) de votre campagne, il est important d'éviter de commettre des erreurs coûteuses.

Erreurs de référencement coûteuses pour les agences d'assurance

Les erreurs de référencement nuisent non seulement à la croissance de votre entreprise, mais également à vos résultats. Lorsque vous ne parvenez pas à optimiser votre site Web, le nombre de visiteurs sur votre site sera probablement faible. Cela signifie moins de personnes appelant votre agence d'assurance et achetant des polices d'assurance. Si vous avez déjà commencé à travailler sur le référencement de votre site web, vous avez fait les premiers pas vers la création d'un site bien optimisé. Cependant, il est important de revoir régulièrement vos techniques de référencement pour voir si vous faites des erreurs qui pourraient affecter négativement votre croissance.

Voici quelques erreurs de référencement coûteuses que votre agence d'assurance peut commettre :

Publier du contenu en double sans canonisation

Le contenu dupliqué fait référence au contenu qui apparaît sur le Web à plusieurs endroits, c'est-à-dire un emplacement au sein d'une adresse de site Web unique. Bien que les moteurs de recherche ne considèrent pas le contenu dupliqué comme une pénalité directe, vous pouvez constater que le contenu dupliqué a effectivement un impact sur les classements de recherche. Si vous envisagez d'utiliser du contenu en double sur le Web, assurez-vous d'utiliser la canonisation. Une balise canonique ou "rel canonique" indique aux moteurs de recherche qu'une URL spécifique représente la copie maîtresse d'une page. Cela peut aider à éviter les problèmes causés par un contenu identique sur plusieurs URL.

La figure 1.1 montre l'option de canonisation pour le plugin Yoast SEO WordPress. Par exemple, si ce blog contenait du contenu en double de notre guide complet de marketing d'assurance, nous définirions l'URL canonique sur le lien ci-dessus. Vous pouvez rechercher une URL canonique dans la plupart des navigateurs en cliquant avec le bouton droit sur la page, en appuyant sur CTRL + F (sous Windows) ou CMD + F (sous Mac), puis en copiant et collant ce qui suit :

link rel =" canonical "

Citations en ligne inexactes

Les citations incorrectes sont également l'une des erreurs de référencement les plus courantes commises par les agences d'assurance. Les moteurs de recherche utilisent des signaux de citation - qui font référence au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone d'une entreprise - à des fins de classement. Si certaines pages en ligne contiennent des informations incorrectes, l'entreprise pourrait être pénalisée. Bien que le processus puisse parfois prendre du temps, il est important de vérifier que toutes les citations en ligne de votre agence d'assurance sont correctes et contiennent des informations à jour.

Site Web lent et non adapté aux mobiles

Ce que de nombreux propriétaires d'entreprise ne réalisent pas, c'est qu'avoir un site Web qui fonctionne lentement peut en fait nuire à votre autorité de domaine. La raison en est que lorsque votre site Web prend trop de temps à charger, les visiteurs s'impatientent et quitteront probablement le site Web en quelques secondes. Cela peut avoir un impact direct sur le taux de rebond de votre site Web. Lors du classement de votre site, les moteurs de recherche comme Google prennent en compte des mesures telles que le taux de rebond. De nos jours, les internautes s'attendent à ce que les sites Web professionnels se chargent en quelques millisecondes. Si votre site ne répond pas à ces attentes, les internautes se tourneront vers vos concurrents pour les services que vous proposez. Le même principe s'applique aux sites Web non adaptés aux mobiles. Comme la majorité des gens recherchent désormais des entreprises en ligne, il est essentiel d'avoir un site adapté aux mobiles.

Les images présentées dans les figures 2.1 et 2.2 montrent le classement de la vitesse du site Web par Google PageSpeed ​​Insights et les vues sur ordinateur, tablette et mobile pour Pro Insurance Group, respectivement. Chez 321 Web Marketing, nous accordons une grande importance à la rapidité, à la réactivité et à la sécurité des sites Web de nos clients. Par conséquent, non seulement nous aidons à augmenter leur classement dans Google, mais nous améliorons également la probabilité qu'un utilisateur donné ait une expérience positive en utilisant le site.

Comptes Google My Business faux ou inexacts

Google My Business (GMB) peut aider à stimuler l'engagement des clients en attirant des clients locaux via la recherche Google et Maps. Cette plate-forme permet aux internautes de rechercher des entreprises et des recherches à proximité et de consulter les listes d'entreprises contenant des informations vitales sur l'entreprise. Malheureusement, certaines personnes profitent d'outils précieux comme Google My Business et publient des informations fausses ou inexactes sur le Web pour attirer un public plus large de manière contraire à l'éthique. Par exemple, certaines agences d'assurance peuvent créer des comptes GMB pour des emplacements qui n'existent pas ou peuvent essayer de se classer localement pour une zone dans laquelle elles n'ont pas d'emplacement commercial.

Absence d'une stratégie de marketing d'assurance claire

La stratégie « construire et ils viendront » est rarement efficace. Si vous souhaitez créer un public de personnes qui ont réellement besoin des services que vous proposez, vous devez mettre en place une stratégie marketing claire et concise. Une stratégie marketing fait référence à votre stratégie commerciale globale pour vous connecter avec des consommateurs potentiels et en faire des clients qui achètent vos produits ou services. Bien qu'il n'y ait pas une seule « bonne » façon de commercialiser votre agence d'assurance, vous voulez vous assurer que votre stratégie de marketing d'assurance est solide et s'aligne sur les buts et objectifs de votre entreprise.

Contactez les professionnels du référencement de l'assurance

Il est facile de faire de simples erreurs de référencement lorsque vous tentez de développer votre agence d'assurance en ligne. Cependant, il est important de prendre conscience de ces erreurs et de prendre les mesures nécessaires pour trouver des solutions. Votre entreprise a-t-elle besoin d'aide pour améliorer son référencement et développer une audience en ligne plus large ? Contactez les professionnels du marketing numérique de 321 Web Marketing pour en savoir plus sur le marketing SEO et sur la manière dont nous pouvons vous aider à développer votre agence d'assurance en ligne et autrement.