Lo que se debe y no se debe hacer al realizar el SEO de un bufete de abogados
Publicado: 2020-08-10La optimización de motores de búsqueda (SEO) ayuda a las pequeñas empresas, como los bufetes de abogados, a crear sitios web fáciles de usar que ocupan un lugar más alto en los motores de búsqueda. El SEO también puede ayudar a crear conciencia de marca, atraer clientes potenciales más calificados y aumentar las tasas de conversión. Si bien la optimización de motores de búsqueda puede ser una excelente manera de atraer nuevos clientes utilizando técnicas de marketing de bufetes de abogados, existen ciertas técnicas que los abogados deben evitar al realizar SEO para bufetes de abogados.
SEO para bufetes de abogados
Hay muchas técnicas de SEO que los bufetes de abogados pueden realizar, sin embargo, no todas las técnicas resultan en un aumento de clientes potenciales y clasificaciones en los resultados de búsqueda. Aquí hay tres de las mejores técnicas para lograr el éxito con el SEO de la firma de abogados.
Coherencia en todas las citas en línea
Las citas son un componente crítico en el SEO local y se pueden administrar fácilmente cuando se configuran correctamente. Sin embargo, cuando las citas se realizan incorrectamente, las empresas pueden experimentar una pérdida de clientes y comentarios negativos de los consumidores. Las citas en línea se refieren a las referencias que incluyen el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa.
Si bien las citas suelen aparecer en los directorios de negocios en línea, también se pueden encontrar en otros lugares de la web. Algunas de las plataformas de citas más comunes incluyen Google My Business (GMB), Facebook, Bing Maps y Yelp. Es importante ser coherente al crear citas para garantizar que los clientes sepan dónde pueden comunicarse directamente con la empresa. Cuando tienen éxito, las citas en línea pueden mejorar las clasificaciones locales y obtener tráfico de referencia.
Las Figuras 1.1, 1.2 y 1.3 muestran listas de citas para 321 Web Marketing en Google My Business, Bing Places y Facebook, respectivamente.
Tener un sitio web compatible con dispositivos móviles
El SEO móvil consiste en optimizar un sitio web para los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas. También incluye hacer que el sitio web sea accesible para las arañas de los motores de búsqueda. Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es una necesidad en la actualidad. Según un informe reciente de Hitwise, se estima que el 58 por ciento de todas las consultas de búsqueda se realizan en dispositivos móviles. Un sitio web compatible con dispositivos móviles debe cargarse rápido, permitir a los usuarios de dispositivos móviles navegar por el sitio con facilidad, tener contenido legible que no requiera que el lector se acerque y ofrecer a los usuarios un valor real. Google ahora ofrece herramientas que puede usar para verificar si un sitio es compatible con dispositivos móviles.
La Figura 2.1 muestra la versión móvil del sitio web de OFP Law y la Figura 2.2 muestra la versión móvil del sitio web de KPPB LAW.
Generación de contenido centrado en palabras clave
La optimización de motores de búsqueda tiene que ver con el uso de palabras clave relevantes de manera estratégica para atraer visitantes a un sitio web de forma orgánica. Al seleccionar palabras clave y frases clave, considere aspectos como el público objetivo, el volumen de búsqueda mensual de las palabras clave, la intención de búsqueda implicada de las palabras clave y la competencia de las palabras clave.
Por ejemplo, si ingresa la palabra clave general 'abogado de divorcios' en una herramienta de investigación de palabras clave, verá el promedio mensual de búsquedas y el nivel de competencia, ya sea bajo, medio o alto. Idealmente, desea utilizar palabras clave que tengan una gran cantidad de búsquedas con una competencia relativamente baja.
La figura 3.1 muestra palabras clave relevantes relacionadas con 'abogado de divorcio' que se pueden utilizar para crear contenido valioso para bufetes de abogados.
Lo que no se debe hacer en el SEO de bufetes de abogados
Se ha demostrado que las siguientes técnicas de SEO para bufetes de abogados no solo arrojan resultados deficientes, sino que también pueden generar resultados perjudiciales para los bufetes de abogados y su SEO.
Tener contenido duplicado en el sitio web
El contenido duplicado es cualquier contenido que aparece en Internet en más de un lugar. Si bien el contenido duplicado se ha convertido en un lugar común con el crecimiento de la web, a menudo los motores de búsqueda lo desaprueban. Cuando hay contenido duplicado en la web, los motores de búsqueda no saben qué versión incluir y excluir de sus clasificaciones. También puede ser difícil para los motores de búsqueda decidir qué versión es más relevante para la consulta de búsqueda. Como los motores de búsqueda rara vez mostrarán varias versiones del mismo contenido, evite publicar contenido duplicado y, en su lugar, cree contenido original e informativo.
Uso de técnicas Black Hat SEO
Black hat SEO se refiere a la práctica poco ética que va en contra de las pautas estándar de los motores de búsqueda que se utilizan para elevar un sitio en los resultados de búsqueda. El uso de black hat SEO a menudo da como resultado resultados deficientes para el buscador y una penalización para el propietario del sitio web. Hay muchos tipos diferentes de técnicas de Black Hat SEO, como el encubrimiento, el relleno de palabras clave y el uso de redes de enlaces privados. Las técnicas de sombrero negro nunca se recomiendan, ya que generalmente usan tácticas manipuladoras o turbias para obtener resultados. El uso continuo de técnicas de Black Hat SEO podría resultar en que los motores de búsqueda bloqueen el sitio web.
Uso inadecuado de etiquetas de encabezado
Como encabezado principal de la página web, solo debe haber un H1 en la parte superior. Además, querrá usar subtítulos en función de para qué están diseñados, como usar H3 para vincular grupos a otras fuentes relevantes y H4 para subsecciones de nicho específicas relevantes para el tema.
La Figura 4.1 muestra cómo las diferentes etiquetas de encabezado afectan el tamaño, además de los beneficios que brinda al SEO cuando se implementa correctamente.
Hable con una agencia de marketing de bufetes de abogados con experiencia
Hacer crecer el sitio web de un bufete de abogados puede ser un desafío, especialmente si no está familiarizado con la optimización de motores de búsqueda y cómo aprovechar adecuadamente sus ventajas. Para obtener más información sobre cómo implementar el SEO de un bufete de abogados o para obtener ayuda para optimizar un sitio web comercial, comuníquese con los expertos en marketing del bufete de abogados en 321 Web Marketing llamando al 703.810.7557 o programando una consulta en línea.
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