로펌 SEO 수행 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
게시 됨: 2020-08-10검색 엔진 최적화(SEO)는 법률 회사와 같은 소규모 기업이 검색 엔진에서 상위에 랭크되는 사용자 친화적인 웹사이트를 만드는 데 도움이 됩니다. SEO는 또한 브랜드 인지도를 구축하고 더 많은 자격을 갖춘 리드를 확보하며 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 엔진 최적화는 로펌 마케팅 기법을 사용하여 신규 고객을 유치하는 훌륭한 방법이 될 수 있지만, 로펌 SEO를 수행할 때 변호사가 피해야 하는 특정 기법이 있습니다.
로펌 서두스
법률 회사가 수행할 수 있는 SEO 기술은 많지만 모든 기술이 검색 결과에서 리드와 순위를 높이는 것은 아닙니다. 다음은 로펌 SEO로 성공하기 위해 수행해야 하는 세 가지 최고의 기술입니다.
모든 온라인 인용에서 일관성
인용은 로컬 SEO의 중요한 구성 요소이며 올바르게 설정되면 쉽게 관리할 수 있습니다. 그러나 인용이 잘못 수행되면 기업은 고객을 잃고 소비자로부터 부정적인 피드백을 받을 수 있습니다. 온라인 인용은 업체 이름, 주소 및 전화번호(NAP)가 포함된 참조를 나타냅니다.
인용은 종종 온라인 비즈니스 디렉토리에 나타나지만 웹의 다른 곳에서도 찾을 수 있습니다. 가장 일반적인 인용 플랫폼에는 Google 마이 비즈니스(GMB), Facebook, Bing Maps 및 Yelp가 있습니다. 고객이 비즈니스에 직접 연락할 수 있는 위치를 알 수 있도록 인용을 작성할 때 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 성공하면 온라인 인용이 지역 순위를 높이고 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다.
그림 1.1, 1.2 및 1.3 은 각각 Google 마이 비즈니스, Bing Places 및 Facebook의 321 웹 마케팅에 대한 인용 목록을 보여줍니다.
모바일 친화적인 웹사이트 만들기
모바일 SEO에는 스마트폰 및 태블릿 사용자를 위해 웹사이트를 최적화하는 작업이 포함됩니다. 여기에는 검색 엔진 스파이더가 웹사이트에 액세스할 수 있도록 하는 것도 포함됩니다. 모바일 친화적인 웹사이트를 갖는 것은 이 시대에 필수입니다. Hitwise의 최근 보고서에 따르면 모든 검색 쿼리의 약 58%가 모바일 장치에서 이루어집니다. 모바일 친화적인 웹사이트는 빠르게 로드되어야 하고, 모바일 사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있어야 하며, 독자가 확대할 필요가 없는 읽을 수 있는 콘텐츠가 있어야 하며, 사용자에게 진정한 가치를 제공해야 합니다. 이제 Google은 사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 데 사용할 수 있는 도구를 제공합니다.
그림 2.1 은 OFP Law 웹사이트의 모바일 친화적 버전을 보여주고 그림 2.2 는 KPPB LAW 웹사이트의 모바일 친화적 버전을 보여줍니다.
키워드 중심 콘텐츠 생성
검색 엔진 최적화는 웹사이트 방문자를 유기적으로 끌어들이기 위해 전략적으로 관련 키워드를 사용하는 것입니다. 키워드 및 키워드를 선택할 때 대상 고객, 키워드의 월간 검색량, 키워드의 내포된 검색 의도 및 키워드의 경쟁과 같은 측면을 고려하십시오.
예를 들어, 키워드 조사 도구에 일반 키워드 '이혼 변호사'를 입력하면 월 평균 검색 횟수와 경쟁 수준이 낮음, 중간 또는 높음으로 표시됩니다. 이상적으로는 검색 횟수가 많고 경쟁이 상대적으로 낮은 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.
< 그림 3.1 >은 '이혼변호사' 관련 키워드로 가치 있는 로펌 콘텐츠 제작에 활용될 수 있다.
법률 사무소 SEO는 하지 않습니다
다음 로펌 SEO 기술은 좋지 않은 결과를 초래할 뿐만 아니라 로펌과 해당 SEO에 해로운 결과를 초래할 수 있음이 입증되었습니다.
웹사이트에 중복 콘텐츠가 있는 경우
중복 콘텐츠는 인터넷에서 둘 이상의 장소에 나타나는 모든 콘텐츠입니다. 중복 콘텐츠는 웹의 성장과 함께 보편화되었지만 검색 엔진에서는 종종 눈살을 찌푸리게 됩니다. 웹에 중복 콘텐츠가 있는 경우 검색 엔진은 순위에 포함 및 제외할 버전을 알지 못합니다. 또한 검색 엔진이 검색 쿼리와 더 관련성이 높은 버전을 결정하기 어려울 수 있습니다. 검색 엔진은 동일한 콘텐츠의 여러 버전을 거의 표시하지 않으므로 중복 콘텐츠 게시를 피하고 대신 독창적이고 유익한 콘텐츠를 만드십시오.
Black Hat SEO 기법 사용하기
Black Hat SEO는 검색 결과에 사이트를 올리는 데 사용되는 표준 검색 엔진 지침에 위배되는 비윤리적인 관행을 말합니다. 검은 모자 SEO를 사용하면 종종 검색자에게 표준 이하의 결과를 초래하고 웹사이트 소유자에게 불이익을 줍니다. 클로킹(cloaking), 키워드 스터핑(keyword stuffing) 및 사설 링크 네트워크 사용과 같은 다양한 유형의 블랙햇 SEO 기술이 있습니다. 검은 모자 기술은 일반적으로 결과를 얻기 위해 교묘하거나 그늘진 전술을 사용하므로 권장되지 않습니다. 블랙햇 SEO 기술을 지속적으로 사용하면 웹사이트가 검색 엔진에 의해 차단될 수 있습니다.
헤더 태그의 부적절한 사용
웹 페이지의 주요 제목으로 상단에 하나의 H1만 있어야 합니다. 또한 그룹을 다른 관련 소스에 연결하는 데 H3를 사용하고 주제와 관련된 특정 틈새 하위 섹션에 H4를 사용하는 것과 같이 용도에 따라 소제목을 사용하고 싶을 것입니다.
그림 4.1 은 올바르게 구현될 때 SEO에 제공하는 이점 외에도 다양한 헤더 태그가 크기 조정에 미치는 영향을 보여줍니다.
경험이 풍부한 로펌 마케팅 에이전시와 상담하세요
특히 검색 엔진 최적화와 그 이점을 적절하게 활용하는 방법에 익숙하지 않은 경우 법률 회사 웹 사이트를 성장시키는 것이 어려울 수 있습니다. 로펌 SEO 구현에 대한 자세한 내용이나 비즈니스 웹사이트 최적화 지원이 필요하면 321 Web Marketing에서 703.810.7557로 전화하거나 온라인 상담을 예약하여 로펌 마케팅 전문가에게 문의하십시오.
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