Le cose da fare e da non fare quando si esegue la SEO di uno studio legale

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) aiuta le piccole imprese come gli studi legali a creare siti Web di facile utilizzo che si classificano più in alto nei motori di ricerca. La SEO può anche aiutare a creare consapevolezza del marchio, attirare lead più qualificati e aumentare i tassi di conversione. Mentre l'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere un modo eccellente per attirare nuovi clienti utilizzando le tecniche di marketing di uno studio legale, ci sono alcune tecniche che gli avvocati dovrebbero evitare quando eseguono la SEO dello studio legale.

Cose da fare per la SEO dello studio legale

Esistono molte tecniche SEO che gli studi legali possono eseguire, tuttavia, non tutte le tecniche si traducono in un aumento dei lead e delle classifiche nei risultati di ricerca. Ecco tre delle migliori tecniche da eseguire per raggiungere il successo con lo studio legale SEO.

Coerenza in tutte le citazioni online

Le citazioni sono una componente fondamentale nella SEO locale e possono essere facilmente gestite se impostate correttamente. Tuttavia, quando le citazioni vengono eseguite in modo errato, le aziende possono subire una perdita di clienti e un feedback negativo da parte dei consumatori. Le citazioni online si riferiscono a riferimenti che presentano il nome, l'indirizzo e il numero di telefono di un'azienda (NAP).

Sebbene le citazioni appaiano spesso nelle directory aziendali online, possono essere trovate anche altrove sul Web. Alcune delle piattaforme di citazioni più comuni includono Google My Business (GMB), Facebook, Bing Maps e Yelp. È importante essere coerenti quando si creano citazioni per garantire che i clienti sappiano dove possono contattare direttamente l'azienda. In caso di successo, le citazioni online possono migliorare le classifiche locali e guadagnare traffico di referral.

Le figure 1.1, 1.2 e 1.3 mostrano elenchi di citazioni per 321 Web Marketing rispettivamente su Google My Business, Bing Places e Facebook.

Avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

La SEO mobile implica l'ottimizzazione di un sito Web per gli utenti su smartphone e tablet. Include anche rendere il sito web accessibile agli spider dei motori di ricerca. Avere un sito web mobile friendly è una necessità al giorno d'oggi. Secondo un recente rapporto di Hitwise, si stima che il 58% di tutte le query di ricerca vengano effettuate su dispositivi mobili. Un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili dovrebbe caricarsi rapidamente, consentire agli utenti mobili di navigare nel sito con facilità, avere contenuti leggibili che non richiedono al lettore di ingrandire e offrire agli utenti un valore reale. Google ora offre strumenti che puoi utilizzare per verificare se un sito è ottimizzato per i dispositivi mobili.

La Figura 2.1 mostra la versione mobile friendly del sito web di OFP Law e la Figura 2.2 mostra la versione mobile friendly del sito web di KPPB LAW.

Generazione di contenuti incentrata sulle parole chiave

L'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste nell'utilizzare parole chiave pertinenti in modo strategico per attirare organicamente i visitatori di un sito web. Quando si selezionano le parole chiave e le frasi chiave, considerare aspetti come il pubblico di destinazione, il volume di ricerca mensile delle parole chiave, l'intento di ricerca implicato delle parole chiave e la concorrenza delle parole chiave.

Ad esempio, se inserisci la parola chiave generica "avvocato divorzista" in uno strumento di ricerca per parole chiave, vedrai il numero medio mensile di ricerche e il livello di concorrenza, basso, medio o alto. Idealmente, si desidera utilizzare parole chiave che hanno un numero elevato di ricerche con una concorrenza relativamente bassa.

La figura 3.1 mostra le parole chiave rilevanti relative a "avvocato divorzista" che possono essere utilizzate per creare contenuti preziosi per studi legali.

SEO per studi legali da non fare

È stato dimostrato che le seguenti tecniche SEO degli studi legali non solo producono scarsi risultati, ma possono produrre risultati dannosi per gli studi legali e il loro SEO.

Avere contenuti duplicati sul sito web

Il contenuto duplicato è qualsiasi contenuto che appare su Internet in più di un luogo. Sebbene il contenuto duplicato sia diventato un luogo comune con la crescita del web, è spesso disapprovato dai motori di ricerca. Quando sono presenti contenuti duplicati sul Web, i motori di ricerca non sanno quale versione includere ed escludere dalle loro classifiche. Può anche essere difficile per i motori di ricerca decidere quale versione è più pertinente per la query di ricerca. Poiché i motori di ricerca raramente mostrano più versioni dello stesso contenuto, evita di pubblicare contenuti duplicati e crea invece contenuti originali e informativi.

Utilizzo delle tecniche SEO di Black Hat

Black Hat SEO si riferisce alla pratica non etica che va contro le linee guida standard dei motori di ricerca utilizzate per aumentare un sito nei risultati di ricerca. L'utilizzo di black hat SEO spesso si traduce in risultati scadenti per il ricercatore e una sanzione per il proprietario del sito web. Esistono molti diversi tipi di tecniche SEO black hat, come il cloaking, il keyword stuffing e l'uso di reti di link private. Le tecniche del cappello nero non sono mai consigliate poiché generalmente utilizzano tattiche manipolative o losche per ottenere risultati. L'uso continuo di tecniche SEO black hat potrebbe comportare il blocco del sito Web dai motori di ricerca.

Uso improprio dei tag di intestazione

I tag di intestazione vengono utilizzati nelle pagine Web per separare intestazioni e sottotitoli. L'intestazione principale di una pagina è generalmente H1 mentre i sottotitoli vanno da H2 a H6 e vengono utilizzati per suddividere le informazioni in una pagina di contenuto. Sebbene molti siti Web utilizzino le intestazioni, non tutti le utilizzano correttamente. Quando aggiungi intestazioni a una pagina web, evita di utilizzare più tag H1 sulla stessa pagina.

Come intestazione principale della pagina web, dovrebbe esserci solo un H1 in alto. Inoltre, vorrai utilizzare i sottotitoli in base a ciò per cui sono progettati per essere utilizzati, ad esempio utilizzando H3 per collegare gruppi ad altre fonti pertinenti e H4 per sottosezioni di nicchia mirate pertinenti all'argomento.

La Figura 4.1 mostra in che modo i diversi tag di intestazione influiscono sul dimensionamento, oltre ai vantaggi che fornisce al SEO se implementato correttamente.

Parla con un'agenzia di marketing di uno studio legale esperto

Far crescere il sito web di uno studio legale può essere difficile, soprattutto se non si ha familiarità con l'ottimizzazione dei motori di ricerca e come sfruttarne adeguatamente i vantaggi. Per saperne di più sull'implementazione della SEO dello studio legale o per assistenza nell'ottimizzazione di un sito web aziendale, contatta gli esperti di marketing dello studio legale al 321 Web Marketing chiamando il 703.810.7557 o programmando una consulenza online.

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