Co robić i czego nie robić podczas pozycjonowania firmy prawniczej

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) pomaga małym firmom, takim jak kancelarie prawne, tworzyć przyjazne dla użytkownika strony internetowe, które zajmują wyższe pozycje w wyszukiwarkach. SEO może również pomóc w budowaniu świadomości marki, pozyskiwaniu bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów i zwiększaniu współczynników konwersji. Podczas gdy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być doskonałym sposobem na pozyskanie nowych klientów za pomocą technik marketingowych kancelarii, istnieją pewne techniki, których prawnicy powinni unikać podczas wykonywania SEO przez kancelarię.

Pozycjonowanie w kancelarii

Istnieje wiele technik SEO, które kancelarie mogą stosować, jednak nie wszystkie techniki prowadzą do wzrostu liczby potencjalnych klientów i rankingów w wynikach wyszukiwania. Oto trzy najlepsze techniki, które należy wykonać, aby osiągnąć sukces w SEO firmy prawniczej.

Spójność we wszystkich cytatach online

Cytaty są kluczowym elementem lokalnego SEO i po prawidłowym skonfigurowaniu można nimi łatwo zarządzać. Jednak gdy cytaty są wykonywane nieprawidłowo, firmy mogą doświadczyć utraty klientów i negatywnych opinii konsumentów. Cytaty online odnoszą się do odnośników zawierających nazwę firmy, adres i numer telefonu (NAP).

Chociaż cytaty często pojawiają się w internetowych katalogach biznesowych, można je również znaleźć w innych miejscach w sieci. Niektóre z najpopularniejszych platform cytowania to Google Moja Firma (GMB), Facebook, Bing Maps i Yelp. Ważne jest, aby przy tworzeniu cytatów zachować spójność, aby klienci wiedzieli, gdzie mogą bezpośrednio skontaktować się z firmą. W przypadku powodzenia cytaty online mogą poprawić lokalne rankingi i zwiększyć ruch polecający.

Rysunki 1.1, 1.2 i 1.3 przedstawiają wykazy cytowań dla 321 marketingu internetowego w Google Moja Firma, Bing Places i Facebooku.

Posiadanie strony internetowej przyjaznej dla urządzeń mobilnych

Mobilne SEO polega na optymalizacji strony internetowej pod kątem użytkowników na smartfonach i tabletach. Obejmuje to również udostępnienie strony internetowej robotom-pająkom wyszukiwarek. Posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych jest koniecznością w dzisiejszych czasach. Według niedawnego raportu Hitwise, około 58 procent wszystkich zapytań jest dokonywanych na urządzeniach mobilnych. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych powinna szybko się ładować, umożliwiać użytkownikom mobilnym łatwe poruszanie się po witrynie, mieć czytelną treść, która nie wymaga od czytelnika powiększania i oferować użytkownikom prawdziwą wartość. Google oferuje teraz narzędzia, za pomocą których można sprawdzić, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Rysunek 2.1 przedstawia przyjazną dla urządzeń mobilnych wersję strony internetowej OFP Law, a Rysunek 2.2 przedstawia przyjazną dla urządzeń mobilnych wersję strony internetowej KPPB LAW.

Generowanie treści oparte na słowach kluczowych

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na strategicznym użyciu odpowiednich słów kluczowych, aby organicznie przyciągać użytkowników do witryny. Wybierając słowa kluczowe i frazy kluczowe, należy wziąć pod uwagę takie aspekty, jak grupa docelowa, miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych, ukryty zamiar wyszukiwania słów kluczowych i konkurencja słów kluczowych.

Na przykład, jeśli wprowadzisz ogólne słowo kluczowe „prawnik ds. rozwodów” w narzędziu do badania słów kluczowych, zobaczysz średnią miesięczną liczbę wyszukiwań i poziom konkurencji – niski, średni lub wysoki. Najlepiej byłoby używać słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań przy stosunkowo niskiej konkurencji.

Rysunek 3.1 przedstawia odpowiednie słowa kluczowe związane z „adwokatem rozwodowym”, które można wykorzystać do tworzenia wartościowych treści kancelarii prawnych.

Pozycjonowanie kancelarii prawnych

Udowodniono, że następujące techniki SEO firmy prawniczej nie tylko przynoszą słabe wyniki, ale mogą również przynieść szkodliwe wyniki firmom prawniczym i ich SEO.

Posiadanie zduplikowanych treści w witrynie

Zduplikowana treść to dowolna treść, która pojawia się w Internecie w więcej niż jednym miejscu. Chociaż powielanie treści stało się powszechne wraz z rozwojem sieci, często jest niemile widziane przez wyszukiwarki. Gdy w sieci znajdują się zduplikowane treści, wyszukiwarki nie wiedzą, którą wersję uwzględnić i wykluczyć ze swoich rankingów. Wyszukiwarkom może być również trudno zdecydować, która wersja jest bardziej odpowiednia dla wyszukiwanego hasła. Ponieważ wyszukiwarki rzadko wyświetlają wiele wersji tej samej treści, unikaj publikowania zduplikowanych treści i zamiast tego twórz oryginalne, treściwe treści.

Korzystanie z technik Black Hat SEO

Black hat SEO odnosi się do nieetycznej praktyki, która jest sprzeczna ze standardowymi wytycznymi wyszukiwarek stosowanych do podnoszenia witryny w wynikach wyszukiwania. Korzystanie z black hat SEO często skutkuje gorszymi wynikami dla wyszukiwarki i karą dla właściciela strony. Istnieje wiele różnych technik black hat SEO, takich jak maskowanie, upychanie słów kluczowych i korzystanie z prywatnych sieci linków. Techniki czarnego kapelusza nigdy nie są zalecane, ponieważ zazwyczaj używają manipulacyjnych lub podejrzanych taktyk, aby uzyskać wyniki. Ciągłe stosowanie technik black hat SEO może spowodować zablokowanie witryny przez wyszukiwarki.

Niewłaściwe użycie tagów nagłówka

Tagi nagłówka są używane na stronach internetowych do oddzielania nagłówków i podtytułów. Główny nagłówek strony to zazwyczaj H1, podczas gdy podtytuły wahają się od H2 do H6 i służą do rozbicia informacji na stronie treści. Chociaż wiele witryn korzysta z nagłówków, nie wszystkie używają ich prawidłowo. Dodając nagłówki do strony internetowej, unikaj używania wielu tagów H1 na tej samej stronie.

Jako główny nagłówek strony internetowej powinien znajdować się tylko jeden H1 na górze. Ponadto będziesz chciał używać podtytułów w oparciu o to, do czego są przeznaczone, na przykład za pomocą H3 do łączenia grup z innymi odpowiednimi źródłami i H4 do docelowych, niszowych podsekcji związanych z tematem.

Rysunek 4.1 pokazuje, w jaki sposób różne tagi nagłówka wpływają na rozmiar, a także korzyści, jakie zapewnia SEO, gdy są prawidłowo zaimplementowane.

Porozmawiaj z doświadczoną agencją marketingową kancelarii

Rozwijanie strony internetowej kancelarii może być wyzwaniem, zwłaszcza jeśli nie znasz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i tego, jak właściwie wykorzystać jej zalety. Aby dowiedzieć się więcej o wdrażaniu SEO firmy prawniczej lub uzyskać pomoc w optymalizacji witryny biznesowej, skontaktuj się z ekspertami ds. marketingu firmy prawniczej pod numerem 321 Web Marketing, dzwoniąc pod numer 703.810.7557 lub umawiając się na konsultację online.

Umów się na konsultację marketingową kancelarii

Powiązane artykuły:

• Organiczne SEO dla prawników
• Porady SEO dla prawników imigracyjnych
• Skuteczne kampanie marketingowe kancelarii prawnych
• Studium przypadku marketingu firmy prawniczej