Directrices para webmasters de Bing: lo que se necesita para clasificar en Bing

Cuando pensamos en motores de búsqueda, lo primero que nos viene a la mente es Google.

Para la gran mayoría de las personas, Google es el motor de búsqueda para encontrar información en línea.

Sin embargo, Google no es el único motor de búsqueda disponible, el siguiente motor de búsqueda más grande en línea es Bing de Microsoft.

Puede ser fácil descartar a Bing por no ser importante, pero al hacerlo, podría estar perdiendo tráfico e ingresos adicionales del sitio web para su negocio.

Mientras que Google controla un asombroso 86,38% a 92,59% del mercado del Reino Unido, Bing controla respetuosamente entre 4,82% y 9,72%.

https://es.statista.com/estadisticas/280269/cuota-de-mercado-mantenida-por-motores-de-busqueda-en-el-reino-unido/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-kingdom

En comparación con Google, la participación de mercado general de Bing es pequeña, pero eso no hace que el tráfico sea menos importante.

Si nos tomamos un momento para pensar por qué Microsoft es famoso, lo primero que nos viene a la mente es su sistema operativo, por lo general es el sistema operativo más común que se encuentra en los hogares, las empresas y las escuelas.

Si observamos la computadora personal promedio en los hogares hoy en día, es una computadora con Windows, que generalmente viene preinstalada con el navegador web Edge de Microsoft y el motor de búsqueda predeterminado es Bing.

Google generalmente no es el motor de búsqueda predeterminado en una máquina con Windows y normalmente lo configura el usuario.

Sin embargo, una parte de esos usuarios no realizará ningún cambio en la configuración predeterminada y solo usará la configuración preconfigurada que favorecerá la gama de productos de Microsoft, esta multitud generalmente será una multitud mayor que no es experta en tecnología o simplemente no me importa y quiero algo que simplemente funcione fuera de la caja.

Según esta fuente, más del 70% de los usuarios de Bing son mayores de 35 años.

Lo que esto destaca es que los usuarios de Bing son mayores, es importante tener en cuenta esta estadística porque, por lo general, lo que viene con la edad son más recursos financieros con más ingresos disponibles para gastar en productos y servicios.

Si su cliente ideal tiene más de 35 años y no está utilizando Bing, potencialmente está perdiendo miles de libras en ingresos, de repente, la participación de mercado del 4,45% de Bing no parece tan pequeña.

La buena noticia es que lo tenemos cubierto, ya que vamos a compartir con usted cómo optimizar su sitio web para cumplir con las pautas para webmasters de Bing.

El 30 de junio, el equipo de webmasters de Bing tuiteó que sus pautas se habían actualizado sobre cómo Bing descubre, rastrea e indexa contenido.

Para tener un buen desempeño en los resultados de búsqueda, es importante comprender primero las pautas establecidas por el motor de búsqueda. Hicimos esto anteriormente con las pautas de Google con un enfoque en COMER por qué es importante .

De manera similar a ese artículo, vamos a resaltar algunos de los puntos cubiertos en las pautas para webmasters de Bing a considerar al optimizar su sitio web para Bing. Si desea leer las pautas oficiales para webmasters de Bing, puede encontrarlas aquí .

Cómo ayudar a Bing a descubrir tu contenido

Al igual que Google descubre contenido, Bing se basa en los mismos métodos para descubrir, rastrear e indexar páginas, estos son los siguientes.

Enviar un mapa del sitio

Para ayudar a Bing a descubrir su sitio web, es importante que envíe un mapa del sitio a las herramientas para webmasters de Bing, esto le permitirá a Bing descubrir y rastrear todas las URL disponibles en su sitio web.

Por lo general, el mapa del sitio de su sitio web se puede encontrar escribiendo su URL seguido de /sitemap o /sitemap.xml. Si no puede encontrar su mapa del sitio en esta ubicación, le recomendamos que se comunique con su desarrollador web para que lo ayude a crear uno.

Consulte nuestro sitio web, por ejemplo: https://www.codefixer.com/sitemap.xml

Si tiene un sitio web de WordPress, puede generar uno automáticamente con uno de los muchos complementos de SEO, por lo general, recomendamos a nuestros clientes que instalen Yoast para hacer esto por ellos.

Si su sitio web no está construido en WordPress, le recomendamos que hable con el desarrollador de su sitio web, quien podrá crear un mapa del sitio para usted.

Una vez que haya creado un mapa del sitio, inicie sesión en las herramientas para webmasters de Bing y envíe su mapa del sitio, en la sección de mapas del sitio en el panel izquierdo, luego verá la siguiente pantalla.

Robots.txt

No olvide incluir su mapa del sitio en su archivo robots.txt, si ya está invirtiendo en SEO para Google, probablemente ya sea consciente de la importancia de un archivo robots.txt.

Esencialmente, el archivo robots.txt informa a los rastreadores de motores de búsqueda dónde pueden ubicar el mapa del sitio y qué áreas del sitio web pueden rastrear y qué áreas deben ignorar.

Directrices de Bings sobre el contenido

Cree contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda

Unos años fue suficiente para llenar su contenido con su palabra clave objetivo y aparecería para esa consulta de búsqueda.

Desde entonces, los motores de búsqueda han evolucionado y llenar su contenido con palabras clave no es suficiente.

Al crear y optimizar contenido, es importante asegurarse de que su contenido sea el más relevante y se alinee con la intención de búsqueda.

Para asegurarse de que su contenido sea relevante, es importante realizar una investigación de palabras clave y analizar los resultados de la búsqueda para comprender qué recompensa Bing para cada palabra clave determinada.

Crear contenido de alta calidad

La mejor manera de mejorar las clasificaciones en Bing es crear contenido de alta calidad. Antes de crear contenido nuevo o actualizar contenido existente para una palabra clave de destino, verifique el nivel de calidad que Bing está recompensando actualmente para esa palabra clave.

Cosas para comprobar:

• ¿Los sitios web en primer, segundo y tercer lugar satisfacen la intención de búsqueda y el contenido es relevante?
• ¿Qué tan bien está escrito el contenido?
• ¿Cuánto dura el contenido de esa palabra clave?
• ¿El contenido es atractivo?

Al analizar los 3 mejores resultados para su palabra clave, tendrá una mejor comprensión de lo que recompensa Bing.

Crea contenido único

Cada pieza de contenido en su sitio web debe ser única, no reutilice contenido de otros sitios web.

Bing es lo suficientemente inteligente como para saber cuándo el contenido ha sido plagiado y puede llevar a que su sitio web sea penalizado por contenido duplicado.

Si no puede escribir el contenido usted mismo, subcontrate a un escritor que pueda, al hacerlo, le da a su sitio web la mejor oportunidad posible de clasificar para sus palabras clave objetivo.

Agregar imágenes o videos

Incluya imágenes únicas de alta calidad que sean relevantes para el tema, evite fotos de stock e imágenes grandes que ralentizan el sitio web e incluya nombres de archivo descriptivos que describan la imagen.

Las imágenes son, con mucho, uno de los problemas más comunes con los que nos encontramos cuando realizamos auditorías de sitios web. Estas incluyen imágenes grandes que ralentizan el sitio web y nombres de archivo que parecen el número de la tarjeta de crédito de alguien.

Si es relevante para la página, intente incluir videos, pero evite usar videos de stock o de baja calidad, así como archivos de video grandes que puedan ralentizar su sitio web.

Invierta en SEO en la página

De forma regular, revisamos sitios web con un SEO en la página deficiente, sitios web a los que les faltan elementos HTML importantes.

Éstos incluyen:

• Faltan títulos de página
• Faltan meta descripciones
• Etiquetas de encabezado que no siguen una estructura lógica
• Faltan etiquetas ALT
• Sin enlaces internos

El SEO en la página a menudo se pasa por alto y se considera que no es importante, pero cuando se combina con un excelente contenido puede marcar una gran diferencia en las clasificaciones.

Bing incluso ha lanzado un analizador en la página que verificará la página web en busca de los elementos anteriores: https://www.bing.com/webmaster/help/seo-analyzer-97615e21

Cómo clasifica Bing el contenido

Si desea clasificarse en Bing, sus pautas le dicen explícitamente todo lo que necesita saber para tener la mejor oportunidad posible de tener éxito en sus resultados de búsqueda.

Sus pautas establecen que sus resultados de búsqueda son generados por su algoritmo de la misma manera que Google genera sus resultados de búsqueda.

Su sección sobre cómo Bing clasifica el contenido comienza afirmando que Bing no acepta pagos para manipular las clasificaciones, sino que los sitios web pueden optar por utilizar su plataforma de publicidad para una mayor exposición.

También afirman que no darán prioridad a los productos o servicios de Bing en los resultados de búsqueda y, en cambio, favorecerán los siguientes factores para influir en los resultados de búsqueda.

Relevancia

El primer factor de clasificación de Bing es la relevancia, esto se basa en qué tan bien el contenido en una página de destino determinada para una palabra clave específica coincide con la intención detrás de la consulta de búsqueda.

Como discutimos anteriormente, para tener la mejor oportunidad posible de clasificarse en Bing, es importante realizar una investigación adecuada de palabras clave y analizar los resultados de la primera página para asegurarse de que el contenido satisfaga la intención de búsqueda.

Calidad y Credibilidad

Bing define la calidad y la credibilidad al evaluar la reputación del sitio web y los autores del sitio web. Bing también considera que los sitios web que brindan citas y referencias a la información son de mayor calidad que los sitios web que no lo hacen e incluso pueden degradar los sitios que usan lenguaje soez para hacer un punto.

Compromiso del usuario

Bing determina la participación del usuario dando importancia a la tasa de clics y la tasa de rebote, el motor de búsqueda favorece los sitios web con una tasa de clics más alta y una tasa de rebote más baja, ya que una tasa de clics más alta indicaría que el resultado es relevante y una tasa de rebote más baja indicaría se está satisfaciendo la intención de búsqueda.

Frescura del contenido

Bing prefiere contenido nuevo, recompensará a los sitios web que mantienen actualizada su información de forma activa, ya que esto proporciona la mejor experiencia para sus usuarios.

Ubicación

Bing da importancia a la ubicación del usuario y el lugar donde se aloja el sitio web, el idioma del sitio web o la ubicación de otros visitantes de la página.

Tiempo de carga de la página

Al igual que Google, Bing le da importancia al tiempo de carga de un sitio web, no hay nada más frustrante que un sitio web lento y Bing considera que esto es una mala experiencia para el usuario, ya que puede hacer que los usuarios abandonen su sitio web antes de que se cargue.

Pensamientos finales

Las pautas para webmasters de Bing brindan información clara y procesable para obtener los mejores resultados posibles en Bing y qué prácticas se deben evitar para que su sitio web tenga las mejores oportunidades posibles.

En resumen, los sitios web que cargan rápido, brindan contenido único de alta calidad que se mantiene actualizado y coinciden con la intención de búsqueda serán recompensados.

Los sitios web que brindan contenido de baja calidad que se raspa o plagia y se involucra en el encubrimiento, el relleno de palabras clave, los esquemas de enlaces u otro comportamiento malicioso incurrirán en penalizaciones de clasificación.

Si desea orientación sobre cómo optimizar su sitio web para cumplir con las pautas para webmasters de Bing, nuestro equipo de SEO puede brindarle una auditoría detallada y sugerencias para mejorar su visibilidad orgánica en Bing.