Verificaciones y consideraciones importantes posteriores a la migración del sitio web

¿Qué es una migración de sitio web?

La migración de un sitio web ocurre cuando el propietario de un sitio web decide que desea realizar un cambio sustancial en el sitio web, esto podría implicar cambiar el dominio del sitio web, mudarse a un nuevo servidor o rediseñar el sitio web en una nueva pila de CMS/tecnología, por ejemplo, pasar de WordPress a Shopify o de Magento a WordPress.

Las migraciones de sitios web pueden ocurrir por varias razones, pero lo único que temen muchos propietarios de sitios web es la pérdida de tráfico de búsqueda e ingresos, Internet está plagado de historias de terror de migraciones de sitios web que han salido mal.

Una cosa es segura, las migraciones pueden ser abrumadoras y estresantes. Aquí hay una lista de cosas que debe verificar después de haber migrado su sitio web.

Hacer una anotación en Google Analytics

Se considera una buena práctica que, si va a realizar un cambio suficiente en un sitio web, realice una anotación en Google Analytics.

Agregar anotaciones puede ayudarlo a monitorear y comparar el rendimiento de su sitio web después de la migración. Incluir una anotación le permitirá medir las tendencias y atribuir mejor cualquier aumento o disminución en las métricas después de que se haya producido la migración.

Asegúrese de que Google Analytics aún esté habilitado

Si está trasladando su sitio web a una nueva plataforma, es fácil olvidarse de incluir el código de seguimiento en la nueva plataforma. Para asegurarse de que no vea el tráfico de su sitio web después de la migración a la nueva plataforma, verifique que haya incluido el código de seguimiento de Google Analytics en la nueva plataforma.

La forma más fácil de verificar si a su sitio web le falta el código de Google Analytics es ingresar la URL de su sitio web en el siguiente sitio web:

http://www.gachecker.com/

Esto escaneará su sitio web en busca de código UA o GTM, según cómo implementó Google Analytics, luego devolverá cada página que se está rastreando.

Asegúrese de que las redirecciones 301 estén funcionando

En la mayoría de los casos de migración, los redireccionamientos serán parte del proceso de migración, ya sea que se mueva a un nuevo dominio, cambie la estructura de la URL, mueva el contenido a una nueva página o migre de HTTP a HTTPS. Todas estas actividades implicarán el uso de redireccionamientos.

El propósito de los redireccionamientos es informar a los motores de búsqueda que el recurso que buscan ahora se ha movido a una ubicación diferente. Si no se implementa correctamente, los motores de búsqueda mostrarán una página 404 a los visitantes, lo que puede conducir a la pérdida de tráfico, ingresos y crear una mala experiencia de usuario.

Si está trabajando con un sitio web de WordPress, agregará sus reglas de redirección al archivo .HTACCESS en el servidor del sitio web. Estas reglas proporcionarán a los motores de búsqueda instrucciones sobre dónde pueden encontrar la URL actualizada.

Antes de iniciar, haga que su desarrollador web verifique dos veces que todos los redireccionamientos 301 se hayan incluido en el archivo .HTACCESS. Cuando el nuevo sitio esté activo, pídale a su desarrollador web que verifique nuevamente el archivo .HTACCESS para asegurarse de que los redireccionamientos aún estén en su lugar.

También puede verificar las redirecciones manualmente simplemente visitando cualquier URL anterior y viendo si redireccionan a la nueva ubicación. También puede agregar una extensión útil de Google Chrome llamada Ruta de redirección que le mostrará el código de estado y la ruta de la redirección. Otra opción sería tener una hoja de cálculo de mapeo de URL y copiar todas las URL antiguas en un programa como Screaming Frog para ver si se redireccionan correctamente.

Asegúrese de que el mapa del sitio XML se haya enviado correctamente a la consola de búsqueda de Google

Es importante que durante la etapa de migración haya puesto a disposición de los motores de búsqueda el mapa del sitio antiguo y el mapa del sitio nuevo, esto permitirá que los motores de búsqueda comprendan mejor los cambios que se han realizado en el sitio web.

Una vez que haya impulsado con éxito la migración en vivo, es importante ir a su consola de búsqueda de Google y enviar el mapa del sitio anterior junto con el mapa del sitio nuevo, esto ayudará a los motores de búsqueda a rastrear y comprender las redirecciones que se han implementado más rápido.

Asegúrese de que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio web

Si está rediseñando su sitio web, es una práctica común agregar una directiva de rechazo al archivo robots.txt o una directiva sin índice a las páginas web de su sitio web de desarrollo para garantizar que los motores de búsqueda no rastreen e indexen el sitio web.

Sin embargo, Google no siempre escucha la directiva de rechazo cuando se coloca en el archivo robots.txt, otras prácticas comunes utilizadas por los desarrolladores web para evitar que los motores de búsqueda rastreen su sitio web es agregar una contraseña al sitio web o agregar X-Robots. -etiquetar encabezados al .htaccess.

X-robots-referencia de etiqueta> https://github.com/h5bp/html5-boilerplate/issues/804

La forma más segura de hacer esto es proteger el sitio con contraseña y eso es lo que recomendamos.

Cuando su nuevo sitio web esté listo para funcionar, asegúrese de verificar que se hayan eliminado las medidas anteriores en el sitio web de desarrollo, esto garantizará que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar el sitio web, encontrará muchas historias de terror en línea en las que los sitios web se han olvidado de hacer esto, lo que hace que su sitio web desaparezca de los resultados de búsqueda semanas o meses después. Si alguna vez notas esto, dale un saludo al propietario del sitio web.

Después de la migración de un sitio web, debe realizar una búsqueda del operador del sitio: site:example.com y verificar regularmente que las nuevas URL se indexen correctamente.

Realización de un sitio: la búsqueda no siempre es 100% confiable, por lo que también es una buena práctica verificar la pestaña de cobertura en la consola de búsqueda de Google para obtener una representación más precisa de lo que se indexa, esto también identificará cualquier error de rastreo con orientación sobre cómo corregir a ellos.

Si ha enviado con éxito el nuevo mapa del sitio a Google Search Console y se ha asegurado de eliminar las medidas para evitar que se indexe su sitio web en desarrollo, todas las URL nuevas deberían indexarse ​​sin ningún problema. Sin embargo, puede llevar tiempo, por lo que es importante comprobarlo.

Si tiene problemas con la indexación, consulte el informe de estado de cobertura del índice dentro de Google Search Console. Si hay algún problema con la indexación, el informe de cobertura resaltará cualquier error en rojo que luego puede investigar más a fondo y corregir.

Monitoreo continuo

Es recomendable que cuando haya realizado una migración de cualquier tipo, controle el sitio web diariamente durante al menos las próximas 2 a 4 semanas hasta que se calme el polvo. Al monitorear proactivamente el sitio web, puede solucionar rápidamente cualquier problema que ocurra, esto implicaría monitorear las clasificaciones de palabras clave, las fluctuaciones en el tráfico, revisar Google Search Console para detectar errores de rastreo, errores de índice o problemas de redirección.

Supervisar clasificaciones de palabras clave

Es importante que, antes de que ocurra una migración, compare sus clasificaciones actuales de palabras clave, especialmente para las páginas de destino clave. Al hacerlo, podrá ver si se produjeron aumentos o disminuciones en las clasificaciones después de la migración.

Si ocurre el peor de los casos y ve una disminución en las clasificaciones, puede segmentar su tráfico orgánico y revisar las páginas de destino clave para ver si la caída en las clasificaciones fue causada por la migración y qué páginas han sufrido. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las clasificaciones de las palabras clave tienden a fluctuar y es posible que las caídas en las clasificaciones no se deban a la migración. Sin embargo, es un buen lugar para comenzar.

Supervisar la consola de búsqueda de Google

Consulte Google Search Console diariamente para detectar cualquier problema, Search Console detectará e informará cualquier error de rastreo, problemas de indexación, sanciones manuales o vulnerabilidades de seguridad e incluirá una guía sobre cómo solucionar estos problemas. Cuanto más rápido revise y solucione los problemas, mejor.

Supervisar Google Analytics

Mencionamos anteriormente la importancia de agregar una anotación a Google Analytics el día que se va a realizar la migración, hacemos esto para tener un registro de la fecha de migración. Si comienza a ver caídas masivas en el tráfico después de la migración, es muy probable que la caída en el tráfico esté relacionada con algo que salió mal durante el período de migración.

También es importante verificar que los objetivos o eventos configurados en Google Analytics antes de la migración se siguen rastreando después del período de migración para asegurarse de que no haya lagunas en los datos.

El monitoreo diario de Google Analytics lo ayuda a prevenir y ordenar problemas relacionados con datos inexactos rápidamente.

Pensamientos finales

Para garantizar que una migración se realice sin problemas, es importante planificarla adecuadamente, la falta de preparación es donde las migraciones tienden a salir mal.

Pasos a considerar antes de migrar:

Rastrear sitio web antes de la migración

Rastree su sitio web existente usando Screaming Frog o Deep Crawl, esto le permitirá identificar cualquier problema con el sitio web que deba solucionarse, cualquier problema identificado debe anotarse antes de la migración.

Métricas clave de referencia

Antes de la migración, debe tomar nota de la clasificación actual de las palabras clave, el tráfico a las páginas de destino clave y la cantidad total de tráfico; estos datos se pueden usar para identificar cualquier diferencia en el tráfico después de la migración.

Mapear todos los redireccionamientos

Usando una hoja de cálculo, enumere todas las URL que se enumeran actualmente en el sitio web, si planea cambiar la estructura de URL del sitio web, este es el momento de identificar qué URL cambiarán y configurarán la redirección adecuada, si no toma este paso. en consideración dará como resultado que su sitio web pierda tráfico y ranking.

Migrar sitio web fuera del horario comercial

Si es posible, es mejor realizar la migración fuera del horario comercial, esto evitará interrupciones a los visitantes y permitirá la resolución de problemas si las cosas no salen según lo planeado.

monitorear de cerca

Solo una vez que haya planeado cuidadosamente la migración debe continuar con la migración, se producen demasiados problemas cuando la migración se apresura y no se piensa.

Una vez que se haya completado la migración, es importante monitorear diariamente Google Analytics y Search Console durante las próximas 4 semanas, esto le permitirá identificar problemas rápidamente y resolverlos rápidamente.

¿Necesita ayuda?

Si desea ayuda para migrar su sitio web, nuestros servicios de SEO pueden brindarle la orientación adecuada para garantizar que la migración se realice de la mejor manera posible.