Ejemplos de página de destino de asesor financiero y mejores prácticas para 2021

Cuando se trata de su sitio web, las páginas de destino son una excelente manera de llamar la atención sobre su campaña y atraer a una audiencia específica mediante la creación de un mensaje altamente individualizado para diferentes mercados objetivo. Lo bueno de ellos es que te permiten personalizar realmente tu página de destino, ya que tienen:

• un titular
• Una propuesta de venta única
• Una llamada a la acción

Cuando hay un mensaje dirigido a un nicho muy específico, esto aumentará la efectividad de la generación de prospectos de la página de destino.

8 mejores prácticas de página de destino + ejemplos

1. Utilice una llamada a la acción convincente

Obviamente, desea que sus visitantes aprovechen lo que ofrece, por lo que es crucial que esté facilitando al máximo el siguiente paso. Por lo tanto, incluir una llamada a la acción convincente que sea fácil de encontrar es muy importante. Tu copia de CTA debe ser igual de convincente que el resto de tus páginas de destino, y asegúrate de que tus visitantes quieran tomar medidas después de leerlo. Algunos ejemplos de frases de CTA que las personas usan en sus páginas de destino son:

• “Mira la lección de muestra”
• "Empezar"
• "Descargar ahora"
• “Reservar mi asiento”
• "Suscríbete a nuestro boletín"

Un botón CTA estratégicamente ubicado que se destaque del resto de la página es la mejor manera de llevar a tus visitantes más allá del embudo de ventas.

El cliente de Twenty Over Ten, Financial Consultants of America, ha incluido una página de inicio única, ya que están utilizando un programa de referencia con dos llamados a la acción, que dicen "Envíenos su información" y "Obtenga nuestra información de contacto". Es increíblemente fácil saber qué pasos tomar a continuación para el objetivo específico.

2. Limite los campos de su formulario

Cuando se trata de completar los campos del formulario, ¿qué está dispuesto a proporcionar? En general, cuanto menos información tenga que revelar un visitante, mejor, por lo que simplemente pedir su nombre y correo electrónico es suficiente.

Como puede ver a continuación, Dorsey Wealth Management ha proporcionado una página de inicio que solo solicita una dirección de correo electrónico y un nombre, luego los visitantes pueden descargar la guía gratuita para aprender cómo prepararse para jubilarse a tiempo con confianza.

3. Incluir los Beneficios/Valor de la Oferta

¿Por qué sus visitantes deberían querer tomar medidas? Si no está describiendo los beneficios, será mucho más difícil para alguien proporcionarle su información. Explíqueselo de una manera que sea fácil de digerir para que puedan ver lo que recibirán dando su nombre, dirección de correo electrónico, etc.

En la página de destino de los clientes de Twenty Over Ten, Simon Quick Advisors, han incluido documentos técnicos para generar más clientes potenciales y los beneficios de la guía se indican arriba. En la guía descargable "7 formas en que un asesor financiero beneficia sus resultados", los visitantes pueden ver una descripción de lo que obtendrán simplemente proporcionando un nombre y una dirección de correo electrónico para descargarlo.

4. Hazlo visual

Las imágenes son clave. De hecho, los científicos creen que el cerebro es capaz de procesar imágenes aproximadamente 60 000 veces más rápido de lo que procesa una cantidad similar de información escrita, así que en lugar de simplemente decirle a su audiencia lo que está recibiendo, MUÉSTRALES. Cuando realmente pueden ver ejemplos de lo que están obteniendo, esto realmente aumentará las tasas de conversión.

5. Cree contenido que sea específico del segmento

Cuando sus visitantes reciben contenido que es relevante para ellos, entonces sus posibilidades de convertirlos son mucho mayores. Y si desea llegar a diferentes bases de clientes, asegúrese de crear varias páginas de destino que sean específicas para cada consumidor. Y recuerda la calidad sobre la cantidad. Aunque desee crear páginas para cada audiencia, es mejor hacer algunas páginas que se ejecuten muy bien en lugar de varias páginas de destino mal ejecutadas.

En lo anterior, desde Medicus Wealth Planning, han creado una guía descargable para ayudar a las personas a reducir sus impuestos durante la jubilación, que atenderá principalmente a prejubilados y jubilados. Cuando crea contenido que es específico para un determinado nicho, el ROI generalmente será mucho mayor.

6. Usar copia específica

Cuando un visitante aterriza en su página de destino, lo más probable es que no esté al comienzo del viaje del comprador, así que asegúrese de que la copia se adapte más a aquellos que están en el medio del embudo. Use una copia que impulse a sus visitantes y genere conversiones. El cliente de Twenty Over Ten y usuario piloto principal, Maury Schneider, CPA, MBA, CFP de MLS Financial Planning, ha incluido un artículo que analiza cuánto necesitará para jubilarse con múltiples CTA para suscribirse y un campo de formulario para programar una reunión gratuita o para registrarse para una presentación virtual en vivo, para aprender sobre su servicio de planificación y entrenamiento de gestión de efectivo. La copia es increíblemente específica, por lo que los clientes potenciales saben exactamente lo que están recibiendo.

7. Optimice sus páginas de destino para dispositivos móviles

¿Sabía que solo el 50 por ciento de las páginas de destino están optimizadas para dispositivos móviles? Hoy en día, es más importante que nunca crear una página de destino que cargue rápidamente y se vea tan bien en dispositivos móviles como en su computadora portátil o de escritorio, porque según Statista, los dispositivos móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico web. mundial. De hecho, en el primer trimestre de 2021, los dispositivos móviles generaron el 54,8 por ciento del tráfico global del sitio web, lo que significa que ahora ha superado la marca del 50 por ciento. Estos cinco consejos pueden ayudarlo a crear una página de destino que sea compatible con dispositivos móviles.

1. Asegúrese de que sus formularios sean simples

Los formularios pueden ser tediosos para completar en un teléfono, así que asegúrese de mantenerlos lo más simples posible. Si hay demasiados campos de formulario o menús desplegables, esto realmente podría dificultar la conversión de clientes potenciales en dispositivos móviles.

2. Incluya una llamada a la acción con desplazamiento

Obviamente, un CTA es imprescindible, pero cuando incluye uno de desplazamiento, esto ayudará a fijarlo en la parte superior de su pantalla. Es una excelente manera de capturar usuarios móviles orientados a objetivos, y también les evitará desplazarse hacia arriba para encontrar el formulario de suscripción.

3. Envuelve tu CTA en copia

Cuando haya optimizado para dispositivos móviles, esto reducirá la cantidad de texto que está utilizando, por lo que es importante que sea estratégico sobre dónde colocarlo. Al hacer esto, ayudará a dividir su copia en un objetivo de conversión junto con una declaración de apoyo. Además, ayudará a comunicar lo que desea que el visitante de su página de destino realmente haga, pero sin romper el diseño de la página.

4. Asegúrate de que el CTA contraste

Asegúrate de que tu CTA se destaque, ya que esto aumentará las conversiones. También puede vincular una copia importante y sus CTA si contrastan.

5. Usa la regla de "la distancia del brazo"

¿Cómo se ve tu página de destino cuando la sostienes a "la distancia de un brazo"? ¿Se ve todo bien desde la distancia? Si no es así, asegúrese de arreglarlo antes de que se active. Si no se asegura de que su sitio también se vea bien en dispositivos móviles, esto se reflejará mal en su empresa.

8. Usa Testimonios y Pruebas Sociales

La prueba social le brinda credibilidad instantánea, por lo que incluir esto en su sitio web es una excelente manera de aumentar las conversiones. Y con la regla de anuncios de la SEC actualizada, los asesores ahora pueden incluir testimonios en sus sitios web, lo que solidifica aún más su producto o servicio, y por lo tanto hace que su oferta sea mucho más atractiva.

Conclusiones clave

Los visitantes aterrizaron en su página de destino por una razón y es para obtener la oferta gratuita que le promocionan, así que facilíteles obtenerla. Se está volviendo más importante que nunca reducir el ruido, especialmente en una industria tan concurrida como la financiera, así que asegúrese de hacerlo con páginas de destino simples pero atractivas en su sitio web.