Cómo utilizar eficazmente la escritura SEO para aumentar el rendimiento de su motor de búsqueda: 13 consejos

Sabes que en el mundo del SEO, el contenido es el rey supremo. Pero no cualquier contenido. En estos días, su contenido debe ejecutarse magníficamente y ser muy valioso.

Si es nuevo en la escritura de SEO o se sumerge en el rediseño de un sitio web, la presión para crear contenido digno de clasificación probablemente sea desalentadora.

La redacción SEO no tiene por qué ser una tarea abrumadora e insuperable. Hay pasos simples que puede seguir para diseñar una estrategia de contenido efectiva.

Con ese fin, hemos compilado 13 consejos de escritura de SEO fáciles de implementar para crear contenido que aumente de manera efectiva su clasificación y genere tráfico orgánico a su sitio.  

Tabla de contenido

• ¿Qué es la escritura SEO?
• Por qué la escritura SEO es importante
• ¿Qué tipos de empresas se benefician de la escritura SEO?
• Qué tener en cuenta al escribir para la optimización de motores de búsqueda
• 13 consejos de redacción SEO para crear contenido efectivo
• SEORevendedor: encuentre el éxito en la redacción de SEO con nuestro equipo de expertos

¿Qué es la escritura SEO?

La redacción SEO es una estrategia de marketing digital diseñada para impulsar el ranking orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda, impulsar el tráfico y aumentar los ingresos a través de la creación de contenido valioso.

Cuando se hace de manera efectiva, la redacción de SEO cierra la brecha entre:

1. Crear contenido casual que los lectores entiendan, se relacionen y quieran compartir,

Y

2. Utilizar frases de palabras clave específicas (términos de búsqueda) que facilitan que los motores de búsqueda comprendan su contenido y determinen su valor.

Por qué la escritura SEO es importante

En las primeras etapas de la evolución de las estrategias de optimización de motores de búsqueda, no se necesitaba mucho para posicionarse en la primera página de resultados de búsqueda (SERP).

Una repetición de palabras clave de destino y relacionadas que se destacaron en las primeras iteraciones de los algoritmos de los motores de búsqueda fue todo lo que se necesitó para generar tráfico. Ni siquiera importaba si su contenido se leía de forma natural o agregaba valor.

Pero aquí está el trato:

Los tiempos han cambiado.

Google y otros motores de búsqueda destacados son más inteligentes que nunca.

Sus algoritmos han evolucionado mucho más allá de identificar palabras clave en una página. Ahora evalúan automáticamente una gran cantidad de factores de clasificación.

¿Uno de los principales factores?

El contenido de su sitio.

Los motores de búsqueda quieren proporcionar a sus usuarios la mejor información lo más rápido posible.

Esta es la razón por la cual la redacción SEO de calidad es tan importante. Cuanto más completo y valioso sea su contenido, mejor funcionará su sitio.

La escritura de SEO de alta calidad conduce a contenido que puede beneficiar a su sitio durante años. Algunos de estos beneficios incluyen:

• Tasa de clics (CTR) mejorada
• Un aumento en el tráfico orgánico
• Tasas de conversión más altas
• Un aumento en las clasificaciones SERP
• Disminución de la tasa de rebote
• Un impulso en la autoridad de dominio
• Reconocimiento de marca
• Audiencia/confianza y lealtad del cliente
• Mayores ingresos

¿Qué tipos de empresas se benefician de la escritura SEO?

Ya sea que opere…

• Una pequeña clínica veterinaria.
• Un negocio de comercio electrónico prometedor; o
• Una cadena de estudios de yoga de marca nacional

… puede beneficiarse de una campaña de redacción de SEO bien estratégica.

Para hacerlo simple y llanamente:

Si desea que los clientes potenciales encuentren su negocio fácil y rápidamente cuando busquen los servicios o productos que ofrece, es importante implementar una estrategia de marketing de contenido que le dé gran valor a la redacción de SEO de alta calidad.

Esto es especialmente importante cuando tiene competidores en un mercado o comunidad mediana o grande.

Si sus competidores han tomado medidas para optimizar su rendimiento de SEO y usted no lo ha hecho, es probable que tengan clasificaciones SERP más altas y una mayor posibilidad de atraer a un cliente que podría haber sido suyo.

En SEOReseller hemos trabajado con empresas grandes y pequeñas, regionales, nacionales e internacionales. Podemos ayudarlo a desarrollar una campaña de redacción de SEO que esté basada en resultados y sea única para su industria y empresa.

Qué tener en cuenta al escribir para la optimización de motores de búsqueda

En la siguiente sección, revisaremos varios consejos de redacción de SEO que lo ayudarán a crear contenido efectivo de manera consistente.

Pero antes de comenzar a escribir para la optimización de motores de búsqueda, hay algunas recomendaciones generales que desempeñarán un papel importante en el éxito general de sus proyectos de redacción de SEO.

1. Siempre comience su proceso desarrollando una estrategia de marketing de contenido. Una estrategia fundamental le permitirá:
   1. Establezca su público objetivo y la voz de su marca
   2. Establece metas alcanzables
   3. Seguimiento de su progreso y éxito
2. Implemente las mejores prácticas de SEO en toda su creación de contenido. Utilizar las mejores prácticas desde el principio garantizará que su sitio esté configurado para admitir su contenido y viceversa.
3. Finalmente, use solo estrategias de SEO de sombrero blanco . White hat SEO se refiere a los métodos de SEO que son éticos y se alinean con los términos y condiciones de los motores de búsqueda.

13 consejos de redacción SEO para crear contenido efectivo

Consejo de redacción SEO n.º 1: analiza la competencia

Una cosa importante para recordar al escribir para la optimización de motores de búsqueda es que no siempre es necesario reinventar la rueda.

Puede buscar qué contenido está funcionando para su competencia y crear contenido sobre temas similares, pero deberá asegurarse de que su versión sea mejor .

¿Cómo?

• Haz que tu contenido sea más completo
• Responda más preguntas y proporcione más detalles.
• Incluir enlaces externos de alta autoridad
• Enlace interno a sus páginas de buen rendimiento
• Agregue multimedia llamativo (video e imágenes)

Consejo de redacción de SEO n.º 2: cree un calendario de contenido

Una de las cosas más valiosas que puede hacer al implementar una estrategia de redacción de SEO es planificar con anticipación mediante la creación de un calendario de contenido que cubra de 6 a 9 meses.

Un calendario de contenido le permite lograr dos cosas:

• Mantenga su impulso: muchos dueños de negocios se comprometen a escribir contenido durante uno o dos meses y luego parece que no pueden encontrar el tiempo para decidir sobre temas adicionales.
• Manténgase en el tema: un error común en la redacción de SEO es no permanecer hiperrelevante para la palabra clave objetivo. Si puede mirar hacia adelante para ver sus próximas palabras clave objetivo, sabrá qué NO incluir en el contenido en el que está trabajando actualmente. Esto evita la competencia entre sus propias piezas de contenido.

Consejo de redacción SEO n.º 3: escriba para las personas, no para los motores de búsqueda

Este consejo se remonta a nuestra discusión anterior sobre la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda. A medida que avanzan los algoritmos, la redacción SEO también debe avanzar.

Sí, es importante alcanzar su objetivo y las frases de palabras clave relacionadas. Pero es fundamental que lo hagas de forma natural. Escribe siempre para las personas primero y para los motores de búsqueda en segundo lugar.

¿Cómo te aseguras de escribir primero para la gente? Aquí hay algunos consejos:

• No utilice palabras clave
• Escriba la forma en que habla su público objetivo
• Escriba bien: use la gramática y la puntuación correctas
• Tener un propósito claro
• Enmarque su contenido con un comienzo, un medio y un final claros

Consejo de redacción de SEO n.º 4: generar contenido completo

Hay una distinción muy importante en nuestra elección de palabras de "completo" en lugar de "largo".

En general, se acepta que si dos artículos abordan la misma palabra clave objetivo (un artículo corto y otro largo), es más probable que el artículo más largo tenga una clasificación más alta en los SERP.

Pero no puedes simplemente escribir una pieza larga de contenido.

Tu redacción SEO tiene que ser completa.  

Google prioriza el valor . Y una pieza integral de contenido generalmente agrega el mayor valor.

Entonces, ¿qué entendemos por completo?

• Respondiendo "cómo" y "por qué" una y otra vez
• Anticipar preguntas adicionales que el lector pueda tener

¿Cómo se ve esto en el contenido?

Digamos que eres un estudio de yoga que escribe una publicación sobre la palabra clave objetivo "beneficios del yoga".

Un artículo completo sobre este tema podría incluir encabezados como:

• H2: ¿Qué es el yoga?
• H2: ¿Quién puede beneficiarse del yoga?
• H2: [#] Beneficios del yoga
• H3: Beneficio del yoga: flexibilidad mejorada
• H4: Cómo el yoga mejora la flexibilidad
• H3: Beneficio del yoga: alivio del dolor de espalda
• H4: Cómo el yoga puede aliviar el dolor de espalda

Consejo de redacción de SEO n.º 5: coincidencia con la intención de búsqueda

Para que su contenido tenga éxito, no puede pasar por alto este consejo crucial de redacción de SEO.

Uno de los objetivos principales de Google es devolver resultados de búsqueda que coincidan con la intención de búsqueda: "saber lo que quieren sus lectores (y dárselo)".

Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:

1. Informativo: los usuarios tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema. Los indicadores de palabras clave incluyen:
   1. "Por qué"
   2. "Cómo"
   3. "Mejor"
2. De navegación: los usuarios buscan un sitio específico y buscan el sitio en lugar de escribir la URL. Las palabras clave a menudo tienen una marca, por lo que el tráfico orgánico generado con esta intención solo es beneficioso si su sitio es el sitio que los usuarios están buscando.
3. Transaccional: los usuarios navegan con la intención de comprar.
   1. "Comprar"
   2. "Comercio"
   3. "Descuento"
4. Comercial (Comparación): Es probable que los usuarios compren en el futuro, pero desean comparar sus opciones:
   1. Yeti Rambler contra hidrofrasco
   2. La mejor aspiradora para suelos duros
   3. ¿Qué plataforma de alojamiento de sitios web es la mejor?

Para aprovechar su contenido para que coincida con la intención de búsqueda, deberá:

• Optimice su etiqueta de título, meta descripción y encabezados para alinearse con la intención
• Mire de cerca las principales páginas que compiten por la palabra clave
• Formatee su contenido a las características SERP que regresan para su palabra clave:
  • Fragmentos destacados
  • Videoguías
  • Enlaces de compras

Consejo de redacción de SEO n.º 6: Escriba introducciones concisas

Las introducciones son uno de los aspectos más importantes de la escritura de SEO y, cuando están estructuradas correctamente, mantendrán al lector en la página.

En primer lugar, sus presentaciones deben ser breves. Los usuarios de motores de búsqueda quieren respuestas y las quieren de inmediato. No haga que sus lectores escudriñen los párrafos del texto antes de llegar al corazón de su intención de búsqueda.

La forma más fácil de lograr esto es siguiendo el "Método APP" para escribir introducciones:

1. De acuerdo: comience con una declaración que demuestre que puede relacionarse con el problema de su lector.
2. Promesa: Hágale saber a su lector qué es importante y por qué (o que hay una mejor manera de abordar su problema).
3. Vista previa: Dígale a su lector lo que va a traer a la mesa para cumplir con su "promesa".

Como ejemplo, echa un vistazo a la introducción de nuestro artículo reciente sobre SEO orgánico:

Consejo de redacción de SEO n.º 7: concéntrese en la estructura

No subestimes el poder del contenido bien estructurado. Los párrafos largos con oraciones corridas y espacios en blanco mínimos no mantienen a los lectores en una página.

Para mantener la atención del lector, emplee estas valiosas técnicas de estructuración de contenido en su redacción de SEO:

• Oraciones cortas
• Párrafos cortos (normalmente no más de cuatro líneas de texto)
• Listas de viñetas
• Listas numeradas
• Brigadas de cangilones

El contenido fácil de leer reduce la tasa de rebote y anima a los lectores a explorar otras páginas de su sitio.

A continuación se muestran dos ejemplos de contenido del mismo sitio web antes y después de implementar las mejores prácticas estructurales de escritura SEO.

Antes:

Después:

Como puede ver, el contenido optimizado es fácil de hojear con el uso de espacios en blanco creados por párrafos cortos y listas de viñetas.

SEOReseller tiene la experiencia de escritura necesaria para crear contenido natural que sea fácil de leer y que aliente a los usuarios a permanecer en su sitio.

Programe una auditoría gratuita hoy para ver cómo podemos optimizar su contenido existente y ayudarlo a crear contenido bien estructurado para el futuro.

Consejo de redacción de SEO n.º 8: incluya enlaces externos e internos

¿Qué son los enlaces externos e internos?

Los enlaces externos pueden referirse a dos cosas:

1. Backlinks: enlaces de otros sitios a su sitio
2. Enlaces salientes: enlaces de su sitio que apuntan a otro sitio

En el contexto de la redacción SEO, nos referiremos a los enlaces salientes .

Los enlaces internos son enlaces que conectan a un lector con otras páginas dentro de su sitio web.

Entonces, ¿cómo afectan los enlaces externos e internos al SEO por escrito y por qué debería utilizarlos?

Los profesionales de SEO generalmente están de acuerdo en que los enlaces internos son esenciales para impulsar el rendimiento de SEO. Animan a los lectores a navegar por su sitio y permanecer en su dominio durante un tiempo prolongado, lo que reduce efectivamente su tasa de rebote.

Los profesionales de SEO debaten la efectividad de los enlaces salientes para mejorar el rendimiento de SEO, pero siempre recomendamos el uso de enlaces salientes por varias razones:

1. Agregan contexto para los algoritmos de los motores de búsqueda.
2. Agregan valor y profundidad para su lector.
3. Crean confianza con su lector, especialmente los enlaces a sitios autorizados.
4. Le permiten citar naturalmente una fuente.

Utilice todos los enlaces externos e internos con prudencia. No quieres que tu contenido esté lleno de enlace tras enlace. Los lectores se sentirán abrumados de inmediato y se alejarán de su página.

Consejo de redacción de SEO n.° 9: use sabiamente su palabra clave objetivo

Una vez que haya identificado una palabra clave objetivo para su tema, querrá implementarla estratégicamente mientras escribe.

No lo use en exceso. El uso excesivo conducirá a contenido que se siente "spam" y lleno de palabras clave.

La frecuencia no es tan importante como la ubicación .

Las mejores prácticas de escritura de SEO sugieren que use su palabra clave objetivo (o una palabra clave relacionada altamente relevante) en su:

• Estructura de URL
• Etiqueta de título
• Metadescripción
• primeras 100 palabras
• Etiquetas de encabezado H1 y H2

Como ejemplo, recientemente publicamos un artículo sobre “Cómo mejorar el SEO”, que era nuestra palabra clave objetivo:

Como puede ver, utilizamos la palabra clave de destino en la URL y la etiqueta del título y una palabra clave relacionada ("aumentar el rendimiento de SEO") en la meta descripción.

Además, colocamos la palabra clave objetivo en nuestra etiqueta H1, lo que también logró el objetivo de usarla en las primeras 100 palabras:

Consejo de redacción de SEO n.° 10: incorpore palabras clave relacionadas

Las palabras clave relacionadas ayudan a Google y otros motores de búsqueda a comprender su página y asignarle valor.

Los algoritmos de los motores de búsqueda ya no clasifican un artículo según la cantidad de veces que ve la palabra clave de destino; de lo contrario, los métodos antiguos de relleno de palabras clave aún funcionarían.

Dado que los algoritmos se han vuelto más inteligentes, se dan cuenta de que simplemente repetir la palabra clave objetivo una y otra vez no agrega ningún valor para el lector.

Pero el uso de palabras clave similares/estrechamente relacionadas le dice a Google que está cubriendo el tema de manera integral. También le permite escribir de forma natural (para los usuarios) en lugar de robóticamente (para los motores de búsqueda).

Para identificar las palabras clave que los motores de búsqueda identificarán como "relacionadas", puedes usar herramientas como Ubersuggest o Semrush.

Supongamos que opera un gimnasio local y está creando una pieza de contenido sobre "ejercicios cardiovasculares".

Una búsqueda rápida de palabras clave en Semrush arroja una larga lista de frases de búsqueda de palabras clave relacionadas que incluyen:

El uso de estas palabras clave lo ayudará a enmarcar un contenido integral sobre ejercicios cardiovasculares que agregará valor a su sitio y, en última instancia, lo ayudará a mejorar la autoridad de su dominio.

Consejo de redacción de SEO n.º 11: Desarrolle etiquetas de título diseñadas para mejorar la tasa de clics

Tener una página que se clasifica en la primera página de Google no le sirve de nada si los usuarios la pasan por alto en busca de un enlace más atractivo.

Mejorar su tasa de clics es un factor esencial para aumentar la autoridad del dominio y el tráfico orgánico.

Entonces, ¿cómo animas a los lectores a hacer clic en tu enlace en lugar de en un enlace de la competencia?

Comienza con su etiqueta de título.

La etiqueta de título es el texto azul en el que se puede hacer clic debajo de la URL en una lista de SERP:

Existen algunos métodos probados de escritura SEO para mejorar el CTR a través de su etiqueta de título:

1. Haz una pregunta : las investigaciones han demostrado que las etiquetas de título de pregunta tienen un CTR un 14 % más alto que las etiquetas de título que no son de pregunta.
2. Agregue emoción : esta es una línea muy fina para equilibrar. Incluir un sentimiento positivo o negativo puede ayudar. Pero no caiga en el territorio del “clickbait” con palabras como “sorprendido” y “alegría”.
3. Utilice modificadores : los modificadores son palabras que puede agregar a las frases de palabras clave de cola larga que las ayudan a clasificar. Incluyen palabras como:
   1. Mejor
   2. Rápido
   3. Puntas
   4. Cómo
   5. Simple
   6. Guía
   7. Revisar

No existe una forma segura de predecir qué modificador funcionará mejor.

Es simplemente una buena práctica elegir el modificador que se conecta más directamente con el formato de su contenido.

Consejo de redacción de SEO n.º 12: Desarrolle metadescripciones atractivas

Los profesionales de SEO debaten si las meta descripciones son o no un factor de clasificación directo, pero una meta descripción atractiva puede tener un impacto en su CTR.

Dado que CTR puede mejorar la autoridad de su dominio, tiene sentido no pasar por alto su meta descripción.

Las metadescripciones pueden ser una parte desafiante de la escritura de SEO porque los motores de búsqueda no siempre muestran una descripción completa tal como está escrita. Muchos están cortados con puntos suspensivos:

El desafío es crear una descripción sucinta y atractiva de su contenido en aproximadamente 150-160 caracteres.

Una meta descripción exitosa:

• Utilice su objetivo o palabra clave relacionada altamente relevante
• Mostrarse completamente en un SERP
• “Vende” tu contenido

Aquí hay un gran ejemplo de una meta descripción exitosa:

Esta meta descripción no solo es breve, sino que la elección de palabras se relaciona con el modificador de la etiqueta del título de "introducción" y vende la guía como un gran recurso para principiantes.

Consejo de escritura n.º 13: incorpore multimedia

Por último, pero definitivamente no menos importante:

Multimedia.

Fotos, videos, gráficos, podcasts, diagramas, etc.

La multimedia no solo hace que el contenido sea fácil de hojear y digerir, los motores de búsqueda saben cuándo incluye múltiples puntos de venta para que un usuario digiera su información, especialmente en la que muchos usuarios prefieren ver o escuchar que leer.

misma página, los motores de búsqueda, especialmente Google, reconocen que su página beneficiará a más de un tipo de usuario.

Todo se reduce a agregar valor. Cuantas más opciones incluya en su redacción de SEO, más valor asignarán los motores de búsqueda a su sitio.

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