Todo lo que necesita saber sobre la actualización de contenido útil de Google

Hacia fines de agosto de 2022, Google anunció el lanzamiento de una nueva actualización de algoritmo denominada Actualización de contenido útil. Según se informa, una de las actualizaciones más impactantes en la historia reciente, que ha cobrado su precio en todo el sitio, el anuncio de Google naturalmente ha causado mucha conversación en los círculos de SEO.

En esta publicación de blog, discutimos qué esperar de la Actualización de contenido útil de Google y lo que esto nos enseña sobre el contenido para la búsqueda en línea en 2022.

• ¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?
• ¿Por qué Google está implementando esta actualización?
• ¿Cómo funciona la actualización de contenido útil?
• ¿Qué tipo de contenido será penalizado?
• Cómo evitar ser penalizado
• Cómo beneficiarse de la actualización
• Conclusiones

El 18 de agosto de 2022, Google publicó el siguiente anuncio en Twitter:

Por lo general, cuando el motor de búsqueda anuncia dichas actualizaciones, indica la importancia de optimizar las Directrices de calidad de Google. Sin embargo, con esta actualización que presenta una nueva métrica de calidad que afecta a los creadores de todo el sitio, la comunidad de marketing digital debería prepararse para una gran reorganización.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

Con el lanzamiento a partir del 24 de agosto de 2022, la Actualización de contenido útil de Google busca recompensar mejor el contenido que brinda una experiencia satisfactoria a los visitantes. En este sentido, la actualización está diseñada para recompensar el contenido de 'primero las personas' que proporciona información original y útil diseñada para humanos, en lugar de motores de búsqueda.

Por otro lado, la actualización también está diseñada para penalizar a los sitios web que tienen una cantidad relativamente alta de contenido insatisfactorio o inútil, esencialmente, donde el contenido ha sido escrito para motores de búsqueda en lugar de humanos. Por lo tanto, el propósito general es ayudar a los buscadores a encontrar contenido de alta calidad que se sienta auténtico.

A diferencia de las actualizaciones anteriores en los últimos años, como la Actualización de revisión de productos de julio de 2022, que se enfoca en tipos específicos de páginas, la actualización de contenido útil es para todo el sitio. Esto significa que tiene el potencial de impactar todas las páginas . Como tal, si un dominio tiene una cantidad relativamente alta de contenido 'poco útil', todo el sitio podría ser penalizado.

Lo que también es interesante de esta nueva actualización de Google es que introduce una nueva señal que Google considerará entre muchas otras señales para clasificar las páginas web. Si bien el impacto de la actualización aún no se ha sentido, si el efecto es tan grande como sugiere Google, es posible que nos enfrentemos a una reorganización de SEO comparable al lanzamiento de Panda hace 10 años.

¿Qué impacto puede tener esto en los sitios?

Por naturaleza, las actualizaciones de algoritmos en todo el sitio como estas pueden tener un efecto perjudicial en las clasificaciones, el tráfico y los ingresos del sitio. El impacto de tales 'cambios' a menudo se siente mucho más allá de la fecha de actualización original y algunos de los jugadores más importantes en Internet pueden verse afectados. Tomemos como ejemplo a eBay, que según se informa perdió el 80 % de sus clasificaciones orgánicas después de Panda Update (2011). En el transcurso de unos tres días, eBay cayó del puesto n.º 6 al n.º 25 en Moz's Big 10, una métrica de los diez dominios con más "bienes inmuebles" en las 10 primeras posiciones de resultados de búsqueda. En consecuencia, ¡perdió más de dos tercios de la clasificación de bienes raíces que tenía anteriormente!

¿Por qué Google está implementando esta actualización?

Como ilustra la reciente actualización de revisión de productos, Google está en un esfuerzo continuo para mejorar su experiencia en línea para personas reales. En el mismo sentido en que la Actualización de reseñas de productos buscaba recompensar las reseñas auténticas y útiles escritas por personas reales , la Actualización de contenido útil busca recompensar el contenido original y útil escrito por personas reales, para personas reales .

¿Cómo funciona la actualización de contenido útil?

La actualización de contenido útil funciona mediante la introducción de una nueva señal en todo el sitio que se considerará junto con las señales de clasificación preexistentes de Google. Los sistemas de Google identificarán automáticamente el contenido de poco valor, de bajo valor agregado o que no sea particularmente útil para los usuarios. Los sitios con numerosos ejemplos de contenido "poco útil" serán penalizados a nivel de dominio.

Estas actualizaciones suelen funcionar mediante el uso de un clasificador, un tipo de algoritmo de aprendizaje automático que se utiliza para asignar una etiqueta de clase a un conjunto de datos. El clasificador de esta actualización está completamente automatizado y utiliza un modo de aprendizaje automático que se ejecuta continuamente. Por lo tanto, los dominios afectados por esta actualización pueden encontrar que se les aplica la señal durante un período de meses y en diversos grados. Google tiene cuidado al describir el efecto de esta actualización como una "señal". No es una acción manual ni una acción de spam, y no verá ninguna 'penalización' en la lista de Google Search Console.

Si su sitio se ve afectado negativamente, no está claro cuánto tiempo tardará la clasificación en recuperarse una vez que se elimine el contenido "inútil". Sin embargo, como la actualización se ejecuta continuamente, la idea es que una vez que los algoritmos encuentren que el contenido de su sitio ha cambiado para ser útil para los buscadores, la intensidad de la señal puede reducirse o incluso eliminarse por completo, lo que permite que el tráfico vuelva a los niveles esperados.

La actualización solo afecta las búsquedas en inglés a nivel mundial; sin embargo, los planes de Google son expandirse a otros idiomas en el futuro.

¿Qué tipo de contenido será penalizado?

Dado que la Actualización de contenido útil de Google es para todo el sitio, se penalizará cualquier contenido en los sitios que se determine que tienen una gran cantidad de contenido inútil. Por lo tanto, incluso si su sitio tiene contenido satisfactorio, si Google considera que el peso general del contenido a nivel de dominio está a favor del contenido 'poco útil', todo el sitio (incluido el contenido útil) se verá afectado.

Cómo evitar ser penalizado

En su reciente publicación de blog, Google ha señalado el tipo de contenido que los dominios deben evitar publicar para no verse afectados. Esto se considera contenido de "motor de búsqueda primero" y se caracteriza por uno o más de los siguientes:

• Contenido principalmente para atraer a las personas que usan motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos.

• Contenido que depende de una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas

• Contenido que simplemente resume lo que otros han dicho, sin agregar mucho valor o autenticidad

• Contenido que solo se escribe porque un tema es tendencia, en lugar de porque es útil para su audiencia y se adapta a su sitio web.

• Contenido que varía en gran medida entre múltiples temas en un dominio, lo que sugiere que el contenido se escribe con la esperanza de que parte de él tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda.

• Contenido que hace que los lectores sientan que necesitan visitar otras páginas web para obtener mejor información

• Contenido escrito con un recuento de palabras en particular, lo que sugiere que se está escribiendo "pelusa" porque Google tiene una palabra de contenido preferida

• Contenido sobre un área temática en la que el autor no tiene experiencia real, lo que sugiere que se está escribiendo sobre el tema porque generaría tráfico.

• Contenido que parece prometer al lector una respuesta a una pregunta que no tiene respuesta, como una fecha de lanzamiento (que en realidad aún no se ha confirmado)

A corto plazo, la eliminación de contenido inútil podría ayudar tanto a la clasificación de su otro contenido "útil" como al dominio en general. También se recomienda a los editores que comprueben que están siguiendo todas las Directrices para webmasters de Google.

Recomendamos realizar una auditoría de contenido en profundidad para identificar contenido de baja calidad y evitar penalizaciones.

Cómo beneficiarse de la actualización

Google ha dicho que el enfoque de esta actualización es recompensar el 'contenido centrado en las personas'. Pero, ¿qué es el contenido de 'primero las personas'? Google dice que este es un contenido que deja a los visitantes con la sensación de haber tenido una experiencia satisfactoria. En su publicación de blog, el motor de búsqueda enumera seis preguntas que los editores deben considerar al escribir o revisar contenido. La idea es que si su respuesta a estas preguntas es 'sí', entonces su contenido probablemente sea 'las personas primero'.

Aquí, resumiremos las seis preguntas con una consideración de cómo se vería esto o cómo podría significar para los editores.

1. ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?

Al responder a esta pregunta, un buen punto para reflexionar es si su contenido existiría si no fuera por los motores de búsqueda. El contenido debe tener un propósito además de generar tráfico a su sitio. Por ejemplo, una empresa puede querer publicar contenido que ayude a enseñar a su público objetivo sobre sus servicios o productos. Si mi negocio fuera un producto de alimentos saludables, por ejemplo, es posible que desee crear una publicación de blog que ayude a educar a mi público objetivo sobre los beneficios para la salud asociados de mi producto.

2. ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?

Esta pregunta refuerza lo que ya sabemos: que Google está interesado en contenido que muestre un nivel de experiencia, autoridad y confianza (EAT). Los sitios deben tratar de publicar contenido sobre temas sobre los que están (hasta cierto punto) calificados para hablar. Tomando el ejemplo de un negocio centrado en productos alimenticios saludables, podríamos querer tener una publicación de blog escrita por un profesional médico que haya probado el producto y esté calificado para hablar sobre los beneficios para la salud asociados.

3. ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?

Al escribir cualquier pieza de contenido, es importante preguntarse "¿por qué?". ¿Tu pieza está diseñada para compartir información? ¿O es para vender productos? ¿O tal vez para entretener? Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda enseñan a los evaluadores de calidad de Google la importancia de determinar el propósito de una página. Por lo tanto, es importante desde el principio que el propósito de la existencia de su contenido sea claro.

4. Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?

Esta pregunta vuelve al propósito. ¿Tu pieza de contenido cumple su propósito? En el ejemplo anterior de un blog sobre los beneficios potenciales para la salud de un determinado producto alimenticio, ¿el artículo enseña por qué y cómo, con algún valor agregado? ¿O el artículo simplemente repite lo que otros han dicho, sin ningún análisis real o valor agregado? Si no está seguro, es posible que desee hacerse la pregunta: ¿qué deja un visitante de mi contenido que no sabía o no tenía antes? ¿Fue una experiencia satisfactoria?

5. ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?

Esta pregunta es una continuación del punto anterior de si un contenido cumple con su propósito y proporciona una experiencia satisfactoria. Un visitante no debe abandonar su sitio con la sensación de que necesita visitar otro sitio para responder a su pregunta o satisfacer sus necesidades. Si su artículo promete entregar algo, ya sean hechos, información o entretenimiento, debe entregarlo en el sentido más completo posible.

6. ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Este debería ir sin decirlo. Google es un programa en constante evolución y, si bien su contenido debe estar "primero en las personas", los editores aún dependen de los algoritmos y las expectativas de la plataforma de Google para mostrar su contenido. Por lo tanto, siempre se debe tener en cuenta la orientación para las actualizaciones principales y las revisiones de productos, ya que también tienen una gran influencia en la clasificación de su contenido o no.

Conclusiones

Si todo lo anterior te hace cuestionar la importancia del SEO en una era de "contenido centrado en las personas", entonces no debes preocuparte. Google ha dejado claro que esto no es un ataque al SEO. El buen SEO siempre se ha tratado de generar tráfico valioso de personas reales. Por lo tanto, el SEO, si se hace correctamente, puede y ayuda a que el contenido centrado en las personas funcione aún mejor. Si su sitio se ha visto afectado por esta actualización central y cree que necesita soporte de SEO, puede ponerse en contacto con nuestros expertos en SEO. Establecido en 2010, tenemos más de diez años de experiencia ayudando a los clientes a restablecerse en respuesta a las actualizaciones principales.