Google の役立つコンテンツの更新について知っておくべきことすべて

2022 年 8 月末に向けて、Google は Helpful Content Update という名前の新しいアルゴリズム アップデートの開始を発表しました。 最近の歴史の中で最も影響力のある更新の 1 つであると伝えられており、サイト全体に影響を与えている Google の発表は、SEO サークル全体で自然に多くの話題を呼んでいます。

このブログ投稿では、Google Helpful Content Update に期待されることと、2022 年のオンライン検索のコンテンツについて何を学べるかについて説明します。

• Google Helpful Content Update とは何ですか?
• Google がこの更新プログラムを展開するのはなぜですか?
• 役立つコンテンツの更新はどのように機能しますか?
• どのようなコンテンツが罰せられますか?
• ペナルティを受けないようにする方法
• アップデートの恩恵を受ける方法
• 結論

2022 年 8 月 18 日に、Google は次の発表を Twitter で公開しました。

通常、検索エンジンがこのような更新を発表すると、Google の品質ガイドラインに合わせて最適化することの重要性が示されます。 ただし、この更新により、サイト全体のクリエイターに影響を与える新しい品質指標が導入されたため、デジタル マーケティング コミュニティは大きな変化に備える必要があります。

Google Helpful Content Update とは何ですか?

2022 年 8 月 24 日の早い段階でロールアウトが開始される Google Helpful Content Update は、訪問者に満足のいく体験を提供するコンテンツにより良い報酬を与えることを目指しています。 この意味で、このアップデートは、検索エンジンではなく、人間のために設計された独自の有用な情報を提供する「人を第一に」したコンテンツに報いるように設計されています.

別の言い方をすれば、このアップデートは、コンテンツが人間ではなく検索エンジン向けに書かれている、満足できない、または役に立たないコンテンツを比較的多く含む Web サイトにペナルティを課すようにも設計されています。 したがって、全体的な目的は、検索者が信頼できる高品質のコンテンツを見つけられるようにすることです。

特定の種類のページを対象とする 2022 年 7 月の製品レビュー更新など、近年の以前の更新とは異なり、役立つコンテンツの更新はサイト全体に適用されます。 これは、すべてのページに影響を与える可能性があることを意味します。 そのため、ドメインに「役に立たない」コンテンツが比較的多く含まれている場合、サイト全体がペナルティを受ける可能性があります。

Google からのこの新しい更新で興味深いのは、Google が Web ページのランキングのために他の多くのシグナルの中で考慮する新しいシグナルを導入することです。 アップデートの影響はまだ感じられていませんが、Google が示唆するほどの効果があれば、10 年前の Panda のローンチに匹敵する SEO の変革が待っている可能性があります。

これはサイトにどのような影響を与える可能性がありますか?

本質的に、このようなサイト全体のアルゴリズムの更新は、サイトのランキング、トラフィック、および収益に悪影響を与える可能性があります. このような「シェイクアップ」の影響は、多くの場合、元の更新日をはるかに超えて感じられ、インターネット上の最大のプレーヤーの一部が打撃を受ける可能性があります. 例として eBay を取り上げてみましょう。この eBay は、パンダ アップデート (2011 年) の後、オーガニック ランキングの 80% を失ったと報告されています。 約 3 日間で、eBay は Moz のビッグ 10 で 6 位から 25 位に落ちました。これは、検索結果の上位 10 位で最も「不動産」が多い 10 ドメインの指標です。 その結果、以前に保有していたランキング不動産の 3 分の 2 以上を失いました。

Google がこの更新プログラムを展開するのはなぜですか?

最近の Product Review Update が示すように、Google は実際の人々のオンライン エクスペリエンスを改善するための継続的な努力を続けています。 Product Review Update が実在の人物によって書かれた本物の有益なレビューに報いることを目指したのと同じ意味で、Helpful Content Update は、実在の人物によって書かれた、実在の人物のために、オリジナルで役立つコンテンツに報いることを目指しています。

役立つコンテンツの更新はどのように機能しますか?

Helpful Content Update は、Google の既存のランキング シグナルと一緒に考慮される新しいサイト全体のシグナルを導入することによって機能します。 Google のシステムは、ほとんど価値のないコンテンツ、付加価値の低いコンテンツ、またはユーザーにとって特に役に立たないコンテンツを自動的に識別します。 「役に立たない」コンテンツの例が多数あるサイトは、ドメイン レベルで罰せられます。

このような更新は通常、分類子 (クラス ラベルをデータ セットに割り当てるために使用される一種の機械学習アルゴリズム) を使用して機能します。 この更新プログラムの分類子は完全に自動化されており、継続的に実行される機械学習モードを使用しています。 したがって、この更新の影響を受けるドメインは、数か月にわたってさまざまな程度でシグナルが適用される可能性があります。 Google は、この更新の影響を「シグナル」として慎重に説明しています。 これは手動アクションでもスパム アクションでもなく、Google Search Console に「ペナルティ」が表示されることもありません。

サイトが悪影響を受けた場合、「役に立たない」コンテンツが削除されてからランキングが回復するまでにどれくらいの時間がかかるかは明確ではありません. ただし、更新が継続的に実行されるため、サイトのコンテンツが検索者にとって役立つように変化したことをアルゴリズムが検出すると、信号の強度が低下するか、完全に上昇し、トラフィックが期待されるレベルに戻る可能性があります.

このアップデートは世界中で英語の検索にのみ影響しますが、Google の計画では将来的に他の言語にも拡大する予定です。

どのようなコンテンツが罰せられますか?

Google Helpful Content Update はサイト全体に適用されるため、役に立たないコンテンツが大量にあると判断されたサイトのコンテンツにはペナルティが科されます。 したがって、サイトに満足のいくコンテンツが含まれていても、Google がドメイン レベルでのコンテンツの全体的な重みを「役に立たない」コンテンツに有利であると見なした場合、サイト全体 (その有用なコンテンツを含む) がヒットします。

ペナルティを受けないようにする方法

Google は最近のブログ投稿で、攻撃を受けないようにするためにドメインが公開を避けるべきコンテンツの種類を示しています。 これは「検索エンジン優先」のコンテンツと見なされ、次の 1 つ以上の特徴があります。

• 人間向けではなく、主に検索エンジンを使用して人々を引き付けるためのコンテンツ

• 多くのトピックに関するコンテンツを作成するための広範な自動化に依存するコンテンツ

• あまり価値や信頼性を加えることなく、他の人が言ったことを単に要約するコンテンツ

• トピックが流行しているという理由だけで書かれたコンテンツであり、視聴者にとって有用であり、ウェブサイトに適合しているという理由ではありません。

• ドメイン内の複数のトピック間で大きく異なるコンテンツ。コンテンツの一部が検索結果でうまく機能することを期待して書かれていることを示唆しています。

• より良い情報を得るために他の Web ページにアクセスする必要があると読者に感じさせるコンテンツ

• 特定の文字数で書かれたコンテンツ。Google が優先するコンテンツ ワードを持っているため、「綿毛」が書かれていることを示唆している

• 著者が実際の専門知識を持っていないトピック領域に関するコンテンツで、トラフィックを促進するためにそのトピックについて書かれていることを示唆している

• 発売日など、答えのない質問への回答を読者に約束しているように見える内容（実際にはまだ確定していません）

短期的には、役に立たないコンテンツを削除することで、他の「役に立つ」コンテンツのランキングとドメイン全体の両方を改善できます。 また、サイト運営者は、すべての Google ウェブマスター ガイドラインに従っていることを確認することをお勧めします。

低品質のコンテンツを特定し、ペナルティを回避するために、詳細なコンテンツ監査を実施することをお勧めします。

アップデートの恩恵を受ける方法

Google は、このアップデートの焦点は「人を第一に考えたコンテンツ」に報いることにあると述べています。 しかし、「ピープル ファースト」のコンテンツとは何でしょうか。 グーグルは、これは訪問者に満足のいく経験をしたと感じさせるコンテンツだと言っています. 検索エンジンは、そのブログ投稿で、パブリッシャーがコンテンツを作成またはレビューする際に考慮すべき 6 つの質問をリストしています。 これらの質問に対するあなたの答えが「はい」の場合、あなたのコンテンツはおそらく「人を第一に」しているという考えです。

ここでは、パブリッシャーにとってこれがどのように見えるか、または意味するかを考慮して、6 つの質問の概要を説明します。

1. あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?

この質問に答える際に考慮すべきポイントは、検索エンジンがなかったらあなたのコンテンツが存在していたかどうかということです。 コンテンツには、サイトへのトラフィックを誘導する以外の目的が必要です。 たとえば、企業は、対象とする対象者に自社のサービスや製品について教えるのに役立つコンテンツを公開する場合があります。 たとえば、私のビジネスが健康食品である場合、私の製品に関連する健康上の利点について対象読者を教育するのに役立つブログ投稿を作成したいと思うかもしれません.

2. あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?

この質問は、Google が専門知識、権威、信頼 (EAT) のレベルを示すコンテンツに関心を持っているという、私たちがすでに知っていることを補強します。 サイトは、(ある程度) 話題にする資格があるトピックに関するコンテンツを公開するよう努めるべきです。 健康食品を中心としたビジネスの例を挙げると、その製品を試し、関連する健康上の利点について話す資格のある医療専門家によってブログ記事を書いてもらいたいと思うかもしれません。

3. あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?

コンテンツを書くときは、「なぜ?」という質問をすることが重要です。 あなたの作品は情報を共有するように設計されていますか? それとも商品を販売するためですか？ それとも楽しませるため？ Search Quality Evaluator Guidelines は、Google の品質評価者にページの目的を決定することの重要性を教えています。 したがって、最初からコンテンツの存在目的を明確にすることが重要です。

4. あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?

この質問は目的に戻ります。 あなたのコンテンツはその目的を果たしていますか？ 特定の食品の潜在的な健康上の利点に関するブログの前の例では、その記事は、付加価値を付けて、理由と方法の両方を教えていますか? それとも、その記事は、実際の分析や付加価値なしで、他の人が言ったことをオウム返しにしているだけですか? よくわからない場合は、次の質問を自問してみてください: 私のコンテンツへの訪問者は、以前は知らなかった、または持っていなかった何を残していますか? 満足のいく体験でしたか？

5. あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?

この質問は、コンテンツの一部がその目的を満たし、満足のいく体験を提供するかどうかという前述のポイントからほとんど続いています。 訪問者は、質問に答えたり、ニーズを満たすために別のサイトにアクセスする必要があると感じて、サイトを離れてはなりません。 あなたの記事が何かを伝えることを約束している場合、それが事実であれ、情報であれ、娯楽であれ、可能な限り完全な意味でそれを伝える必要があります.

6. コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

これは言うまでもありません。 Google は常に進化するプログラムです。コンテンツは「ユーザー ファースト」である必要がありますが、サイト運営者はコンテンツを表示するために Google プラットフォームのアルゴリズムと期待に依拠しています。 したがって、コンテンツのランク付けに大きな影響を与えるため、コア アップデートと製品レビューのガイダンスを常に認識しておく必要があります。

結論

上記のすべてを見て、「人第一のコンテンツ」の時代における SEO の重要性に疑問を抱くようになったとしても、心配する必要はありません。 Google は、これが SEO に対する攻撃ではないことを明らかにしました。 優れた SEO とは、常に実在の人々から貴重なトラフィックを誘導することです。 したがって、SEO を正しく実施すれば、人を第一に考えたコンテンツのパフォーマンスをさらに向上させることができます。 サイトがこのコア アップデートの影響を受けており、SEO サポートが必要だと思われる場合は、当社の SEO エキスパートに連絡してください。 2010年に設立され、コアアップデートに対応してクライアントが再構築するのをサポートしてきた10年以上の経験があります.