Tout ce que vous devez savoir sur la mise à jour de contenu utile de Google

Vers la fin du mois d'août 2022, Google a annoncé le lancement d'une nouvelle mise à jour de l'algorithme nommée Helpful Content Update. Apparemment l'une des mises à jour les plus percutantes de l'histoire récente, faisant des ravages à l'échelle du site, l'annonce de Google a naturellement provoqué beaucoup de bavardages dans les cercles SEO.

Dans cet article de blog, nous discutons de ce à quoi s'attendre de la mise à jour du contenu utile de Google et de ce que cela nous apprend sur le contenu pour la recherche en ligne en 2022.

• Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?
• Pourquoi Google déploie-t-il cette mise à jour ?
• Comment fonctionne la mise à jour du contenu utile ?
• Quel type de contenu sera pénalisé ?
• Comment éviter d'être pénalisé
• Comment bénéficier de la mise à jour
• conclusion

Le 18 août 2022, Google a publié l'annonce suivante sur Twitter :

En règle générale, lorsque le moteur de recherche annonce de telles mises à jour, il signale l'importance de l'optimisation pour les directives de qualité de Google. Cependant, avec cette mise à jour introduisant une nouvelle mesure de qualité affectant les créateurs à l'échelle du site, la communauté du marketing numérique devrait se préparer à un grand bouleversement.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

Avec le lancement anticipé du 24 août 2022, la mise à jour du contenu utile de Google vise à mieux récompenser le contenu qui offre une expérience satisfaisante aux visiteurs. En ce sens, la mise à jour est conçue pour récompenser le contenu « axé sur les personnes » qui fournit des informations originales et utiles conçues pour les humains, plutôt que pour les moteurs de recherche.

Par l'autre coup de pinceau, la mise à jour est également conçue pour pénaliser les sites Web qui ont une quantité relativement élevée de contenu insatisfaisant ou inutile - essentiellement, où le contenu a été écrit pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains. Par conséquent, l'objectif général est d'aider les internautes à trouver un contenu de haute qualité qui semble authentique.

Contrairement aux mises à jour précédentes de ces dernières années, telles que la mise à jour de l'examen des produits de juillet 2022, qui cible des types de pages spécifiques, la mise à jour de contenu utile s'applique à l'ensemble du site. Cela signifie qu'il a le potentiel d'avoir un impact sur toutes les pages . En tant que tel, si un domaine a une quantité relativement élevée de contenu «inutile», l'ensemble du site pourrait être pénalisé.

Ce qui est également intéressant dans cette nouvelle mise à jour de Google, c'est qu'elle introduit un nouveau signal que Google prendra en compte parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web. Bien que l'impact de la mise à jour ne se soit pas encore fait sentir, si l'effet est aussi important que le suggère Google, nous pourrions être confrontés à un bouleversement du référencement comparable au lancement de Panda il y a 10 ans.

Quel impact cela peut-il avoir sur les sites ?

Par nature, les mises à jour d'algorithmes à l'échelle du site comme celles-ci peuvent avoir un effet néfaste sur le classement, le trafic et les revenus du site. L'impact de ces « remaniements » se fait souvent sentir bien au-delà de la date de mise à jour d'origine et certains des plus grands acteurs d'Internet peuvent être touchés. Prenons l'exemple d'eBay, qui aurait perdu 80 % de son classement organique suite à la Panda Update (2011). En l'espace d'environ trois jours, eBay est passé de la 6e à la 25e place du Big 10 de Moz - une mesure des dix domaines avec le plus d'"immobilier" dans les 10 premières positions des résultats de recherche. Par conséquent, il a perdu plus des deux tiers de l'immobilier de classement qu'il détenait auparavant !

Pourquoi Google déploie-t-il cette mise à jour ?

Comme l'illustre la récente mise à jour des avis sur les produits, Google s'efforce en permanence d'améliorer son expérience en ligne pour les personnes réelles. De la même manière que la mise à jour des avis sur les produits cherchait à récompenser les avis authentiques et utiles écrits par de vraies personnes , la mise à jour du contenu utile vise à récompenser le contenu original et utile écrit par de vraies personnes, pour de vraies personnes .

Comment fonctionne la mise à jour du contenu utile ?

La mise à jour du contenu utile fonctionne en introduisant un nouveau signal à l'échelle du site qui sera pris en compte parallèlement aux signaux de classement préexistants de Google. Les systèmes de Google identifieront automatiquement le contenu sans valeur, à faible valeur ajoutée ou autrement pas particulièrement utile pour les utilisateurs. Les sites avec de nombreux exemples de contenu "inutile" seront pénalisés au niveau du domaine.

Ces mises à jour fonctionnent généralement à l'aide d'un classificateur, un type d'algorithme d'apprentissage automatique utilisé pour attribuer une étiquette de classe à un ensemble de données. Le classificateur de cette mise à jour est entièrement automatisé et utilise un mode d'apprentissage automatique qui s'exécute en continu. Les domaines concernés par cette mise à jour peuvent donc voir le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois et à des degrés divers. Google est prudent en décrivant l'effet de cette mise à jour comme un "signal". Il ne s'agit pas d'une action manuelle ni d'une action de spam, et vous ne verrez aucune "sanction" répertoriée dans Google Search Console.

Si votre site subit un impact négatif, le temps qu'il faudra pour que le classement se rétablisse une fois le contenu "inutile" supprimé n'est pas clair. Cependant, comme la mise à jour s'exécute en continu, l'idée est qu'une fois que les algorithmes constatent que le contenu de votre site a changé pour être utile aux internautes, la force du signal peut être réduite, voire complètement levée, permettant au trafic de revenir aux niveaux attendus.

La mise à jour n'affecte que les recherches en anglais dans le monde, cependant, les plans de Google sont de s'étendre à d'autres langues à l'avenir.

Quel type de contenu sera pénalisé ?

Étant donné que la mise à jour du contenu utile de Google s'applique à l'ensemble du site, tout contenu sur des sites déterminés comme ayant une grande quantité de contenu inutile sera pénalisé. Par conséquent, même si votre site a un contenu satisfaisant, si Google considère que le poids global du contenu au niveau du domaine est en faveur du contenu "inutile", l'ensemble du site (y compris ce contenu utile) sera touché.

Comment éviter d'être pénalisé

Dans son récent article de blog, Google a signalé le type de contenu que les domaines devraient éviter de publier afin de ne pas être touchés. Ceci est considéré comme un contenu "moteur de recherche d'abord" et se caractérise par un ou plusieurs des éléments suivants :

• Contenu principalement destiné à attirer les internautes utilisant les moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains

• Contenu dépendant d'une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets

• Contenu qui résume simplement ce que les autres ont dit, sans ajouter beaucoup de valeur ou d'authenticité

• Contenu rédigé uniquement parce qu'un sujet est à la mode, plutôt que parce qu'il est utile pour votre public et correspond à votre site Web

• Contenu qui varie largement selon plusieurs sujets sur un domaine, suggérant que le contenu est écrit dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche

• Contenu qui donne aux lecteurs l'impression qu'ils doivent visiter d'autres pages Web pour obtenir de meilleures informations

• Contenu écrit avec un nombre de mots particulier, suggérant que "fluff" est écrit parce que Google a un mot de contenu préféré

• Contenu sur un sujet où l'auteur n'a aucune expertise réelle, suggérant que le sujet est en cours d'écriture parce qu'il générerait du trafic

• Contenu qui semble promettre au lecteur une réponse à une question sans réponse, comme une date de sortie (qui n'a pas encore été confirmée)

À court terme, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer à la fois le classement de vos autres contenus « utiles » et le domaine dans son ensemble. Il est également recommandé aux éditeurs de vérifier qu'ils respectent toutes les directives Google aux webmasters.

Nous vous recommandons d'effectuer un audit de contenu approfondi pour identifier le contenu de mauvaise qualité et éviter la pénalisation.

Comment bénéficier de la mise à jour

Google a déclaré que l'objectif de cette mise à jour était de récompenser le "contenu axé sur les personnes". Mais qu'est-ce qu'un contenu axé sur les personnes ? Google affirme qu'il s'agit d'un contenu qui donne aux visiteurs l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante. Dans son article de blog, le moteur de recherche répertorie six questions que les éditeurs doivent prendre en compte lors de la rédaction ou de la révision de contenu. L'idée est que si votre réponse à ces questions est "oui", alors votre contenu est probablement "les gens d'abord".

Ici, nous allons décrire les six questions en tenant compte de ce à quoi cela pourrait ressembler ou signifier pour les éditeurs.

1. Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?

En répondant à cette question, un bon point à considérer est de savoir si votre contenu existerait s'il n'était pas destiné aux moteurs de recherche. Le contenu doit avoir un objectif autre que de générer du trafic vers votre site. Par exemple, une entreprise peut vouloir publier du contenu qui aide à informer son public cible sur ses services ou produits. Si mon entreprise était un produit alimentaire naturel, par exemple, je souhaiterais peut-être créer un article de blog qui aide à éduquer mon public cible sur les avantages pour la santé associés à mon produit.

2. Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?

Cette question renforce ce que nous savons déjà - que Google est intéressé par un contenu qui montre un niveau d'expertise, d'autorité et de confiance (EAT). Les sites doivent chercher à publier du contenu sur des sujets dont ils sont (dans une certaine mesure) qualifiés pour parler. Prenant l'exemple d'une entreprise centrée sur les produits alimentaires diététiques, nous souhaiterions peut-être avoir un article de blog rédigé par un professionnel de la santé qui a essayé le produit et est qualifié pour parler des avantages pour la santé associés.

3. Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?

Lors de la rédaction d'un contenu, il est important de se poser la question « pourquoi ? ». Votre article est-il conçu pour partager des informations ? Ou est-ce pour vendre des produits ? Ou peut-être pour divertir ? Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche enseignent aux évaluateurs de la qualité de Google l'importance de déterminer l'objectif d'une page. Par conséquent, il est important dès le départ que le but de l'existence de votre contenu soit clair.

4. Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?

Cette question renvoie au but. Votre contenu remplit-il son objectif ? Dans l'exemple précédent d'un blog sur les avantages potentiels pour la santé d'un certain produit alimentaire, l'article enseigne-t-il à la fois pourquoi et comment, avec une certaine valeur ajoutée ? Ou l'article ne fait-il que répéter ce que d'autres ont dit, sans véritable analyse ni valeur ajoutée ? Si vous n'êtes pas sûr, vous voudrez peut-être vous poser la question : qu'est-ce qu'un visiteur de mon contenu laisse avec ce qu'il ne savait pas ou n'avait pas auparavant ? Était-ce une expérience satisfaisante ?

5. Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?

Cette question découle à peu près du point précédent de savoir si un élément de contenu remplit son objectif et offre une expérience satisfaisante. Un visiteur ne doit pas quitter votre site en ayant l'impression qu'il doit visiter un autre site pour répondre à sa question ou répondre à ses besoins. Si votre article promet de livrer quelque chose – qu'il s'agisse de faits, d'informations ou de divertissement – ​​vous devriez le livrer dans le sens le plus complet possible.

6. Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Celui-ci devrait aller de soi. Google est un programme en constante évolution, et même si votre contenu doit être axé sur les personnes, les éditeurs dépendent toujours des algorithmes et des attentes de la plate-forme Google pour faire apparaître leur contenu. Par conséquent, il faut toujours être conscient des conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits, car ceux-ci ont également une grande influence sur le classement ou non de votre contenu.

conclusion

Si tout ce qui précède vous amène à remettre en question l'importance du référencement à l'ère du "contenu axé sur les personnes", alors vous ne devriez pas vous inquiéter. Google a clairement indiqué qu'il ne s'agissait pas d'une attaque contre le référencement. Un bon référencement a toujours consisté à générer un trafic précieux provenant de vraies personnes. Par conséquent, le référencement - s'il est fait correctement - peut aider et aide le contenu axé sur les personnes à être encore plus performant. Si votre site a été affecté par cette mise à jour principale et que vous pensez avoir besoin d'une assistance SEO, vous pouvez contacter nos experts SEO. Créé en 2010, nous avons plus de dix ans d'expérience dans le soutien aux clients pour se rétablir en réponse aux mises à jour de base.