Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Menjelang akhir Agustus 2022, Google mengumumkan peluncuran pembaruan algoritma baru bernama Helpful Content Update. Dilaporkan sebagai salah satu pembaruan paling berpengaruh dalam sejarah baru-baru ini, yang berdampak pada seluruh situs, pengumuman Google secara alami menyebabkan banyak obrolan di seluruh lingkaran SEO.

Dalam posting blog ini, kami membahas apa yang diharapkan dari Pembaruan Konten Bermanfaat Google dan apa yang diajarkan hal ini kepada kami tentang konten untuk pencarian online pada tahun 2022.

• Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google?
• Mengapa Google meluncurkan pembaruan ini?
• Bagaimana cara kerja Pembaruan Konten Bermanfaat?
• Konten seperti apa yang akan dikenakan sanksi?
• Bagaimana cara mencegah hukuman
• Bagaimana memanfaatkan pembaruan
• Kesimpulan

Pada 18 Agustus 2022, Google menerbitkan pengumuman berikut di Twitter:

Biasanya, ketika mesin pencari mengumumkan pembaruan tersebut, itu menandakan pentingnya mengoptimalkan Pedoman Kualitas Google. Namun, dengan pembaruan ini memperkenalkan metrik kualitas baru yang memengaruhi pembuat konten di seluruh situs, komunitas pemasaran digital harus bersiap untuk perombakan besar.

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google?

Dengan peluncuran yang dimulai lebih awal pada tanggal 24 Agustus 2022, Pembaruan Konten Bermanfaat Google berupaya untuk memberikan penghargaan yang lebih baik kepada konten yang memberikan pengalaman yang memuaskan bagi pengunjung. Dalam hal ini, pembaruan dirancang untuk menghargai konten 'yang mengutamakan orang' yang menyediakan informasi asli dan bermanfaat yang dirancang untuk manusia, bukan mesin telusur.

Dengan sapuan kuas lainnya, pembaruan juga dirancang untuk menghukum situs web yang memiliki jumlah konten yang tidak memuaskan atau tidak bermanfaat yang relatif tinggi – pada dasarnya, di mana konten tersebut ditulis untuk mesin pencari daripada manusia. Oleh karena itu, tujuan keseluruhannya adalah untuk membantu pencari menemukan konten berkualitas tinggi yang terasa otentik.

Tidak seperti pembaruan sebelumnya dalam beberapa tahun terakhir, seperti Pembaruan Tinjauan Produk Juli 2022, yang menargetkan jenis halaman tertentu, pembaruan konten yang bermanfaat ada di seluruh situs. Ini berarti memiliki potensi untuk mempengaruhi semua halaman . Dengan demikian, jika domain memiliki jumlah konten 'tidak membantu' yang relatif tinggi, maka seluruh situs dapat dikenakan sanksi.

Yang juga menarik dari pembaruan baru dari Google ini adalah ia memperkenalkan sinyal baru yang akan dipertimbangkan Google di antara banyak sinyal lain untuk peringkat halaman web. Meskipun dampak pembaruan belum terasa, jika efeknya sebesar yang disarankan Google, kami mungkin akan mengalami goncangan SEO yang sebanding dengan peluncuran Panda 10 tahun lalu.

Apa pengaruhnya terhadap situs?

Secara alami, pembaruan algoritme di seluruh situs seperti ini dapat berdampak buruk pada peringkat situs, lalu lintas, dan pendapatan. Dampak dari 'shake up' tersebut seringkali terasa jauh melampaui tanggal update asli dan beberapa pemain terbesar di internet bisa terkena dampaknya. Mari kita ambil eBay sebagai contoh, yang dilaporkan kehilangan 80% dari peringkat organiknya setelah Pembaruan Panda (2011). Selama sekitar tiga hari, eBay turun dari #6 menjadi #25 di 10 Besar Moz – metrik dari sepuluh domain dengan 'real estate' paling banyak di 10 posisi hasil pencarian teratas. Akibatnya, ia kehilangan lebih dari dua pertiga peringkat real estat yang sebelumnya dipegangnya!

Mengapa Google meluncurkan pembaruan ini?

Seperti yang diilustrasikan oleh Pembaruan Tinjauan Produk baru-baru ini, Google terus berupaya meningkatkan pengalaman onlinenya bagi orang-orang nyata. Dalam pengertian yang sama bahwa Pembaruan Ulasan Produk berusaha untuk menghargai ulasan asli dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang nyata , Pembaruan Konten Bermanfaat berupaya untuk menghargai konten asli dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang nyata, untuk orang-orang nyata .

Bagaimana cara kerja Pembaruan Konten Bermanfaat?

Pembaruan Konten Bermanfaat bekerja dengan memperkenalkan sinyal baru di seluruh situs yang akan dipertimbangkan bersama dengan sinyal peringkat Google yang sudah ada sebelumnya. Sistem Google akan secara otomatis mengidentifikasi konten dengan nilai kecil, nilai tambah rendah, atau tidak terlalu bermanfaat bagi pengguna. Situs dengan banyak contoh konten 'tidak membantu' akan dikenakan sanksi di tingkat domain.

Pembaruan semacam itu biasanya bekerja dengan menggunakan pengklasifikasi – sejenis algoritme pembelajaran mesin yang digunakan untuk menetapkan label kelas ke kumpulan data. Pengklasifikasi untuk pembaruan ini sepenuhnya otomatis dan menggunakan mode pembelajaran mesin yang berjalan terus menerus. Oleh karena itu, domain yang terpengaruh oleh pembaruan ini dapat menemukan sinyal yang diterapkan pada domain tersebut selama beberapa bulan dan pada tingkat yang berbeda-beda. Google berhati-hati dalam menggambarkan efek pembaruan ini sebagai 'sinyal'. Ini bukan tindakan manual atau tindakan spam, dan Anda tidak akan melihat 'hukuman' apa pun yang tercantum di Google Search Console.

Jika situs Anda terkena dampak negatif, tidak jelas berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memulihkan peringkat setelah konten 'tidak membantu' dihapus. Namun, karena pembaruan terus berjalan, idenya adalah bahwa setelah algoritme menemukan bahwa konten situs Anda telah dialihkan untuk membantu pencari, kekuatan sinyal dapat dikurangi, atau bahkan diangkat sepenuhnya, memungkinkan lalu lintas kembali ke tingkat yang diharapkan.

Pembaruan hanya berdampak pada pencarian bahasa Inggris secara global, namun, rencana Google adalah untuk memperluas ke bahasa lain di masa depan.

Konten seperti apa yang akan dikenakan sanksi?

Karena Pembaruan Konten Bermanfaat Google berlaku di seluruh situs, konten apa pun di situs yang ditentukan memiliki konten tidak membantu dalam jumlah besar akan dikenakan sanksi. Oleh karena itu, meskipun situs Anda memiliki konten yang memuaskan, jika Google menganggap bobot keseluruhan konten di tingkat domain mendukung konten 'tidak membantu', seluruh situs (termasuk konten bermanfaat itu), akan terkena.

Bagaimana cara mencegah hukuman

Dalam posting blog baru-baru ini, Google telah mengisyaratkan jenis konten yang harus dihindari oleh domain agar tidak terkena. Ini dianggap sebagai konten 'mendahulukan mesin telusur', dan ditandai dengan satu atau beberapa hal berikut:

• Konten terutama untuk menarik orang menggunakan mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia

• Konten bergantung pada otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik

• Konten yang hanya merangkum apa yang dikatakan orang lain, tanpa menambahkan banyak nilai atau keaslian

• Konten yang hanya ditulis karena sebuah topik sedang tren, bukan karena bermanfaat bagi audiens Anda dan sesuai dengan situs web Anda

• Konten yang sebagian besar bervariasi di beberapa topik di domain, menyarankan konten ditulis dengan harapan beberapa di antaranya mungkin berkinerja baik di hasil penelusuran

• Konten yang membuat pembaca merasa perlu mengunjungi halaman web lain untuk mendapatkan informasi yang lebih baik

• Konten yang ditulis ke jumlah kata tertentu, menunjukkan 'fluff' sedang ditulis karena Google memiliki kata konten pilihan

• Konten tentang area topik di mana penulis tidak memiliki keahlian nyata, menyarankan topik sedang ditulis karena akan mengarahkan lalu lintas

• Konten yang tampaknya menjanjikan jawaban kepada pembaca atas pertanyaan yang tidak memiliki jawaban, seperti tanggal rilis (yang sebenarnya belum dikonfirmasi)

Dalam jangka pendek, menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten 'membantu' Anda yang lain dan domain secara keseluruhan. Penerbit juga disarankan untuk memeriksa apakah mereka mengikuti semua Pedoman Webmaster Google.

Sebaiknya lakukan audit konten mendalam untuk mengidentifikasi konten berkualitas rendah dan mencegah hukuman.

Bagaimana memanfaatkan pembaruan

Google telah mengatakan bahwa fokus pembaruan ini adalah pada penghargaan 'konten yang mengutamakan orang'. Tapi apa itu konten 'mengutamakan orang'? Google mengatakan ini adalah konten yang membuat pengunjung merasa memiliki pengalaman yang memuaskan. Dalam posting blognya, mesin pencari mencantumkan enam pertanyaan yang harus dipertimbangkan penerbit saat menulis atau meninjau konten. Idenya adalah jika jawaban Anda untuk pertanyaan-pertanyaan ini adalah 'ya', maka konten Anda mungkin 'mengutamakan orang'.

Di sini, kami akan menguraikan enam pertanyaan dengan pertimbangan seperti apa atau artinya ini bagi penerbit.

1. Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?

Dalam menjawab pertanyaan ini, poin yang baik untuk direnungkan adalah apakah konten Anda akan ada jika bukan karena mesin pencari. Konten harus memiliki tujuan di luar mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Misalnya, sebuah bisnis mungkin ingin mempublikasikan konten yang membantu mengajari audiens yang dituju tentang layanan atau produknya. Jika bisnis saya adalah produk makanan kesehatan misalnya, saya mungkin ingin membuat posting blog yang membantu mendidik audiens yang saya tuju tentang manfaat kesehatan terkait dari produk saya.

2. Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?

Pertanyaan ini memperkuat apa yang sudah kita ketahui – bahwa Google tertarik pada konten yang menunjukkan tingkat keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT). Situs harus berusaha untuk mempublikasikan konten tentang topik yang (sampai tingkat tertentu) memenuhi syarat untuk dibicarakan. Mengambil contoh bisnis yang berpusat pada produk makanan kesehatan, kita mungkin ingin memiliki posting blog yang ditulis oleh seorang profesional medis yang telah mencoba produk dan memenuhi syarat untuk berbicara tentang manfaat kesehatan terkait.

3. Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?

Saat menulis konten apa pun, penting untuk mengajukan pertanyaan 'mengapa?'. Apakah karya Anda dirancang untuk berbagi informasi? Atau untuk menjual produk? Atau mungkin untuk menghibur? Panduan Penilai Kualitas Penelusuran mengajarkan kepada penilai kualitas Google tentang pentingnya menentukan tujuan laman. Karena itu, penting sejak awal bahwa tujuan keberadaan konten Anda jelas.

4. Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?

Pertanyaan ini kembali ke tujuan. Apakah konten Anda memenuhi tujuannya? Dalam contoh blog sebelumnya tentang manfaat kesehatan potensial dari produk makanan tertentu, apakah artikel tersebut mengajarkan mengapa dan bagaimana, dengan beberapa nilai tambah? Atau apakah artikel itu hanya meniru apa yang dikatakan orang lain, tanpa analisis nyata atau nilai tambah? Jika Anda tidak yakin – Anda mungkin ingin bertanya pada diri sendiri: apa yang ditinggalkan pengunjung konten saya yang tidak mereka ketahui atau miliki sebelumnya? Apakah itu pengalaman yang memuaskan?

5. Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?

Pertanyaan ini cukup banyak mengikuti dari poin sebelumnya apakah suatu konten memenuhi tujuannya dan memberikan pengalaman yang memuaskan. Pengunjung tidak boleh meninggalkan situs Anda karena merasa perlu mengunjungi situs lain untuk menjawab pertanyaan mereka atau memenuhi kebutuhan mereka. Jika artikel Anda menjanjikan untuk menyampaikan sesuatu – apakah itu fakta, informasi, atau hiburan – Anda harus menyampaikannya dalam arti yang sepenuhnya.

6. Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Yang ini harus pergi tanpa berkata. Google adalah program yang terus berkembang, dan meskipun konten Anda harus 'mengutamakan orang', penerbit masih bergantung pada algoritme dan harapan platform Google untuk menampilkan konten mereka. Oleh karena itu, orang harus selalu mengetahui panduan untuk pembaruan inti dan ulasan produk, karena ini juga memiliki pengaruh besar pada peringkat konten Anda atau tidak.

Kesimpulan

Jika semua hal di atas membuat Anda mempertanyakan pentingnya SEO di era 'konten yang mengutamakan orang', maka Anda tidak perlu khawatir. Google telah menjelaskan bahwa ini bukan serangan terhadap SEO. SEO yang baik selalu tentang mengarahkan lalu lintas yang berharga dari orang-orang nyata. Oleh karena itu, SEO – jika dilakukan dengan benar – dapat dan memang membantu kinerja konten yang mengutamakan orang lebih baik. Jika situs Anda terpengaruh oleh pembaruan inti ini dan Anda merasa memerlukan dukungan SEO, Anda dapat menghubungi pakar SEO kami. Didirikan pada tahun 2010, kami memiliki lebih dari sepuluh tahun pengalaman mendukung klien membangun kembali diri mereka sendiri dalam menanggapi pembaruan inti.