كل ما تحتاج لمعرفته حول تحديث المحتوى المفيد من Google

قرب نهاية أغسطس 2022 ، أعلنت Google عن إطلاق تحديث خوارزمية جديد باسم تحديث المحتوى المفيد. يُقال إنه أحد التحديثات الأكثر تأثيرًا في التاريخ الحديث ، حيث أدى إعلان Google إلى حدوث الكثير من الأحاديث بشكل طبيعي في جميع دوائر تحسين محركات البحث (SEO).

في منشور المدونة هذا ، نناقش ما يمكن توقعه من تحديث المحتوى المفيد من Google وما يعلمنا ذلك عن محتوى البحث عبر الإنترنت في عام 2022.

• ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟
• لماذا تطرح Google هذا التحديث؟
• كيف يعمل تحديث المحتوى المفيد؟
• ما نوع المحتوى الذي سيتم معاقبة؟
• كيفية منع التعرض للعقاب
• كيف تستفيد من التحديث
• الاستنتاجات

في 18 أغسطس 2022 ، نشرت Google الإعلان التالي على Twitter:

عادةً ، عندما يعلن محرك البحث عن مثل هذه التحديثات ، فإنه يشير إلى أهمية تحسين إرشادات الجودة من Google. ومع ذلك ، مع تقديم هذا التحديث لمقياس جودة جديد يؤثر على المنشئين على مستوى الموقع ، يجب أن يستعد مجتمع التسويق الرقمي لإجراء تغيير كبير.

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

مع بدء الطرح مبكرًا في 24 أغسطس 2022 ، يسعى تحديث المحتوى المفيد من Google إلى مكافأة المحتوى الذي يوفر تجربة مرضية للزوار بشكل أفضل. بهذا المعنى ، تم تصميم التحديث لمكافأة محتوى "الأشخاص أولاً" الذي يوفر معلومات أصلية ومفيدة مصممة للبشر ، بدلاً من محركات البحث.

من خلال الضربة الأخرى للفرشاة ، تم تصميم التحديث أيضًا لمعاقبة مواقع الويب التي تحتوي على قدر كبير نسبيًا من المحتوى غير المرضي أو غير المفيد - بشكل أساسي ، حيث تمت كتابة المحتوى لمحركات البحث بدلاً من البشر. لذلك ، فإن الهدف العام هو مساعدة الباحثين في العثور على محتوى عالي الجودة يبدو أصليًا.

بخلاف التحديثات السابقة في السنوات الأخيرة ، مثل تحديث مراجعة المنتج في يوليو 2022 ، والذي يستهدف أنواعًا معينة من الصفحات ، يكون تحديث المحتوى المفيد على مستوى الموقع. هذا يعني أنه من المحتمل أن يؤثر على جميع الصفحات . على هذا النحو ، إذا كان النطاق يحتوي على قدر كبير نسبيًا من المحتوى "غير المفيد" ، فيمكن معاقبة الموقع بأكمله.

الأمر المثير للاهتمام أيضًا في هذا التحديث الجديد من Google هو أنه يقدم إشارة جديدة ستأخذها Google في الاعتبار من بين العديد من الإشارات الأخرى لترتيب صفحات الويب. على الرغم من أن تأثير التحديث لم يتم الشعور به بعد ، إذا كان التأثير كبيرًا كما تقترح Google ، فقد نكون في حالة تغيير في تحسين محركات البحث يمكن مقارنته بإطلاق Panda منذ 10 سنوات.

ما هو تأثير هذا على المواقع؟

بطبيعتها ، يمكن أن يكون لتحديثات الخوارزمية على مستوى الموقع مثل هذه تأثير ضار على تصنيفات الموقع وحركة المرور والإيرادات. غالبًا ما يكون تأثير مثل هذه "التغييرات" محسوسًا بعيدًا عن تاريخ التحديث الأصلي ويمكن إصابة بعض أكبر اللاعبين على الإنترنت. لنأخذ موقع eBay كمثال ، والذي أفادت التقارير أنه فقد 80٪ من تصنيفاته العضوية بعد تحديث Panda Update (2011). على مدار ثلاثة أيام تقريبًا ، انخفض موقع eBay من المركز 6 إلى المركز 25 في Moz's Big 10 - وهو مقياس من المجالات العشرة التي تحتوي على معظم "العقارات" في المراكز العشرة الأولى لنتائج البحث. ونتيجة لذلك ، فقد أكثر من ثلثي ترتيب العقارات الذي كان يملكه في السابق!

لماذا تطرح Google هذا التحديث؟

كما يوضح التحديث الأخير لمراجعة المنتج ، تسعى Google باستمرار لتحسين تجربتها عبر الإنترنت لأشخاص حقيقيين. وبنفس المعنى الذي سعى فيه تحديث مراجعة المنتج لمكافأة المراجعات الموثوقة والمفيدة التي كتبها أشخاص حقيقيون ، يسعى تحديث المحتوى المفيد إلى مكافأة المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه أشخاص حقيقيون لأشخاص حقيقيين .

كيف يعمل تحديث المحتوى المفيد؟

يعمل تحديث المحتوى المفيد من خلال تقديم إشارة جديدة على مستوى الموقع سيتم أخذها في الاعتبار جنبًا إلى جنب مع إشارات الترتيب الموجودة مسبقًا من Google. ستقوم أنظمة Google تلقائيًا بتحديد المحتوى ذي القيمة القليلة أو القيمة المضافة المنخفضة أو غير مفيد بشكل خاص للمستخدمين. سيتم معاقبة المواقع التي تحتوي على العديد من الأمثلة للمحتوى "غير المفيد" على مستوى المجال.

تعمل هذه التحديثات عادةً باستخدام المصنف - وهو نوع من خوارزمية التعلم الآلي المستخدمة لتعيين تسمية فئة لمجموعة بيانات. المصنف لهذا التحديث مؤتمت بالكامل ويستخدم وضع التعلم الآلي الذي يعمل بشكل مستمر. لذلك ، قد تجد المجالات المتأثرة بهذا التحديث الإشارة المطبقة عليها على مدى أشهر وبدرجات متفاوتة. تحرص Google على وصف تأثير هذا التحديث بأنه "إشارة". إنه ليس إجراء يدويًا أو إجراءً غير مرغوب فيه ، ولن ترى أي "عقوبة" مدرجة في Google Search Console.

إذا تأثر موقعك سلبًا ، فليس من الواضح كم من الوقت سيستغرق استعادة التصنيفات بمجرد إزالة المحتوى "غير المفيد". ومع ذلك ، نظرًا لأن التحديث يعمل بشكل مستمر ، فإن الفكرة هي أنه بمجرد أن تجد الخوارزميات أن محتوى موقعك قد تحول ليكون مفيدًا للباحثين ، قد يتم تقليل قوة الإشارة ، أو حتى رفعها بالكامل ، مما يسمح لحركة المرور بالعودة إلى المستويات المتوقعة.

يؤثر التحديث فقط على عمليات البحث باللغة الإنجليزية على مستوى العالم ، ومع ذلك ، تخطط Google للتوسع في لغات أخرى في المستقبل.

ما نوع المحتوى الذي سيتم معاقبة؟

نظرًا لأن تحديث المحتوى المفيد من Google يتم على مستوى الموقع بالكامل ، فسيتم معاقبة أي محتوى على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى غير المفيد. لذلك ، حتى إذا كان موقعك يحتوي على محتوى مرضٍ ، إذا اعتبرت Google الوزن الإجمالي للمحتوى على مستوى النطاق لصالح المحتوى "غير المفيد" ، فسيتم ضرب الموقع بالكامل (بما في ذلك هذا المحتوى المفيد).

كيفية منع التعرض للعقاب

في منشور المدونة الأخير ، أشارت Google إلى نوع المحتوى الذي يجب أن تتجنب النطاقات نشره حتى لا يتم ضربه. يعتبر هذا المحتوى "محرك البحث أولاً" ، ويتميز بواحد أو أكثر مما يلي:

• يهدف المحتوى في المقام الأول إلى جذب الأشخاص باستخدام محركات البحث ، بدلاً من إنشاء المحتوى للبشر

• يعتمد المحتوى على أتمتة شاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات

• المحتوى الذي يلخص ببساطة ما قاله الآخرون ، دون إضافة قيمة أو أصالة

• المحتوى الذي تتم كتابته فقط لأن موضوعًا ما يتجه ، وليس لأنه مفيد لجمهورك ويتناسب مع موقع الويب الخاص بك

• المحتوى الذي يختلف إلى حد كبير عبر مواضيع متعددة على النطاق ، مما يشير إلى أن المحتوى مكتوب على أمل أن يؤدي بعضه بشكل جيد في نتائج البحث

• المحتوى الذي يترك القراء يشعرون بالحاجة إلى زيارة صفحات ويب أخرى للحصول على معلومات أفضل

• المحتوى المكتوب لعدد كلمات معين ، مما يوحي بأن "fluff" تتم كتابته لأن Google لديها كلمة محتوى مفضلة

• محتوى حول موضوع لا يمتلك فيه المؤلف خبرة حقيقية ، مما يشير إلى أن الموضوع تتم الكتابة عنه لأنه قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات

• المحتوى الذي يبدو أنه يعد القارئ بإجابة سؤال ليس له إجابة ، مثل تاريخ الإصدار (الذي لم يتم تأكيده بالفعل بعد)

على المدى القصير ، يمكن أن تساعد إزالة المحتوى غير المفيد في ترتيب كل من تصنيفات المحتوى "المفيد" الآخر والمجال بشكل عام. من المستحسن أيضًا أن يتحقق الناشرون من أنهم يتبعون جميع إرشادات مشرفي المواقع من Google.

نوصي بإجراء مراجعة متعمقة للمحتوى لتحديد المحتوى منخفض الجودة ومنع المعاقبة.

كيف تستفيد من التحديث

قالت Google أن تركيز هذا التحديث ينصب على مكافأة "المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً". ولكن ما هو محتوى "الناس أولاً"؟ تقول Google إن هذا المحتوى يجعل الزائرين يشعرون وكأنهم مروا بتجربة مرضية. في منشور المدونة ، يسرد محرك البحث ستة أسئلة يجب على الناشرين مراعاتها عند كتابة أو مراجعة المحتوى. الفكرة هي أنه إذا كانت إجابتك على هذه الأسئلة هي "نعم" ، فمن المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك هو "الأشخاص أولاً".

هنا ، سنلخص الأسئلة الستة مع الأخذ في الاعتبار ما قد يبدو عليه هذا أو يعنيه للناشرين.

1. هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟

عند الإجابة على هذا السؤال ، من المفيد التفكير في ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيكون موجودًا إذا لم يكن لمحركات البحث. يجب أن يكون للمحتوى غرض خارج توجيه حركة المرور إلى موقعك. على سبيل المثال ، قد ترغب شركة ما في نشر محتوى يساعد في تعليم جمهورها المقصود عن خدماتها أو منتجاتها. إذا كان عملي عبارة عن منتج غذائي صحي على سبيل المثال ، فقد أرغب في إنشاء منشور مدونة يساعد في تثقيف جمهوري المستهدف حول الفوائد الصحية المرتبطة بمنتجي.

2. هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟

يعزز هذا السؤال ما نعرفه بالفعل - أن Google مهتمة بالمحتوى الذي يظهر مستوى من الخبرة والسلطة والثقة (EAT). يجب أن تسعى المواقع إلى نشر محتوى حول مواضيع تكون (إلى حد ما) مؤهلة للحديث عنها. بأخذ مثال الأعمال التي تركز على المنتجات الغذائية الصحية ، قد نرغب في الحصول على منشور مدونة مكتوب بواسطة أخصائي طبي جرب المنتج ومؤهل للتحدث عن الفوائد الصحية المرتبطة

3. هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟

عند كتابة أي جزء من المحتوى ، من المهم طرح السؤال "لماذا؟". هل القطعة الخاصة بك مصممة لمشاركة المعلومات؟ أم بيع المنتجات؟ أو ربما للترفيه؟ تعلم إرشادات مُقيِّم جودة البحث مقيم جودة البحث في Google بأهمية تحديد الغرض من الصفحة. لذلك ، من المهم منذ البداية أن يكون الغرض من وجود المحتوى الخاص بك واضحًا.

4. بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟

يعود هذا السؤال إلى الغرض. هل يفي جزء المحتوى الخاص بك بالغرض منه؟ في المثال السابق للمدونة حول الفوائد الصحية المحتملة لمنتج غذائي معين ، هل تعلم المقالة لماذا وكيف ، مع بعض القيمة المضافة؟ أم أن المقال ببساطة يردد ما قاله الآخرون ، دون أي تحليل حقيقي أو قيمة مضافة؟ إذا لم تكن متأكدًا - فقد ترغب في طرح السؤال على نفسك: ما الذي يتركه زائر المحتوى الخاص بي ولم يعرفه أو لم يعرفه من قبل؟ هل كانت تجربة مرضية؟

5. هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟

يتبع هذا السؤال إلى حد كبير النقطة السابقة حول ما إذا كان جزء من المحتوى يلبي الغرض منه ويوفر تجربة مرضية. يجب على الزائر ألا يغادر موقعك وهو يشعر وكأنه يحتاج إلى زيارة موقع آخر للإجابة على أسئلته أو تلبية احتياجاته. إذا كانت مقالتك تعد بتقديم شيء ما - سواء كانت حقائق أو معلومات أو ترفيه - فيجب أن تقدمه بأقصى معنى ممكن.

6. هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

هذا واحد يجب أن يذهب دون أن يقول. يعد Google برنامجًا يتطور باستمرار ، وبينما يجب أن يكون المحتوى الخاص بك "الأشخاص أولاً" ، لا يزال الناشرون يعتمدون على الخوارزميات وتوقعات نظام Google الأساسي لعرض محتواهم. لذلك ، يجب أن يكون المرء دائمًا على دراية بالإرشادات الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتجات ، حيث أن لها أيضًا تأثيرًا كبيرًا على ما إذا كان المحتوى الخاص بك يصنف أم لا.

الاستنتاجات

إذا كان كل ما سبق يجعلك تشكك في أهمية مُحسّنات محرّكات البحث في عصر "محتوى الأشخاص أولاً" ، فلا داعي للقلق. أوضحت Google أن هذا ليس هجومًا على مُحسنات محركات البحث. لطالما كان تحسين محركات البحث الجيد يتعلق بجذب حركة مرور قيمة من أشخاص حقيقيين. لذلك ، يمكن لتحسين محركات البحث - إذا تم إجراؤه بشكل صحيح - أن يساعد المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً في الأداء بشكل أفضل. إذا تأثر موقعك بهذا التحديث الأساسي وتعتقد أنك بحاجة إلى دعم تحسين محركات البحث ، فيمكنك الاتصال بخبراء تحسين محركات البحث لدينا. تأسست في عام 2010 ، لدينا أكثر من عشر سنوات من الخبرة في دعم العملاء لإعادة تأسيس أنفسهم استجابة للتحديثات الأساسية.