Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것

2022년 8월 말에 Google은 유용한 콘텐츠 업데이트라는 새로운 알고리즘 업데이트의 출시를 발표했습니다. 최근 역사상 가장 영향력 있는 업데이트 중 하나로 알려진 Google의 발표는 자연스럽게 SEO 서클 전반에 걸쳐 많은 논쟁을 불러일으켰습니다.

이 블로그 게시물에서는 Google 유용한 콘텐츠 업데이트에서 기대할 수 있는 것과 2022년 온라인 검색 콘텐츠에 대해 무엇을 배울 수 있는지 논의합니다.

• Google 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?
• Google에서 이 업데이트를 출시하는 이유는 무엇입니까?
• 유용한 콘텐츠 업데이트는 어떻게 작동합니까?
• 어떤 종류의 콘텐츠가 처벌되나요?
• 처벌받지 않는 방법
• 업데이트 혜택을 받는 방법
• 결론

2022년 8월 18일 Google은 Twitter에 다음 발표를 게시했습니다.

일반적으로 검색 엔진이 이러한 업데이트를 발표하면 Google의 품질 가이드라인에 맞게 최적화하는 것이 중요하다는 신호입니다. 그러나 이 업데이트가 사이트 전체에 걸쳐 제작자에게 영향을 미치는 새로운 품질 측정항목을 도입함에 따라 디지털 마케팅 커뮤니티는 큰 변화에 대비해야 합니다.

Google 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

2022년 8월 24일 초기에 출시가 시작되면서 Google 유용한 콘텐츠 업데이트는 방문자에게 만족스러운 경험을 제공하는 콘텐츠에 대해 더 나은 보상을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 그런 의미에서 이번 업데이트는 검색 엔진이 아닌 인간을 위해 고안된 독창적이고 유용한 정보를 제공하는 '사람 우선' 콘텐츠에 대한 보상으로 설계되었습니다.

또한 업데이트는 상대적으로 많은 양의 불만족스럽거나 도움이 되지 않는 콘텐츠(기본적으로 사람이 아닌 검색 엔진용으로 작성된 콘텐츠)가 있는 웹사이트에 불이익을 주도록 설계되었습니다. 따라서 전반적인 목적은 검색자가 진정성 있는 고품질 콘텐츠를 찾도록 돕는 것입니다.

특정 유형의 페이지를 대상으로 하는 2022년 7월 제품 리뷰 업데이트와 같은 최근 몇 년간의 이전 업데이트와 달리 유용한 콘텐츠 업데이트는 사이트 전체에 적용됩니다. 이것은 모든 페이지 에 영향을 미칠 가능성이 있음을 의미합니다. 따라서 도메인에 상대적으로 많은 양의 '유용하지 않은' 콘텐츠가 있는 경우 전체 사이트가 불이익을 받을 수 있습니다.

Google의 이 새로운 업데이트에서 흥미로운 점은 Google이 웹 페이지 순위를 매기기 위해 다른 많은 신호 중에서 고려할 새로운 신호를 도입한다는 것입니다. 업데이트의 영향은 아직 느껴지지 않았지만 Google이 제안하는 것만큼 효과가 크다면 10년 전 Panda 출시에 버금가는 SEO 변화를 겪을 수 있습니다.

이것이 사이트에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

본질적으로 이와 같은 사이트 전체 알고리즘 업데이트는 사이트 순위, 트래픽 및 수익에 해로운 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 '흔들림'의 영향은 종종 원래 업데이트 날짜를 훨씬 넘어서고 인터넷에서 가장 큰 플레이어 중 일부가 타격을 입을 수 있습니다. 판다 업데이트(2011) 이후 유기적 순위의 80%를 잃은 것으로 알려진 eBay를 예로 들어 보겠습니다. 약 3일 동안 eBay는 상위 10개 검색 결과 위치에서 가장 '부동산'이 많은 10개 도메인의 지표인 Moz의 Big 10에서 6위에서 25위로 떨어졌습니다. 결과적으로 이전에 보유하고 있던 순위 부동산의 3분의 2 이상을 잃었습니다!

Google에서 이 업데이트를 출시하는 이유는 무엇입니까?

최근 제품 리뷰 업데이트에서 알 수 있듯이 Google은 실제 사람들을 위한 온라인 경험을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 제품 리뷰 업데이트 가 실제 사람들이 작성한 실제적이고 유용한 리뷰에 대한 보상을 추구한 것과 같은 의미로, 도움이 되는 콘텐츠 업데이트는 실제 사람들이 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠에 대한 보상을 추구합니다.

유용한 콘텐츠 업데이트는 어떻게 작동합니까?

유용한 콘텐츠 업데이트는 Google의 기존 순위 신호와 함께 고려될 새로운 사이트 전체 신호를 도입하여 작동합니다. Google 시스템은 가치가 낮거나 부가가치가 낮거나 사용자에게 특별히 도움이 되지 않는 콘텐츠를 자동으로 식별합니다. '도움이 되지 않는' 콘텐츠의 예가 많은 사이트는 도메인 수준에서 처벌됩니다.

이러한 업데이트는 일반적으로 데이터 세트에 클래스 레이블을 할당하는 데 사용되는 일종의 기계 학습 알고리즘인 분류기를 사용하여 작동합니다. 이 업데이트의 분류기는 완전히 자동화되었으며 지속적으로 실행되는 기계 학습 모드를 사용합니다. 따라서 이 업데이트의 영향을 받는 도메인은 몇 달에 걸쳐 다양한 정도로 신호가 적용될 수 있습니다. Google은 이 업데이트의 영향을 '신호'로 설명하는 데 신중을 기하고 있습니다. 직접 조치나 스팸 조치가 아니며 Google Search Console에 '벌칙'이 표시되지 않습니다.

사이트가 부정적인 영향을 받는 경우 '유용하지 않은' 콘텐츠가 제거된 후 순위가 복구되는 데 얼마나 걸릴지 명확하지 않습니다. 그러나 업데이트가 계속 실행됨에 따라 알고리즘이 사이트 콘텐츠가 검색자에게 도움이 되도록 이동한 것으로 확인되면 신호의 강도가 감소하거나 완전히 해제되어 트래픽이 예상 수준으로 돌아갈 수 있다는 아이디어가 있습니다.

이 업데이트는 전 세계적으로 영어 검색에만 영향을 주지만 Google은 향후 다른 언어로 확장할 계획입니다.

어떤 종류의 콘텐츠가 처벌되나요?

Google 유용한 콘텐츠 업데이트는 사이트 전체에 적용되므로 사이트의 콘텐츠에 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 것으로 확인되면 처벌을 받게 됩니다. 따라서 사이트에 만족스러운 콘텐츠가 있더라도 Google이 도메인 수준에서 콘텐츠의 전체 가중치를 '유용하지 않은' 콘텐츠로 간주하면 전체 사이트(유용한 콘텐츠 포함)가 적중됩니다.

처벌받지 않는 방법

최근 블로그 게시물에서 Google은 도메인이 적중을 당하지 않기 위해 게시를 피해야 하는 콘텐츠 유형을 표시했습니다. 이것은 '검색 엔진 우선' 콘텐츠로 간주되며 다음 중 하나 이상을 특징으로 합니다.

• 인간을 위한 것이 아니라 주로 검색 엔진을 사용하여 사람들의 관심을 끌기 위한 콘텐츠

• 다양한 주제에 대한 콘텐츠를 제작하기 위해 광범위한 자동화에 의존하는 콘텐츠

• 많은 가치나 진정성을 추가하지 않고 단순히 다른 사람들이 말한 내용을 요약하는 콘텐츠

• 청중에게 유용하고 웹사이트에 적합하기 때문이 아니라 주제가 유행하기 때문에 작성된 콘텐츠

• 도메인의 여러 주제에 따라 크게 달라지는 콘텐츠로, 콘텐츠 중 일부가 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라는 마음으로 작성되었음을 암시합니다.

• 독자가 더 나은 정보를 얻기 위해 다른 웹페이지를 방문해야 하는 것처럼 느끼게 하는 콘텐츠

• Google이 선호하는 콘텐츠 단어를 가지고 있기 때문에 '보풀'을 암시하는 특정 단어 수로 작성된 콘텐츠가 작성되고 있습니다.

• 작성자가 실제 전문 지식이 없는 주제 영역에 대한 콘텐츠로, 트래픽을 유발할 수 있기 때문에 해당 주제가 작성되고 있음을 암시합니다.

• 출시일 등 답변이 없는 질문에 대해 독자에게 답변을 약속하는 듯한 내용(실제로 아직 확인되지 않은 내용)

단기적으로는 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하면 다른 '유용한' 콘텐츠의 순위와 도메인 전체에 도움이 될 수 있습니다. 또한 게시자는 모든 Google 웹마스터 가이드라인을 준수하는지 확인하는 것이 좋습니다.

저품질 콘텐츠를 식별하고 처벌을 방지하기 위해 심층 콘텐츠 감사를 수행하는 것이 좋습니다.

업데이트 혜택을 받는 방법

구글은 이번 업데이트의 초점이 '사람 우선 콘텐츠'에 대한 보상에 있다고 밝혔습니다. 그러나 '사람 우선' 콘텐츠는 무엇입니까? Google은 이것이 방문자가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느끼게 하는 콘텐츠라고 말합니다. 블로그 게시물에서 검색 엔진은 게시자가 콘텐츠를 작성하거나 검토할 때 고려해야 하는 6가지 질문을 나열합니다. 아이디어는 이러한 질문에 대한 귀하의 대답이 '예'라면 귀하의 콘텐츠는 아마도 '사람 우선'일 것입니다.

여기에서는 이것이 게시자에게 어떻게 보이거나 의미가 있는지 고려하여 6가지 질문에 대해 간략히 설명합니다.

1. 귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?

이 질문에 답할 때 숙고해야 할 좋은 점은 검색 엔진용이 아니라면 콘텐츠가 존재할 수 있는지 여부입니다. 콘텐츠에는 사이트로 트래픽을 유도하는 것 이외의 목적이 있어야 합니다. 예를 들어, 기업은 의도한 청중에게 서비스나 제품에 대해 가르치는 데 도움이 되는 콘텐츠를 게시하려고 할 수 있습니다. 예를 들어 내 비즈니스가 건강 식품 제품인 경우 내 제품과 관련된 건강상의 이점에 대해 의도한 청중을 교육하는 데 도움이 되는 블로그 게시물을 만들고 싶을 수 있습니다.

2. 콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?

이 질문은 Google이 전문성, 권위 및 신뢰 수준(EAT)을 보여주는 콘텐츠에 관심이 있다는 우리가 이미 알고 있는 사실을 강화합니다. 사이트는 (어느 정도) 이야기할 자격이 있는 주제에 대한 콘텐츠를 게시해야 합니다. 건강 식품 제품에 중점을 둔 비즈니스의 예를 들면 제품을 사용해 보고 관련 건강 혜택에 대해 이야기할 자격이 있는 의료 전문가가 작성한 블로그 게시물을 원할 수 있습니다.

3. 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?

콘텐츠를 작성할 때 '왜?'라는 질문을 하는 것이 중요합니다. 귀하의 작품은 정보를 공유하도록 설계되었습니까? 아니면 상품을 판매하기 위한 것인가? 아니면 즐겁게 하기 위해? 검색 품질 평가자 가이드라인은 Google의 품질 평가자에게 페이지의 목적을 결정하는 것의 중요성을 가르칩니다. 따라서 콘텐츠의 존재 목적이 무엇인지 처음부터 명확히 하는 것이 중요합니다.

4. 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?

이 질문은 목적으로 돌아갑니다. 콘텐츠가 목적을 충족합니까? 특정 식품의 잠재적인 건강상의 이점에 대한 블로그의 이전 예에서 이 기사는 부가 가치와 함께 그 이유와 방법을 모두 가르칩니까? 아니면 기사가 실제 분석이나 부가 가치 없이 단순히 다른 사람들이 말한 것을 앵무새로 하는 것입니까? 확신이 서지 않는다면 다음과 같이 자문해 보십시오. 내 콘텐츠 방문자는 이전에 알지 못했거나 가지지 못한 것 중 무엇을 남겼습니까? 만족스러운 경험이었나요?

5. 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?

이 질문은 콘텐츠가 목적을 충족하고 만족스러운 경험을 제공하는지 여부에 대한 이전 요점에서 거의 이어집니다. 방문자는 질문에 답하거나 요구 사항을 충족하기 위해 다른 사이트를 방문해야 하는 것처럼 사이트를 떠나서는 안 됩니다. 기사가 사실이든 정보든 오락이든 무엇이든 전달할 것을 약속하는 경우 가능한 한 최대한 전달해야 합니다.

6. 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침을 염두에 두고 계십니까?

이것은 말할 것도 없이 가야 합니다. Google은 지속적으로 발전하는 프로그램이며 귀하의 콘텐츠는 '사람 우선'이어야 하지만 게시자는 여전히 Google 플랫폼의 알고리즘과 기대에 의존하여 콘텐츠를 표시합니다. 따라서 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침은 콘텐츠 순위 여부에 큰 영향을 미치므로 항상 알고 있어야 합니다.

결론

위의 모든 내용이 '사람 우선 콘텐츠' 시대에서 SEO의 중요성에 대해 의문을 제기한다면 걱정할 필요가 없습니다. Google은 이것이 SEO에 대한 공격이 아님을 분명히 했습니다. 좋은 SEO는 항상 실제 사람들로부터 가치 있는 트래픽을 유도하는 것이었습니다. 따라서 SEO가 올바르게 수행된다면 사람을 우선으로 하는 콘텐츠가 더 나은 성과를 내는 데 도움이 될 수 있고 또 실제로 도움이 됩니다. 귀하의 사이트가 이 핵심 업데이트의 영향을 받았고 SEO 지원이 필요하다고 생각되면 당사의 SEO 전문가에게 연락할 수 있습니다. 2010년에 설립된 우리는 핵심 업데이트에 대한 응답으로 고객이 재건하도록 지원한 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다.