Cómo auditar y adaptar mejor las versiones de sitios web móviles para atraer a más clientes

El comercio ha salido durante mucho tiempo del ámbito del comercio minorista al camino de la digitalización casi completa y la adaptación a un formato de comercio completamente nuevo. Ningún negocio puede existir en el entorno económico moderno sin un posicionamiento adecuado de sus productos y servicios en la puerta de enlace clave utilizada por todos los clientes en su búsqueda de solicitudes coincidentes. Tener una versión móvil, bien adaptada, conveniente y adecuadamente configurada de un sitio web principal es ahora el elemento vital que separa a una empresa del éxito y el fracaso en el mercado altamente competitivo y despiadado de cualquier industria rebosante de ofertas de productos y servicios.

Los motores de búsqueda son las puertas de entrada y los guardianes de la economía moderna, y cualquier empresa que desee que su oferta se destaque debe esforzarse por optimizar la relevancia de su motor de búsqueda para tener la oportunidad de ser notado. SEO, u optimización de motores de búsqueda, es un arte que las empresas deben dominar para que sus productos satisfagan los caprichos de los clientes que buscan, que a menudo son demasiado perezosos para desplazarse hacia abajo en la página de resultados de un motor de búsqueda para notar cualquier dirección o línea más allá de las tres primeras. Esta realidad se combina con el hecho de que más de la mitad de todos los usuarios confían en las versiones móviles de los sitios web para sus compras, lo que resalta aún más la necesidad de páginas optimizadas para dispositivos móviles.

La reciente pandemia ha exacerbado la situación al impulsar las compras basadas en dispositivos móviles y de escritorio con renovado entusiasmo. Las empresas se vieron obligadas a acelerar la puesta en servicio de sus sitios web y liderar luchas para que sus productos y servicios se noten en un estado de recesión económica.

El SEO vigila la eficacia de los motores de búsqueda y los rendimientos que las empresas pueden esperar recibir de sus páginas web principales. La auditoría de un sitio web comercial móvil y de escritorio pasa a primer plano como el principal instrumento para optimizar la relevancia de su contenido para las consultas que los clientes ingresan en las barras de solicitud del motor de búsqueda.

A la hora de emprender el camino de la auditoría de un sitio web, una empresa tiene que tener en cuenta varios factores clave que serán determinantes para determinar la eficacia de la página como instrumento de primer contacto con el cliente y posterior venta.

Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de iniciar una auditoría es comprobar el carácter adaptativo del diseño del sitio web. Un problema común con los dispositivos móviles es que es posible que sus pantallas no reconozcan la versión de escritorio de un sitio web y, por lo tanto, produzcan una gran variedad de elementos en una pantalla pequeña, creando así una interfaz desordenada. Los usuarios no apreciarán la inconveniencia de dicho diseño y probablemente abandonarán la página si se sienten frustrados. Los sitios web deben adaptarse a dispositivos móviles y tener diseños separados que quepan en una pantalla y muestren todos los elementos vitales en un formato fácil de usar y comprensible que invite al usuario a navegar por varias secciones del sitio e invitarlo a realizar una compra. sobre la base de una provisión exhaustiva de información relevante.

El segundo factor a tener en cuenta es la falta de desplazamiento. Scroll es un mecanismo que convierte el contenido en un solo flujo. El desplazamiento sin fin da la impresión engañosa de que los datos no tienen límites y pueden cansar al usuario. Como tal, todos los elementos de un sitio web deben separarse en bloques convenientes para crear límites y transiciones lógicas.

Lo siguiente es la velocidad de carga en dispositivos móviles. Cuanto más rápida sea la velocidad de carga, mayor será el nivel de comodidad. La herramienta Google Speed ​​Insight se puede utilizar para verificar los parámetros de un sitio web y ajustar el diseño y la configuración en consecuencia para atender mejor a un mayor nivel de experiencia del usuario.

El posicionamiento de los elementos en un sitio web es otro elemento vital que los motores de búsqueda como Google tendrán en cuenta al producir resultados de búsqueda. Google no apreciará un posicionamiento demasiado cercano de los elementos. Google Search Console se puede utilizar para identificar dichos errores y eliminarlos en consecuencia.

Una auditoría es un proceso largo y meticuloso que requiere una gran atención debido a la presencia de numerosas trampas que pueden pasar desapercibidas y resultar fatales si no se tienen en cuenta.

Entre los principales escollos a tener en cuenta está el tamaño de las imágenes utilizadas en las versiones de sitios web de escritorio. Las versiones móviles pueden encontrar los tamaños de imágenes predeterminados demasiado engorrosos y no podrán cargarlos correctamente. Como tal, se deben hacer imágenes más pequeñas para la versión del sitio web móvil, lo que hace que su carga sea más rápida y de mayor calidad.

Las secuencias de comandos de terceros, como chats en línea, píxeles de redes sociales, secuencias de comandos de análisis y otros widgets, generalmente afectan significativamente la velocidad de carga de la página. El diseñador debe tener mucho cuidado al determinar qué elementos se cargarán primero y último para optimizar la página y garantizar velocidades de carga más altas para sus elementos principales, atendiendo así a la experiencia visual del usuario.

El uso de marcos, como Bootstrap, puede afectar significativamente las velocidades de carga. La experiencia dicta que solo se usará el 10% de todos los estilos de marco, mientras que el resto no se cargará y resultará en una carga más lenta. Todos los estilos que se utilizan deben colocarse en una carpeta de hoja de estilo separada, evitando así la carga de una biblioteca completa.

Una auditoría no se puede realizar por sí sola y los diseñadores de sitios web confiarán en herramientas y diversas aplicaciones que se utilizarán para adaptar y optimizar la página a los requisitos de SEO. Entre los instrumentos se encuentran algunos conjuntos de herramientas muy conocidos, como Ahrefs y Semrush, que se utilizan ampliamente para la optimización SEO.

El On Page SEO Checker es una de las primeras herramientas que se aplican. El instrumento permite a los diseñadores analizar los factores de clasificación de Google para las páginas, mejorando así su rendimiento, y obtener recomendaciones para realizar una comparación en profundidad con los mejores en Google. La herramienta se utiliza principalmente para verificar el cumplimiento de los elementos de SEO, como la relevancia, las descripciones de los metadatos, el contenido de la página, los encabezados, etc.

Se pueden realizar auditorías técnicas más avanzadas utilizando el paquete Netpeak Software Spider para el análisis diario del rendimiento de la página. La herramienta está incluso disponible con una versión de prueba gratuita y proporciona datos exhaustivos sobre las estrategias de la competencia, recomendaciones de procesos de optimización, análisis de la estructura del sitio web y muchos otros instrumentos útiles que ayudan a mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.

Aunque son muy versátiles y están afinadas para garantizar un mayor rendimiento, las herramientas mencionadas y su aplicación resultarán inútiles si no se controla y adapta el posicionamiento del sitio web en los resultados móviles. La herramienta mejor utilizada para tales tareas es SpySERP, que proporciona un seguimiento interno del rendimiento de la página web en múltiples motores de búsqueda para usuarios experimentados y novatos con un gran grado de flexibilidad y comodidad en el diseño de la interfaz.

SpySERP también proporciona una amplia gama de servicios para mantener el rendimiento de los sitios web en las clasificaciones de resultados de los motores de búsqueda tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio. Entre las herramientas que se ofrecen se encuentran múltiples funciones de seguimiento de clasificación de motores de búsqueda, opciones especiales de seguimiento y agrupación de palabras clave, análisis de la competencia en vivo, mayor optimización de la tasa de conversión de clientes potenciales, análisis e informes completos, grandes bases de datos para una categorización optimizada, baja latencia de datos y otros. Además, el servicio brinda opciones de pago convenientes y capacitación para el cliente, y soporte las 24 horas.

Tener un sitio web en funcionamiento y bien optimizado que opere en plataformas móviles y de escritorio sin tiempo de inactividad y un alto grado de facilidad de uso y comodidad para los clientes es vital para garantizar la relevancia de los productos y servicios en los resultados de los motores de búsqueda. Pero lograr que el sitio web aparezca en la parte superior del ranking es un esfuerzo continuo que implica una auditoría constante de su contenido y diseño basado en el uso de herramientas especializadas que ayudan a los diseñadores a adaptar los scripts a los requisitos de los motores de búsqueda.

Las empresas deben confiar en herramientas como SpySERP para verificar las clasificaciones de las versiones de sus sitios web móviles y no tener restricciones en el análisis de los resultados móviles. SpySERP permite a los usuarios tener acceso a más de 100 ubicaciones simultáneamente con el análisis de los resultados de las consultas del motor de búsqueda móvil para los requisitos del núcleo semántico. Cuando la clasificación del sitio web es la clave del éxito, SpySERP es la herramienta en la que confiar para garantizar un alto grado de relevancia del sitio web.